浙江卫视广告招商手册.doc

浙江卫视2010年度全国广告招商 优惠征订手册（讨论稿）浙江卫视广告部2009.10目 录浙江卫视2010年度广告优惠征订总则————————第3页浙江卫视2010年度普通段位优惠征订办法——————第4页浙江卫视2010年度重点段位特殊资源优惠征订办法 —-第5页² 剧场冠名优惠征订办法———————————— 第5页² 独家剧献优惠征订办法———————————— 第7页² 晚间主打栏目冠名优惠征订办法———————— 第9页² 晚间主打栏目特约优惠征订办法———————— 第20页² 栏目服装植入优惠征订办法—————————— 第23页² 栏目短信互动（奖品植入）优惠征订办法 ——— 第24页² 新闻类栏目冠名、特约优惠征订办法 ————— 第25页² 导视优惠征订办法 ————————————— 第27页² 公益广告优惠征订办法 ——————————— 第27页² 频道宣传片优惠征订办法 —————————— 第27页浙江卫视2010年广告招商价格表 —————————第28页浙江卫视2010年度广告优惠征订总则一、 优惠征订时间：2009年10月10日－2009年12月10日。

二、 刊例价格优惠征订原则：凡在优惠征订期间签订广告合同，并预付定金的客户，可享受2010年招商刊例价格自2009年12月11日起，签订浙江卫视2010年广告合同，一律按2010年1月1日新刊例价格表执行三、 浙江卫视与各广告主在平等自愿、公平合理的原则下，统一按本优惠手册征订2010年广告资源浙江卫视采取“发展忠实客户，坚持品牌优惠”原则，所有价格公开、统一、透明，单一企业或单一品牌（包括通过广告公司代理）根据投放费用总量多少享受不同程度优惠，先订先得四、 付款方式：（1）签约客户必须在签约后一周内支付总合同金额的8%作为定金，定金用于冲抵2010年12月份或播出最后一个月的广告费，定金到账后，签约合同方为有效2）签约客户按月（季、年）提前付款，即2009年12月20日前支付2010年1月的广告费，2010年1月20日前支付2010年2月的广告费，以此类推五、 违约责任：凡签约的客户，应按合同播出广告并按照第四条按期支付广告费若客户未能达到合同规定的总投放量或未能按时付款，我方有权终止合同，定金不予退还，并保留追偿其他实际损失的权利六、 如遇国家政策性规定或者电视台节目变动，造成广告段位调整的，按调整后时间执行，广告价格不变。

七、 本手册所列各项办法最终解释权归浙江卫视广告部浙江卫视2010年度普通段位优惠征订办法原则：根据客户实际投放量给予不同的折扣优惠，投放量越大，优惠越多一．晚间时段（17:00-25:00）优惠征订标准月实际投放量晚间黄金档（18:50-23:00）折扣晚间非黄金档（17:00-18:30;23:00-25:00）折扣50万以下3.83.250万以上（含50万）3.52.9《我爱记歌词》插播统一4.5折其他栏目插播和《黄金剧场》中插统一4折二．白天时段（01:00-17:00）优惠征订标准 白天周一至周五每日每分钟实际执行价格为7500元（可拆分），周末为每分钟8500元（可拆分），每日投放总时间不足1分钟，按实际刊例价的1.6折执行，白天剧场中插一律1.8折说明:1．签约段位只允许播放该企业自身的产品及形象广告2．年度实际总投放量以单个企业或单一品牌计算3．同时购买普通段位和特殊段位的客户，普通段位的折扣标准按照普通段位实际投放额加上特殊段位实际投放额执行浙江卫视2010年度重点段位特殊资源优惠征订办法重点段位特殊广告形式分为：剧场冠名和特约、品牌综艺栏目冠名、特约以及特殊植入合作、新闻栏目冠名或特约、节目导视类等；² 浙江卫视2010年度剧场冠名资源优惠征订办法1) 剧场广告播出顺序说明：剧场特约标版及广告+电视剧片头曲+剧场冠名标版及广告（片头插播倒一位置）+正剧开始；2) 以下所有规定赠送的广告时段，由我台根据具体情况进行安排；3） 黄金剧场如遇年度大剧、独播大剧，单独招商。

《黄金剧场》第一集冠名播出时间：每天19:33播出集数：365集/年冠名费用： 2200万/年605万/季（实际费用根据全年独家剧献单独招商的天数进行扣除）合作回报1.冠名标版形式：《黄金剧场》剧一片头插播倒一位置5秒标版 次数：每天1次，每年365次2.剧场宣传片前5秒融入冠名标版形式：XX品牌广告语+XX黄金剧场敬请关注精彩内容； 次数：平均每天晚上不少于1次，白天不少于1次3.企业广告A.《黄金剧场》剧一片头插播倒一位置冠名标版后接15秒广告；B.《雷霆剧场》15秒广告每天1次；4．剧场角标《黄金剧场》剧一角标约15分钟；5. 根据客户需要提供剧场冠名广告效果评估《黄金剧场》第二集冠名播出时间：周一至周日约20:28电视剧播出集数：365集/年冠名费用： 2400万/年660万/季（实际费用根据全年独家剧献单独招商的天数进行扣除）合作回报1.冠名标板形式：《黄金剧场》剧二片头插播倒一位置5秒标版次数：每天1次，每年365次2.剧场宣传片前5秒融入冠、名标版形式：XX品牌广告语+XX黄金剧场敬请关注精彩内容， 次数：平均每天晚上不少于1次，白天不少于1次；3.企业广告A．《黄金剧场》剧二片头插播倒一位置冠名标版后接15秒广告；每天1次。

