全球奢侈品百货公司总览.doc

全球奢侈品百货总览 纽约高级百货公司对纽约那些百货公司的定位，所谓高级与普通，是以个人的视角来看的记得刚来纽约那会儿，逛完 34 街那个号称是全世界最大百货公司的MACYS，感觉一般，拿国内的做比较，应该属于王府井比较大众化那一类的，问过一个老纽约客：纽约高级的百货公司都有哪些？她想了想说：基本上开头 B 字母的都是BARNEYS NEW YORK，BERGDORF GOODMAN，BLOOMINGDALES，HENRI BENDEL除了这四个带 B 字母的，当然还得加上 SAKS FIFTH AVE 和日本店 TAKASHIMAYA论资历,以上这几个百货公司差不多都是响当当的百年老店,论商品结构,大同小异,无非是化妆品,时装和一些家居用品,论商店建筑,个个都是气派非凡,绝对纽约.话说回来,好的里面还有更好的.事物总有个比较.1. BARNEYS NEW YORK660 MADISON AVENUE(麦迪逊大街 660 号,位于 60 和 61 街之间)纽约客亲切地称她为 BARNEYS,坐落于富人贵人最集中的上东区黄金地段麦迪逊大街上,这也是明星最集多出没的地方.狗仔队捕捉的明得提着购物袋的纽约照片多是从 BARNEYS 大门走出来的那一瞬间.TASTE,LUXURY,HUMOR 是 BARNEYS 的店旨,翻成中文就是品位,奢华和幽默.这跟我的人生观是蛮吻合的,所以对 BARNEYS 一直都是以时尚先锋的姿态展现在众人面前的.除了经营一些最经典的品牌之外,年轻新锐设计师的作品都能最先在 BARNEYS 看到.热门的华裔设计师品牌3.1PHILLIP LIM 和 DEREK LAM 当然也不例外,无怪乎时尚青年总是隔三差五地去朝圣一番.TASTE 即品位.商店的货品定位决定了面对的客户群.BARNES 共设九层,第九层是卖家居用品和一些童装的,有别与其它商店的家居部门多是出售一些传统富丽堂皇的用品不同,BARNEYS 收罗了很多现代设计师的作品,诸如 PHILIPPE STARCK 经典的 LOUIS GHOST 椅,FERRUCCIL LAVIANI设计的 BOURGIE 台灯等等,你都能在 BARNEYS 看到它们的身影.一楼主要卖饰物和箱包,当 BALENCIAGA 的机车包在欧洲一鸣惊人时,BARNEYS 已经引进了.记得当时我去买机车包时,售货员拿出不知翻了几页等候名单,我彻底晕菜,咬牙切齿地痛恨那些个比我消息还灵通,腿脚跑得比我还利索的人.好在没多久我在 BALENCIAGA 的纽约专卖店阴差阳错地搞到了这款包包.那是后话了.直到现在,一些特别颜色的机车包在BARNEYS 的 BALENCIAGA 专柜仍有为数不少的等候名单.提到一楼的箱包,就一定要说目前在纽约风头正劲的,历史比 LV 还悠久的法国品牌 GOYARD.目前全纽约只有 BARNEYS NEW YORK 和 BERGDORF GOODMAN 这两家百货商店有专柜.当时我是先到 HERGDORF 去看的,可是我要的那款白色怩卖完了,说是要到两个月后才到新货.两年月?我这种永远严格要求自己走在时尚最前沿的时尚青年怎么可以等两个月?好在这纽约还有 BARNEYS,于是三步并作两步就到了 BARNES.终于见到了我心爱的包包乖乖地在那儿躺着等我.于是付款拿货的时候跟售货员瞎聊几句,无非是些不痛不痒的话:还是这儿比 BERGDORF 好啊,货色真齐全啊之类的.怎想到售货员半开玩笑地冲我嚷嚷:”千万别跟我提 BERGDORF 啊,一提我就生气啦.”哈哈哈,好可爱.可不是嘛:既生 BARNEYS,何生 BERGDORF?BARNEYS 的首饰是很有特点的,我一个在 HARVARD 工作的好友就特别喜欢在 BARNEYS 买首饰,相对其它几家高级百货公司来说,BARNEYS 的首饰显得非常年轻化,这点我很佩服她家买手的独到眼光.