自媒体时代的主流媒体不可替代
2页1、自媒体时代太长人修炼舆论引导掌控能力 随着互联网的快速发展,网络社交工具的更新换代,网络平台的开放性和包容性,给了自媒 体生长发育的平台和土壤,信息流通变得快速和透明。以微博、微信、直播等为载体的传播 途径,汇集了来自四面八方的信息,已成为网络传播最活跃的主体和新兴舆论场,从今年以 来各种直播平台比如映客、花椒等等更为直接的传播方式,通过个体进行的直播充斥着网络 和人们的视线,让人目不暇接。自媒体在这种自由开放式的迅速发展过程中,满足了受众猎 奇、娱乐等心态,而令主流媒体变得逐渐边缘化。在这样的状况下主流媒体依然是具有其不 可替代性和绝对权威性和特殊的公信力,依然要在和网络融合的过程中,确保主流媒体的功 能。新媒体时代,微博等自媒体成为网民维权利器,现实中的细微之事,通过网络放大和扩散, 网络舆情与社会舆情互动,很可能在现实中影响巨大。这也提醒我们的职能部门必须及时有 效作为。报警不如发微博,上访不如上网,这种示范效应极大消耗社会资源,但倒逼政府部 门必须及时作为。就像这次事件的突如其来,这也对做好相应的舆情应对工作提出了更高要 求。一、自媒体的特点决定自媒体有很大的先天不足1. 自媒
2、体的特点 普通大众参与新闻的传播,这是自媒体的基本特点,即平民化。只要是在网上轻点 鼠标,拨动按钮,即可以披露信息和发表意见,且信息传播速度快,传播无疆界。在“人人 拥有麦克风”的媒介生态环境下,来自社会各个阶层的“草根直播”开始通过网络表达自己 的观点,发布发生在身边的新闻事件。但自媒体因其平民化与交互性的特点,也产生了低俗 化倾向,为了吸引眼球,甚至传播有损健康,违背人伦、色情、低俗的信息。而现在很多直 播平台,内容缺乏文化内涵,空洞、夸大、虚假,更是导致自媒体的可信度大大降低。2. 自媒体的负面影响及成因自媒体时代媒体把关人的相对缺失,自媒体的开放性和匿名性,加剧了信息的爆炸。 还有自媒体被商业的蓄意利用,信息来源的不确定性,导致自媒体传播的虚假信息漫天飞, 虚假新闻在逐渐吞噬着新闻的生命,影响着媒体的公信力,产生了较大的负面影响。3. 自媒体虚假新闻产生的原因 企业微信公众号的进入,为了培养粉丝,获得点击率和关注度,不对转载的信息辨 别真伪,单纯实现经济利益,往往成为虚假新闻传播的帮凶。自媒体把关太弱,是公众言论 自由权利的延伸,这种延伸势必会催生与社会主流舆论相悖的信息传播。
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