汽车标志上的历史文化内涵.docx

汽车标志上的历史文化内涵1886 年，德国工程师卡尔 本茨和高特利布 戴姆勒发明的汽车并没有车标，三年后法国人路易斯 雷纳 潘哈德开创了使用汽车商标的先河， 提高了汽车品牌的知名度， 促进了汽车工业的发展 由于他生产的汽车与众不同， 并用商标与其他汽车区别开来， 极大地促进了汽车的销售 汽车标志包含两部分， 文字标志和图案标志， 它们构成了汽车文化功能性与精神性的内涵， 它使汽车成为融合自然科学、社会科学与艺术文化的完美器物从车标上可探寻创业者的身影汽车标志是一种传播符号， 它以各种精练的形象传达企业信息， 蕴含企业文化许多汽车品牌的背后埋藏着创始人传奇的奋斗故事， 他们的精神和理念赋予了汽车品牌迥异的个性与风格 开创者们过人的胆识和智慧造就了这些汽车品牌百年依存的魅力，也正是这种品牌魅力同各种社会、文化、心理因素相融合，异化为一种时代的象征， 加上汽车自身的功能、 款式、线条和色彩所散发的迷人气息，他们已经成为动力与时尚、驾驭与征服、个性与身份的代表，令无数人为之倾倒从车标中我们不仅可以探寻到创业者奋斗的足迹， 还能够窥视他们独立潮头的身影，有许多车标是直接用创业者的名字命名的 世界上第一辆汽车， 就是用“汽车之父 ”卡尔 本茨 (Carl Benz) 的名字命名的。

德国人卡尔 本茨是汽车的发明者之一 ,世界第一辆汽车的制造者他创立的奔驰汽车公司于 1886 年 1 月 29日获得汽车制造专利权， 这一天被公认为世界上首辆汽车的诞生日 “平治 ”和 “奔驰 ”都是 Benz 的中译名称，前者为香港代理商行采用，后者则流行于中国大陆，两者均被誉为品牌翻译中的经典之作，各自来历不同 “平治 ”给人们以傲视群雄之感，原出于《孟子》书中 “修身、齐家、治国、平天下 ”的人生信念，既突出了汽车本身的稳重、高贵，也符合车主的显赫身份至于奔驰的定名则更费周张，因为在中国处理外国品牌名称的翻译时， 一般习惯是音译， 所以起初的版本都是译音不译意 “奔驰 ”取自 “Benz”音，但在译意方面，可说是与译音天衣无缝，译十全十美 “奔 ”腾飞跃， “驰”骋千里，充满活力动感，正是 Mercedes-Benz 的最佳写照现代汽车之父享利 ?福特在生产第一辆汽车时，对汽车标还不够重视，只把它当成小事来处理直到 1903 年公司正式开始运营时，他才在设计工程师的劝说下同意在 A 型车上打一个标志最初，福特品牌的车标是以亨利 ?福特先生的签名中字母 “F为”基础而设计的，不过没有底色，直接烙印在汽车前端。

后来，为了使标志更加显眼，才加上椭圆的蓝色背景 亨利 ?福特生前十分喜爱动物， 他经常忙里偷闲访问动物专家， 读有关动物的书籍和报纸， 在这个领域也有较深的造诣在 1911 年，为了博得福特的欢心，商标设计者将英文 “Ford设”计成 “奔跑白兔 ”的形象在蓝色背景的衬托下，被艺术化的 “Ford形”似活泼可爱、充满活力的小白兔在温馨的大自然中向前飞奔， 它象征令人爱不释手的福特汽车将行驶于世界各地 100 年前，经销法国汽车的商人查尔斯 ?劳斯（贵族）与制造起1重机和汽车的工程师亨利 ?莱斯（平民）乘坐火车时邂逅他们一见如故，随即决定一同北上， 去曼切斯特闯出一番事业 劳斯与莱斯达成协议， 由莱斯负责生产汽车，劳斯负责营销同时，他们用二人的姓氏给汽车起名为 Rolls-Royce，曾译为罗尔斯－罗伊斯， 后又译为劳斯莱斯 劳斯莱斯车标的外框为长方形， 中间分上中下三格，上、下格由两个人的名字组成，中层两个重叠的 “R代”表两者真诚、永久的联合纯几何长方形外框给人静穆、苍劲、深厚、庄重、严谨的感觉，表示劳斯莱斯最先进的技术、 最精良的制作和制造者一丝不苟的精神 此标志属文字类，上、下层的字母 “Rolls、”“Royce采”用歌德字体，粗壮有力，突出醒目，视觉效果非常好。

