爱尔琴钟表案例分1
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最新 料推荐爱尔琴钟表案例分析1 营销观念：产品观念企业内部优势： (1)长期形成的品牌优势(2) 注重生产优质产品，技术水平高。(3) 由著名珠宝商，百货公司构成的市场营销网络分销网(4)1958 年之前销售额始终上升变化，企业资金雄厚企业内部劣势： (1) “营销近视症” ：只致力于生产和产品改进，而忽视市场需求，市场萎缩。(2)因生产观念导致的分销渠道错误。 (3)战略方向错误企业外部优势： (1)企业声誉好(2) 钟表需求量增大，市场增长企业外部劣势： (1)顾客需求与企业产品不匹配，竞争力下降。 (2) 其他生产厂家适时转变生产观念，抢占市场份额通过 swot 分析，得出该企业奉行产品营销观念，即只追求产品的高质量，精美，却忽视市场的变化，导致自己的营销理念与新时代的消费需求脱节。2 该观念与现代市场营销理念的不同两种观念最大的不同在于前者以产品为导向，后者以消费者市场为导向。可概括为：出 发重点方法目的点产 品 观企业产品或技术推销和促销通过销售获得利润念营 销 观目 标顾客需要整合营销通过顾客满意获取利润念市场1最新 料推荐2
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