半导体分立器件公司产品策略分析.docx

半导体分立器件公司产品策略分析目录第一章 项目背景分析 3第二章 公司简介 8一、 基本信息 8二、 公司简介 8三、 公司主要财务数据 9第三章 产品策略 10一、 装潢 10二、 包装及其分类 12三、 产品组合的调整 13四、 优化产品组合的分析 14第四章 组织机构及人力资源配置 16一、 人力资源配置 16二、 员工技能培训 16第五章 风险评估 18一、 项目风险分析 18二、 项目风险对策 20第六章 发展规划 23一、 公司发展规划 23二、 保障措施 27第一章 项目背景分析“十三五”时期，我市发展既面临大有作为的重大战略机遇期，也面临诸多矛盾叠加、风险隐患增多的严峻挑战世界经济深度调整有助于我市把握产业变革带来的新机遇，国内经济长期向好的基本面有利于我市加快转变经济发展方式，国家“一带一路”和长江经济带建设将为我市发展提供长期利好我们要努力适应国内外形势新变化，遵循科学发展新要求，顺应人民群众新期盼和时代前进新趋势，积极抢抓机遇，沉着应对挑战，努力在新的起点上实现更好更快的发展力争通过五年的努力，率先全面建成小康社会，提前实现两个“翻一番”目标，沿江有条件的地方在探索基本实现现代化的路子上迈出坚实步伐；基本建立以创新为发展动力的科学发展方式，基本形成以服务业为主体的三次产业结构，基本实现城乡发展一体化，人民生活更加富足安定，生态环境更加宜居优美，社会更加繁荣和谐，民主法治制度更加完备。

经济综合实力显著增强在提高发展平衡性、包容性、可持续性的基础上，经济保持中高速增长，产业迈向中高端水平，先进制造业和现代服务业成为现代产业体系的主干部分，农业现代化走在全省前列，新兴产业不断成长，创新驱动成为经济发展的主引擎到2020年，全市地区生产总值达到6000亿元以上，年均增长9%左右，提前实现比2010年翻一番的目标，人均地区生产总值稳定超过全省平均水平；六大基本产业对经济增长的贡献率稳定在70%以上，战略性新兴产业产值占规模以上工业产值比重达到45%，高新技术产业产值占规模以上工业产值比重达到48%，服务业增加值占地区生产总值的比重达到50%，现代服务业占服务业的比重达到55%；全社会研发投入占地区生产总值比重达到2.6%百姓富裕程度显著提升三宜三业”城市、“书香扬州”、“健康扬州”建设取得重大突破居民收入结构不断优化，相对贫困人口减少，中等收入人口比重上升，城乡居民收入提前实现比2010年翻一番的目标，到2020年，力争达到全省平均水平五年新增城镇就业25万人，城乡基本养老保险和医疗保险覆盖率均达到98%以上居住品质进一步提升，人居环境更加舒适宜居公共安全水平明显提高，人民群众的安全感持续提升。

生态环境质量显著改善生产生活方式绿色、低碳水平进一步提升，能源资源开发利用效率大幅提高，主要污染物排放总量大幅减少，环境风险得到有效控制主体功能区和生态安全屏障基本形成，公园体系基本建成，城乡生态环境显著改善，“美丽扬州”建设取得更大成效生态文明制度体系更加健全，全社会环境意识不断增强到2020年，空气质量达到二级标准的天数比例达到72%，PM2.5年均浓度五年下降12%左右，地表水国控断面优于Ⅲ类水质的比例达到73%社会文明程度显著提高中国梦和社会主义核心价值观更加深入人心，“勤奋勤勉、开拓进取、包容通融、崇文尚德”的扬州城市精神广泛弘扬人民群众思想道德素质、科学文化素质、健康文明素质明显提高，全社会法治意识不断增强到2020年，法治政府基本建成，全市法治建设满意度达到90%，城乡和谐社区建设达标率达到98%各方面体制机制更加完善城市治理体系和治理能力现代化取得显著成效，重要领域和关键环节改革取得决定性成果，企业发展环境进一步优化，各方面制度更加成熟定型加快融入国家“一带一路”、长江经济带和长三角一体化建设，跨江融合发展取得更大突破，开放型经济新体系基本形成根据中国半导体行业协会副理事长于燮康的《中国半导体分立器件的全球话语权在提升》主旨报告，中国半导体分立器件经过六十余年的发展，在全球半导体分立器件产业中的话语权逐步提升，已成为全球半导体分立器件产业重要的制造基地。

