中国出版业走出去上海.ppt

中国出版业中国出版业““走出去走出去””战略战略 黄黄 先先 蓉蓉武汉大学信息管理学院出版科学系武汉大学信息管理学院出版科学系Your site hereLOGO中国出版国际化战略中国出版国际化战略v中国出版国际化战略包含两个方面的任务：中国出版国际化战略包含两个方面的任务：v一一是是中中国国出出版版更更加加开开放放，，使使用用更更多多的的国国际际资资金金，，引引进进更更多多的的国国际际版版权权，，进进口口更更多多的的国国际际出出版版物物，，同时雇佣更多的国际出版人才同时雇佣更多的国际出版人才v二是中国出版更多地二是中国出版更多地“走出去走出去”Your site hereLOGO一、中国出版对外开放新进展一、中国出版对外开放新进展 v到目前为止，经新闻出版总署批准的到目前为止，经新闻出版总署批准的外资分销企业外资分销企业共５共５２家；２家；v经新闻出版总署及相关部门批准的经新闻出版总署及相关部门批准的中外期刊合作项目中外期刊合作项目为为５８项；５８项；v国外的图书、报纸、期刊、电子出版物需通过新闻出版行国外的图书、报纸、期刊、电子出版物需通过新闻出版行政部门批准成立的出版物进口经营单位办理进口手续才可政部门批准成立的出版物进口经营单位办理进口手续才可发行到内地，目前获准有发行到内地，目前获准有出版物进口经营权出版物进口经营权的进口公的进口公司共４２家。

司共４２家 Your site hereLOGO中国出版对外开放的状况中国出版对外开放的状况v（一）发行领域全面开放（一）发行领域全面开放v（二）出版领域：鼓励合作出版（二）出版领域：鼓励合作出版 版权贸易版权贸易 图书单项合作出版图书单项合作出版 期刊合作出版期刊合作出版v（三）出版物进口分类管理（三）出版物进口分类管理v（四）印刷领域广泛合作（四）印刷领域广泛合作Your site hereLOGO（一）发行领域全面开放（一）发行领域全面开放v根据我国入世承诺及有关规定，目前国家允许外商在中国投资出版物根据我国入世承诺及有关规定，目前国家允许外商在中国投资出版物分销企业，从事国内（未含我国港、澳、台地区）版图书、报纸、期分销企业，从事国内（未含我国港、澳、台地区）版图书、报纸、期刊、电子出版物的批发和零售业务刊、电子出版物的批发和零售业务v到目前为止，经新闻出版总署批准的外资分销企业共５２家，其中独到目前为止，经新闻出版总署批准的外资分销企业共５２家，其中独资企业２２家，合资企业３０家从投资商来自的国别和地区来看，资企业２２家，合资企业３０家。

从投资商来自的国别和地区来看，香港地区１６家，美国、英国各７家，台湾地区６家，德国５家，新香港地区１６家，美国、英国各７家，台湾地区６家，德国５家，新加坡、日本、荷兰、法国各２家，韩国、巴巴多斯、瑞士各１家；从加坡、日本、荷兰、法国各２家，韩国、巴巴多斯、瑞士各１家；从经营资质看，５２家企业中零售企业２５家，批发企业２家，批发兼经营资质看，５２家企业中零售企业２５家，批发企业２家，批发兼零售企业２５家；从所在区域来看，主要集中在北京、上海地区其零售企业２５家；从所在区域来看，主要集中在北京、上海地区其中北京地区１８家，上海１５家，重庆、江苏、浙江、广东各３家，中北京地区１８家，上海１５家，重庆、江苏、浙江、广东各３家，福建、山东、辽宁各２家，河北１家福建、山东、辽宁各２家，河北１家 Your site hereLOGO（二）出版领域：积极鼓励合作出版（二）出版领域：积极鼓励合作出版 v根据我国入世承诺和有关规定，我国目前还不允许外商投根据我国入世承诺和有关规定，我国目前还不允许外商投资出版领域，即不允许外商参与图书、报纸、期刊、音像资出版领域，即不允许外商参与图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物的编辑、出版工作。

