广告学一 答案

1、复习资料广告学（一）（课程代码00181）第一大题：单项选择题1、在下列机构中，不能进行跨行业广告代理的机构是（A ）A. 电视台B.广告制作单位C.综合性广告公司D.专业性广告公司2、20世纪初，美国一些经济学家在对市场变化的规律进行科学研究的基础上推出了市场学，时间是在（ B ）A. 1904 年 B.1912 年 C.1918 年 D.1926 年3、 1866年，J 劳沃德和C 哈特编著的堪称广告学研究的发端的著作是（C ）A. 广告学B.广告的历史C.路牌广告史D.广告文稿4、循环日报和教会新报广告的不同之处在于（A ）A. 前者主要刊登国货广告B. 后者主要刊登国货广告C. 前者主要刊登政治广告D. 后者主要刊登政治广告5、改革开放后我国第一则外商电视广告是（B ）A. 英国威斯汀豪斯电器公司广告B. 美国威斯汀豪斯电器公司广告C. 英国通用电器公司广告D. 美国通用电器公司广告6、广告运动事后评估的依据是（ C ）7、对广告决策所掌握对象的未来状态和变化趋势进行分析推断属于（A. 广告调查B.广告策划 C.广告创意D.广告预测8、下列选项中不属于杂志媒体优势的是（ D ）

2、A. 针对性较强B.易于彩色印刷C.易于读者间再传播D.发行面广9、 消费刺激策略的实质是（A ）A. 价格折让B.品牌树立C.占领市场 D.扩大市场10、广告文稿的主体部分是（B ）A.标题B.正文C.结尾 D. 口号11、某理发店广告语“谁说毫末技艺，却是顶上工夫”运用的修辞方式是（B ）A.对照B.对偶C.夸张D.双关12、下列选项中，不作为文化广告目的的是（B ）A.传播B.营利C.沟通D.说服13、 广告创作的原则之一是（D ）A.满足最广大的观众B.发表时机选择C.演员确定D.创意新奇求美14、 招贴广告要以奇取胜，文字排列就应（C ）A.均衡排列B.以冷颜色为主C.打破常规D.对比强烈15、摄影广告创作程序第一步是进行（A ）A.创作构思B.市场分析C.摄前准备D.商品设计16、橱窗广告艺术表现手法中的模拟陈列的优点是（C ）17、广告经营者在广告发布之前必须（C ）D.取得消费者认可A. 核收全部发布费用B.为客户提供广告设计C.查验有关证明18、广告经营者帮助广告客户弄虚作假给用户和消费者造成损失，应当（ B ）A.收回广告B.承担连带赔偿责任C.赔礼道歉。.退回广告

3、所得19、广告经营者未按照规定验证标明质量标准和获奖商品广告的证明，应（ A ）A.处以1000元以下罚款B.没收其广告收入C.责令停业D.通报批评20、下列情形中属于广告违法行为的是（D ）A. 突出所宣传的商品性能B. 允诺低于其它同类商品的价格C. 广告客户自行设计广告D. 妨碍环境与自然资源保护21、市场学研究中，建立公共关系的是（ D）A.商品策略研究B.市场组织研究C.销售渠道策略研究D.促销策略研究22、 我国古代广告发展中，产生最早的是（B）A.招牌广告B.社会广告C.政治广告D.印刷广告23、按问题出现的重复程度和解决问题的成熟程度进行的企业广告决策可分为（ D ）A. 战略决策、战术决策B. 最优决策、满意决策C. 计量决策、非计量决策D. 程序性决策、非程序性决策24、使用情节表现手法的橱窗广告艺术表现是（ B ）A.商品直接表现B.故事表现商品C.均匀对称的布局D.橱窗布置体现连带关系25、 先依据一定标准规定调查对象各群体的样本配额，这样的抽样是（B ）A. 任意抽样B.判断抽样C.配额抽样D.滚雪球抽样26、属于企业长期广告计划中统筹安排单项目标的是（ B

4、）A. 销售目标 B.时间目标C.消费者行为目标D.沟通效果目标27、 短期成本中随产销量的变动而变动的成本是（C）A. 固定成本B.边际成本C.变动成本D.总成本28、广告决策的首要课题是确定（ B ）A. 广告目标B.广告对象C.广告主题D.广告媒介29、商品销售额的变化所反映的广告效益属于（ A ）A.直接效益B.间接效益C.长期效益D.短期效益30、广告发布单位和广告代理人签订广告发布业务合同必须（A ）A.使用规定的合同文本B.进行法律公正C.取得广告主认可D.遵守统一价格31、在我国，跟一般工商企业有直接关系的广告管理制度有（A ）A.广告代理制度B.广告价格标准C.公益广告发布D.广告经营登记32、中华书局出版的广告学的编者是（ A ）A.冯洪鑫B.吴铁声C.傅汉章D.唐忠朴33、我国古代广告的发展特征是（ D ）A.持续式发展B.跳跃型发展C.扩张式发展D.锯齿形发展34、 未经登记的从事广告经营活动的单位和个人，所处罚的非法所得是（A ）A.全部广告收入B. 设计制作成本费用C. 广告发布收入D. 以全部广告收入减去设计制作成本35、对商品消费者、经营者、生产者、竞争

