傲廬美团点评品牌合作方案.pptx

美团点评餐饮整合服务方案美团点评推广事业部20192019 美团点评品牌合作方案 新店合作产品(推广通，商户通，关键词、首页广告位）n门店线上如何包装优化？商户页线上门店形象装修 & 促销活动发布 问题一：商户首图露出随机，展示效果差门店页无活动、新品、品牌信息展示，对消费者缺乏吸引力解决方法：官方相册+商家招牌自由更换商户首图，产品、环境官方图片不限量上传，保持品牌商户页形象统一，提升消费者第一印象*常用图片用途：品牌标识；新品推广；活动宣传e.g.商户页首图统一前后e.g.商户页官方相册展示无店内信息、产品展示定期更新新品、活动宣传e.g.商家招牌展示VS商户通商户通问题二：商户主页无活动展示，消费者认知范围窄，缺乏到店消费动力解决方法：优惠促销随时发送使用商户通可随时自助发布多条优惠促销信息，优惠形式灵活多样，从而吸引更多线上流量到店消费e.g.自助发布多条优惠促销信息平台优惠促销日均9000条，店均每日领取量约2.8次，平均客流增长30%n门店线上如何包装优化？商户页线上门店形象装修 & 促销活动发布 商户通问题三：页面单一，在众多品牌中没有辨识度，消费者不了解品牌背后的故事解决方法：品牌故事品牌故事：模块图文+视频全方位展示门店品牌特色，对消费者展示品牌的唯一性线上形象升级&品牌故事展示品牌唯一性e.g.品牌故事上线效果展示n门店线上如何包装优化？商户通展示视频，清楚知道店内整体优雅环境。

n如何通过线上获客？门店推广增强曝光，自主灵活投放，智能场景推荐问题一：当用户搜索美食时，商户排序比较靠后，曝光机会少怎么能整体提升商户页排序？新店、弱势店如何提升人气？非餐闲时如何吸引更多客流？问题二：开通推广通后该怎么使用？怎么计费？怎么看效果？搜索广告位搜索优先展示，且有明显标识场景广告位含“推广”字样，投放多重消费场景解决方法：门店/时间灵活投放，内容/场景多重覆盖可灵活选择推广门店（如新店、弱势店）、推广时段（如下午茶、夜宵等非正餐时段）；可投放4大广告内容，图片左上角可添加自定义标签；可覆盖双平台站内外丰富广告资源，提升商户排序；e.g.不同场景分开竞价e.g.实时预估，感知效果解决方法：推广通赋能商户，一站式便捷管理自主灵活推：自由设定曝光预算和时间展位场景覆盖广：不同场景分开竞价，可实时预估排名效果感知通：实时评估到店客流、感兴趣、交易行为推广通推广通n不想打折如何进行品牌营销？固定时间，固定位置，给你核心优质资源问题：计划型消费者（白领、喜用电脑者、有计划旅行者）在选择餐厅时，总是会考虑“吃什么”“和谁吃”“在哪吃”这几个问题解决方法：固定位置，第一时间拦截计划型消费者消费者思考“在哪吃”，可以利用商圈关键词（朝阳、三里屯、王府井、五道口等）进行首页曝光消费者思考“吃什么”，可以利用菜系关键词（火锅、烧烤、日料、自助餐等）进行首页曝光消费者思考“和谁吃”，可以利用氛围关键词（朋友聚餐、家庭聚会、商务宴请等）进行首页曝光使用产品：关键词福田区+美食关键词首页“NCPM”是一款专为有品牌曝光意识的商户打造的，以精准人群为广告受众，以大尺寸图文广告黄金资源展位为曝光位置，以“千次曝光(CPM)”为计费模式的展示广告产品。