境外出版单位可同制品、电子出版物的编辑、出版工作境外出版单位可同国内的出版机构开展多种形式的单一项目的合作，采取各国内的出版机构开展多种形式的单一项目的合作，采取各种中外合作的方式，一方面引进国外的优秀作品，另一方种中外合作的方式，一方面引进国外的优秀作品，另一方面向世界传播我国的优秀文化面向世界传播我国的优秀文化v三种做法都取得极大进展三种做法都取得极大进展 Your site hereLOGOv一是境外的出版单位和国内的出版单位开展图书的版权买卖，该业务无须经过出版行政部门的审批，国内出版社在自己的出书范围内购买或出售图书版权，只要到当地的版权登记部门履行登记手续即可 v二是境外的出版单位和国内的出版单位开展图书的单项合作出版 v三是根据有关规定，境内期刊出版单位与境外出版机构开展合作出版项目，须经新闻出版总署批准目前，国家仅允许境内科学技术类期刊与境外期刊建立版权合作关系，不允许在中国国内出版境外杂志的中文版 Your site hereLOGO图书的单项合作出版图书的单项合作出版 v上世纪８０年代末，欧美日等国的出版公司就与我国相关上世纪８０年代末，欧美日等国的出版公司就与我国相关出版单位合作出版了大型画册《中国》、《中国出版单位合作出版了大型画册《中国》、《中国——长征长征》、《中国石窟》、《中国工艺美术》等，这些书分别以》、《中国石窟》、《中国工艺美术》等，这些书分别以英、意、法、日、塞尔维亚等文出版，影响很大。

英、意、法、日、塞尔维亚等文出版，影响很大Your site hereLOGOv除图书外，在多媒体出版物、游戏软件等方面也有许多合作出版的除图书外，在多媒体出版物、游戏软件等方面也有许多合作出版的项目v如凤凰出版集团所属的江苏电子音像出版社与法国作家协会合作出如凤凰出版集团所属的江苏电子音像出版社与法国作家协会合作出版了法文版《一游记》光盘，德文版、英文版也在进行中版了法文版《一游记》光盘，德文版、英文版也在进行中v金山公司、目标软件、游戏蜗牛公司、联众公司、洪恩软件等分别金山公司、目标软件、游戏蜗牛公司、联众公司、洪恩软件等分别开发的《剑侠情缘网络版》、《天骄开发的《剑侠情缘网络版》、《天骄ⅡⅡ》、《航海世纪》、《三国》、《航海世纪》、《三国策策ⅣⅣ》、《完美世界》等进入了德国、韩国、日本、越南及东南亚》、《完美世界》等进入了德国、韩国、日本、越南及东南亚国家，其中《剑侠情缘网络版》已先后登陆马来西亚、新加坡、越国家，其中《剑侠情缘网络版》已先后登陆马来西亚、新加坡、越南等国，在越南的人数超过十万，创下了越南网游历史纪录南等国，在越南的人数超过十万，创下了越南网游历史纪录v《今晚报》先后与北美、欧洲、南美相关国家报纸合作创办了《今《今晚报》先后与北美、欧洲、南美相关国家报纸合作创办了《今晚报晚报·美国版》、《今晚报美国版》、《今晚报·欧洲版》与《今晚报欧洲版》与《今晚报·南美版》，三南美版》，三个海外专版每周发行总数已达３０万份。

个海外专版每周发行总数已达３０万份v《中国日报》、《上海日报》、《天津日报》通过进入全球卫星售《中国日报》、《上海日报》、《天津日报》通过进入全球卫星售报系统实现了在五大洲３９个国家与地区的销售报系统实现了在五大洲３９个国家与地区的销售Your site hereLOGO期刊合作出版项目期刊合作出版项目 v目前，经新闻出版总署及相关部门批准的中外期刊合作项目为５８项，其中科技类３２项，时尚生活类２５项，商业类１项v开展合作的中方期刊社主要分布在北京、上海等大城市期刊合作的外国合作方也主要集中在世界知名期刊出版集团，如法国桦榭集团、美国ＩＤＧ集团、美国赫斯特集团及麦格劳－希尔出版公司等 Your site hereLOGO中外期刊合作出版方式中外期刊合作出版方式v一是中外合资办刊主要在上世纪八九十年代，我国正值改革开放时期，一是中外合资办刊主要在上世纪八九十年代，我国正值改革开放时期，以合资形式出现的科技类期刊如《计算机世界报》、《今日电子》、以合资形式出现的科技类期刊如《计算机世界报》、《今日电子》、《微电脑世界》等《微电脑世界》等 v二是外国期刊在中国以中文版形式存在上世纪９０年代获准的合作期二是外国期刊在中国以中文版形式存在。

