农夫山泉东方树叶广告策划案.ppt

茶道烹茶饮茶的艺术是一种以茶为媒的生活礼仪，也被认为是修身养性的一种方式，它通过沏茶、赏茶、闻茶、饮茶、增进友谊，美心修德，学习礼法，是很有益的一种和美仪式喝茶能静心、静神，有助于陶冶情操、去除杂念，这与提倡“清静、恬澹”的东方哲学思想很合拍，也符合佛道儒的“内省修行”思想茶道精神是茶文化的核心，是茶文化的灵魂 茶分六种：红茶、绿茶、黑茶、黄茶、青茶（乌龙茶）和白茶 通过品茶活动来表现一定的礼节、人品、意境、美学观点和精神思想的一种饮茶艺术它是茶艺与精神的结合，并通过茶艺表现精神兴于中国唐代，盛于宋、明代，衰于清代中国茶道的主要内容讲究五境之美，即茶叶、茶水、火候、茶具、环境，同时配以情绪等条件，以求“味”和“心”的最高享受被称为美学宗教，以和、敬、清、寂为基本精神的日本茶道，则是承唐宋遗风农夫山泉东方树叶,,目录,产品介绍,,,产品优点,产品广告,产品介绍,东方树叶是农夫山泉公司最新出品的一款茶饮 料，用农夫山泉泡制其包装是由农夫山泉在五月份邀请 Pearlfisher(英国设计公司) 为其新产品 “东方树叶 ” 设计了包装形象这个系列产品将东方树叶包含红茶(Black tea)、绿茶(Green tea)、茉莉花茶(Jasmine tea)以及乌龙茶(Oolong tea)等四个口味。

产品优点,1. 不含糖·零卡路里：东方树叶营养成分 表中，能量、蛋白质、脂肪、碳水化合物、糖和钠均为0%而其他茶饮 料，配料表中可以看到，除了水和其他茶外， 还含有食用香精、食品添加剂 (维生素C、碳酸氢钠) 2.纯茶提取.健康产品是由茶叶抽取， 茶的味道很浓，不含有 食品添加剂，很健康3. 产品的包装东方树叶的包装很漂亮，瓶型设 计能够在终端吸引眼球并形成购买的 冲动它的结构、瓶形以及图案设计 相对于市场上其他的茶饮料来讲都是 非常特别的吸塑包装使得瓶子显得 非常透明，象征着产品的高质量，瓶 上贴的文字和图案，融合了中西方 最优秀的样式4.消费人群它具有很广的消费那群，如比较喜欢喝茶的人群（这样的人群都会喜爱这种口感相对纯正的茶饮料，普遍都认为味道近于自家冲泡的茶，感觉亲切，适宜外出携带，满足随时饮茶的愿望）患有糖尿病.高血压的人群（此饮料中不含糖，适合这类人群饮用）学生、肥胖人群等产品广告,广告词：味如甘露胜醍醐，服之顿觉沉疴苏选自：白玉蟾《茶歌》) 场景：两个老者在公园散步（时间为秋），其中一老者走累，扭腰垂肩。

这时老者发现前方有石桌、石凳，便于另一老者坐下而另一老者坐下后，便拿出两瓶“东方树叶”打开一瓶，递给前一老者前一老者接过来，放于鼻前闻其味，然后喝一口细品，喝完（面上表情变得轻松，愉悦）说广告词“味如甘露胜醍醐，服之顿觉沉疴苏好茶，好茶！”二老者相视一笑The End,。