羽绒服市场调研.doc

作为冬季的重要消费服装之一，羽绒服行业始终是业内关注的热点以来,由于劳动力成本上涨,原材料价格上涨,人民币升值等一系列因素的影响羽绒服产品也呈现出价格上涨速度快,幅度大的特点品牌羽绒服产品单件价格基本都在千元以上其中对羽绒服成品影响最大的就是鸭绒价格的成倍似增长作为羽绒服填充物的鸭绒价格从的每吨近1０万元,疯狂飙升到目前的３0多万元,涨幅达到了３倍同步，由于羽绒服的制作工期较长,羽绒供不应求的状态短时间内较难缓和,因此羽绒服涨价趋势已经是在所难免目前,在国内羽绒服市场的竞争已经非常剧烈，特别是国际品牌和时装品牌的进入，使得专业羽绒服品牌受到一定威胁国内羽绒服公司唯一坚持狠抓产品质量,不断推陈出新,把潮流、潮流元素尽量多的融入到羽绒服产品里,才干整个行业的进一步发展壮大是“十二五”规划的次年，对于国内羽绒服行业的发展也是至关重要的一年羽绒服行业经历了国际金融危机后，产业化发展亟待调节和转移，行业发展将面临优胜劣汰的品牌竞争理性发展”，“紧靠市场”将是羽绒服行业发展的重点,国内正处在由老式制造大国迈向制造强国转变时期,羽绒服行业的发展通过了金融危机后某些公司已经初步恢复生产销售，正在步入稳步上升发展的核心时期。

在这期间行业发展要以市场为基本，满足消费者的需求,理解行业宏观政策,只有这样才干在行业转型时占据有利的竞争地位,提高自己品牌的市场占有率目前，国内羽绒服制品除了要提高市场占有率,还应当注重产品的效益和质量要对消费者和市场进行调研分析，这样才干更好地提高市场收益和产品质量公司除了要积极应对市场竞争的残酷性，最重要的是对羽绒服行业找到新的销售渠道将来,专卖店和网络销售将是羽绒服发展的重点销售渠道通过十近年的发展，在国内一二线都市居民羽绒服的人均拥有量基本实现了2-3件,三线都市即农村也可以达到人均１件因此，羽绒服在销售量上的增长空间不大,甚至会萎缩,根据对全国重点大型零售公司的记录，羽绒类商品零售量的增速以及零售量占服装类的比重近几年均有下降的趋势面对不太乐观的形势，羽绒公司该如何突围？羽绒公司应提高品牌价值,这样公司更容易提高产品价格，给消费者购买的理由，缩短购买决策过程、培养忠诚群体目前市场中处在领先地位的几大羽绒服品牌基本上均有自己明确的市场定位,波司登走大众化路线，冰洁、艾莱依走潮流路线等品牌的定位一旦明确,就要环绕其定位研发产品、开展相应的营销工作，为了在消费者心目中树立起良好的品牌形象,品牌定位一经拟定在短时间内就不应当有所改动，不要由于市场上的羽绒服畅销品而跟风、容易变化自己的风格。

在国内一线都市，羽绒服市场的竞争已经非常剧烈,特别是国际品牌和时装品牌的进入,使得专业羽绒服品牌受到一定威胁而在国内三、四线都市,市场竞争的剧烈限度低于一、二线都市,又拥有相对成熟的消费者，羽绒服市场的发展空间仍然较大，专业羽绒服品牌应特别关注这些都市的发展在目前形势下,国内羽绒服行业的投资潜力如何？又存在哪些投资机会呢?本研究征询报告由中研普华征询公司领衔撰写,在大量周密的市场调研基本上，重要根据了国家记录局、国家发改委、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国纺织工业协会、中国羽绒工业协会、中国行业研究网、国内外有关报刊杂志提供的基本信息以及羽绒服专业研究单位发布的大量资料,对国内外羽绒服行业发展状况,国内羽绒服行业目前的竞争状况、成长性，发展趋势、重要公司的发展状况,中国羽绒服行业所面临的机遇与冲击等进行了分析报告还重点探寻了羽绒服行业的市场需求状况,公司竞争状况,行业发展趋势,以及公司应当采用的发展方略，是羽绒服生产、批发、零售公司等精确理解目前羽绒服行业发展动态，把握公司定位和发展方向不可多得的专业性报告５0元买优质羽绒服”、“羽绒服积压９8元一件”……近段时间，在成都的街头和电视广告上，羽绒服的多种促销广告不断挑逗着人们的购买欲。

同样是羽绒服,为什么有的一件卖五六百元，甚至上千元,而有的一件才卖五六十元几十元真能买羽绒服？这些低价羽绒服有无猫腻?究竟能不能穿，对人体健康有无影响，它又是如何制造出来的?