上世纪９０年代获准的合作期刊主要集中在医学学术类杂志如《美国医学会杂志》（中文版）、《英刊主要集中在医学学术类杂志如《美国医学会杂志》（中文版）、《英国医学杂志》（中文版）等国医学杂志》（中文版）等 v三是版权合作的方式一批生活时尚类期刊与国外期刊开展版权合作陆三是版权合作的方式一批生活时尚类期刊与国外期刊开展版权合作陆续获得批准此种合作方式强调合作的双向性，即中国的期刊可以采用续获得批准此种合作方式强调合作的双向性，即中国的期刊可以采用外国期刊的图文资料，同时要求外国的期刊刊登中国期刊的优秀内容外国期刊的图文资料，同时要求外国的期刊刊登中国期刊的优秀内容如《时尚》、《汽车族》、《瑞丽》等如《时尚》、《汽车族》、《瑞丽》等 v四是中国的期刊社与外国公司开展广告的合作我国的期刊借用外国广四是中国的期刊社与外国公司开展广告的合作我国的期刊借用外国广告经营的先进理念，改善广告经营的模式，提高了广告收入如《中国告经营的先进理念，改善广告经营的模式，提高了广告收入如《中国民航》、《东方航空》等民航》、《东方航空》等Your site hereLOGO（三）出版物进口分类管理（三）出版物进口分类管理 v根据有关规定，出版物的进口业务，由依法设立的国有独资的出版物进根据有关规定，出版物的进口业务，由依法设立的国有独资的出版物进口经营单位经营，国家对进口出版物的发行实行分类管理，对进口报纸、口经营单位经营，国家对进口出版物的发行实行分类管理，对进口报纸、期刊和限定发行范围的进口图书、电子出版物等实行订户订购、分类供期刊和限定发行范围的进口图书、电子出版物等实行订户订购、分类供应的发行方式；非限定发行范围的进口图书、电子出版物实行市场销售应的发行方式；非限定发行范围的进口图书、电子出版物实行市场销售的发行方式。

因此，国外的图书、报纸、期刊、电子出版物发行到中国的发行方式因此，国外的图书、报纸、期刊、电子出版物发行到中国大陆唯一合法的途径是，通过新闻出版行政部门批准设立的出版物进口大陆唯一合法的途径是，通过新闻出版行政部门批准设立的出版物进口经营单位办理进口手续，然后由出版物进口经营单位通过相应的方式在经营单位办理进口手续，然后由出版物进口经营单位通过相应的方式在中国大陆发行中国大陆发行v目前获准有出版物进口经营权的进口公司共４２家，由新闻出版总署对目前获准有出版物进口经营权的进口公司共４２家，由新闻出版总署对其实行年检制度并发放出版物进口经营许可证其实行年检制度并发放出版物进口经营许可证 Your site hereLOGO（四）印刷领域广泛合作（四）印刷领域广泛合作 v根据２００２年１月２９日颁布的《设立外根据２００２年１月２９日颁布的《设立外商投资印刷企业暂行规定》，国家允许设立商投资印刷企业暂行规定》，国家允许设立从事出版物印刷经营活动的中外合营印刷企从事出版物印刷经营活动的中外合营印刷企业，合营中方投资者应当控股５１％以上或业，合营中方投资者应当控股５１％以上或占有主导地位允许设立外商独资印刷企业，占有主导地位。

允许设立外商独资印刷企业，但外商独资印刷企业只能从事包装装潢印刷但外商独资印刷企业只能从事包装装潢印刷品印刷经营活动，不能从事出版物印刷经营品印刷经营活动，不能从事出版物印刷经营活动 Your site hereLOGOv中国印刷加工贸易出口增长迅猛，成效显著经过多年的结构调整和产业培育，我国已成为重要的国际印刷加工基地珠三角和长三角的区位优势尤其明显，如广东一省印刷对外加工贸易年收入已超过300亿元人民币 v根据美国统计局公布的数字，2005年美国对中国大陆地区印刷出版物出口额为5386.4万美元，而中国大陆地区对美出口印刷出版物总额达到10.8亿多美元在对美出口印刷出版物的主要国家和地区中，中国大陆地区向美国出口印刷出版物的数量超过了英国、德国、日本等国家，仅次于加拿大Your site hereLOGO二、中国出版业二、中国出版业“走出去走出去” 战略战略v（一）（一） ““走出去走出去””战略战略————政策解读政策解读 v（二）（二） ““走出去走出去””战略战略————具体举措具体举措v（三）（三） 中国图书中国图书““走出去走出去””现状与案例介绍现状与案例介绍v（四）（四） 中国报刊中国报刊““走出去走出去””现状与案例介绍现状与案例介绍（一）（一） ““走出去走出去””战略战略————政策解读政策解读 Your site hereLOGOv20032003年，新闻出版总署提出发展我国新闻出版年，新闻出版总署提出发展我国新闻出版业的业的 “走出去走出去”战略，它与战略，它与精品战略精品战略、、集约集约化战略化战略、、科技兴业战略科技兴业战略和和人才战略人才战略一并成为一并成为“五大战略五大战略”。

