渝东南土特产包装设计现状及对策探究.doc

渝东南土特产包装设计现状及对策探究 渝东南土 特产包装 设计现状 及对策探 究重庆大学硕士 学位论文学生姓 名: 肖 三山作者*** 指 导 教 师 : 袁 恩 培教 授 导师*** 教授 专 业:艺 术学 学科门 类:文 学 重庆大学艺术学院 二 O 一 一年 四 月 Research of Analysis & strategy on Current Situation of Package and Design of Local Specialty in Southeast Chong QingA Thesis Submitted to Chongqing University in Partial Fulfillment of the Requirement for the Degree of Master of Art By Xiao SanshanSupervised by Prof.Yuan Enpei i Major: Art Theory College of Fine Arts of Chongqing University, Chongqing, China April, 2021重庆大学硕士学位论文 中文摘要摘 要渝 东 南 地 区 位 于 重 庆 东 南 与 湘 、 鄂 、 黔 交 界 的 武 陵 山 脉 区 , 在 特 殊 的 地 理 环境 下 , 这 里 的 土 特 产 种 类 繁 多 、 风 味 独 特 , 并 具 有 绿 色 、 环 保 、 无 污 染 等 特点 。

随 着 工 业 化 与 现 代 化 进 程 的 加 速, 城 市 规 模 的 不断 扩大, 各地 的 土 特 产 越 来 越 受 到人们 的关注, 因为 土特产给予了现代社会产品平安性 与田园生活追求的 慰藉 土特产 逐渐 进入 到 现代 商品 市场 的生产 和 流通领域 中, 并 成为地方 商品经济 开展中的 重要组成 局部 随 着 渝 东 南 新 农 村 建 设 、 交通 信息 的 日 益 便 捷 、 旅 游 业 的 发 展 为 土特 产 的 发 展 提 供 了 优 良 的 发 展 空 间 构 建 和 谐 社 会 , 要 求 把 边 远 地 区 的 经 济 文 化[1]的可持续开展立论于〞 人与人“ 的和谐关系和“ 人与自然〞 和谐关系相统一 同 时,开展渝东南地区的地域文化和地方经济也是实现民族大融合的重要策略 渝东南 土 特 产 的 销 量 一 直 很 差 , 市 场 运 营 不 容 乐 观 , 其 品 牌 知 名 度 也 较低究 其 原 因 , 是 多 方 面 的 , 但 是 最 突 出 的 原因 就 是 其 包 装 设 计 落后 , 包 装 文 化 不 能与 时 俱 进 , 包 装 功 能 不 能 满 足 消 费 者 的 需 求 , 包 装 的 审 美 意 义 不 能 突 出 其 地 域 的特色文化 、包装理念不能与市场需求同步 。

为了发挥 渝东南地区 各类土特产品的优势, 并 使 这些土特产 能 打 入 国 际 国 内 市场, 获得消费者的青睐 ,从而带动渝东南的 经济 文化开展 本文 以艺术学为主, 综合 美 术 学 、 民 族 学 、 美 学 、 社 会 学 、 市 场 营 销 学 、 心 理 学 等学科 的 相 关 知 识 对土特 产 品 的 包 装 现 状 进 行 系 统 化 分 析 , 并 通 过 旁 征 博 引 的 手 法 , 从 国 外 先 进 的 包 装理念与 国内 富 有 特 色 的 包 装 技 术 入 手 , 指 出了 现有 土 特 产 品 包 装 设 计 中 存 在 的 问题与缺乏 ,并探究性地提出了各类土特产品的包装设计思路与策略 包装 设计 不 可 能 墨 守 成 规 , 其 思路 是 多 样 的 , 易 变 的, 随着 时 代 的 变 迁 、 科技 的 发 展 和 生 产 方 式 、 生 活 观 念 的 改 变 , 这 些 都将 会 引 起 渝东南 土 特 产 包 装 设 计[2]的观念态度、 价值原那么、 技术手段 的变迁 本文通过对渝东南土特产品包装设计现状的分析, 旨在 对 土特产包装存在的 问题,如 不重视产品包装、 包装 设计简单、设计元素 缺乏地域 文化和民族 文化 、缺少品牌意识 等问题 进行分析研究, 以望 能 改变 现 状 的 理 论 策 略 。

