微瑞思创对电影《意外的恋爱时光》大数据分析.pdf

2013. 12 微瑞 -电影舆情分析 报告 《 意外的恋爱时光 》 掌握 网络 舆论状况，了解信息传播及影响 1 目录 2 监测范围 微博分析 声量分析 指数分析 总体分析 监测范围 监测范围 微瑞爬虫可以覆盖主流新闻及政府网站，各专业及行业网站，新浪微博和腾讯微博，百度贴吧及天涯论坛再加上各大报刊杂志及电视媒体 微瑞爬虫覆盖范围 序号 媒体类型 监测数量 1 微博 新浪、腾讯 2 电商网站 117 3 新闻及政府网站 131 4 评估指标 各舆情监测类型均可设定评估指标：如：一个月内粉丝数增长 10000，活跃度保持在 60%以上 实际效果粉丝增长了 11500，活跃度降低到 55%这样结果就是粉丝数良，活跃度合格 其他的指标可以是如：参与度达到 500，声量值达到平均每天 300， 舆情监测评估指标 序号 舆情监测类型 评估指标 1 粉丝数及活跃度（微博） 优： >+20% 良： <+20% 合格： <+-10% 中： <-20% 差： <-30% 2 参与度（微博） 3 声量值（全网） 4 正逆向比例（全网） 5 关注点及满意度（全网） 6 负面新闻处理比例（全网） 5 微博分析 研究指标 研究背景、目的及方法 7 对下面的数据分析进行注释。

研究背景 研究目的 研究方法 微博已经成为当前互联网中最热门的应用，许多厂商都已开始利用社会化媒体与用户互动，宣传自身品牌电影行业也利用微博来对自身电影进行宣传，开通同名微博，来了解受众信息 通过分析微博可以提取受众者的大概信息，从而有针对性的销售，提高销售效率为电影进行互联网市场营销互动优化提供依据 通过尾端监控系统抓取客户所需信息 研究指标 总结点评 8 微博对比分析 问题： 《 意外的恋爱时光 》 在微博上的宣传做的不够到位，虽然粉丝数比《 我爱的是你爱我 》 多两倍多，但是平均转帖量却不及 《 我爱的是你爱我 》 三分之一活跃度高达 92%，只侧重与单方面的发博文宣传，却没能引起网友们的共鸣，没引起大量网友的转发评论行为 《 甜心巧克力 》 微博粉丝量，平均转帖量都很高，活跃度也达到了 75%，着重借用微博来对影片进行宣传，但是却适得其反，没能达到预期的效果 建议：应该多了解一下网友的关注点，切中重点，发表受众感兴趣的博文信息，引起互动效果从而达到更好的宣传效果 9 10 11 微 博分析 《 意外 的 *》 在微博上的宣传做的不够到位，虽然粉丝数比 《 我爱的 *》 多两倍多，但是平均转帖量却不及 《 我爱的 *》 三分之一。

活跃度高达 92%，只侧重与单方面的发博文宣传，却没能引起网友们的共鸣，没引起大量网友的转发评论行为 《 甜心巧克力 》 微博粉丝量，平均转帖量都很高，活跃度也达到了 75%，着重借用微博来对影片进行宣传，但是却适得其反，没能达到预期的效果 相关官方微博分析 —— 三者对比 12 17776 5081 333904 粉丝数 意外的恋爱时光 我爱的是你爱我 甜心巧克力 10.6 39.9 55.2 平均转贴量 92% 77% 75% 活跃度 口碑分析 研究指标 研究背景、目的及方法 14 对下面的数据分析进行注释 研究背景 研究目的 研究方法 微博已经 成为当前互联网中 最热门的 应用，许多厂商都已开始利用社会化媒体与用户互动，宣传自身品牌电影行业也利用微博来对自身电影进行宣传，开通同名微博，来了解受众信息 通过分析对该品牌在网上的提及量，抓取其正向情绪和逆向情绪，以及关键字的提取分析，切入主题，了解其基本动向 通过爬虫进行全网信息抓取 微博 分析 15 电影 意外的恋爱时光 1 主角 22.55% 2 题材 22.27% 3 宣传 21.71% 4 话题 19.94% 5 竞争 8.59% 我爱的是你爱我 1 话题 33.48% 2 题材 19.84% 3 主角 18.05% 4 宣传 8.87% 5 音乐 7.82% 甜心巧克力 1 宣传 33.81% 2 主角 21.70% 3 题材 19.35% 4 音乐 12.61% 5 场景 5.34% 豆瓣分析 16 意外 的恋爱时光评分最高短评量最多，影评却比较少。

6 5.4 4.6 01234567评分 0.00%20.00%40.00%60.00%5星 4星 3星 2星 1星 意外的恋爱时光 我爱的是你爱我 甜心巧克力 5289 1425 977 0100020003000400050006000短评 51 85 43 0102030405060708090 影评 821 823 358 05001000评价人数 时光 网分析 17 意外 的恋爱时光评分最高短评量最多，影评却比较少 6.4 6 6.3 5.85.966.16.26.36.46.5评分 566 718 257 0100200300400500600700800微影评 23 32 38 0510152025303540 影评 755 218 175 05001000想看量 821 823 358 05001000评价人数 通过豆瓣时光两个网站数据的对比，《 意外的恋爱时光 》 在两个上的评论都是最高的，其次短评量也是最高的在时光网上，可以反映出来网友们最想看的是《 意外的 *》 但是影评却不如 《 我爱的是你爱我 》 ，有可能观看人数不及 《 我爱的 *》 ，也有可能本身可讨论的亮点不够多。