v“走出去走出去”战略战略——要破除封闭的、陈旧的思要破除封闭的、陈旧的思想观念，加快对外开放的步伐，支持一切外向想观念，加快对外开放的步伐，支持一切外向型新闻出版单位尤其是实力雄厚的集团去境外型新闻出版单位尤其是实力雄厚的集团去境外发展 Your site hereLOGOv20062006年底，新闻出版总署印发年底，新闻出版总署印发《《新闻出版业新闻出版业““十一五十一五””发展规划发展规划》》，提出了新闻出版业，提出了新闻出版业““十一五十一五””发展的八大重要战略其中，发展的八大重要战略其中，第七项是积极实施中国出版业走出去战略，其重要内容有：第七项是积极实施中国出版业走出去战略，其重要内容有：l第一，以国家汉文化圈和西方主流文化市场为重点，大力推进出第一，以国家汉文化圈和西方主流文化市场为重点，大力推进出版业走出去、版权走出去、新闻出版业务走出去和资本走出去；版业走出去、版权走出去、新闻出版业务走出去和资本走出去；l第二，具体目标是：在第二，具体目标是：在20102010年实物出口量预期年实物出口量预期比比20012001年翻一番年翻一番根据统计根据统计，，20012001年出版物出口量包括书报刊、音像制品和电子出年出版物出口量包括书报刊、音像制品和电子出版物，总共版物，总共625.5625.5万册或者份或者张，金额万册或者份或者张，金额1724.351724.35万美元，到万美元，到20102010年末版权输出预期达到年末版权输出预期达到39003900。

l第三，鼓励单位和个人通过合资、合作、参股、控股等方式在境第三，鼓励单位和个人通过合资、合作、参股、控股等方式在境外设立出版印刷合法性机构外设立出版印刷合法性机构Your site hereLOGOv2007年3月22日，新闻出版总署署长柳斌杰在会议上提出了将从八个方面支持中国图书“走出去”：l对列入“中国图书对外推广计划”或实施“走出去”战略的出版项目所需要的书号不限量，给予充分保证；l支持重点出版企业申办出口权；l支持出版单位创办外向型外语期刊；l制定“鼓励和扶持文化产品和服务出口的若干政策”的配套文件；Your site hereLOGOl协调国内金融机构提供外向型出版企业、工程项目加协调国内金融机构提供外向型出版企业、工程项目加快发展的信贷支持；快发展的信贷支持；l全力办好国际书展，重点扶持法兰克福、北京、莫斯全力办好国际书展，重点扶持法兰克福、北京、莫斯科、香港等１５个国际书展，提供更多的政府资金，科、香港等１５个国际书展，提供更多的政府资金，打造中国图书推广的平台；打造中国图书推广的平台；l为为“中国图书对外推广计划中国图书对外推广计划”继续提供资金支持；继续提供资金支持；l适时表彰奖励图书走出去取得成绩的出版集团和出版适时表彰奖励图书走出去取得成绩的出版集团和出版社。

社（二）（二） ““走出去走出去””战略战略————具体举措具体举措Your site hereLOGO1.1.版权贸易版权贸易v我国“走出去”战略的实施，其最基本的、最主要的实现形式为版权输出v自1992年我国加入《伯尔尼公约》和《世界版权公约》的10多年来，我国的版权贸易越来越活跃，取得了很大的成就v表1 1996-2006年　中国版权输出量一览表Your site hereLOGO2000-20052000-2005年版权输出地统计一览表年版权输出地统计一览表美美国国英英国国德德国国法法国国俄俄罗罗斯斯加加拿拿大大新新加加坡坡日日本本韩韩国国香港香港地区地区澳门澳门地区地区台湾台湾地区地区其他其他地区地区合计合计20003200/11893881/421157420016110/10112780/18733063520029621//不详18103352/7555112972003521111091589178/47228811200414162040030221142789465567131420051674976043153041681669691434合计521013323721919165511379531595466065Your site hereLOGOv版权输出呈现以下两个主要特点：l从地区来看，以华文市场为主。

  从上表看出，6年来向新加坡、日本、韩国和港澳台地区输出的版权总计5228项，约占总量82%l从内容上看，仍以传统文化和汉语教材为主 不过，2006年，像生活类、科技类、少儿教育类、中华古典类少儿故事等一批图书相继走出国门，版权输出类别更加广泛，结构有所改善此为向欧美市场输出版权的比重Your site hereLOGO2.2.合作出版合作出版v合作出版是实施合作出版是实施““走出去走出去””战略的优先发展方向和长期努力方向战略的优先发展方向和长期努力方向v目前，我国合作出版模式主要呈现以下几个特点：（1） 合作国家、地区更加广泛 从20世纪80年代以与港台合作出版为主，发展到目前与美、英、法等各国开展合作2） 合作媒体更加多元，从图书合作出版已扩展到期刊、电子出版物等媒体的出版目前，我国已批准的期刊合作出版项目达52项，主要是科技类、生活类和商业类期刊Your site hereLOGO（（3 3）） 合作方式更加多样，进入深入合作阶段合作方式更加多样，进入深入合作阶段l从单纯的版权贸易向编、印、发各个环节深入渗透中外出版机构共同选题策划、合作编辑加工、共谋发行方式的新合作模式不断涌现。