B．《雷霆剧场》15秒广告每天1次；4.剧场角标《黄金剧场》剧二角标约15分钟；5.根据客户需要提供剧场冠名广告效果评估；《经典剧场》冠名播出时间：周一至周五08:00-12:00（每天4集）冠名费用：（全年）第1集：190万；第2-4集：每集218万/年/集合作回报1. 每集片头插播倒一位置播出5秒冠名标版+15秒广告标版内容：《经典剧场》由XX品牌冠名播出全年261次2. 每集剧中插播5秒冠名标版全年261次3. 剧场角标每集剧左下角压角标约15分钟；《百姓剧场》冠名播出时间：周一至周五12:00-17:00(每天5集)冠名费用： 218万/年/集合作回报1. 每集剧片头插播段位倒一位置播出5秒冠名标版+15秒广告标版内容：《百姓剧场》由XX品牌冠名播出全年261次2. 每集剧中插播5秒冠名标版全年261次3. 剧场角标每集剧左下角压角标约15分钟；周六《假日剧场》冠名播出时间：周六07:00-16:50每天10集冠名费用：500万/年合作回报1. 每集剧片头插播段位倒一位置播出5秒冠名标版+15秒广告标版内容：《假日剧场》由XX品牌冠名播出全年520次2. 每集剧中插播5秒冠名标版全年520次3. 剧场角标每集剧左下角或右下角压角标约15分钟；周日《假日剧场》冠名播出时间：周日07:00-16:50 每天10集冠名费用：500万/年合作回报1. 每集剧片头插播段位倒一位置播出5秒冠名标版+15秒广告标版内容：《假日剧场》由XX品牌冠名播出。

全年520次2. 每集剧中插播5秒冠名标版全年520次3. 剧场角标每集剧左下角或右下角压角标约15分钟；² 浙江卫视2010年黄金剧场“独家剧献”优惠征订办法《黄金剧场》独家剧献播出时间：每天19:33-21:18播出集数：每天2集独家剧献费用：390万2010年，浙江卫视黄金剧场将投入重金，引进多部年度大剧、独播大剧，如冯小刚电影改编的电视剧《》、周杰伦亲自导演、参演的《熊猫人》、大型功夫抗日剧《真心英雄》等在播出年度大剧、独播大剧时前，浙江卫视将利用各种媒体渠道以及自身栏目资源，制造话题，大力推广，提升电视剧收视以及广告传播价值以30集电视剧《熊猫人》为例，浙江卫视全国首播或独播，提前15天播出宣传片，正剧每天播出2集，前后跨度为30天合作回报1.独家剧献标版形式：浙江卫视独播大剧《熊猫人》由XX品牌独家剧献；长度：5秒； 2.独家剧献宣传片形式：结合XX品牌的广告语和LOGO，制作30秒的独家剧献宣传片，提前15天播出； 次数：平均每天晚上（18:00-24:00）不少于3次，白天（8:00-18:00）不少于3次30天共计不少于180次3.5秒剧献标版、15秒广告A．每集片头插播段位倒一位置播出5秒年度剧献标版＋15秒广告，共计30次；B．每集中插正一位置播出5秒年度剧献标版，共计30次；4．角标《熊猫人》每集角标各15分钟，共计30集5．综艺节目推广浙江卫视通过自有的几档综艺节目如《我爱记歌词》、《冲关我最棒》、《越跳越美丽》、《麦霸英雄汇》、《爱唱才会赢》等来推广年度独播大剧的播出。

具体栏目结合推广方案视电视剧而定6、线下活动结合根据年度独播大剧的特点，设计推出明星见面会、观众试看会等线下活动，企业可以结合活动举办新品发布会、产品促销等活动此项费用另计7、新闻节目配合根据年度独播大剧推广的设计和进程，浙江卫视《寻找王》、《晚安中国》等新闻节目及时跟进报道，报道中可体现XX品牌独家剧献8、其他媒体推广浙江卫视还会通过新浪、百度、搜狐等网络媒体，以及全国数十家平面媒体，制造话题，宣传电视剧（本项以推广电视剧为主，不能体现XX品牌）9. 浙江卫视利用自有媒体进行宣传浙江卫视官网、杭州户外广告牌、《大众电视蓝天下》杂志都可在推广独播大剧过程中体现XX品牌独家剧献浙江卫视2010年晚间综艺栏目冠名资源优惠征订办法1） 栏目冠名鼓励客户与我台进行深度合作，合作细节可以根据品牌的实际情况进行有针对性的调整；由于各种原因，浙江卫视栏目全年将根据实际情况调整播出期数，合作品牌实付广告款按最终播出期数结算2） 以下所有规定赠送的广告时段，由我台根据具体情况进行安排；3） 综艺叠播时段灵活编排，广告价值未计算在内；4） 目录：周一21:21—22:40《爽食赢天下》周二21:21—22:40《冲关我最棒》周三21:21—22:40《越跳越美丽》周四21:21—22:40《谁笑到最后》周五21:21—23:00《我爱记歌词》周六21:21—23:00《麦霸英雄汇》（暂定）周日21:21—23:00《爱唱才会赢》《爽食赢天下》冠名播出时间：周一21:21主持人：华少、左岩全年50期冠名费用：2600万起/年/50期第一、第三季：800万起/季/13期第二、第四季：750万起/季/12期节目概况：《爽食赢天下》合作期间，可口可乐销量劲升！这是一档有对抗、有趣味、有知识、更有美味的节目，节目通过描述两支勇敢的 “美食侦探队”，凭借节目组所提供的神秘美食地图，在中国的大都市里寻找符合条件的各类美食的全过程，将生活中那些令人垂涎欲滴的食物造成一种视。