传媒专业毕业论文开题报告
9页1、精品文档东北师范大学 新闻与传播 学院播音与主持艺术专业2008届本科生毕业论文开题报告姓名启明学号767745674论文(设计)题目论电视栏目的品牌推广选题的意义:进入21世纪后的传媒业,传媒主体日益多元化,受众和市场不断分散化、碎片化, 信息流通逐渐全球化,竞争也日趋同质化。在这样的时代背景下,品牌的作用日趋凸显, 中国传媒业也开始关注自身品牌。品牌是一种无形资产,媒体具有品牌后,不仅代表媒体 对受众的公信力,还表示媒体的竞争力、盈利能力和文化内涵等。当传统媒体电视随之也 进入品牌竞争时代,打造栏目品牌就成为了一种必然和必须。品牌成了电视栏目与遥控器 之间的博弈利器。电视栏目品牌是电视文化的象征与代表,是电视产业的拳头产品,是观众值得信赖、 使之得到收视满足的首选消费对象。利用品牌来开拓市场,应对竞争是现代电视栏目惯用 的法宝。受众会在电视栏目的品牌信任的驱动下,产生收视欲望,有助于提高栏目的收视 率,树立电视栏目形象。品牌以其简单、明快、易读易识的特征,使其成为受众记忆节目 品质、节目特征的标志。电视栏目的自我品牌,增加了栏目的抗风险能力和可持续发展能 力。这样一来,电视栏目的品
2、牌推广就显得格外重要,电视栏目的品牌推广包括电视栏目 品牌的塑造和维护两个方面。其中广告、节目宣传片、栏目识别、主持人包装成为许多电 视栏目品牌打造的重要部分。. 。1欢迎下载精品文档研究综述:余明阳、舒咏平(2002)在国际新闻界中论述了品牌研究的必要性和重要性:品 牌是传播的产物,品牌研究应定位于传播学,提出“品牌传播”概念并进行系统研究。世 界市场制胜的关键是品牌传播,媒介的市场生存需服务于品牌传播。段轩(2007)在中国品牌“品牌传播七大创意模式” 一文中指出:企业要长盛不衰必须认真做好品牌的传播工作,消费者喜欢某种商品是因为他相信产品的价值,这种价 值包含着对该商品感知到的潜在的质量,这就是品牌的作用。李宝萍(2009)在中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会将在京举行一文 中记述了中国广播电影电视集团于2003年10月组织召开中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会,并确立了 “提升频道品牌形象 ,建立有效盈利模式”的主题 ,旨在以加强电 视品牌营销为突破口 ,推动整个中国电视媒体进入品牌时代。赵媚夏(2005)在硕士论文凤凰卫视品牌传播研究一文中以凤凰卫视的实践为切 入
3、点,采用个案研究的方法,从品牌传播角度来探讨电视品牌的传播。传播是品牌实现的基 本条件,以传播学的视角来认识品牌,并由此提出品牌传播的概念。电视本身作为一种传播 媒介,其品牌传播有自身的特点。该文论述了电视品牌传播的内涵、模式及特点,还依据 营销学和传播学的基本原理 ,从竞争、资源、受众、地缘优势和人文优势、合资优势和基 础优势五方面分析了凤凰卫视品牌传播的背景。陈兵(2005)博士在其论文文化与商业困境中的电视品牌建构中认为:电视作为 大众文化的主要代表,目前正陷入文化与商业的困境,因此,科学建构电视品牌迫在眉睫。如果不理性跨越障碍,我们失去的就不仅是电视的未来,更是文化的发言权。通过基于受众 导向的电视品牌建构,树立电视品牌白核心价值 ,构筑公共领域的知识话语体系 ,实现电视 生态平衡。电视品牌的真正内涵在于它与受众之间形成的亲密关系和深刻体验。1、从本质上看,电视品牌的内涵是抽象与无形的。从具体的形式看,电视品牌的形成要经过五个历程,然后出现交叉与循环:节目品牌、栏目品牌、频道品牌、电视台品牌、精神品牌。2、电视能对受众造成心理影响,本质上是产生于受众对电视的“共有默认”。商业化
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