大多数的款式精致含蓄,都很适合日常佩戴,价格也平易近人,所以深得白领女性推崇.LANVIN 和 MARNI 的饰物相对比较招摇夸张一点,所以,有幸能让人在SALES 时买到心头好.在北京王府饭店 LANVIN 店,看到同款的项链标价一万多,我却以十分之一的价钱在 BARNEYS 减价时买到,是不是该偷笑?BARNEYS 的 CO-OP 在大楼 5 层,是专为年轻人开设的,都是价格相对便宜,年轻人消费得起的品牌,诸如 MARC BY MARC JACOBS 啊,D&G 啊这样的副线产品,还有很多有名没名新晋设计师的品牌,大多以便装为主,各色牛仔裤更是 CO-OP 的重头戏:窄腿的,宽腿的,包庇股的,五颜六色的.尺寸,品牌更是齐全得让人咋舌,所以面积几乎占据一层楼面的半壁江山,身在其中,试这试那,那叫一过瘾.KATE MOSS 为英国平价店 TOPSHOP 设计的产品系列,也是在 BARNEYS的 CO-OP 全美国独家贩售.以 BARNEYS CO-OP 直接命名的店铺在年轻人为消费主力军的 SOHO.CHELSEA 和上西区(UPPER WEST SIDE)的百老汇大道上相继开张.可见百年老店是多么地精明,知道现在的年轻人能挣会花.这点,BARNEYS 的最有力的竞争者也在自己商店的 5 楼搞了个叫 5F 的,说白了,就是专门来抢 BARNESY 年轻客源的,甚至还玩起了 BARNEYS 没有的新花样---现场 DJ,有竞争才有发展,从中受益的是我们消费者,选择性更多了,我就是 5F 砸过不少银子.说了半天 CO-OP,大家一定在想这个 CO-OP 到底是个什么东东?其实, CO-OP 是个非常纽约地方化的东西,我不能保证全美国除纽约之外没有第二个地方有这个词,因为我没做过调查.但纽约客几乎都明白 CO-OP 形式的合作公寓,那是一种集资建设的公寓楼,当你买了这个公寓时,只是拥有居住权和整栋公寓的股票份额,而不是拥有产权,我猜想 BARNEYS 的 CO-OP 一词也应该来源于此.LUXURY,奢华,在这种顶级的百货公司,货品的奢华,环境布置的奢华都是理所当然的事情,不说你也可能想象得出来.那些精致得一塌糊涂,看得让人感动得想哭的服饰,价格 4 位数甚至 5 位数 6 位数美金都不足为奇.维多利亚在电视里穿过的一条不算晚装的黑色连衣裙,在 BARNEYS 看到要6000 多美金,牌子是 ALAIA,后来才发现她好多衣服都是这个牌子,这也算是我发现了维多利亚一个秘密吧.商店门口的一溜儿高级轿车都是等候那些非富则贵的主人们的,司机们都穿着制服,戴着白手套,忙不迭地接过主人们的战利品的同时,迅速给主人们打开车门.这种在电影里见过的场面,在 BARNEYS 门口总能看到.当然,我对这种事情看得开的,人活到那份儿上就得做那个份儿上的事儿.据说 BERGDORF 还有客人是专程坐着私人飞机去,购物的呢.HUMOR,幽默感.这一条,我觉得真的只有 BARNEYS 百货独有,实至名归!而幽默感最好最直接的诠释就是橱窗的布置了,那些充满谐趣,调侃的创意,每每都能抓住你的眼球,在幽你一默的同时,又带出品位和奢华.06 年冬季的橱窗布置就是以波普艺术教父 ANDY WARHOL 为主题,展示大师从上世纪 50 年代画插画,到 80 年代成为当时艺术与时尚生活偶像的不同人生阶段.现在这一季的橱窗布置,我还没弄懂是啥含义,反正模特个个手举苍蝇拍,在拍打苍蝇,蝉螂之类的害虫.整个纽约只有 BARNESY 的橱窗能让你忍俊不禁.突然想到一事不知算不算 BARNEYS 的幽默,有次在 4 楼买鞋,你猜猜背景音乐放的是什么?竟然是王菲的国语歌曲.要知道，在这种美国主流高级百货公司，通常放的都是爵士乐之类的靡靡之音，至于那天为什么放王菲的国语歌，这件事我一直想不明白。