l例如，辽宁出版集团与德国贝塔斯曼集团合作出版的《中国读本》，突破了全国出版界通行的单纯图书版权输出和成品书输出的贸易形式，真正意义上实现与海外权威出版传媒联手，在国际市场进行图书策划、出版、发行、营销等全程项目运作l《孔子之路》英文版是又一范例，该书由山东出版集团提供相关图文资料，英方则负责整体设计、编辑加工、印刷制作和向英语国家发行，版权归山东出版集团拥有 Your site hereLOGO（（4）） 战略式合作出版战略式合作出版l中国出版集团开始寻求与国外知名出版集团的战略性合作，将合作出版推向了一个更高的平台l例如：江苏凤凰出版传媒集团在教育图书出版、产业研究以及战略投资领域与美国麦格劳·希尔教育出版公司达成战略合作伙伴关系l清华大学出版社与德国Springer出版社于2005年12月签署战略合作协定，合作出版学术著作和高端教材通过合作，直接邀请海外著名作者写书，解决了语言障碍，提高了内容水准通过两社的国际化出版以及Springer的营销网络行销到世界，清华大学出版社实现“走出去”Your site hereLOGO3.3.打造中国出版物海外营销网打造中国出版物海外营销网 v出版物走出去需要多层次多渠道的立体营销网络来支撑。

近年来，我国各种出版机构、发行机构以及文化公司协力建设中国出版物海外营销网，主要表现在：l一是几大国有骨干出口公司正在努力拓展营销网络，有的在海外华人聚居区开设新网点，有的采取加盟连锁等方式进行品牌扩张；l二是一些出版发行集团利用合资合作伙伴的海外营销网络拓展批销业务，实现互利双赢；l三是一些出版发行机构依托互联网，开展BtoB或BtoC批销业务，为海外客户直接服务；l四是不少出版发行机构通过海外展销和海外合作伙伴一起开拓市场，通过展销和委托代理等多种方式扩大出版物出口Your site hereLOGO4.4.国际书展与文化交流活动国际书展与文化交流活动v国际书展是中外出版交流的主要窗口，是中国出版国际书展是中外出版交流的主要窗口，是中国出版“走出去走出去”的重的重要平台，对中国出版业要平台，对中国出版业“走出去走出去”具有重要的推动作用目前，我具有重要的推动作用目前，我们每年组织参加德国法兰克福国际书展等十几个重要的国际书展们每年组织参加德国法兰克福国际书展等十几个重要的国际书展l20062006年，在我国举办的北京国际图书博览会（年，在我国举办的北京国际图书博览会（BIBFBIBF）上，我国出版）上，我国出版业输出版权（含意向）达业输出版权（含意向）达10961096项；项；l20062006年，在德国举办的法兰克福书展上，中国展团输出版权（含意年，在德国举办的法兰克福书展上，中国展团输出版权（含意向）多达向）多达19361936项（签合同项（签合同820820项）。

在项）在20072007年年1010月举办的法兰克福月举办的法兰克福书展上，中国出版又大放光彩，输出版权书展上，中国出版又大放光彩，输出版权19001900多项中国将成为中国将成为20092009年法兰克福书展主宾国年法兰克福书展主宾国Your site hereLOGO借助双边文化交流活动推动中国出版走出去借助双边文化交流活动推动中国出版走出去v中外文化交流是让中国图书走出去的重要途径v例如， 2004-2005年中外文化年活动期间，新闻出版总署会同国务院新闻办、中国作协在法国承办了中国图书主宾国活动这是中国第一次在国际书展上作主宾国，第一次大规模组织我国38位著名作家集体参加交流活动，第一次集中推荐70种中国优秀图书翻译出版并在展会上发行，也是第一次在海外书展上一次推出2000余种、3万余册图书现场销售主宾国活动透过出版向世界展示了中国古老和现代文明，同时也有力地推动了中外出版交流和版权贸易在这次活动中，60余家中国出版社与法国出版社建立了直接联系，签订版权贸易合同156个Your site hereLOGO5.5.中国图书对外推广计划中国图书对外推广计划v““中国图书对外推广计划中国图书对外推广计划” ” 是中国文化产业是中国文化产业““走出去走出去””的重要项目，已纳入的重要项目，已纳入““十一五十一五””文文化发展重大工程。

