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河南科技学院2011 届本科毕业论文（设计）论文题目：国产汽车业 SWOT 分析及对策研究经济与管理学院市场营销霍治平 (讲师)2011 年 2 月 15 日学生姓名： 陈可扬所在院系：所学专业：导师姓名：完成时间：Domestic automobile industry SWOT Analysis and Countermeasures(Chen-Ke yang)(School of Economics & Management)AbstractWith Chinas auto production and sales continue to increase, some no longer meet the growing strength of enterprises to look only stay in the domestic market, have eagerly want to flex its muscles in the international market. This paper introduces the SWOT analysis, strategic management from the perspective of the competitiveness of Chinas auto exports for analysis. Chinas automotive enterprisesby the advantages and disadvantages of, and the existence of the external environment analysis of the opportunities and challenges in order to prompt the auto companies in China into the international market can neither blindly, we can not move forward, according to their business actual development of the enterprises export development strategy.Key words: automobile industry enterprise SWOT摘 要随着中国汽车产销量不断的提高，一些实力不断壮大 企业不再满足把眼光只停留在国内市场，纷纷摩拳擦掌欲在国际市场上大展拳脚。

本文引入 SWOT 分析法，从战略管理角度对我国汽车产品出口竞争力进行分析 通过对我国汽车企业的优势和劣势分析， 以及对外部环境存在的机遇和挑战的分析， 以此来提示我国汽车生产企业在走向国际市场时既不能盲目冒进， 也不能裹足不前， 应根据自己企业的实际情况制定本企业的出口 发展战略主题词 : 汽车工业 企业 SWOT目录一、引言 5二、汽车行业现状 5三、国产汽车业 SWOT 分析 71、行业优势 (strength) 72、行业劣势 ( weakness) 83、行业机遇（ opportunity ） ......................................................................1..0...4、行业危机（ threats ） ..............................................................................1..2...四、对策 ..................................................................................................................1..4......五、结束语 .............................................................................................................1..4......参考文献 ..................................................................................................................1..4......谢辞.........................................................................................................................1...8......一、引言我国汽车业的发展由依靠国内资源的内循环型产业向国际性产业的转变， 承接国际产业分工和转移带来自身结构的调整， 结合自身优势来发展。

在这一过程中随之出现不少问题，因而从 SWOT 角度角度即我国汽车产业的行业优势、行业劣势、行业机遇、 行业危机来深入分析我国的汽车发展状况， 提出各种有效改进措施二、汽车行业现状2010 年，中国汽车行业继续呈现产销两旺的发展态势其中：汽车生产888.24 万辆，同比增长 22.02% ，比上年净增 160.27 万辆；销售 879.15 万辆，同比增长 21.84% ，比上年净增 157.60 万辆其中，商用车表现明显好于上年， 产销 250.13 万辆和 249.40 万辆，同比增长 22.21% 和 22.25% ；与上年同期相比增幅提高 6.96 和 8.02 个百分点，高于全行业增幅 0.19 个百分点和 0.41个百分点乘用车产销 分别达到 638.11 万辆和 629.75 万辆，同比分别增长21.94 % 和 21.68% ，产销增 幅较上年有所减缓2010 年，汽车行业重点企业利润利税保持了强劲增势， 整体赢利水平显著从利税总额看，截止 11 月重点企业集团共完成 1156 亿元，同比增长 48% 2010 年，行业内重点企业依然占据主导地位，其中销量排名前十位企业依次为： 上汽、一汽、东风、长安、北汽、广汽、奇瑞、华晨、哈飞和吉利。

