动漫营销资讯0830

1、内容全部为网上摘选，不做商业用途，仅用于学习、研究、交流之用学习,是一生的工作ThinkPad2012/8/30整理者: 唐 洁中动传媒：动漫“虚拟制造”2012-08-29 中国电子报，电子信息产业网 樊哲高 我要评论(0)来到位于山东潍坊高新区的山东中动文化传媒有限公司(以下简称“中动传媒”)，与其他企业的采访不一样，我们先看了几部动画片的精彩片段，精灵萝卜娃的可爱形象引得大家开心大笑。中动传媒常务总裁王宇介绍说，基于潍坊本土文化特色创作的大型儿童动漫剧精灵萝卜娃在中央电视台播出以后，在宣传潍坊、宣传民族文化方面取得了良好的效果。目前，公司正在创作的黑逗木仔奇遇记、快乐猪宝已进入后期制作，预计将于寒假在央视首播。“虚拟制造”动起来中动传媒应用动漫的重点集中在虚拟制造方面。动漫技术除了用来制作动画片，还能为工业设计和制造服务，这是一般人没有想到的。王宇说，“十二五”时期国家动漫产业发展规划提出，要贯彻落实“大动漫”产业观，注重动漫的社会推广与技术应用，大力发展应用动漫。据介绍，应用动漫利用的是虚拟现实技术，作为一项高新技术，近年来虚拟现实技术的应用领域及作用越来越大，尤其在海洋、航空

2、、航天、国防及其他大规模复杂系统的研制开发过程中，虚拟现实技术一直是不可缺少的工具。目前，中动传媒应用动漫的重点集中在虚拟制造方面。王宇告诉记者，虚拟制造是在高性能计算机及高速网络的支持下，采用计算机信息技术、仿真技术和虚拟现实技术，产生一个虚拟环境，对所要进行的产品设计和生产制造活动，进行全面的建模和仿真。在产品生产出来之前，就实际地模拟出其设计开发和制造全过程，并对性能进行全面模拟试验，预测产品的设计和制造合理性、产品性能和制造周期等，以期使整个产品的开发生产周期最短、成本最低、质量最佳。当前虚拟仿真技术已经广泛应用于娱乐、教育、训练、医学、设计、制造、商业、科学视觉化、网络应用等各种领域。自主创作与外包相结合以自主创作为主线、外包和服务跟进是中动传媒未来的基本方针。坚持自主创作为主线，外包和服务跟进的战略是中动传媒未来一个时期的基本方针。据了解，今明两年中动传媒将制作完成35部动漫作品，成为山东省原创动漫产量最大的动漫公司之一。在服务方面，目前中动传媒已与央视动画公司签署全面战略合作协议。中动传媒同时也是中国第一家动漫品牌经纪公司，以动漫原创、制作外包、品牌策划、宣传推广等六大产

3、业模式为基础，创建专业的动漫品牌经纪服务平台。在外包方面，公司正在与日韩等国家及本土多家电视台洽谈联合制作事宜。记者了解到，中动传媒投资4.5亿元建设的中动动漫基地项目已开工建设，基地一期建筑面积近8万平方米，总投资额约4.5亿元。该项目建成后，将采用政府推动、企业主体、市场运作的发展模式，形成辐射带动作用，实现技术的共享、业务的共享和人才的共享，充分发挥集聚效应，最终形成动漫产业聚集区。王宇还对动漫产业发展提出了自己的建议。他说，首先，要将动漫创意和制作人才纳入到国家及省市的人才领域和体系当中，同时加快动漫人才培养标准化进程，为符合条件的动漫从业人员评定职称;其次，应加快建立动漫公共技术平台，推动新兴技术在动漫产业中的应用;再次，要拓宽动漫企业投融资渠道，鼓励引导各类文化产业投资基金、中小企业创业投资基金加大对动漫产业的投资，鼓励有实力的大型企业通过参股、控股或兼并等方式进入动漫产业。二三线城市动漫创业“看上去很美”中国网滨海高新： 时间： 2012-08-29 14:05:02 据新华社消息“贷款难，原创动漫产业难上难，好好项目拿在手，捧着金碗去讨饭”这是广西桂林多位动漫产业创业者