化发展重大工程v该计划主要是采取资助翻译费的方式，鼓励各该计划主要是采取资助翻译费的方式，鼓励各国出版机构翻译出版中国的图书，让世界人民国出版机构翻译出版中国的图书，让世界人民能够以自己熟悉的文字，通过阅读图书更多的能够以自己熟悉的文字，通过阅读图书更多的了解中国了解中国 Your site hereLOGO中国图书对外推广计划中国图书对外推广计划v20052005年，年， ““中国图书对外推广计划中国图书对外推广计划””正式启动，这是正式启动，这是中国政府首次资助推动中国图书对外推广中国政府首次资助推动中国图书对外推广Your site hereLOGO中国图书对外推广网中国图书对外推广网v““中国图书对外推广网于中国图书对外推广网于20072007年年3 3月月6 6日正式开通日正式开通v该网站是中国第一个以向国外推广中国图书为主该网站是中国第一个以向国外推广中国图书为主要目的的中英文双语网站，设有要目的的中英文双语网站，设有CBICBI概况、新闻中概况、新闻中心、作家档案、翻译名家、书目信息等心、作家档案、翻译名家、书目信息等1515个栏目，个栏目，将通过报道中国出版业发展状况，宣传国家相关将通过报道中国出版业发展状况，宣传国家相关政策、提供图书信息等实现国内信息交流、与海政策、提供图书信息等实现国内信息交流、与海外形成互动，以促进中国版权输出和实物出口，外形成互动，以促进中国版权输出和实物出口，构建中国图书与世界沟通的平台。

构建中国图书与世界沟通的平台Your site hereLOGOv2007年3月，英文杂志《CHINA BOOK INTERNATIONAL》正式创刊l 杂志的主要内容是推介优秀的中国图书、介绍“走出去”的相关扶持政策以及工作小组成员单位的相关情况l 杂志为季刊，目前已出版至第二期l 通过这本杂志可以及时迅速地把中国出版业的动态介绍给国外关注中国出版的读者l 目前，杂志的发行范围主要是国外出版商、发行商、图书馆、外国驻华使领馆、中国驻外使领馆等Your site hereLOGO“中国图书对外推广计划”的成果v从从20052005年正式启动以来，年正式启动以来，““中国图书对外推广计划中国图书对外推广计划””已经已经做了大量的工作，在推动中国图书做了大量的工作，在推动中国图书““走出去走出去””方面取得了方面取得了一系列实质性成果评审专家从一系列实质性成果评审专家从2020多家工作小组成员出版多家工作小组成员出版单位上报的图书中，共遴选出单位上报的图书中，共遴选出928928种图书入选《推荐书目种图书入选《推荐书目》，其中重点推荐图书》，其中重点推荐图书296296种，一般推荐图书种，一般推荐图书632632种。

种 Your site hereLOGO具体成果具体成果l20042004年，法国出版机构翻译出版了年，法国出版机构翻译出版了7070种法文版中国图书；种法文版中国图书；l20052005年，达成了年，达成了170170多种图书出版的协议；多种图书出版的协议；l20062006年，年，“中国图书对外推广计划中国图书对外推广计划”同同1919个国家个国家的的4949家出家出版机构签署了资助出版协议，资助图书项目版机构签署了资助出版协议，资助图书项目210210多个，多个，340340多册，涉及文种多册，涉及文种1212个，资助金额个，资助金额10001000余万元人民币余万元人民币v从接受资助出版的国外出版机构从接受资助出版的国外出版机构( (包括包括20062006年签署资助协年签署资助协议的出版机构议的出版机构) )来看，已经有来看，已经有1515个国家的个国家的3030多家出版社得多家出版社得到资助v资助的图书种类更加多元化，除常规的传统文化和汉语教资助的图书种类更加多元化，除常规的传统文化和汉语教学类图书外，当代文学、社会科学和自然科学类图书不断学类图书外，当代文学、社会科学和自然科学类图书不断增多。

工作小组成员单位也由２０家发展到２８家工作小组成员单位也由２０家发展到２８家 Your site hereLOGOv２００７年共与１９个国家的５６个出版机构签订了资助出版协议，共资助１５个文版的２４２种图书，协议金额１３００多万元；各成员单位共向海外输出版权１３９７项（不含港澳台地区），比２００６年增加２００多项；推广计划工作小组共向海外推荐优秀中国图书７１３种，其中重点推荐２２３种——《中国图书商报》2008年4月11日报道（三）（三）我国图书我国图书““走出去走出去””现状与案例介绍现状与案例介绍Your site hereLOGO1.1.实施走出实施走出去战略的出版社（出版集团）去战略的出版社（出版集团）v2005年，辽宁出版集团和贝塔斯曼集团共同投资组建了辽宁贝塔斯曼图书发行有限公司 v2006年，中华书局与联经出版事业有限公司签署了包括出版、配套营销、人员交流互访、共同策划选题等内容的整体合作协议，中华书局对外输出的主要是关于中国传统文化的普及类读物 v从2002年起，商务印书馆不仅将汉语字典出口到马来西亚、新加坡等国家，还与牛津大学出版社进行了多年的合作，并在此基础上进一步建立了战略合作伙伴关系，共同开发英汉、汉英词典。

