十款茶叶包装调研报告

1、十款茶叶包装设计调研报告茶叶包装材质：市面上的茶叶包装设计多分为罐装，压缩包装，盒装和茶饼。色彩市场中的茶叶包装中主要是采用绿色、蓝色、红色、黄色和黑色为主体颜色，一些纸质软包装还直接运用纸张的本色。1.竹叶青峨眉高山绿茶拍摄地点：济南恒隆广场品牌文化：四川是世界茶文化的发源地，峨眉山一带是中国最早种植茶的地区，产茶历史悠久，自唐代就作为贡品进贡朝廷。1999年创立竹叶青品牌，竹叶青是产自峨眉山海拔1200-1500米万年寺高山茶园。该品牌的制茶之道是：心存高远，意守平常，身体而力行，心存高远，小步终成千里。竹叶青绿茶根据品质从高到底分为：论道、静心和品味。品牌设计师：陈幼坚陈幼坚对竹叶青品牌围绕产品设计、视觉创新、店面布局、整合营销等多领域、全方位展开高端品牌战略合作。竹叶青和陈幼坚先生在十年内的连续三次合作。1.竹叶青峨眉高山绿茶环保包装：竹叶青的包装材质是采用纸盒、木板、锡箔纸,在包装上印上整个的logo，采用墨绿色的颜色搭配，便表现出竹叶青品牌的经营理念。历史文化：用竹叶青独有的修长茶叶形态设计出茶叶垂直飘在水中的形象，充分展现了竹叶青低调、内敛的品牌个性，传达了“平常心”的品

2、牌理念。产品的外包装把竹叶青的形态与峨眉山相结合，组合成一副完美的抽象作品，使包装简洁大气。结构：竹叶青包装上的图形干净简单、符合现代人的审美需求，在各个不同的包装上将logo运行的恰到好处。字体设计：字体的设计旨在表现竹叶青的睿智、内敛的品牌个性，还显现出平常心的品牌理念。售价：2280元1.竹叶青峨眉高山绿茶造型：日本禅味的原木盒，配以道德经摘章与水晶玻璃棒坠饰，使这款产品成为不少单位和个人过节送礼的佳品。影响：经过大师设计包装的名山名茶，超越了茶叶作为健康饮品的价值，作为一种品味与文化的象征正被越来越多的人接受。论道级：产自峨眉山海拔1200-1500米万年寺高山茶园得寒冬沉积，终年云雾缭绕，阳光稀薄细腻的地利滋养1/5000000的严苛甄选，保证每颗茶芽都圆润饱满，美如新月售价：3280元1.竹叶青峨眉高山绿茶静心级：产自峨眉山海拔800-1200米高山茶区只在清明前的早春采摘，锁住春天鲜爽滋味1/50000的严苛甄选，造就颗颗鲜嫩饱满的茶芽品味级：产自峨眉山海拔600-1200米高山茶区世界自然和文化双遗产地，世界绿茶发源地1/50000的严苛甄选，让每颗茶芽饱含春日鲜嫩滋味

3、售价：900元售价：390元2.普克轻养茶茶品包装：简易铁盒包装，内里16袋茶品，每袋3.2克均独立包装，方便卫生防潮。这款普克轻养茶有五种口味，包括玫瑰、菊花、陈香、伯爵、桂花。茶品工艺：采用全国独家专利“紧压袋泡”技术精制而成。适用人群：久坐的上班族、学生党等，纯天然饮品，无任何防腐剂及添加剂，长期使用无副作用。普克（puerhkiss)传统普洱茶时尚化，使之具有了小资情调。人们饮普克不仅仅只是饮茶而已，而是品饮生活，品味人生。这款普克轻养茶是在袋泡茶基础上结合传统普洱茶特点创新研发的新产品，荣获多项发明专利。普克作为一种成熟的真正意义上的普洱茶商品，是普洱茶饮茶历史的一个飞跃，它克服了传统普洱茶饼、砖、沱品饮不方便、不卫生、不安全的缺点，具有携带、冲泡方便，快捷、卫生、安全的特点，符合现代消费，体现了中西饮茶文化的完美结合。2.普克轻养茶创新设计：普克的外包装采用铁盒包装，整体给人以高贵大气的感觉，无论送人还是自用都彰显了品味。图案设计：采用几何化的图案抽象的表达出每款普克茶的口味，相同的构图形式给人协调统一的感受。简约方便：小茶块上的吊牌卡极具人性化，方便快捷。售价：59元/盒