4、的共同心声，原创动漫产业在当地“看上去很美”。 重庆女孩王羽潇是一位“80后”，在澳大利亚留学期间学习动画专业，归国后因为喜欢桂林，与几位朋友合伙在桂林市高新区创意文化产业园成立了坤鹤文化传播有限公司。短短几年时间，公司发展迅速，原创公益动漫作品可可小爱时下正在央视少儿频道热播。“我们对作品充满信心，观众的满意度也很高，但是资金难题一直困扰着我们。”王羽潇说，“可可小爱因为是原创，加之公益广告系列剧对质量要求高，每集成本需要3万元，500集需要1500万元。对于一个普通创业者而言，无疑是一个重大考验。”“多数动漫企业没有固定资产，而动漫企业设计版权和知识产权又不能抵押，因此贷款非常困难，这也是目前多数文化创意企业面临的普遍难题。”桂林云尚动画制作有限公司总经理冀志磊认为，由于动漫作品前期制作投入大而回报滞后，市场培养期长，使得很多项目尽管前景很好，但往往因资金问题而只能是“看上去很美”。据了解，除了银行贷款难外，文化产业项目没有具体的评价体系，无法评价其商业价值，加之多数动漫企业盈利模式不明确，项目一次性投资巨大，因此融资也困难。针对文化创意产业贷款难、融资难问题，不少动漫从业者希望：

5、有关部门结合这一朝阳产业的特殊性制定动漫企业设计版权和知识产权的价值评价体系，从而使无形资产得以进行抵押；银行能尽快研发出适合创意文化企业的产品；风险投资机构多关注二三线城市的文化创意产业。（记者 孙志平王勉）融资缩水难掩好前景 文化鲁企融资逆市发力 2012-08-27 10:47:54 来源： 大众网经济导报 虽然受二级市场影响，文化产业VC/PE融资案例减少，但行业未来发展潜力仍被广泛看好。面对近年来文化企业的上市热潮，作为文化大省的山东，正在悄然发力与去年相比，今年文化传媒行业在资本市场的表现有些“冷清”。ChinaVenture向经济导报记者提供的一份最新统计资料显示，今年上半年文化传媒行业共有21笔VC/PE 融资案例发生，较去年同期下降19%；披露融资规模为7800万美元，同比下降68%；平均单笔融资规模为371万美元，同比下降65%。“这主要是受二级市场不景气的影响，VC/PE机构均相对谨慎，国内文化产业融资下降明显。”25日，ChinaVenture分析师万格在接受导报记者采访时表示。但挑战中亦有机会，国内文化消费需求和能力正在不断提升，这使我国文化传媒行业迎来快速发

6、展期。作为文化大省的山东，正在推进文化企业上市融资方面不断“发力”。就在本月，山东省内多部门联合出台金融支持文化产业发展的实施方案，文化鲁企融资再添助力。“山东的部分文化企业如半岛传媒、山东出版传媒、世纪金榜等，均已具备了上市的实力。”国内最大的民营教育出版公司和山东省重点扶持的拟上市文化企业世纪金榜的董事长张泉，接受导报记者采访时表示。影视、广告、动漫“三分天下”影视音乐与广告代理成为上半年文化传媒行业融资的热点领域。ChinaVenture数据显示，上半年影视音乐、广告制作、动漫3个细分领域基本包揽了整个文化传媒行业VC/PE融资版图，其融资规模分别为4000万美元、2272万美元和1520万美元，融资案例数量分别为10起、5起和5起。导报记者注意到，虽然从细分行业来看，影视音乐领域在今年上半年无论是融资规模还是融资案例数量占比都达到近半数，但受制于电影行业的发展现状，影视音乐的前景存在一定风险。“目前国内电影行业仍然面临生产总量供大于求，优秀影片供不应求的局面，在国内强大的消费需求拉动下仍具投资空间。”万格认为，受限于专业化程度不够、影片上映后续收益难以估算等，对VC/PE机构来