Your site hereLOGOv外语教学与研究出版社依托“汉语国际推广”项目与麦克米伦公司、培生教育集团签署了三方战略合作协议在接下来的10年里，三方每年将共同投资1000万元人民币，开发2000种以上的汉语教材 v2006年，江苏凤凰出版传媒集团属下的译林出版社经过多方论证与筛选，推出了一套专为西方读者打造的用现代绘画方式诠释东方古老文明的“了解中国”丛书丛书首批推出的《京剧密码》和《中华文明密码》得到了海外多家出版社的青睐 Your site hereLOGOv人民卫生出版社抓住机遇走出去v人卫社与有影响力的中医药国际组织合作，借大型国际出版集团及国外出版社之力出海v目前，中医药的两大国际组织——世界中医药学会联合会、世界针灸学会联合会都在积极推进中医国际化这两个组织将与人民卫生出版社进行合作，计划在未来五年内出版1000种外文版中医药图书，品种涵盖教材、参考书、电子音像产品等多种形式Your site hereLOGOv《汉语900句》2006年8月，由外语教学与研究出版社和汤姆森学习出版集团合作出版的《汉语900句》在京首发该书在世界５０个国家进行推广、销售，成为迄今中国出版的语种最多、规模最大的外国人学汉语教材。

并且，《汉语900句》将以英、法、德、意、日、韩、俄、西、葡、泰、越南、立陶宛、马来、阿非利卡14个语种出版，成为中国出版代表团“走出去”工程中浓墨重彩的一笔2.2.案例：中国图书走出去案例：中国图书走出去Your site hereLOGOv《狼图腾》２００５年８月，长江文艺出版社的《狼图腾》英文版权授权企鹅出版集团签字仪式举行《狼图腾》创下国内版权输出的３项新纪录：１０％的版税，预付１０万美元，２００７年全球英语国家同时出版发行 Your site hereLOGOv苏童《碧奴》 v苏童新作《碧奴》在第十三届北京国际图书博览会上进行全球首发当时该书版权已经卖给了全球１５家出版机构 v《碧奴》是有３０多个国家同时参与的全球“重述神话”出版项目中的首部中国神话作品v注：“重述神话”是由英国坎农格特出版公司发起，全球包括英、美、中、法、德、日、韩等３０多个国家和地区的知名出版机构参与的全球首个跨国出版合作项目欧洲媒体将其称之为“国际出版界的一大奇迹” Your site hereLOGOv《中国读本》２００５年１０月，辽宁出版集团公司与德国贝塔斯曼集团正式签署德文版权输出协议，全面宣传中华民族先进文化的《中国读本》由此进入欧洲主流市场。

 （四）（四）我国报刊我国报刊““走出去走出去””现状与案例介绍现状与案例介绍Your site hereLOGO1.1.报刊走出去的五大模式报刊走出去的五大模式（1）利用固有的品牌优势和读者资源，开拓海外华文市场 v海外华人市场是我国报刊“走出去”过程中最直接的目标《读者》、《知音》、《女友》等品牌报刊，通过出版发行海外版本，将产品延伸到海外华文市场Your site hereLOGO（2）与国外传媒企业开展合作，以外文输出报刊内容v与国外当地媒体合作出版外文报刊已经成为各国报刊业“走出去”的一种普遍选择如同欧美国家的杂志通过采取版权合作的方式进入中国，我国媒体集团在海外出版报刊在海外出版报刊如《今日中国》、《人民中国》、《人民画报》等刊物采取“两头在外”的做法，由我国编辑出版多个文种，与国外的报刊单位或发行企业合作，在不同国家出版发行，建立了多个分社Your site hereLOGO（3）国际品牌期刊出版集团共同出资，在国外联合创办英文版期刊，利用对方的营销渠道，在国外发行v例如，科学出版社与施普林格公司合作，每年出版11种科技类期刊，以英文版的形式在海外发行高等出版社与施普林格合作，出版了27种科技学术刊物，从中国1，700家学报中选取高质量的论文并翻译成英文发表。