4、可持续发展：每一包的茶叶充分体现了环保的理念，装茶块的透明泡袋是采用日本进口的纯天然玉米纤维。2.普克轻养茶袋泡紧压小茶块：普克是采用完整的茶叶，使用天然的技术紧压制成，再装入透明的泡袋中，既具有袋泡茶的方便快捷，又保持了普洱茶的传统，普克既克服了传统饼、砖、沱茶不方便品饮的缺点，又充分体现了携带、冲泡方便、快捷、卫生免洗的特点，符合现代快节奏消费，充分体现了东西方饮茶文化传统与现代的完美结合。Puerhkiss系列产品具有与其它袋泡茶不同的魅力，是经过高温蒸压后释放出来的特殊陈韵，饮之回味无穷。3.无印良品茶叶包装文艺简约店里的茶叶包装多采用白色塑封袋，透明处可以清晰地观察茶叶的品相。中间长方形打印出的产品简介言简意赅，一目了然。无印良品一贯极简文艺的包装，无论什么风格的环境，都能轻松HOLD住，放在办公室也不突兀。客户定位准确在过去，国内的茶叶固然好，但在宣传、包装、路线上，似乎都偏向于中年以上的人群。近年来虽然有茶商注意到年轻人的这一块市场，影响力却还不大。这也成为了无印良品的茶叶热销的一大机遇。虽然无印良品的茶叶在品质上似乎并无甚特殊优点，却成全了文青们在这水泥森林里，一点割舍

5、不下的小小情怀。3.无印良品茶叶合适的茶叶份量MUJI的茶多是小份量包装，1.8g*10包这样的方便装，不会产生“根本喝不完”的担忧，还能够多尝试几种口味。花少量的钱就可以享受一周甚至一个月的饮茶生活，这对于都市白领和想要了解茶叶的茶友是最便捷的方式。价格定位准确茶叶每袋的量都不大，价格自然不算很高，这款茶叶的定价在28-40元不等，处于白领阶层能接受的范围之内。而且每袋茶叶都有定价，一目了然，避免了市场上茶叶价格混乱，而令消费者不信任的情况。4.欧乐集茶棒设计欧乐集是来自比利时的品牌，新潮的茶棒，使得这款茶叶在一众茶包中脱颖而出，相比普通的茶包，茶棒的设计更加耐泡。售价：39-48元/盒创新型设计：它的宣传标语是：是红茶包也是汤匙，把传统的茶叶包改成了茶叶棒的设计，在包装上采用图文结合的方式，使包装言简意赅，让人轻而易举的了解产品传达的意思。4.欧乐集茶棒设计欧乐集茶棒设计包括12种口味包括：清新绿茶：摩洛哥薄荷绿茶、柠檬绿茶、花草茶：南非博士花草茶经典口味：伯爵红茶香醇红茶：蜜桃红茶、柠檬红茶、玫瑰红茶、英式早餐红茶、柳橙红茶水果茶：草莓水果茶、森林水果茶、皇家玫瑰茶材质：茶棒使用

6、的是食品性铝箔纸，上面有428个密集小孔，渗透性很好。人性化设计：茶棒的设计避免当茶包线断了，滴的到处都是的悲剧。4.欧乐集茶棒设计饮用方式：这个茶棒买的时候就觉得很高能的样子，它的原理是把茶包和搅拌棒结合在一起，我们在冲泡时，把茶棒放入热水，搅呀搅，15秒就好了。5.太平猴魁茶叶包装太平猴魁起源清光绪年中后期，家住猴岗的王魁成有丰富的茶叶生产经验，特别精于茶叶加工，而且思路敏捷，他在海拔750米的凤凰尖一个叫泼水凼的高山茶园内精心选出又壮又挺的一芽二叶，经精心制作，制出的干茶规格好，质量高，称为“王老二魁尖”。由于这种茶的品质位列尖茶魁首，首创人又名魁成，产于太平县猴坑、猴岗一带，于是这种茶就被命名为“太平猴魁”。如今，它已经是中国传统名茶，中国历史名茶之一，属于绿茶类尖茶，为尖茶之极品。外国元首访华时，它曾多次作为国礼相赠，如美国前总统尼克松，俄罗斯总统普京。太平猴魁，中国传统名茶，属于绿茶类尖茶，产于安徽太平县（现改为黄山市黄山区）一带，为尖茶之极品，久享盛名。其外形两叶抱芽，扁平挺直，自然舒展，白毫隐伏，有“猴魁两头尖，不散不翘不卷边”的美名。5.太平猴魁茶叶包装整体风格：这款

