新媒体运营教学课件项目三微博运营
48页1、项目三:微博运目三:微博运营新媒体运新媒体运营重庆大学出版社项目综述当今社会,网络传播成为“零门槛”的传播方式,任何网络用户都可以借助各大平台成为传播者。越来越多的网络红人以搞笑的视频、犀利的时评、与众不同的生活方式、独树一帜的特长等内容展示活跃在微博平台上,传播自己的生活态度和思想观念。网民的关注和粉丝的增加,造就了粉丝经济的发展,身为网红的聚集体,微博成为众多商家和企业的营销战场,越来越多的网红已经明白了,正确的对微博进行定位、运营和推广,能够达到宣传企业品牌和产品的目的。PROJECT TASKS任任务1什么什么是微博是微博任任务3策划微博策划微博营销方案方案项目任务活动1 分析百万微博大V实战案例活动2 微博运营方案的策划与实施项目三目三微博运微博运营任任务2微博运微博运营活动1 认识微博营销的推广技巧活动2 微博粉丝积累与维护活动1 注册微博账号活动2 微博粉丝积累与维护知知识目目标了解微博运营的概念认识微博的类型认识微博营销的推广技巧技能目技能目标策划微博营销方案初步建立微博运营团队初步运用推广技巧实施微博营销方案情感目情感目标培养团队合作意识和职业服务意识提高文案撰写能力
2、、人际沟通能力、客户关系维护能力培养网络热点追踪意识和创新意识项目目标微博运营/任务3/活动1 李江、张敏两位实习生在上个月的微信运营取得成功,微信公众号的运营有序开展,两人组织团队进行推文的撰写和定期发布,阅读量和转发量都非常可观,公司提升了人气,获得了不错的收益。在公司年中会议上,总经理为二人颁发了“最佳实习生”奖励,给予较丰厚的奖金。同时总经理提出一个新的任务,要求他们开拓微博运营板块,打通微博营销渠道,为公司和产品集聚更多的人气。任任务1什么是微博什么是微博微博运营/任务1/活动1什么是微博导入:回顾热点新闻,完成调查问卷。了解学生对微博的认知程度了解学生对微博各项功能的使用情况树立学生正确的价值观环节 1调查问卷二维码微博运营/任务1/活动1什么是微博探究:学生小组合作、自主探究小组讨论什么是微博?独立搜索微博的作用是什么?网络查询国内外著名的微博平台有哪些?他们的特色分别是什么?培养团队协作与自主学习能力每5人组成一个团队,开展微博平台调研活动,了解国内外知名微博平台,使用人数、特点以及运作方式。12微博的平台很多,鉴于进行公司产品推广和营销的目的,微博小组应该选择注册人数
3、多,而且粉丝互动性强、有影响力的平台进驻。那么,如何能让自己的微博账号在庞大的群体中引人注目,脱颖而出呢?环节 2国内外知名的微博平台平台图标特点注册人数国外推特国内新浪微博每人独立运用网络搜索相关知识,进行以下思考。微博运营/任务1/活动1什么是微博实施:学生尝试自主申请微博账号分析国内外知名微博的使用情况等前导作业以新浪微博为例进行个人账号申请培养学生熟练进行网络信息筛选能力PC端注册注意事项12环节 3移动端注册注意事项微博运营/任务1/活动1什么是微博点评:进行知识点回顾和点评小结学生之间的微博账号进行互相关注进一步巩固学生对知识点的理解环节 4微博运营/任务3/活动2策划与实施微博运营方案李江的微博运营小组完成了微博账号的注册,而后发现有的微博账号跟微信朋友圈一样,会发与日常生活有关的一切;有的微博账号会专注一个话题,譬如旅游、美食、宠物饲养等等;还有的微博账号会实时更新新闻甚至是路况信息。那么微博注册好之后,如何定位划分微博的类型、需要发布什么内容、是否需要认证等知识点就需要通过实践来加深理解了。微博运营/任务3/活动2策划与实施微博运营方案导入:微博大V案例微博的类型繁多
4、,分类方式也大相径庭,可以按照是否认证、微博字数、发布信息的形式等分类。微博还可以按用户群体分类,分为名人微博、政务微博、企业微博、校园微博、个人微博等等。环节 1微博运营/任务3/活动2策划与实施微博运营方案做一做:1.打开新浪微博客户端,尝试查找微博的分类有哪些;2.查看微博话题榜单有哪些分类相关词条;3.对比下列微博内容归纳出所属微博类型,并完成表格3.1.2填写。环节 2微博运营/任务3/活动2策划与实施微博运营方案探究新知:按是否认证分类(1)认证微博(2)非认证微博1认证微博环节 3微博运营/任务3/活动2策划与实施微博运营方案探究新知:按是否认证分类(1)认证微博(2)非认证微博1非认证微博环节 3微博运营/任务3/活动2策划与实施微博运营方案探究新知:按微博字数分类(1)短微博(2)长微博1短微博环节 3140个字符以内的微博微博运营/任务3/活动2策划与实施微博运营方案探究新知:按微博字数分类(1)短微博(2)长微博1长微博环节 3是通过图片发布文字信息的一种形式,起因是微博通常不得超过140字,故将文字转化为点阵图像发布微博运营/任务3/活动2策划与实施微博运营方案
5、探究新知:按发布信息的形式分类(1)视频微博(2)图文微博1视频微博环节 3微博运营/任务3/活动2策划与实施微博运营方案探究新知:按发布信息的形式分类(1)视频微博(2)图文微博1图文微博环节 3微博运营/任务3/活动2策划与实施微博运营方案探究新知:微博的用户群体分类(1)名人微博(2)政务微博(3)企业微博1名人微博知名度大,粉丝多,影响力较大。环节 3微博运营/任务3/活动2策划与实施微博运营方案2政务微博政府机构或公务人员开设的官方微博环节 3探究新知:微博的用户群体分类(1)名人微博(2)政务微博(3)企业微博微博运营/任务3/活动2策划与实施微博运营方案3企业微博企业用于宣传文化、产品等内容环节 3探究新知:微博的用户群体分类(1)名人微博(2)政务微博(3)企业微博微博运营/任务3/活动2策划与实施微博运营方案知识扩展:微博认证认证的好处是能形成较权威的良好形象,独有认证标识让用户可以第一时间识别身份,微博信息可被外部搜索引擎收录还有粉丝专属头条、微博会员以及搜索优先推荐等认证优势。环节 4微博运营/任务3/活动2策划与实施微博运营方案点评:进行知识点回顾和点评小结查看
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