以碳化硅(SiC)、氮化镓(GaN)半导体功率器件为代表的第三代半导体是21世纪半导体产业的发展主流相较于硅基半导体而言，宽禁带半导体器件的产品性能存在显著优势，“十四五”期间，国家及各省市的政策及规划均在强调半导体分立器件在第三代半导体领域的发展根据2012年-2020年中国半导体分立器件制造行业的产销比数据来看，行业整体供需逐渐趋于平衡从2020年中国半导体分立器件产销比数据来看，产量与表现消费量的比例约为0.97，考虑到表现消费量可能较实际消费量数据更大，实际的产销比数值会更接近于1结合代表企业华为电子的半导体分立器件产销数据来看，产销比为0.99综合分析，当前中国半导体分立器件制造行业的整体供需数量较为平衡受益于国家产业政策对新兴产业的大力支持和对传统行业的升级改造，我国半导体分立器件行业的市场规模稳步增长，市场规模占全球比重逐年上升2019年，我国半导体分立器件(包含光电子器件、传感器)的市场容量约为2852亿元，同比增长9.79%2020年，中国半导体分立器件制造行业市场容量略有下降，为2763亿元在5G技术的推动下，半导体产业有望持续增长，将带动半导体分立器件市场保持较好的速度提升。

2015-2020年是中国半导体分立器件制造行业从初步发展向快速发展推进的阶段，五年间市场规模复合增长6.68%，结合全球半导体分立器件市场规模预测增速及中国功率半导体分立器件和小信号半导体分立器件的市场规模前景，预计到2026年，中国半导体分立器件制造行业市场规模将超过3700亿元第二章 公司简介一、 基本信息1、公司名称：xxx有限责任公司2、法定代表人：石xx3、注册资本：1350万元4、统一社会信用代码：xxxxxxxxxxxxx5、登记机关：xxx市场监督管理局6、成立日期：2015-3-137、营业期限：2015-3-13至无固定期限8、注册地址：xx市xx区xx二、 公司简介面对宏观经济增速放缓、结构调整的新常态，公司在企业法人治理机构、企业文化、质量管理体系等方面着力探索，提升企业综合实力，配合产业供给侧结构改革同时，公司注重履行社会责任所带来的发展机遇，积极践行“责任、人本、和谐、感恩”的核心价值观多年来，公司一直坚持坚持以诚信经营来赢得信任公司按照“布局合理、产业协同、资源节约、生态环保”的原则，加强规划引导，推动智慧集群建设，带动形成一批产业集聚度高、创新能力强、信息化基础好、引导带动作用大的重点产业集群。

加强产业集群对外合作交流，发挥产业集群在对外产能合作中的载体作用通过建立企业跨区域交流合作机制，承担社会责任，营造和谐发展环境三、 公司主要财务数据表格题目公司合并资产负债表主要数据项目2020年12月2019年12月2018年12月资产总额3667.812934.252750.86负债总额1254.081003.26940.56股东权益合计2413.731930.981810.30表格题目公司合并利润表主要数据项目2020年度2019年度2018年度营业收入13812.0111049.6110359.01营业利润2139.901711.921604.93利润总额2000.691600.551500.52净利润1500.521170.411080.37归属于母公司所有者的净利润1500.521170.411080.37第三章 产品策略一、 装潢装潢是指对产品包装进行装饰和艺术造型随着经济发展和生活水平提高，消费者对美的追求日趋明显包装造型与装满能否为广大顾客欣赏、接受，已成为产品能否得到社会承认的必要条件之一，许多企业将其作为一种重要的营销和竞争手段包装装潢结构和图案设计要求有如下几个方面。

