中国十大女装品牌.ppt

中国十大女装品牌 歌莉娅女装                   ——以CI系统角度分析         袁卓群      2008.11.24简介简介•1995年诞生于中国广州的歌莉娅品牌女装，坚持健康、充满朝气的理念，以自然元素、环保舒适的面料、体贴的穿着触感、多种搭配组合，为拥有23岁年轻心态的女性传递拥抱自然、享受时尚 的年轻生活态度，提供物超所值、物美价更美的购物乐趣目前，歌莉娅女装服饰有三个服饰系列：优雅浪漫的“Collection”系列，让年轻的OL在工作时充满自信；轻松甜美的“Relax”系列，宛若邻家女孩般亲近可人；潇洒帅气的“Jeans”系列，让你紧跟时尚步伐，倍添活力MI•品牌定位：自然元素，体贴的穿着触感，多种搭配组合，物超所值， 物美价更美！•品牌灵魂：纯真的歌莉娅：干净、美感、健康、回归更简单生活的渴望，宣示着旅游梦想、自然舒适、美感与宽阔的视野•浪漫的歌莉娅：热情、充满魅力、感觉自己更像个女人，唤醒着美学的欣赏力、浪漫质感，提升了生活无穷的乐趣•旅行的歌莉娅：喜爱旅行、体验和追寻新事物，自由地探索世界来发现自己，探索着更美好、更真实、更令人满足的内心深层渴望。

•品牌理念：坚持一种健康、充满朝气的理念；传递一种拥抱自然、享受时尚的年轻生活态度•品牌使命：歌莉娅用世界之旅的丰富体验为中国竞争而忙碌的社会脚步拓展无限自由、提倡轻松舒适新生活走进歌莉娅，原来我也可以去旅行!体验梦想就是这么简单! 老版歌莉娅品牌标志采用中英文名称相结合的设计手法，色彩方面以老版歌莉娅品牌标志采用中英文名称相结合的设计手法，色彩方面以橙色和绿色填充，视觉上具有极高的冲击力标志中文名称橙色和绿色填充，视觉上具有极高的冲击力标志中文名称″″歌莉娅歌莉娅″″位于设计画面的橙色色块上，位于设计画面的橙色色块上， 表示歌莉娅的企业主体形象是充满活表示歌莉娅的企业主体形象是充满活力，洋溢着阳光般的青春气息力，洋溢着阳光般的青春气息″SHOP″″SHOP″位于设计画面的绿色色块上，位于设计画面的绿色色块上，体现品牌走专卖路线的经营理念，体现品牌走专卖路线的经营理念， 绿色正是代表了生机，其中绿色正是代表了生机，其中″SHOP″″SHOP″采用变形的效果，采用变形的效果， 将将″O″″O″变成品牌的辅助图案变成品牌的辅助图案- -向日葵幸运向日葵幸运标志，喻意标志，喻意″″阳光、活力阳光、活力″″。

其中其中″THE″″THE″是具有特指的意思从整个是具有特指的意思从整个品牌标志来看，既有强烈的视觉冲击效果，也充分体现了歌莉娅独特品牌标志来看，既有强烈的视觉冲击效果，也充分体现了歌莉娅独特的企业风格的企业风格随着歌莉娅走上世界时尚舞台、在随着歌莉娅走上世界时尚舞台、在香港香港、在国外相继开设品牌专卖店，有着国际化视野的品、在国外相继开设品牌专卖店，有着国际化视野的品牌方向尤为重要在牌方向尤为重要在0707年秋冬，歌莉娅又推出了全新的品牌形象标识新年秋冬，歌莉娅又推出了全新的品牌形象标识新LOGOLOGO的新鲜亮相，的新鲜亮相，也将成为也将成为““歌莉娅歌莉娅””实现品牌形象自我提升的关键标志除了保持琅琅上口的实现品牌形象自我提升的关键标志除了保持琅琅上口的““歌莉娅歌莉娅””中中文名称，还把文名称，还把““GLORIAGLORIA””改为法文的改为法文的““GOELIAGOELIA””，从，从LOGOLOGO的图案设计来看，独特的的图案设计来看，独特的““三圆一三圆一方方””设计中，方形代表一扇窗，表达着设计中，方形代表一扇窗，表达着““歌莉娅歌莉娅””希望带领消费者透过这扇窗同看希望带领消费者透过这扇窗同看““世界之世界之美美””的愿望的愿望. .新标志的标准色为橙红色。