中间层两个 “R采”用古罗马字体，体现上层社会的博雅风格两个 “R重”叠的位置体现出一种强烈的动态感，线条和空白比例的运用也恰到好处地突出了图案的视觉中心 色彩的搭配也很考究， 黑蓝色底与金黄色字的组合充分体现了劳斯莱斯传统、 富贵和尊严的内涵， 正好符合了英国皇室、 国家元首、政府要员和有爵位者以及名流的心理特征也有一些车标不仅可以昭示创业者的家族背景， 使我们了解一些不为人知的历史资料，还可以从中探究出深远的文化内涵别克著名的 “三盾 ”标志是一个圆圈中包含三个盾牌的图案 它的由来可以直接追溯到汽车制造业的奠基人， 苏格兰人戴维 邓巴 别克的家徽别克标志发展至今日为人所熟悉的 “三盾 ”样式经历了近半世纪的演变过程20 世纪 30 年代中期，通用汽车的风格研究员拉浮波在底特律公共图书馆内查阅资料，他在一本 1851 年编写的史料《消失的家徽》中找到了关于苏格兰别克家族家徽的记载 1937 年，别克汽车在新款车上首次使用一个非常接近于家徽的标志别克家族的家徽是一个红色盾形标志， 银色和蔚蓝色围棋格子的带状图案从左上角穿过直到右下角 盾的右上角画着一只成年雄鹿的头， 盾的右下角有一金色十字架， 十字架中间有一圆孔， 孔中的颜色与红色盾的颜色一致。

又经历了近半个世纪的演变，现在的别克采用 “三盾 ”图案为其图形商标，图中那三只颜色不同（从左到右： 红、白、蓝三种颜色）并依次排列在不同高度位置上的盾，给人一种积极进取、不断攀登的感觉；它表示别克采用顶级技术，刃刃见锋；也表示别克分部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士1917 年，三菱汽车注册了三瓣菱形图案的车标，这个图案也蕴涵着一段家族历史 1870 年，出身望族的岩崎弥太朗创建了九十九商社， 1873 年改称为三菱商会在三菱商会里有岩崎弥太朗的三个挚友，其名字都有 “川”字，商会使用了 “三菱 ”文字商标三菱的图形标志是岩崎家族的家族标志「三段菱」和土佐藩主山内家族的家族标志 “三柏菱 ”的结合 三个菱形标志最初作为九十九商会的船旗志，它是 19 世纪 70 年代日本著名的远洋轮船公司，许多三菱公司都是日后从该公司发展起来的， 三菱汽车也不例外 商标中三个菱形代表三颗钻石， 这三颗钻石蕴含了三菱公司的三项原则： 对社会的共同责任、 诚实公平、通过贸易增进国际理解这个图形简洁、明快，又与公司名称相配，使它今天无论出现在世界的哪个角落，人们都能识得出这一标志2凯迪拉克车标的历史可以追溯到 1902 年公司创立之初。

选用 “凯迪拉克 ”为名，主要是为了向开拓新世界的法国贵族、 探险家安东尼 ?门斯 ?凯迪拉克表示敬意，因为他在 1701 年建立了今日被誉为汽车王国的底特律城凯迪拉克的图形采用了 “冠”和 “盾 ”搭配的纹章图案，象征着古代宗教战争中凯迪拉克家族尊贵的地位和强大的力量： “冠”上七颗珍珠表示家族具有皇家贵族血统， “盾”象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师 “盾”被两根深褐色棒平分为四个等分第二和第三等分有两根相互交叉的褐色棒， 表示十字军战士在遥远战场上富有骑士般的勇猛 第一和第四等分中各有三只黑色的鸟， 这两等分又被黑色棒一分为二， 并把三只相同的鸟分开，两只在上，一只在下按照当时的风俗，同时出现三只没有腿和嘴的鸟（即三位一体），就表示神圣这些鸟还表示基督教武士智慧、富有、聪敏的头脑和完美的品德 “盾”中所有颜色也有各自深刻的含义：红色表示勇猛和赤胆；银色表示婚姻、纯洁、博爱和美德；黄色表示丰收和富有；蓝色表示创新和探险；黑色表示土地 大家不难体会， 在汽车工业蓬勃兴起的年代， 人们在凯迪拉克汽车上寄托了这样的期待： 冒险精神与智慧的融合可以帮开拓者造就的成功事业， 将永远流传于世。

1898 年，刘易斯 雷诺（ Louis Renault ）和他的兄弟在比仰古创建了雷诺公司，公司的文字商标以创始人刘易斯 雷诺的姓氏而命名 , 图形商标是四个重叠的菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，也表示 “雷诺 ”汽车能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展目前，雷诺公司是法国第二大汽车公司，雷诺汽车的质量及可靠性也被认为是一流的 雷诺汽车自始至终和它的主人名字联系在一起雪佛兰（ Chevrolet ）是属于通用汽车公司的一个品牌 文字标志取自原雪佛兰汽车公司创始人路易斯 雪佛兰（瑞士车手） 的姓氏；图形商标是抽象化了的蝴蝶领结，象征雪佛莱轿车的大方、气派和风度此外还有法拉利、保时捷、铃木、本田、道奇等都是以创始人的姓氏命名车标的3 。