7、天仁行的太平猴魁包装礼盒整体采用自然、简朴的设计风格，正方形的包装盒以及长方形的标签设计，简单而又不失典雅。包装盒型上，此款太平猴魁包装选用折叠盒，一是盒型外形规整、美观，二是便于运输。牛皮纸材质：牛皮纸的的包装盒比普通包装的成本低，他的遮光、密封、防潮的效果也非常好。牛皮纸的运用，给人可靠、自然之感，比较符合茶叶的定义。5.太平猴魁茶叶包装道仁行包括三个系列A太平猴魁（售价：311元）采用多道制茶工序，纯手工捏尖，在保留猴魁营养价值和口感的同时，提升猴魁的美感，让饮用者无论从味觉还是视觉上都能有近乎完美的体验。B丑猴魁（售价168元）品牌自主研发的猴魁类茶饮，采用猴魁原液，借多道古法猴魁的工序制作而成，减少了手工捏尖的工序，让更多的人可以品尝到猴魁的味道。C云雾茶（售价：188元）品牌自主研发的猴魁类茶饮。以猴魁作为原液，使用黄山毛峰制作方法制作而成。6.迪尔玛锡兰红茶DILMAH茶品牌是MJF旗下的全球第三茶叶品牌，其优越的品质享誉全球90多个国家。迪尔玛的广告语说：最好的红茶来自斯里兰卡，而斯里兰卡最优秀的茶是Dilmah。Dilmah至今为止已有21年的历史。Dilmah茶共有

8、三个系列，分别是MT系列、t系列和卓越系列。此茶出产于斯里兰卡，是一种统称。锡兰高地红茶与安徽祁门红茶，阿萨姆红茶，大吉岭红茶并称世界的四大红茶。售价：55.8元/盒6.迪尔玛锡兰红茶一眼望过去，以为这是欧莱雅男士的保湿霜包装图案与产品内容不符：这款红茶的包装色彩采用橙色为主题颜色，以黑色，银灰色，白色作为点缀，作为拥有21年历史的锡兰红茶，在包装上没有创新，而是与护肤品的包装相雷同。6.迪尔玛锡兰红茶红茶？紫色？采用紫色为主体色进行包装，与产品本身不相符。产品唯一能看出是茶的标志，可它看起来更像一个粽子7.立顿色彩的搭配让人联想到其它产品：由于包装雷同与其它色彩的搭配，不能清晰的传达出商品信息因而失去了更多的市场机会。造型不新颖：采用传统的方盒子进行包装，而且这种方盒子看起来很廉价，很难吸引消费者的购买欲望。8.猴牌大红袍猴牌宣传标语：“经营一个成长于中国的，百年的世界茶品牌。生长地：武夷山通过二十年以上制茶经验的老茶师纯手工制作，历经四次木炭烘培四次醇化，经时数年，十余斤茶青，仅得一斤成品。色明丽，味醇甜，气清远。售价：480/罐8.猴牌大红袍造型粗犷：不能刺激消费者的购买欲望色彩

9、老气：高纯度单一的色彩搭配，长时间观看会使人产生焦虑情绪。售价：980/罐规格：15包/罐每一包都是独立包装，拿取不方便（尤其是拿最下面的时候）9.英红九号红茶英红九号英红九号既是茶树品种名，也是红茶产品名、更是茶叶区域公共品牌名。英红九号具有优质高产的品种特性、浓醇鲜爽的品质特点。是全国屈指可数的由一个茶树品种名发展成为红茶公共品牌名的业界典范。产地：广东特点：产量高，适制甜香、花香型红条茶品种：红茶历史：1959年引进9.英红九号红茶英红九号茶如何存放？红茶干茶含水量不高，很容易受潮或者散发香味，最好选用密闭干燥的容易储存，放在避光的位置，这样更有利于保持红茶的原味。1、储存容器短期保存用茶叶罐或者茶叶袋，想要长期保存最好以瓷器或者不锈钢或者马口铁罐最佳。在红茶放入之前，用塑胶袋包装，排除袋中空气，能够更好的保留茶叶香气。2、储存环境条件储存环境也直接影响着茶叶的保存质量，茶叶的最佳保存环境是，干燥、常温、避光。另外，放置的条件也不要潮湿，否则红茶容易吸水变质。阳光直射会破坏茶叶中的维生素C，并使茶叶的色泽、味道发生变化;温度太高的话，反而促使茶叶内有效成分的分解，营养价值会降低。市场售价：168元/250g9.英红九号红茶英红九号在中国有60年历史，可是它的包装似乎还停留在60年前无论是色彩还是造型上都没有创新10.铁观音铁观音茶中国传统名茶，属于青茶类，是中国十大名茶之一。原产于福建泉州市安溪县西坪镇，发现于17231735年。“铁观音”既是茶名，也是茶树品种名，铁观音茶介于绿茶和红茶之间，属于半发酵茶类，铁观音独具“观音韵”，清香雅韵，冲泡后有天然的兰花香，滋味纯浓,香气馥郁持久，有“七泡有余香之誉”。具有一般茶叶的保健功能，还具有抗衰老、抗动脉硬化、防治糖尿病、减肥健美、防治龋齿、清热降火，敌烟醒酒等功效。10.铁观音包装文字不清晰：由于采用了真空包装工艺，导致包装上的文字和图案表达不清晰。包装陈旧：这款包装在爷爷奶奶家常常发现，产品包装没有特色，没有创新。谢谢观赏

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