一）独特新颖，美观大方图案画面生动形象，色泽鲜艳夺目，具有艺术性并富有吸引力；尽量采用新材料、新工艺；画面设计突出产品的特点，文字说明与装潢内容相互衬托二）表里一致包装与产品价值相称对于高档、贵重商品和工艺品、特殊品，应设计优美、精细的包装装潢，给人以名贵的感觉低档商品采用高档优质包装会增加成本，提高价格，反而会影响推销三）设计科学合理，经济、美观、牢固包括：1、便于陈列展销通常有堆式包装、挂式包装和展开式包装堆叠式包装在包装物的顶部与底部都设有吻合部分，陈列时可以节省货位挂式包装具有独特结构，加吊钩、吊带、挂孔、网兜等便于悬挂常见的有贴体包装、气泡包装、盒形包装、袋形包装、套形包装、卡纸形包装等展开式包装具有特殊造型和结构形式，既可以关闭，便于装运，又可以展开，非常方便灵活2、便于识别商品如透明包装和开窗包装，目的是让顾客直接看到里面商品形态和外观质量，便于挑选3、尊重民族、风俗习惯不同国家或地区的消费者对图案色彩有着不同的爱好和习惯，对设计包装装潢有着密切的关系例如，我国红色表示吉祥，日本人却喜欢互赠白毛巾；法国用蓝色影射天空、海洋象征着自由，而忌用墨绿色（它代表纳粹军服颜色）；埃及喜欢绿色而禁忌蓝色（蓝色是恶魔的象征）。

4、真正体现社会和消费者的利益包装应真实说明产品的性能、特色，做到表里一致，不能弄虚作假，欺骗消费者当前，尤其要注意控制包装成本，避免包装物与所装商品费用结构失衡从长远来看，企业还应树立绿色包装观念，增强生态环境保护意识，删繁就简，适度包装二、 包装及其分类包装是对商品设计、制作容器或外部包扎物的一系列活动包装有两方面的含义，一是指为产品设计、制作包装物的活动过程，二是指包装物包装有多种类型一）按包装的不同层次划分包装可以包括多达三个层次的材料，例如，帕高的古龙香水要先装于瓶中（首要包装），再装于纸盒（次要包装），最后状于瓦楞纸箱（装运包装）中，每箱装6打1）首要包装，即产品的直接包装，如牙膏皮、啤酒瓶2）次要包装，即保护首要包装的包装物，如包装一定数量牙膏的纸盒或纸板箱3）装运包装，即为了便于储运、识别某些产品的外包装，也叫大包装与第2种分类方式有重合二）按包装在流通过程中的不同作用划分1、运输包装主要用于保护产品品质安全和数量完整运输包装又分为单件运输包装和集合运输包装单件运输包装指采用箱、桶、袋、包、坛、罐、笺、笼、筐等容器进行的包装，按其使用的包装材料又分纸、木、金属、塑料、化学纤维、棉麻织物等制成的容器和绳索。

集合运输包装指为了适应运输、装卸现代化的要求，提高工作效率，将若干单件包装组合成一件大包装这是一种新的包装方法，货物整批包装可降低成本目前常用的集合运输包装有集装包（或集装袋）、托盘和集装箱2、销售包装销售包装又称小包装随同产品进入零售环节和消费者直接见面，实际上是零售包装除要求保护产品，更重要的是必须具备适于直接销售的各项条件，在造型结构、装潢画面和文字说明等方面都有较高的要求三、 产品组合的调整（一）扩大产品组合当企业预测现有产品线的销售额和盈利率在未来可能下降时，就须考虑在现有产品组合中增加新的产品线，或加强其中有发展潜力的产品线根据产品组合的四种尺度，企业可以采取四种方法拓展业务：（1）开拓产品组合的宽度，在原产品组合增加产品线，扩展企业的经营领域，实行多样化经营，分散企业投资风险；（2）增加产品组合的长度，使产品线丰满充裕。