成都大连连三亚亚上海厦门门NCPM：首页页广告位北京西安丽丽江首页广告位：什么是“NCPM”“NCPM”产品理念触达最精准人群使用最优质广告位提供最专业服务“NCPM”产品，基于美团&点评10余年来在O2O行业深耕细作积累的庞大数据，结合强大的智能算法挖据出“定向人群”，将广告投放给这类人，最有效的利用广告主的预算“NCPM”产品使用的广告位，均是大众点评&美团app内最稀缺的黄金广告位这些广告位特点是：位置显著，曝光量大，尺寸大且图片精美，广告效果明显由专业的美工人员帮助广告主制作精美广告素材和广告落地页由专业的广告运营人员协助广告主进行广告投放操作和效果优化如何做到精准投放美团点评运营10多年，积累了海量的用户行为数据，如：用户的浏览 行为，购买 行为等行业覆盖：餐饮、旅游、酒店、机票等海量数据做基础通过对大量消费者的行为轨迹分析，生成用户画像，加之强大的算法辅助，进行人群相似性放大，最终从海量原始数据中挖掘出定向人群定向人群精准挖掘针对旅游城市，我们甚至可以将用户旅游行为分成若干场景，如行前、到达、行中等，针对不同的场景，配合不同的投放方式，将各场景有机的串连起来，对旅游人群在整个旅行过程中持续，精准营销多场景组合投放年龄兴趣学历地域IP地址设备唯一识别标识经纬度信息网络使用情况汇聚超过10亿点评用户超过2亿活跃用户DPID性别：男活跃城市：广州年龄：1825兴趣类目：美食_粤菜消费能力定向人群精准挖掘定向人群精准挖掘产品目前可支持的人群包范围：对于目前，展示广告可以提供到的人群包情况如下：1、人口属性：-年龄-性别2、用户地理位置信息：-常驻商圈-常驻城市-旅游意向城市3、点评活跃用户：-30天内新注册用户-30天内PV10的用户4、分“类目”及“品牌”的用户行为：“时间段”+“行为”+“城市”+“类目or品牌”例：“30天内+关注+上海+本帮菜”的人群对于不包含在上述标签范围内的人群包，归为“特殊人群包”，属于增值服务范围内的服务范围。

PS：关于大众化项目的人群包大的原则及未来方向是：随着技术产品的迭代、生产标准化人群标签的门槛也会越来越低，产品会“持续并尽可能多的制作免费人群包给商户使用举例：旅游人群精准挖掘原始人群旅游人群旅游人群挖掘 + 相似人群放大旅游城市异地线上访问人群例：用户老王，居住在上海，将大众点评app的城市位置切换为三亚，此时老王即是“旅游城市异地线上访问人群”搜索过包含旅游城市关键词的人例：在美团&点评app内搜索过“三亚”“三亚酒店”关键词的人线上访问过旅游城市的酒店、旅游等频道的人例：美团&点评app城市站点切换为“三亚”且访问过三亚各个频道的人，如“酒店”频道在旅游城市有过线上消费行为的人例：在“三亚”海鲜店有通过美团&点评买单行为的人以原始人群为种子，结合人群相似性算法(lookalike)，做适量的相似人群放大相似人群旅游人群非旅游人群展示位置大众点评首页第四位大众点评美食顶部通栏美团首页顶部通栏广告位有很多，但是建议只选择这三个位置，因为由此点击进入页面的用户比较多推广报价方案（1店）所有产品大众点评/美团，双平台曝光 双平台信息同步套餐详情产品说明/周期总价推广通按点击付费，1元/次，周期约30天（持续充值）6,000元（起充价）首页广告位曝光扣费，36元千次曝光 25000（起充）（三个月）25,000（起充）（三个月）商户通门店精装，品牌包装，1年，6800元/年原价：70,800元/年年度套餐：18,600元/年关键词福田区+美食，3000/月合计49,600元推广报价方案（1店）所有产品大众点评/美团，双平台曝光 双平台信息同步充值方式：对公转账账户：厦门三快科技有限公司 收款银行：招商银行厦门分行嘉禾支行 银行账号：6232 6259 2026 3895发票提供时间：甲方公司收到转款截图可以立马开发票，7个工作日内寄到乙方公司。