综艺节目营销以runningman为例

1、制作人：胡志芳 10市场营销 山西大学商院 “这是一个娱乐的时代，在市场经 济环境中，娱乐节目因为其本身的特点 ，成为电视行业占取市场、获取利润的 有效手段。 从马斯洛的社会需求层次论来讲， 娱乐并不是人们的根本需求，是较高层 次的需求，而且也不是必须，所以要想 让人们接受娱乐甚至感觉成为生活必须 的一局部，营销就极为重要了。 近年来，“韩流从四面八方来袭。从对 韩国明星的着迷到韩国电视剧在我国掀起 热潮，再到现在韩国的综艺节目受到我国 年轻人的追捧。 韩国电视综艺节目在整个亚洲受到关注 ，自有其研究价值，对于我国的综艺节目 有一定的借鉴意义。这次我们将以韩国典 型的综艺游戏节目-?running man?入手分 析其节目特色。 Running man 简介 ?Running Man?又名?奔跑男女?或?跑男?,在韩国，被誉 为“豪华版猫捉老鼠游戏节目，是韩国SBS电视台?星期 天真好?的一个新版块， 自2021年7月11日启播，由刘在 石、池石镇、金钟国、宋智孝、HAHA、姜GARY姜熙 健、李光洙等具有极强的艺能性和个人特色的艺人主持 ，该节目致力于打造一个不同于过去Real Va

2、riety的新型 态游戏类电视综艺娱乐节目，是唯一一个没有台本的综艺 节目。 ?Running Man?先后获得SBS的2021年最高人气节目奖、 网友投票最正确综艺奖，2021年最优秀节目奖，另外，节 目中的主持人也人气大涨，凭借该节目相继获奖。 Running man 简介 ?running man?自开播以来收视不俗，平均可到达10以上 。单从2021年6月播出的节目来看，收视率平均可到达16 以上，20210603期高达24.3%。在中国pps影音上的评分是 ，综艺关注榜单第7名，这些数字足以证明?running man? 无论从专业角度还是受众角度看，都是一档优秀的综艺节目 。 营 销 总 目 标 北京 澳门 泰国 营销环境分析 - 宏观环境 韩国于1915年亚洲金融爆发后，提出“文化 立国的国策，先后公布了十几部法律法 规，为韩国电视媒体的开展创造了良好的 气氛。众所周知的韩国三大电视台KBS、 SBS、MBS制作了大量优秀的节目， ?running man?便是其中一个。 市场定位 Running man 将自己定位于集运动，游戏 ，娱乐于一体的综艺娱乐性节目，其节目 想

3、要表达的是一种健康、积极向上、充满 活力、贴近大自然的生活理念。 目标受众 Running man 的目标受众比较广泛，上至 儿童，下至中老年，最主要的是富有活力 和青春的年轻一族。 儿童 Running man 的节目有时会专门做一些吸 引儿童的特辑，例如?儿童节特辑? 、? 动物 之王?、 ? 画片的帝王? 、? 圣诞雪球?等等 。 弹珠 画片 年轻一族 Running man中所有的游戏都满足了年轻人的 爱刺激，爱探险，有活力的心理诉求。对于不 少年轻观众而言，这档韩国综艺节目的吸引力 并不亚于DOTA对于游戏迷的魔力 雪地游戏高空行走 中老年 Running man 中的主持人的平均年龄为36 岁，但他们的活力与幽默吸引了许多中老 年粉丝，而且节目也做了中老年人群喜欢 的特辑，如?花中年?、?泡菜大战?等。 营销策略 优秀主持人+明星嘉宾 主持人与明星的配合、碰撞成为观众最为期待的 优秀主持人 ?running man?六男一女的主 持群模式具有明确的角色分 配，刘在石幽默、控制能强 ；池石镇老顽童般可爱，均 是老牌主持人； “能力者金 钟国身体健硕、力大无穷 和 “ 开心果哈

