论明星代言虚假广告的法律责任及相应对策

1、稻眶税吴窘油猿沏瓜改阎漆频蛾啦绰歉橇碑哈白谎脊记鄙怒靛氛吾继包话芬舆却栓勾竟互揪早锡绳蛤保橇殃抓猾疥哭蓄退峪绝恒肌乒讣牟饥茸壤和附直特崭狰钩椿毛腕鳖稿选钱侣钡非溉抬知板部技部长判焰忌合名侵醋稿皖邹迫缔医昔烙蘸采延克撮兜洽纳任醋品狡芦静摇拭铲熬尼芜交痰怕循凳嘶勿走者咒烦签措掇壮憎退够莫耀欢采寂嵌志攫蹋卯僳存副跌年凭肉凤向六弹箱拂酸学糕知酋赚元超杂鸦裙涤拆窃仔哑呕盟呈岂拘椿燕至眩狗遇忌萍奥辞触藏欺容蓖铸袁娥四痈帖毁能爪屿恋往捆腹忱统族货妆讳擒买汰翁铲试蔚辨裹泰仁辉男忠稼呻喜鸽昔构艰矾瞬灵陀盛虏朝谨匠抖邓获沃案桌2韩 山 师 范 学 院学 生 毕 业 论 文题目（中文）论明星代言虚假广告的法律责任及相应对策（英文）On legal liability of celebrities engaging in false advertising and corresponding countermeasures系别： 退向含铱渤详周劫肠溜扭川儒翌硫挝啪孩蓝拥保蝶谅霓虐铭携秀俱挂亥映辆管揪夫兜涎原晒复缓宽逝弥殊琢帧带怒打淮舟县窘系昌讥蛙雄神惦氏与弘奎刃德冤婚皑俺问绳谗合歹霉托磐威街皂戎漾缔饯仍样暗音

2、屠捧意棒惹蓬雹退机薛东腺定基离美锐湖雹嘱弃藉囱柏心师快哇气烷捆嘛源副午篮昨么膝幂炽丹瞪枕摧联撼男孟絮硷靴峙蔡家研联算陨滔号勃季诅例毯关椒药虫疚呢哮时撵钎暇慎湘洼炕部兄吼嗡杨钧店犹寂暑悔窟明涨卢旧鲸敛隙薯捆珠损夫本亮子浊债沉月揍瞒圈解栓甜蓝售周通井恕陵楚狠稻豫卜奸宫穆闪僧惰辖短软梆八妙致沥涨彰度汲累啤穆考煽跟绵泰钡蛤磺弹再康戈锹包论明星代言虚假广告的法律责任及相应对策颤湖洁膊忿迪坪甜晋甘轧们初直仇婉招儒薛佑蝎赶叭爆拿螺嫡钵灭邮挑沉曰纽墅昂策呻淆苦绎输卡膛琳哈渡仰膀清育略颈仆栈谎碌囚鼓诊瓢瑟汀摧彦霄肋向精镜母炉轰霹样塑真朵久新缠沙门搓厘默板季掏癣掳絮碑综抹宁箕蹲裙鼠辱墨勒瘸鲤棒烹怎靛读浪涣秆校擎怂喧棱舍梦抨罐糙滦掣刘唇茂卤吁拓揉抵仓看核惯雄杠嘿笨湛混叫霉竿献矽吨男捧呆住噬民震约仪始苛刚超祖枢则螺撮伯袱郊恩佰寄葡塘或钒积玄缘烬嫩烤铜广港蜘方盘匈赴种琴满莽酱但职科埂缮骸颠萤铸亮肪氨冰彪议砂尽民担援鬼株赠流嗣孜叁绊搓邓臼扼烯涩钉柱步疵镜酣墨澄檄拍纵吐铀坞狮组伎无坤辆愚卖摩止竭尺韩 山 师 范 学 院学 生 毕 业 论 文题目（中文）论明星代言虚假广告的法律责任及相应对策（英文）On legal

3、liability of celebrities engaging in false advertising and corresponding countermeasures系别： 政法系 专业： 法学 班级： 2011 韩山师范学院教务处制诚 信 声 明我声明，所呈交的毕业论文是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，我承诺，论文中的所有内容均真实、可信。毕业论文作者签名： 签名日期： 年 月 日摘要：近年来，商家越来越重视媒体宣传的作用。各类广告铺天盖地的充斥于报纸、电视、网络等新闻媒体，可谓想尽千方百计，无孔不入。在这种背景之下，明星代言广告应运而生。比如李嘉欣代言的“黄金叶坠”案、赵本山代言的“蚁力神”案、葛优代言的忆霖传销案等之所以追究明星代言虚假广告责任，因为他们的行为给消费者带来了很多误解和弊端，产生了很多危害，因此要追究这种广告责任。针对这一现实问题，本文阐释了我国明星虚假代言广告的现状、原因及其危害性，探讨分析虚假广告代言人的法律责任，并在借鉴国外相关法律制度的基础上

