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(精选)未来发展
4页1、未来发展虽然我们是一家发展20年的上市公司,仍然可以理解为一支潜力股。”在今口召开的万科2009年度股东大会上,万科董事会主席王石在I口I答股东提问时表示,万科在住宅产业化方面有先发优势,而在工业发达国家成熟股市,绿色企业的股价溢价能力也比较高。新 浪乐居论坛! s E9 Z8 W# K* i针对有股东提出万科在绿色战略方面的规划问题。万科董事会主席王石表示,万科将分 三步来稳步推进绿色战略。“这三步有先后,也有同步和交叉。具体的说,第一是精装修, 第二是住宅产业化,第三是绿色建筑。”万科对二、三线城市的布局符合王石的逻辑判断。王石曾表示:“令人担心的是,如果一 线城市这样的房价蔓延到二线、三线和四线城市,会怎么样? bl前,二线、三线城市房价还没恢复到2007年水平,但一线城市房价已经超过了。我对未来还是担心,尤其是货币政策可能造成资产泡沫继续扩大。去年12月份看到一些经济调控政策陆续出来,对房地产盲目的泡沫会有一定的抑制。”而在3月2日万科的年报业绩推介会上,郁亮I门1答股东提问时表示,今年下半年房地产市场不会出现大跌,但高端房市场可能会有压力。按照万科内部节奏控制,如果一个楼盘
2、开盘当月销售率不足六成,就会进行促销。新浪乐居论坛Y,w97n!hF不过,尽管有过著名的“拐点论”,但万科很少看空过国内地产市场,这在万科的历年年 报中有着很好的体现。买房,购房,装修论坛,房产论坛,h,j9。在2007年年报致股东一文中,力科表示,“商品住宅市场在未来十年仍将是中国最具潜力和发展空间的行业之一。而从金融市场和消费者偏好两个角度来看,行业的集中 化也是必然的趋势。在随后2008年、2009年的致股东中,类似的表述再次出现,“中国正在经历的高速现代化、城市化发展进程,在每个国家的历史上恐怕都只有一次机会。身处这一特定历 史阶段,又与城市化紧密相关的中国住宅行业,其足迹注定无法平凡。类似的亢奋和接肺而来的时归,在未来仍可能再次甚至多次降临。在这样的逻辑下,我们无需因2009年的成交新高而狂喜,也无需对2010年可能出现的市场缩量过于惶恐。”虽然市场今年的楼市转向观望,但万科却做出积极计划,万科预计2010年新开工面积855万平方.米,同比增长52.5%o不过,由于近年来新开工项目中装修房比例持续上升,整体竣工时点相对开工时点、销佬时点将有所延后,预计2010年竣工面积504
3、万平方米,较2009年有所下降。2m,n*D万科一位内部人士对记者表示,万科看好2010年以后的市场,今年大景开工,而竣工量有限,这就意味着万科在度过了今年的宏观调控期后,将有大量房源上市。戴德梁行综合住宅服务萤事吴健也有类似的看法,由于新开工到竣工需要两年时间,万科2010年新开工面积扩大主要是看好未来市场,但也跟万科在二线城市扩张有关在项目投资上。一、万科多品牌营销策略作为中国房地产业的领导者,万科早在2001年就开始和国际著 名4A级广告公司Greyworldwide(精信广告)合作,制定万科的品牌战。特别是近年来,万科 房地产采用多品牌营销的战略,在市场销传上得了很大的成果。同样的地段,同样的房了, 万科的房了比人家贵000多元/每平方米,甚至还比其他房子好卖?这其中的奥秘就是品牌威 力。在商品房扎堆、售楼员吃喝破嗓子也卖不出几套房子时,以运动就在家门曰”为口号的“奥 林匹克花园”在北京一问世,“楼花”就抢购一空,这就是品牌的价值和魅力。特别是最近推 出的“万科四季城”、“万科中央公园”、“万科魅力之城”更是达到了开盘就销传一空现象。这 都是万科地产多品牌营销取得的重大成果。二
4、、万科多品牌营销策略存在的问题作为中国房地产业的领导者,万科集团率先打造了房地 产品牌,但科品牌尚未成为国际知名品牌,在多品牌营销上同样存在诸多不足失误。1. 差异化多品牌定位不足。差异化有三个组成部分一与众不同、出特征、独一无二。那么, 万科品牌与其他房地产企业有何不同?万董事长王石曾提出,品牌很重要的一点,就是能让 人马上说清企业的性。比如说万科,性质是规模的开发商,对象是城市白领,特点是物管理 好。但是,这无法让我们把万科品牌和其他房地产企业区分开。而万科旗下的项目品牌之间,差异化也不明显。以城市花园和四花城为例,“万科城市花园” 定位为郊区低层建筑群,是为白领人群定打造的项目;“万科四季花城”定位为郊区升级人文 社区,是新一代中阶级的理想家园。两个项目品牌,不仅各自的定位模糊,而且两者间交叉、 重复大于差异,几乎不存在互补性。“差异性的缺失,已经损害万科的品牌个性。”姜先生, 曾打算投资万科在北京的楼盘,但让他失的是,“不管是青青家园,还是星园,我看不出它 们和别的楼盘有什么著的差别。”2.注重销量,忽略品牌发展。在广告宣传时,在售价高达 每平方米元的房价中,其价格构成包含了会
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