声量分析（ 新浪微博 ） 电影 声量变化分析 :粉丝数和明星代言对声量影响较大 声量值 紫色线轴为上映时间 《 意外的恋爱时光 》 在前期没有引起太大的讨论峰值，仅在上映前几天爆发讨论量，未能达到预期的效果但是借助德芙广告的影响力，趁热打铁宣传影片，起到了一定作用 《 我爱的是你爱我 》 充分利用了后起新星的影响力，借助快乐男声中国好声音遗留下来的影响力进行造势，借助他们的影响力对影片进行宣传，有了较大的声量 而 《 甜心巧克力 》 在上映前三周的时间内，就已经开始着手宣传的工作除了雇佣一些品牌商搞活动宣传以外，还貌似雇佣了大量的僵尸粉而对官博进行大量的转发活动，以及发表“清泉王子演绎主题曲”以及各种对电影的期待的微博，造声造势希望能够大麦 18 0200004000060000800001000001200001400001600001800002000000500100015002000250030003500意外的恋爱时光 我爱的是你爱我 甜心巧克力 同时 上映：2013-11-08 由于 《 甜心巧克力 》 声量值太高，为方便对比，将其设为次坐标轴 声 量分析（新浪微博 ） 电影 声量变化分析 :明星 大 V参与宣传 对声量影响较大 声量值 19 020040060080010001200往往爆料影视看点，提炼经典台词，能够起到更好的宣传效果。

其次是明星效应，号召大家前去观看，能够起到一定的宣传效果 在 5号主演以及各大 V集中发表关于上映的消息，为其造声造势 在上映前集中造势，并发表倒计时博文由于 6日的首映礼，众多网友发表感想 自上映后，官博发表电影看点，吸引更多人关注网友也在发表自己观点，号召前去观看 电影过后，留下一句经典台词，被众多网友提炼出来进一步起到宣传效果 声 量分析（新浪微博 ） 电影 声量变化分析 :后起之秀娱乐红人对声量影响较大 声量值 20 0500100015002000250030003500充分利用到了媒体界的大 V影响力，通过他们发表微博对其进行宣传尤其是快乐男声，快乐女声以及我是歌手的影响力 光棍 节当天观影人群增多，并拍下票根留念以纪念节日 着重宣传姚贝娜演唱的主题曲，从而引发了较大的声量虽出现大量的僵尸粉却起到了宣传作用 借助这段影业红人，以及快乐男声，快乐女声歌手影响力宣传 声量值 0200004000060000800001000001200001400001600001800002000002013/10/182013/10/192013/10/202013/10/212013/10/222013/10/232013/10/242013/10/252013/10/262013/10/272013/10/282013/10/292013/10/302013/10/312013/11/12013/11/22013/11/32013/11/42013/11/52013/11/62013/11/72013/11/82013/11/92013/11/102013/11/112013/11/122013/11/132013/11/142013/11/152013/11/162013/11/172013/11/182013/11/192013/11/202013/11/212013/11/22声 量分析（新浪微博 ） 电影声量变化分析 :品牌 商协助对声量影响较大 21 出现大量的僵尸粉发表微博，转发官博的现象。

出现大量关于电影资讯与票房统计的微博 多个品牌商家联合宣传，预告片唯美海报的发布引发的大量的转发讨论 首发预告片与唯美海报，网友以植物大战僵尸造型恶搞日本男星 单纯的造声造势并不能提升票房，反而有可能成为供网友调侃的笑料 发布预告片以及女神唯美海报，可以起到一定的宣传效果 声量分析（ 新浪微博 ） 电影 声量变化分析 :大 V对声量影响 对比 声量值 《 意外的恋爱时光 》 前期一直默默无闻，没有峰值出现，仅在上映前几天造势，未能引起太大的声量 《 我爱的是你爱我 》 由于在前一个星期产生了一次大量的博文宣传，带动了后期的声量爆发性 在上映的前一周之内，运用大 V的影响力发表相关博文，则能带动网友的讨论，形成讨论峰值而 《 意外 *》 声量一直相对而言都很小，因此仅借助于上映前几天的大量宣传也未能达到效果 22 0500100015002000250030003500意外的恋爱时光 我爱的是你爱我 前期一直默默无闻，没有峰值出现，仅在上映前几天造势，未能引起太大的声量 由于在前一个星期产生了一次大量的博文宣传，带动了后期的声量爆发性 声量分析（ 新浪微博 ） 电影 声量变化分析 :大 V对声量影响 对比 声量值 《 意外的恋爱时光 》 在 光棍节当天，发布了一个电影看点的博文，引发了大量的转发回复。

产生一个新峰值 《 我爱的是你爱我 》 在 节日虽然没有太多大量转发的博文发布，但出现了大量晒票根的博文，与票房最高有一定的关系 《 我爱 的 *》 在宣传方面做得比较到位，高声量带动了高票房，且出现了大量晒票根的博文信息，与票房高成对比而 《 意外 *》 虽然出现了大量转发引起共鸣的博文，但是缺少自发性的博文发表，因此推断出影视情节上缺少使受众缺少共鸣的元素，缺少大量讨论的话题 23 0500100015002000250030003500意外的恋爱时光 我爱的是你爱我 在光棍节当天，发布了一个电影看点的博文，引发了大量的转发回复产生一个新峰值 在节日虽然没有太多大量转发的博文发布，但出现了大量晒票根的博文，与票房最高有一定的关系 大 V情况分析（ 新浪微博 ） 大 V对声量影响 对比 在网上抓取样本，提取大 V数计算所占比选取其中平均回帖数最高的的 20个账号，计算平均回帖数以及平均。