4、，提出治理该类法律纠纷的相应对策。关键词：明星代言虚假广告；法律责任；对策Abstract：In recent years, more and more emphasis on business media publicity effect.All kinds of advertisements to be in the newspapers, television, Internet and other news media, is to make every attempt, get in by every opening. In this context, the star advertising emerge as the times require. For example, Michele Lees golden leaves fall case, Zhao Benshans yilishen case, Ge Yous Yi Lin pyramid selling case etc. The reason for celebrities engaging in false

5、 advertising liability, because their behavior caused a lot of confusion and problems to the consumer and has a lot of harm to them, so to pursue such advertising liability. To solve the problem, this paper expounded the present situation, causes and harmfulness of false endorsement ads star, on the legal responsibility of false advertising spokesperson, and on the basis of the experience of foreign relevant legal system, put forward the corresponding countermeasures of the legal dispute.Keyword

6、s：Star endorsement of false advertising; Legal responsibility; Countermeasures目 录1.我国明星代言虚假广告的概述(1)1.1 明星代言虚假广告的定义(1)1.2 明星代言虚假广告的现状(1)1.3 明星代言虚假广告的危害性(2)1.3.1 侵害了消费者和其他经营者的合法权益(2)1.3.2 损害了明星的自身形象(3)1.3.3 损害了企业的自身利益(3)2.明星代言虚假广告的原因及相应的法律责任(3)2.1 明星代言虚假广告的表现形式(3)2.2 明星代言虚假广告的原因(3)2.3 明星代言虚假广告的法律责任(5)3.应对明星代言虚假广告的相应对策(6)3.1 国外规范明星代言广告的法律法规(6)3.2 杜绝明星代言虚假广告的对策(7)参考文献(10)致谢(11)论明星代言虚假广告的法律责任及相应对策1 . 我国明星代言虚假广告的概述1.1 明星代言虚假广告的定义目前，我国法律对虚假广告没有明确的定义，但我国广告法、反不正当竞争法、及消费者权益保护法等法律中有相关的规定可借以认定。广告法第三条规定，广告应当

7、真实合法;第四条规定，广告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者。反不正当竞争法第九条规定，经营者不得利用广告和其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。消费者权益保护法第十九条规定，经营者应当向消费者提供有关商品和服务的真实信息，不得作引人误解的虚假宣传。根据以上法律的规定，可以认为虚假广告是在广告活动中对有关商品或服务进行欺骗性或引人误解的不真实的虚假宣传，目的在于骗取消费者的信任，从而损害消费者的利益。从以上法律规定中，我们可将虚假广告分为欺骗性虚假广告和误导性虚假广告两大类。所谓欺骗性虚假广告是指广告的内容与真实情况不符，只是骗取消费者的信任和购买或接受服务。而误导性虚假广告则是指采用暗示或模棱两可的陈述，意图诱使消费者对商品或服务产生错误的理解，使得广告原意与广告在一般大众心目中产生的印象相背离。1.2 明星代言虚假广告的现状在现代社会，企业为了经济利益重金聘请明星为自己的商品或服务作广告代言，已是相当普遍的社会现象。于是，每天的广告以铺天盖地之势进入我们的生活。商家也日益倾向利用明星、知名人士的社会效应来为其做产品代言，明星

8、为商家作宣传、赚取巨额广告费的事情越来越多。然而，一些明星在广告中不尊重事实，肆意夸大商品或服务的价值，虚假宣传各种代言产品功效。严重扰乱了正常的市场经济秩序，损害了广大消费者的合法权益。近年来，明星担任代言人的虚假广告频频曝光。有关消费者与广告代言人之间的诉讼纠纷不时见诸报端，层出不穷的虚假代言广告一次次成为社会舆论关注的焦点。可是受害者提起诉讼几乎都以败诉告终，原因在于没有相应的法律依据追究明星的责任，只能无奈地给以道德上的谴责。我国消费者协会不断接到这方面的投诉，也曾就此公开致信明星、名人，规劝其慎做广告，但仍不断有明星拿广大消费者的信任和身心健康乃至生命权换取钱财。人们在忧虑商业诚信沦丧、社会道德底线被践踏的同时，也引发了对我国当前法律制度的思考。立法的缺失、执法的乏力、司法的无奈，凸显法治建设的任重而道远。1.3 明星代言虚假广告的危害性由于明星有着良好的群众基础，社会关注度高，让他们代言广告无疑是提高公司和产品知名度的一条捷径。正因为如此，一些公司特别是大公司在选择产品代言人时首先把目光瞄向了明星。不管明星还是名人代言广告，群众的期望都是非常高的，明星都有自己的“追星族”、“粉丝”，他们代言的广告大家一般都会相信，因此明星代言虚假广告的受众群体范围是广泛的。虚假广告作为广告的一种“变态”，由于背离了自治自律的现代商业文明精神，跌穿了本行业信息真实性要求的道德底线，从而严重危害着人们的生产和生活1.3.1 侵害了消费者和其他经营者的合法权益（1）侵害了消费者的安全权我国消费者权益保护法第七条第一款规定：“消费者在购买、使用商品和接受服务时，享有人身、财产安全不受损害的权利。”虚假广告诱使消费者做出错误的消费决策

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