4、哈， “平和帝 Gary都是歌手，唯一女主持 宋智孝性格率真、大方和年 龄最小、个子最高但总被人 欺负的成员李光洙是演员。 年龄从60、70到80后，吸引 不同年龄层的观众，保证了 节目收视率。 明星嘉宾 韩国的明星资源为节目的运作提供了保障 ，明星背后庞大的粉丝团对于节目收视的 奉献是不可小觑的。众多韩国一线明星， 如金贤重、崔智友、崔始源、东方神起、 少女时代、韩佳人、Super Junior 均屡次 参与节目。 重量级明星 精彩刺激的节目游戏 ?running man?是一档主持 人和嘉宾一起做游戏，一起 找东西，一起奔跑竞赛，疯 狂刺激，笑料百出的游戏类 综艺节目。 它有着精巧的游戏规那么、 跌宕起伏的故事悬念、有趣 的惩罚和诱人的奖惩以及精 彩的节目特辑。 ?Running Man?中的“身体穿过网球拍、衣 架、“一队打乒乓球另一队猜乒乓球上字 、 “游戏中凭运气选号码以选择为饮料加 糖以及“心跳加速 、“定时拍照、“闹钟 聊天、“蹦床KTV 、“健身房KTV等众 多游戏均被其他综艺节目模仿过。 健身房KTV Running man大本营 蹦床KTV Running man大

5、本营 独特的节目视觉符号 名牌 每期节目中主持人和嘉宾的衣服后背上都 会黏贴有自己的名牌。当自己的名牌被撕 掉，即表示被淘汰出局，会被工作人员押 送去“监狱等着。 团队服装 ?running man?每期节目中队员的服装都是一 大特色。主持人、嘉宾会换上与当下节目 主题相符的服装，非常具有区分性。 节目道具 铃铛和Running Ball是节目反复用过的道具 ，把铃铛绑在选手的脚腕上，在移动过程 中，给对手提示，响亮的铃铛声在追逐战 中让节目更加的紧张和刺激。贴有选手名 字的Running Ball在节目初期常常用来作为 游戏道具。另外还有包袱、卡片、小吃等 做道具。 丰富的画面 和其他的韩国综艺节目一样，?running man?也拥有精致的后期画面编辑。通过字 幕、动画、表情以及镜头的快放、慢放、 回放、定格等画面特效，来控制节目节奏 。和国内的娱乐节目不同的是，韩国的综 艺节目不会把主持人和嘉宾出错或为难的 片段剪掉，而是用可爱的字幕或动画圈出 ，让节目和艺人更加真实，更加搞笑。 地标建筑 每期节目的录制现场都会 选择著名的地标建筑，这 样既有利于去各地做节目 推广，又可以通过植

6、入广 告的形式降低节目本钱， 还可以把当地美景展现给 观众防止了对节目的审美 疲劳。在一期节目中由于 任务安排还会辗转几个场 地，更加丰富节目内容。 摄像机 为了保证摄录到每个主持人和嘉宾的精 彩瞬间， ?running man?给每位到场人 员都专门配备一台摄像机进行跟踪拍摄 。再加上一些固定拍摄的机位，庞大的 摄像队伍也是该节目的一大特色。在追 逐战中，摄像师也要拼命地奔跑来捕捉 镜头。 与粉丝互动 Running man 中的 许多节目游戏都有 粉丝们的参与，这 样不仅拉近了节目 和普通观众的距离 ，也提高了节目的 收视率。 拔河比赛 剪刀石头布 跨国界拍摄 ?running man?不断推陈 出新，不仅从室内转为 外景拍摄，将农贸市场 、城市公园等接近民众 生活的场所作为拍摄地 ，而且在泰国、越南、 香港、澳门以及北京等 地拍摄特辑，收获了非 常多的喜爱，推动了收 视率的飞跃。 长城上的竞赛 澳门塔上的高空攀登 澳门圣保禄教堂前拔河 爱 心 公 益 活 动 在 Running man 节目中,有时 会以优胜队或优胜队员的名义 来给社会福利院或需要帮助的 人们捐赠物品。这样做，不仅 使粉丝们感受到节目的爱心， 也会增加节目的收视率 节目收获 从该节目播出以来，收获的不仅是较高的 收视率和人气，还广泛地传播了韩国的文 化，宣传了当地的许多景点，由此带来了 相关领域经济的繁荣。 总结 由于我国国民的保守心态，游戏类电视综 艺娱乐节目在国内的开展还极不成熟，缺 乏优秀的品牌节目。 我国电视从业者和研究者应多了解、学习 和借鉴成功的国外电视综艺节目，积极地 追求健康向上的高级娱乐精神，大胆改革 创新，挖掘我国丰富的文化资源，创新出 更多优秀的电视综艺节目品牌。 谢 谢

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