同时 也 提 出 了 作 为 渝 东 南 土 特 产 包 装 的 设 计 者 在 进 行 包装创意 设计时, 必须 对 当地的民族 文 化素养 和 当 地 的地 域文化 有 较 深度 地 研究, 坚持 理论与实践相结合, 推动土特产品包装设计水平 的迅速开展 全文主要分为三个 板块, 首先对 渝东南土特产开发目的和意义进行论述, 其次对 渝 东 南 土 特 产 包 装 现 状 进 行 系 统 化 分 析 , 研 究 分析 包 装 落 后 的 原 因 , 最 后 利 用现 代 包 装 设 计 理 念 及 思 潮 对 土 特 产 包 装 提 出 改 良 策略 , 并 结 合 国 内 外 比 较 先 进 的民 族 包 装 设 计 理 念 进 行 深 入 分 析 与 研究 , 立 足 与 时 俱 进 的 思 想 , 探 究 适合 渝东南I 重庆大学硕士学位论文 中文摘要 土 特 产 包 装 设 计 方 法 与 理 念 三 个 板 块 相 互 关 系 , 前 面 的 板 块 为 后 面 的 板 块 作 铺垫,并相互照应,本文 重点对现状改进方法加以 讨论 以上所述,从理论上论证了对渝东南土特产包装设计研究的必要性与重要性,同 时 从 实 践 上 也 阐 明 了 对 渝 东 南 土 特 产 包 装 设 计 进 行 技 术 开 发 的 可 行 性 。

渝东南地 区 的 民 族 文 化 是 灿 烂 的 , 土 特 产 是 精 良 的 , 待 以 更 多 人 的 关 注 与 开 发 并籍以此文, 希 望 能 起 到 抛 砖 引 玉 的 作 用 , 为 当 地 政 府 和 企 业 在 发 展 土 特 产 经济, 制订包 装 设 计 政 策 、 拓 宽 包 装 设 计 渠 道 、 促 进 包 装 绿 色 化 生 产 提 供 有 效 的 理 论 依据 和运用参考关键词: 渝 东南,土特产,包装设计 ,现状,对策II 重庆大学硕士学位论文 英文摘要ABSTRACTSoutheast Chong Qing area locates in Wu Ling mountainous area, bordering Hu Nan, Hu Bei, Gui Zhou, surrounded by green mountains and rivers, various local special products grows here with uncontaminated quality. With the speeding of industrialization and modernization and the enlargement of city scale, local special products from pure environment are becoming increasingly popular, for its consolation on people’s seeking products’ safety and rural dream. Thus local special products gradually melt into the field of manufacture and circulation of modern commodity market, becoming a necessary part of commodity economy development in many districtsAided by the policy of developing west areas, Southeast Chong Qing utilizes all favorable factors to explore the suitable ways to accelerate the development of local economy and culture, aiming to construct a harmonious society. Under this requirement, the sustainable development of remote and underdeveloped areas should be based on the integration of the harmonious interpersonal relationship and harmonious relationship between people and nature. it is also an important way to unify different ethnic peopleIn order to develop the advantage of local special products in Southeast Chong Qing and get them into both home and international markets successfully and become popular among consumers so that the economy and culture in Southeast Chong Qing could be accordingly developed, the author of this essay tries to analyze systematically on the current problems in package design of local special products and their coping strategiesThis essay is based on art theory of advanced technology of package in the world and prominent technology in our country, synthesized with related knowledge from fine arts, ethnology, aesthetics, sociology, marketing and psychologyThe thinking way of package is flexible and multiple, with the change of time, development of science and technology, change of production way, ideas of life, the attitude, value and skills of package design will also be changed. This essay points out the existing problems in package des。