5、者情况和相关环境的调查是（ C ）A. 广告效果调查B.广告媒体调查C.广告市场调查D.广告文案调查36、政治官报创办于（ A ）A. 1907 年 B.1908 年 C.1909 年 D.1910 年37、我国第一部全国性广告管理法规是（ A ）A.广告管理暂行条例B. 广告法C. 广告管理条例D. 中华人民共和国广告法38、20世纪30年代我国最富盛名的广告公司是（ B ）A.上海公会B.联合广告公司C.中华同业协会D.天津广告社39、 广告学研究内容“由单项研究扩展为综合研究”开始于（C ）A. 1910 年 B.1912 年 C.1914 年 D.1916 年40、 研究广告的定义必须运用的方法是（D ）A.系统法 B.观察法 C.模拟法 D.演绎法41、 邮寄广告的邮寄对象的选择应该（C ）A.随机抽取 B.由邮政公司确定 C.经过审慎选择D.由消费者报名42、广播广告由于时间有限，创作人员对内容必须（B)A. 非常熟悉B.有所取舍。.精心编排D.用诗歌表达43、橱窗广告陈列的特写法指的是（ A ）A. 对某类有特定标志的商品作重点表现B. 对某类商品作全面宣传C. 指导消费

6、趋势变化和发展D. 作评审存档44、 在橱窗广告陈列方法当中，专类法用来（D ）A. 对某种有特定标志的商品作重点表现B. 按照季节和节日的特点安排陈列C. 作人物陈列D. 对某类商品作全面宣传45、 广告创作人员运用色彩经常必须注意的是（C ）A.色相对比B.色度对比C.冷暖对比D.明暗对比46、 我国对广告学的研究起步较早，北京大学新闻系开设广告学课程的时间是在B ）A. 1912 年B.1918 年C.1920 年D.1926 年47、 在改革开放之后，“中国外贸广告协会”成立于（B ）A. 1980 年B.1981 年C.1982 年D.1983 年48、1984年和1985年，工商行政管理部门为了加强广告管理而连续两次对许多广告进行了检查清理，当时检查清理的对象是（D ）A.烟酒广告B.来华广告C.医疗广告D.虚假广告49、1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为C ）A. 关于企业刊播广告的若干问题B. B.关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知C. C.关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知D. D.关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费

7、的通知50、“五四”时期，为抵制洋货，李大钊在其创办的哪一个杂志上刊登了国货广告?（ B ）A.湘江评论B.每周评论 C.天津学生联合会报 D.新青年51、如果运用产品诱导策略，对产品的哪一方面有较高要求？（ A ）A.质量和信誉度B.功能和质量C.质量和知名度 D.功能和知名度52、 成长期商品的广告策略要突出（D ）A.产品知有率B.产品普及率C.企业知名度 D.企业形象53、 广告的市场渗透策略主要依靠推广（C ）A.现有商品功能B.现有品牌形象C.现有市场潜力D.现有服务措施54、 一个比喻除了 “本体”、“喻体”之外，其组成还应该包括（A ）A.喻词B.连词C.关联词D.助词55、 为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要（C ）A.通俗B.幽默。.醒目D.简短56、 广告文稿写作中比较常见的比拟手法是（B ）A.拟物B.拟人C.模拟D.白描B)57、某运动鞋广告语“鞋子就是路”运用的修辞手法是（A.明喻B.暗喻C.比拟 D.借喻58、电子扫描分析仪的分色方法特点之一是（A. 只能进行单色印刷B. 不能进行画面局部改色和修色处理C. 无法再现丰富色彩D. 分色速度快，准确5

8、9、 当报纸广告画面设计的艺术表现形式确定之后，下一步要进行（D ）A.印刷制板B.现场调查 C.购买媒介版面D.构图设计60、 广告创作人员在进行色彩画创作时，它的构图应该（D ）A.从线条开始B.从人物开始C.从市场调查开始D.从色块色域开始61、我国上世纪50年代“大跃进”时期，国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是（C ）A. 广告管理暂行条例B. 来华广告管理暂行条例C. 关于承办外商广告问题的联合通知D. 关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知62、 比较新闻报和湘报的广告，它们不同之处在于（）A. 前者主要刊登政治广告B. 后者主要刊登政治广告C. 前者主要刊登国货广告D. 后者主要刊登国货广告63、在企业广告投入的确定方法当中，下列关于力所能及法的说法错误的是A. 它是一种运用范围最广泛的方法B. 它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态C. 它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度D. 它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额64、企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目标是（B ）A. 时间目标B. 消费者行为目标C. 费用目标D媒体目标65、广告决策不确定型决策方法，不包括（C ）A. 乐观法B. 悲观法C. 期望值法D. 后悔值法66不属于企业广告中长期计划要求的一项是（D ）A. 挑战性要求B. 严肃性要求C. 明确性要求D. 不变性要求67、不属于企业广告中长期计划特征的一项是（D ）A.全方位B. 一体化C. 决策型D. 社会性68、 广告宣传的接受者是(B)A. 广告客户B. 广告对象C. 广告媒体D. 广告从业者69、 广告市场调查问卷设计的要求是(A )A. 简单明确、汇总方便B. 全面详实、成系统C. 内容全面、便于回答D. 主题明确、对症下药70、某家电企业派专人到商场调查顾客的购买情况，其采用的方法是(A )A. 重点调查B. 典型调查C. 观测法D. 实验法

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