后来也未在 BARNEYS 再次听到过说了这么多 BARNEYS，其实我最想说的是她家一年两次的 WARHOUSE SALE，差不多都在每年的 2 月和 8 月举办到时全美国 BARNEYS 店里要把上一季的剩货全部处理掉，就集中运到纽约和加州两个地方进行销售，打折幅度达到二五折，甚至更低说出来你可能不信，我就买到过原价998 美金的上衣，最后是 9 块 9 毛拿到手，差不多就是白送2．BERGDORF GOODMAN754 FIFTH AVENUE这是唯一一家男装部和女装部分别设在遥相呼应的两栋大楼里的顶级百货公司，紧邻中央公园，她家提倡的是优雅，奢华和高规格的服务要知道，BERGDORF 跟 NARNEYS 非常互补，两者在纽约缺一不可无论少了谁，纽约高级百货公司行业立刻黯然失色这里销售过 1000 万美元一颗的钻石，19 万美元一瓶的限量 IMERIAL MAJESTY 香水，据说是房地产大亨 TRUMP 等等重量级名人和各国皇室贵都是 BERGDORF 的常客，因而此地被视为有钱人的必然购物之地有钱有血拼起来跟我们肯定是不一样的，上面提到的天价钻石和香水就是为这群客人准备的二楼的鞋区一直以来都是我最多光临的地方，认识我的人都知道我是个鞋痴，以收集鞋了为乐趣，这点与《SEX AND CITY》里的 CARRIE 非常想像，我的终极 PK 对象是马克思夫人，言归正传，我非常欣赏她家鞋子部门的买手，在这里除了大家耳熟能详的一类大牌之外，我常常能看到一些在别家看不到的比较冷门的欧洲牌子，比如 NICHOLAS KIRKWOOD，它在色彩运用和款式设计上的独树一帜，不随波逐流，我个人非常看好。

说到 BERGDORF，一定要说说刀子家全纽约最最赏心悦目的橱窗设计，有别于 BARNEYS 的幽默感，优雅奢华在这里得以淋漓尽致地展示大名鼎鼎，才华横溢的视觉大师 LINDAFARGO 一手策划每季的橱窗布置她的“梦想穿越橱窗”的理念，让人惊叹不已每每看到那一个个充满创意，故事性强烈，症状轮美奂，超现实主义的场景，人们睁大眼睛，屏住呼吸，除了惊叹惊叹，久久不愿愿离去，那种视觉震撼之美，用语言来描述会显得那么苍白无力，回到现实后的我，在回味之余，总会有一个庸俗的想法：BERGDORF 每季给 LINDA 的预算会是多少呢？我真的很想知道，大家都鄙视我吧有听说过 BERGDORF 服务是超一流的，据说即使你在十年前从BERGDORF 买的衣服，如果钮扣掉了，他们都会帮你打给原厂找到那粒扣子真的还是假的？反正我没试过，但是，她家的私人购物助理倒是确有其事任何人都可以在她家的网站上预约总之，私人购物助理会帮你从头到脚武装起来，你只需最后付付钞票就可以了有看过报道：资深的私人购物助理在 BERDORF 都有自己上锁的办公室，怕的是帮自己客户预留的全球限量商品被别人抢走上面所说的这些服务我都没有体验过，但我相信这咱顶级的百货公司肯定有许多伺候他们尊贵客人的一套方法，正如刘晓庆说过的一句话：真正有钱人的生活你是连想像都想像不到的。

好吧，这种顶级服务好象离我有些遥远来谈谈我亲身感受的普通人所享受到的服务吧，那比听来的看来的要真实得多去年年底回国前在 BERFGORF 一楼看上了 MARC JACOBS 的大链子 STAM 包包，当时有两个颜色，我正犹豫不决，有个叫CINDY 的服务员走上前来说：“HI，我认识你，上次你从我这买过包包这两个颜色的包目前虽说都是原价，但这个驼色的下周就降价 40%了，你现在原价买好，到时我会把那 40%的差价退回到你的信用卡里，怎么样？”这样的服务我怎能拒绝，高高兴兴掏钱买货果然回国不到一周时间，我在网上查信用卡消费纪录，发现退回的 40%的差价已经安安静静地回到了我的帐户里3．BLOOMINGDALE‘S 1000 THIRD AVENUE 59TH STREET &LEXINGTON AVENUE个人认为 BLOOMINGDALE‘S 百货公司只能说是 MACYS 百货公司的稍高一级版本而已,有点国内太平洋百货的感觉,虽然也有不少大牌,但却没什么特色,非常适合中规中矩的居家过日子的那类中产阶。