上述十家企 业共销售 733.65 万辆，占汽车销售总量的 83% 但是，我们也应该清醒地认识到， 在中国汽车工业蓬勃发展的同时， 老问题依然 未解决，新问题又出现了，因此，还有许多问题值得我们高度重视进口汽车发 力抢占国内市场，油价高企、环境污染，汽车行业“大而全、小而全” 、“散、乱、差”等问题，应该引起我们的政府部门、企业管理者、市场经营者和广大消费者更多的思考，我们如何以更好的环境进入汽车生活时代目前中国汽车工业的发展正处于明显的上行周期， 2010 年中国汽车市场仍将维持一个较快增长的局面乘用车产销增长速度还会保持在 20% 的水平；而商用车产销的增速大约在 18% 左右 2010 年，汽车市场还将继续快速增长，同时带动二手车市场保持高速增长势头 中央惠农政策， 将使广大农民迅速富裕， 本来对二手车就有很大需求的广大农村，会逐步将需求势能转化成实际行动三、国产汽车业 SWOT 分析（一）、行业优势 (strength)1、 良好政策和投资环境：（1） 我国汽车产业政策规定，汽车企业引进制造技术后，必须进行产品国产化，并提出了不低于 40% 的国产化率要求2） 一些政策和规定引导汽车产业进行结构调整、产品种类多元化生产等促进汽车业的优化组合。

3） 由于我国参与国际化程度不断增强，外资在汽车和零部件产业投资的增加，国际许多著名的汽车巨头在我国设立了独资或合资企业，很多跨国公司还将我国的汽车业纳入其全球采购系统并在国内设立采购机构或办事处，有些还在国内设立了技术中心和培训中心，在一定程度上促使汽车产业化程度的不断提高和零部件企业的快速发展2、廉价的劳动力成本和广阔的市场潜力优势（1） ）廉价的劳动力是吸引投资者来中国投资的一个重要因素 尤其是在汽车生产方面，目前大部分的企业都是一些附加值低，需要大量劳动力进行生产的组织，利用中国劳动力成本低的优势来提升其产品在国际上的竞争力2） ）中国作为世界上最大的发展中国家， 具有巨大的市场潜力， 随着我国的市场经济的不断发展， 平均消费水平也在不断提高， 随着人们对汽车消费能力的增强，必然会带动汽车零部件产业的发展3、国外著名大型汽车业对我国企业全方位的持续带动效应目前，列入世界 500 强的汽车业巨头都纷纷到中国投资建厂，建立了销售 和服务网络 我国许多汽车企业与世界领先的跨国公司进行合作和合资， 学习他们先进的技术和丰富的经营经验， 从低端的加工到高端的研发， 实现车身、 发动机、变速器、车桥、饰件等汽车主 要零部件和模块方面全面发展。

对于一些企 业来说，通过资源的优化组合，可以 迅速提升发展速度和规模因此，我国汽 车企业处于以国内、国际市场和资源 优化调配发展的前提下，直接进入世界零 部件采购平台， 采取一边发展和一边学习的模式， 可以迅速缩短与世界先进水平的差距并且在目前的国际化发展前提下，这种效应是具有持续性二）、行业劣势 ( weakness)1、产品质量、安全性的差距我国汽车产业在加入世贸后得到了快速发展， 但是与世界知名汽车制造企业的产品相比较在质量和安全性方面还存在着较大差距 这些差距很多是基础层面上的，比如说原材料、特殊工艺的水平、安全性、制造设备和产品设计国产汽 车的质量在国内市场的表现就可见一斑， 在出口产品没有大的改进和提高的情况 下，投放国际市场与洋品牌一较高低，更是相形见绌如陆风在出口欧洲 200台汽车后， 在经过欧洲—民间汽车组织以时速 64 公里对陆风汽车进行正面碰撞试验后得出的结论是 :驾驶人员将受到严重损伤，甚至“有可能威胁生命” 华晨公司在欧洲的 BS6 产品介绍会上就承认， BS6 型轿车按欧洲标准进行撞车试验时仅达到五星中的二星标准2、缺乏复合型人才复合型人才是近来比较流行的词语， 即拥有多方面专业知识和多种技能的人才，具体到汽车出口领域，是指熟练掌握至少一门外语、精通国际贸易业务、对汽车产品和业务链有相当了解的人才。

由于我国汽车出口是从近几年开始大规模发展的，很多企业从 2003 年才正式启动“走出去”战略，将国际市场提到与国内市场同等重要的战略地位所以人才储备不足，缺少独当一面的复合型人才， 成为制约出口业务大发展的主要因素3、品牌知名度不高目前中国汽车在世界汽车市场上的品牌认知度与日本和欧美汽车在当地多年经营已确立的品牌知名度还存在着较大的距离 从国际汽车品牌竞争力的综合。