施普林格公司与中国科学出版社及高等教育出版社签定了独家海外发行协议这些期刊与其他中国期刊集中在一起，统称《中国科学图书馆》这些期刊的论文被全文放到施普林格的电子平台上，成为把中国的科学发现介绍至海外的一个主要渠道Your site hereLOGO（4）利用双方的合作关系，将中方的期刊输送到国际主流发行渠道发行v例如，《时尚》的《北京:未来时装之都》、《旗袍》专辑，《时尚芭莎》的《水墨灵镜:中国画与时装》专辑，《时尚旅游》的《老北京》专辑，《时尚家居》的《明式家具:新古典主义》专辑都被日本、韩国、俄罗斯、南非、法国主流大刊所采用，引起了国际间广泛的影响与关注Your site hereLOGO（5）利用数字化传播方式，在海外发行报刊v越来越多的中国报刊正在积极利用互联网络、卫星传输、数据库销售等手段进入到国外读者中间在中国出版对外贸易总公司与荷兰卫星报纸公司采取销售提成方式进行的合作项目中，已经有《中国日报》、《上海日报》、《商业周刊》、《天津日报》等报刊实现了超越传统邮寄发行的越洋输出，2005年下半年试售的一个季度里，《中国日报》销售了268份，《上海日报》售出了583份，虽然数量很少，但新技术对于报刊内容传输的巨大作用已经得到了初步体现。

此外，《上海日报》还在2005年推出了全新改版的网站，为海外读者提供了一个通过外文了解上海的有效渠道，在所有订阅者当中，海外读者占到了70%，可见新技术对于传播报刊内容起到了切实高效的作用Your site hereLOGO2.2.案例介绍案例介绍（1）《新民晚报》 v截至目前，《新民晚报》在境外出版的海外版共19家其中一家是由《新民晚报》编辑、自办发行的《新民晚报·美国版》，一家是由《星岛日报·澳洲版》从文汇新民联合报业集团网上采集、编辑的《新民晚报澳洲专版·上海新闻》，其余17家均为《新民晚报》与海外华文媒体合作，“借船出海”出版的当地新民晚报版 v    目前《新民晚报》19家海外版发行遍及全球六大洲，其中亚洲5个，欧洲7个，北美2个，拉美1个，非洲2个，大洋洲2个据以上海外版发行量统计， 3家为每日出版，日发行量为4.5万份；16家为周刊，周发行量为23.42万份 Your site hereLOGO（2）《今晚报》 v2002年3月8日，今晚传媒集团第一个海外版——《今晚报·美国版》登陆美国，在此后的4年当中，我们又在法国、巴西、澳大利亚创办了《今晚报·欧洲版》、《今晚报·南美版》、《今晚报·澳洲版》。

今年9月23日，《今晚报》第五个海外版——《今晚报·加拿大版》在加拿大多伦多问世，至此，今晚传媒集团系列海外版覆盖全球四大洲，深受海内外关注 v截至目前，《今晚报·美国版》已出版238期，《今晚报·欧洲版》已出版132期，《今晚报·南美版》已出版69期，《今晚报·澳洲版》已出版26期通过来自海外华文媒体和读者各方面的渠道我们得知，每周分别在纽约、巴黎、圣保罗、悉尼、多伦多5家华文报纸发行的今晚报海外版，已成为这些海外华文报纸颇具特色的专版，受到了合作方和读者的欢迎 Your site hereLOGO（3）《知音》 v 1.努力拓展《知音》杂志海外发行渠道，创办《知音·海外版》v目前，《知音》在全球五大洲均有发行，主要是北美、欧洲、东南亚及日本、澳大利亚等海外华人集中的国家和地区，每期发行一万余份《知音》在海外的发行，主要是通过国内的二渠道拓展市场，如美国洛杉矶市的常青书局一处每期就销售200多份，厦门对外图书交流中心每期在澳大利亚发行250份，还有部分个人订阅是通过中国图书国际贸易总公司办理为了进一步拓展海外市场，v1996年，《知音》创办了《知音·海外版》，想以此充当《知音》国际化战略的探路者。

这本杂志主要反映国外生活题材或国内的涉外生活题材，突出情感性、故事性、哲理性、可读性、传奇性，努力贴近海外读者的需求 Your site hereLOGOv 2.在海外创办出版公司，为直接组建海外编辑和发行网络，开展海外业务作准备v2001年，《知音》在加拿大注册成立了“中国《知音》加拿大出版公司”，主要从事《知音》在加拿大出版业务和期刊网络服务，我们派员前往加拿大实地考察了几次，与当地有关媒体和公司初步达成合作意向 Your site hereLOGOv  3.与国际知名出版集团洽谈合作，为“走出去”创造条件近几年来，《知音》与法国桦榭集团、德国施普林格集团、新加坡传媒集团等多家国际知名出版和传媒集团进行了广泛接触，在出版合作、走向海外参与国际竞争方面进行了深入探讨同时，美国的《True story》（真情故事）、《Shape》（健美）以及台湾的《侬侬》、《商业周刊》等杂志出版商与知音多次联系，就版权合作方面进行了洽谈，达成了一些意向 Thank you!。