广告如何成为现代人文环境的研究--毕业论文
13页1、毕 业 论 文题 目广告如何成为现代人文环境的研究 副标题书写处 姓 名 专 业 视觉传达与设计 准考证号码 指 导 教 师 宁 波 大 学 自 考 学 院2015年 4月 20日广告如何成为现代人文环境的研究 副标题书写处 【摘要】当今社会已经步入了高速发展的信息时代,高科技的发展更是促进了广告信息流量的飞速增长。蒸蒸日上的广告行业,它的影响程度也超出了经济与商业的范畴。从我们的生活理念到日常用语无不受着广告的影响,广告已成为当前社会中引人注目的文化载体。赋予现代广告以人文关怀,既是适应社会的需求,也是现代广告健康发展的需要。【关键字】现代广告 人文关怀 广告受众 研究措施目 录绪论1第一章 现代广告与人文关怀1第二章 现代广告人文关怀的缺失22.1广告轰炸22.2虚假广告22.3文化消解22.4性别歧视2第三章 现代广告人文关怀缺失的原因33.1不健全的市场机制33.2狭隘的经营理念33.3缺乏广告人才3第四章 现代广告走向人文关怀的对策研究措施34.1现代广告需遵循“以人为本”34.2加强对现代广告人文关怀的监管44.2.1政府的监管44.2.2广告行业的自律44.2.3受众的监
2、督44.3广告主体自身努力走向人文关怀54.3.1广告赞助者的努力54.3.2广告公司的努力54.3.3大众媒体的努力5第五章 现代广告中人文关怀的表现55.1关注人的情感55.2尊重人的价值55.3满足审美需求55.4体现传统文化内涵65.5曾感动几代人的广告6结语7参考文献8致谢9II绪论现代广告从19世纪后20年起至今已有百年多的历史。第二次世界大战之后广告艺术更是进入了科学发展时期。当今社会已经步入了一个信息时代,高科技的发展促进了广告信息流量的飞速增长。蒸蒸日上的广告行业,它的影响程度更是超出了经济和商业的范畴。从我们的生活理念到日常用于无不受着广告的影响,广告已成为当前社会中引人注目的文化载体。文化形而上,更是汤汤千年的历史血脉的的沉淀。中国传统文化深刻影响我们的思想和行为方式。在我国的广告传播中,人文关怀的色彩日益渐浓。所以,我认为人文环境的渗透才是现代广告的立足之本。广告只有走向人文关怀在传播中才能深入人心。第一章 现代广告与人文关怀广告大师奥格威曾说过“广告的终极目的是销售,它是一种商业行为。”随着科学技术的发展,人类传播信息的方式也发生了巨大的变化,以往广告单一的“
3、说教”形式已满足了人们高层次的精神追求。因此,现代广告更应从社会、文化的角度出发。图1孔子的儒家思想被应用在广告中中国三代时期,周公提出“皇天无亲,惟德是辅”、“民之所欲,天必从之”等思想。这是中国早期人文主义思想的形成。到了春秋时期,孔子的儒家思想强调“和谐”、“仁爱”、“天人合一”等等就进一步的奠定了东方独有的“奉献精神”、“人人思想”(见图一)。在西方,我们从苏格拉底、亚里士多德、柏拉图中我们也能看出早期的人文主义观点。在这种文化意境下,广告的人文主意精神体现就非常重要了。传统伦理道德和人文关怀应用于广告中便更是能引起共鸣。第二章 现代广告人文关怀的缺失2.1广告轰炸一句话,连听三遍,你还记不住它吗?一则广告十分钟内,连播三次,你还看不到它吗?这是商家常用的轰炸策略,你可以讨厌它,但你不可能对它视而不见。据说脑白金的某则电视广告的拍摄曾动用了升降机、洒水车、消防云梯、烟火发射器等特效制作工具,有包括仪仗队、秧歌队、群众演员在内的1000 多人参加,耗资近百万元。通过不断重复信息“轰炸”消费者的认知与心理,达到销售目的。中国消费者普遍受教育程度低,消费常识不足,缺乏理性分析能力,消
4、费上的从众性很强,这就意味着媒体较容易取得他们的信任。面对轰炸式广告,我们必须正视它的弊端。大多广告为了争取消费者注意和购买,严重夸大产品功效,做出许多不符合实际的利益承诺。广告理应负有培育理性消费和合理消费结构的责任,而轰炸式广告却适得其反,混淆消费者的认识,误导消费行为。轰炸式广告最大的缺点就是缺乏创意,广告从一开始就没有精确定位,没有核心卖点,目标市场泛滥。通过递增的广告费用来制造涨幅不明显的销量,自身品牌极容易被取代。这种缺乏科学性、艺术性的广告在很大程度上阻碍了企业销售水平和中国的广告事业发展。2.2虚假广告在广告业发展如日中天的现在,虚假广告更是横行于世。这不仅对消费者的合法权益造成损害,同时也对市场管理秩序及其他合法经营者的权益造成损害,特别是在呼唤诚信的今天,对虚假广告的规制是刻不容缓的。从经济的角度看,虚假广告是公平竞争的重大障碍,它的存在影响竞争机制作用的有效发挥,扰乱正常的市场交易秩序。从社会的角度看,虚假广告的欺诈性使公平合理、诚实信用的传统商业道德受到挑战,不法商家昧着良心赚黑心钱更有悖于社会公德。虚假广告的存在严重污染了社会风气,助长诈骗、腐败等不正之风。虚
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