7、讲，进入的风险相对较大。而动漫行业在上半年资本市场的表现也颇为抢眼。天堂卡通和“阿狸”动漫形象运作公司梦之城分获注资，成为动漫领域融资规模最大的两起案例。“随着国内文化消费能力的提升，以及国外知名动漫公司的成熟商业运作模式，国内动漫行业也将在资本的推动下迎来快速发展期。”对于动漫行业发展前景，万格如是分析。机构“遁形”按照板块区分，自2010年二季度末至今年二季度末，文化传媒板块国内共有12家企业登陆资本市场，其中有7家企业在A股上市，5家企业境外上市。而今年上半年共有2家企业上市，分别是影视制作企业华录百纳和中高端品牌传播服务商品牌中国；网络通讯板块则有人民网一家企业上市。文化传媒行业融资遇冷直接体现在融资规模上。今年2月，国内出租车内互动传媒企业触动传媒获得启明创投、愈奇创投1亿元融资，成为今年上半年融资规模最大的一起。机构退出回报率方面，由于品牌中国并无VC/PE背景，上半年只有华录百纳涉及两笔退出，平均单笔账面退出回报率为17.52倍。导报记者注意到，这一回报率也是自2010年至今文化传媒行业VC/PE机构IPO退出账面回报率最高值。两退出机构睿信投资和尚理投资，同时在2008

8、年9月投资介入，获利颇丰。未来一段时间的潜在退出机构也屈指可数。导报记者注意到，近期正在“排队”，有望登陆A股市场的长城影视、江苏广电有限信息网络、知音传媒、深圳易尚展示4家文化传媒企业，仅有深圳易尚展示一家具有机构背景。山东“发力”虽然受二级市场影响，文化产业VC/PE融资案例减少，但行业未来发展潜力仍被广泛看好。面对近年来文化企业的上市热潮，作为文化大省的山东，正在悄然发力。就在本月，山东省金融办、中国人民银行济南分行、山东银监局、山东证监局和山东保监局联合制定出台了 金融支持文化产业发展的实施方案。根据方案，山东省将大力推动文化企业改制上市融资。加强对重点拟上市文化企业的培育引导工作，“十二五”期间，重点培育100家以上的文化企业。积极推动文化企业到境内外资本市场上市融资，“十二五”期间，争取50家以上质地优良、市场前景好、可持续盈利能力强的文化企业进入上市程序，10家以上文化企业实现境内外上市融资。“东风”劲吹，山东文化类企业也跃跃欲“市”。张泉介绍说，目前山东省内多家文化企业已经完成了股份制改造，进入上市辅导期。（刘翔）煤老板走了 银行来了影视热催生“影视贷”、 中国网201

9、2-08-25 15:29中国影视圈所谓的融资，往往是拉拢有钱大老板“入伙”。但今年上半年以来，这个局面发生了微妙改变：私人投资突然降温，一向谨慎的银行却开始试水。作品还躺在剧本上、没有财务数据可供评估、盈利不确定性大，为什么银行敢于涉足？前日，广东省建行与广州市先影投资管理公司签订合作协议，将在先影投资作担保方的前提下，向广东各影视制作机构提供银行贷款。该行负责人表示，开发“影视贷”是响应国家号召、扶持文化产业的举措，市场潜力很大。广东建行试水影视投资羊城晚报记者了解到，少有银行涉足影视，原因是影视制作项目往往缺乏抵押、盈利不稳定，且产品还“躺”在剧本上，很难评估项目风险。建行是广东首个“吃螃蟹”的银行，给去年开拍的电视剧咏春传奇投放了300万元贷款，使剧组度过艰难时刻顺利杀青。“贷款已全部回收，效果很好。”广东省建行中小企业部副总经理马亚萍透露，建行决定与先影投资进一步合作。运作模式类似于工商业的担保贷款：先影投资作为专业影视融资公司，负责与贷款方(即影视制作机构)接洽，评估制作项目的盈利与风险，并为贷款方提供担保，帮助其从建行获得贷款。马亚萍表示，当前国家提出打造文化产业，而建行总行也大力推动相关贷款，“影视贷”是顺应政策的产物。“我们没有设立授信额度，只要项目好，可以不设限度”。版权质押是难点从全国范围看，银行业对影视投资的兴趣在缓慢升温。去年4月末，建设银行发起成立“建银国际文化产业股权投资基金”，投资范围涵盖出版、影视、网游、动漫等，是该领域首支产业投资基金；去年11月，北京银行和

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