橙红色的尽情绽放，新标志在色调上记忆点鲜明、新标志的标准色为橙红色橙红色的尽情绽放，新标志在色调上记忆点鲜明、抢眼一方面，橙红色表达着歌莉娅的热情、活力以及乐观的生活态度另一方面，橙红色抢眼一方面，橙红色表达着歌莉娅的热情、活力以及乐观的生活态度另一方面，橙红色更寓意了歌莉娅的发展将更加璀璨辉煌更寓意了歌莉娅的发展将更加璀璨辉煌BI            独家首创以世界旅游文化诠释品牌内涵，秉承“开启国际视野，同看世界之美”的品牌理念，每年都会把不同国度的风土人情和艺术文化，融入最新一季的服饰设计意念当中歌莉娅近年的足迹，就遍及泰国、澳洲、南非、巴黎、希腊雅典、爱琴海、瑞士日内瓦、阿尔卑斯山、法国南部蔚蓝海岸的尼斯、戛纳、英国伦敦、剑桥、西班牙的巴塞隆那、塞维亚、意大利的威尼斯、北部的科提那等地         今天的歌莉娅品牌，已不仅仅是时装品牌她，已成为世界旅游文化中一个独具个性、炫丽多姿的时尚符号歌莉娅，已成为中国消费者心目中熟悉、亲切的女性服饰品牌，赢得了众多优秀、年轻女性的青睐走进歌莉娅的世界，你会发现：原来我也可以让心情去旅行！体验旅游的梦想，其实就是这么简单！ “歌莉娅”女装以浅淡的白、粉红、紫、灰、杏、粉绿和明快的大红、深蓝为主色调，色彩自然、明快，与南非的风景融为一体。

松身适体的外套、剪裁合身的衬衣、T恤，处处洋溢着“歌莉娅”女装简约舒适的款式风格采用分割、接拼、绣花、皱褶等工艺制作的裙子、裤子，则强调服装内外、上下搭配的层次感，一种洒脱、浪漫的波西米亚情调飘然而来 歌莉娅环球之旅 歌莉娅主题回顾歌莉娅主题回顾     2004年•春季，飞跃文明雅典之旅•夏季，爱琴海之夏·希腊小岛行•秋季，瑞士秋日梦想之旅•冬季，隆冬阿尔卑斯踏雪之旅2005年•春季，南部写意春日•夏季，蔚蓝盛夏之旅•秋季，梦想英伦浪漫主义 •冬季，梦系剑桥典雅书卷气•2006年•春季，歌莉娅自由的巴塞罗那•夏季，歌莉娅旅行到塞维亚•秋季，歌莉娅华丽的威尼斯印记•冬季，歌莉娅意大利北部冬日豪情之旅•2007年•春季，新加波邂逅春天•夏季，巴厘岛初夏心灵的乌布•秋季，荷兰融汇阿姆斯特丹等等VI•店铺形象店铺形象 •从2007年开始，为结合歌莉娅的旅游文化特点展示三大系列的多元化产品，歌莉娅推出全新的店铺形象,这套终端方面对创造焦点及规划人流动线实践了更细致和有效的规划 在全新店铺形象设计中，设计师捕捉了歌莉娅年轻、时尚的特质，通过不同材质的丰富与组合，营造出一个亲切、坦诚的时尚空间。

地砖、木地板，松木实木条子饰面墙身，浅橙色、青绿色、深咖啡色的天花灯槽，通透立体的空间，前景与后景的巧妙配合，极大地增添了顾客在店铺中行走的趣味       在全国一些300平方米以上的旗舰店内增加了“花舍”的经营，让顾客更“立体”地体验到歌莉娅健康、充满朝气和乐于创新的品牌性格，吊牌吊牌 •歌莉娅在07年秋冬就推出了全新的品牌形象标识全新的歌莉娅标志简洁明快，色彩单纯，造型简洁，而且更具国际性为了推广歌莉娅的新标志，2008年的女装吊牌只突出了标志和辅助图案，只是在颜色上有区分 •Collection系列新吊牌：内敛知性的灰色调，国际专色号415C，灰色中带有绿光，体现歌莉娅COLLECTION系列优雅、内涵、和自信的个性；•Relax系列新吊牌：柔和的粉橙色，国际专色号1485C，柔和秀气的粉色带着甜甜的邻家女孩气息，体现RELAX系列轻松甜美的特性； •Jeans系列新吊牌：热烈的桔红色，国际专色号166C，热情奔放的桔色是歌莉娅JEANS系列潇洒帅气的写照，展现个性与时尚的一面 代言 人——桥本丽香 •桥本丽香，一位出生于圣诞节的混血美人儿，集万千宠爱在一身的亚洲时尚名模：连续三年担任中国发行量第一的时尚杂志《瑞丽》的封面女郎；两度蝉联日本版《RAY》封面女郎；知名化妆品牌资生堂、花王的广告代言人；还在近年多部大片中担纲重要角色。

 •歌莉娅品牌，以“让更多女性朋友享受健康、自然、时尚的休闲气息”为已任，跨越十载芳华，热爱以世界旅游文化为载体，传播其清新、动感、时尚、亮丽的品牌形象，近年足迹穿越亚欧大陆，萃取各地文化精华，演绎无国界的时装文化 •2005年，歌莉娅与桥本丽香一见倾心；歌莉娅，青睐她的健康、时尚、阳光气息，和国际化形象；她，喜爱旅游，更欣赏歌莉娅独特的品牌主张和个性于是，歌莉娅品牌成为了桥本丽香在中国代言的首个时尚服饰品牌                      _________完。