移动电源营销策划书XXXX
45页1、移动电源市场营销策划书HEFEEI UNIIVERRSITTY移动电源源市场营营销策划划书20014内容:55W1HH1EWHATT 是指指执行什什么策划划方案WHO 谁执行行策划方方案WHY 为什么么执行策策划方案案WHERRE在何何处执行行策划方方案WHENN在何时时执行策策划方案案HOW 如何执执行策划划方案EFFEECT 要有看看得见的的结论和和效果 策策划日期期:20014年2月目录第一部分分:市场场调研分分析报告告3一、营销销环境分分析31、移动动电源市市场概况况(市场场容量与与趋势)32、SWWOT分分析8二、消费费者分析析9三、产品品分析1103.1移移动电源源的市场场适用性性分析1103.2 市场移移动电源源出现的的问题1123.3 移动电电源的价价格分析析133.4移移动电源源的发展展方向115四、产品品竞争及及优势1164.1 产品在在竞争中中的地位位164.2 产品的的竞争对对手1664.3 产品与与竞争对对手的比比较1774.4 目标市市场选择择与市场场定位118第二部分分:产品品营销计计划211一、产品品策略221二、定价价策略222三、分销销渠道策策略23
2、3四、促销销组合策策略244五、预期期营销目目标266六、风险险及其规规避266附录:移移动电源源的问卷卷调查228第一部分分:市场场调研分分析报告告一、营销销环境分分析1、移动动电源市市场概况况(市场场容量与与趋势)1.1宏宏观市场场环境分分析1.1.1 现实市市场随着手机机大屏幕幕的主流流配置,数数码电子子产品的的多功能能化集成成,终端端移动电电子产品品的使用用频率也也越来越越高,在在电源供供应上经经常遭受受电源供供应不足足的尴尬尬,而未未能及时时处理和和尽兴的的事情几几乎随时时困扰用用户。220077年6月月14日日,国家家强制规规定的手手机厂家家以后新新生产的的手机充充电器不不在作为为标配,统统一USSB接口口的连接接线标准准也将大大大带动动移动电电源类产产品的通通用性,促促进市场场需求。按按照中国国广播电电视局推推广出来来的新型型移动网网络,可可以在任任何有显显示功能能的移动动终端上上随时收收看电视视信号,此此技术会会在北京京奥运会会之前全全面的推推广开来来。移动电源源早在六六七年前前就出现现了类似似的产品品,但是是市场完完全没有有打开。直直到20011年年下半年年移动电电源
3、的市市场才真真正的火火起来。根根据最新新最新的的IDCC调查报报告显示示,20008年年国内手手机和数数码电子子的总用用户量超超过8亿亿多,数数码相机机等电子子类产品品更是超超过了11亿多用用户。而而移动终终端电能能供应的的瓶颈问问题已是是世界各各国以及及消费者者普遍关关心的问问题。根根据保守守的数据据分析,仅仅仅按照照市场33%的立立即购买买需求,即即未来一一年多的的移动电电源市场场容量约约为24400万万台,即即高达550多亿亿元的市市场销售售容量。(1)市市场现有有品牌分分析当今国内内移动电电源市场场由多家家品牌瓜瓜分,到到20111年底底大约有有4800多家国国内移动动电源品品牌,相相互之间间竞争激激烈,主主要品牌牌有爱唯唯克思、品品胜、羽羽博、店店小二、爱爱国者、品品能、纽纽曼等主主要品牌牌,但是是现在还还没有那那一家品品牌可以以做到一一枝独秀秀,导致致其品牌牌关注度度关注份份额均在在10.0%以以下。新新的多功功能移动动电源品品牌的出出现将有有望改变变这种格格局。图120012年年8月中中国移动动电源市市场品牌牌关注比比例分布布(2) 现有市市场销售售量分析析(各品品牌的月
4、月销售量量)随着现代代人对信信息、娱娱乐需求求的不断断提升,身身边的电电子产品品越来越越多,用用电需求求也随之之提升,智能手机、平板电脑等移动互联网终端产品的普及,还有手机大屏幕的主流配置,数码电子产品的多功能化集成,终端移动电子产品的使用频率也越来越高,在电源供应上经常遭受电源供应不足的情况,而又不能及时得到电源,因此我国移动电源的销售量年年以惊人速度增长,销售额也在不断攀升,前十大大品牌产品年均销售额突破6000万元大关。销售额排排名品牌销售件数数销售额(元元)1羽博61400210477928842品能3429994240029003品胜1215572039913224乐泡453881090018005华美P666907771322636飞毛腿5342262077957电小二3650046111748高漫4230045433309G-smmar20022433008710MILii16488354884011魔石Apppkiin24300343228812金威澎344663407779图2 各各大品牌牌月销售售记录表表由于移动动电源实实现了电电能的随随身应用用,比通通常定义义的日
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