彩色胶卷广告策划书范文(共6页).docx

彩色(cǎisè)胶卷广告策划书范文　　一、福达彩色胶卷广告(guǎnggào)筹划书概述　　厦门感光材料有限公司，是厦门经济区联合开展有限公司、福建投资企业公司、中国国际信托投资公司和中国银行信托询问(xúnwèn)公司合资经营的大型感光材料工业企业公司从美国伊斯曼·柯达公司引进彩色感光材料生产线全套设备和工艺品先进水平公司致力改革，以“质量、管理、效益、效劳”为其宗旨　　公司生产(shēngchǎn)的闻名国产高档彩色胶卷“福达牌”，质量到达80年头国际同类产品的先进水平此产品色调平衡好，色调饱和，颗粒细腻，影像清楚，曝光宽容度大，物理机械性能好，扩印和放大性能同样优良福达彩色胶卷确属国产同类产品之上乘　　随着改革开放的进一步深化，国民经济的增长，到11017年，我国相机的社会拥有量已达1573万架，照相的彩色率也不断上升目前，我国平均每人每年彩卷消费额达0.1卷，但同时，“洋胶卷”霸占国内市场的现状使国产同类产品的生产和销售受到紧要(jǐnyào)冲击和威逼我广告公司受厦门感光材料有限公司的托付，全权代理其公司福达彩色胶卷广告传播本广告公司立足“福达”牌彩色胶卷的优良质量，通过对目前彩色胶卷市场、产品、销售诸方面科学准确的调查、分析、探究，为“福达”彩色胶卷制定为期一年的市场战略、公关战略和广告、媒介战略，谨以帮助福达公司开拓市场，翻开国内外销路，实现企业短期、长期目标，以与“洋胶卷”逐鹿九州。

　　二、市场分析　　目前同类产品状况分析：　　纵观国内彩色胶卷市场，从整体可分割为国产和进口两大局部我国彩色感光材料工业虽然起步较晚，但随着改革开放，国外先进技术和设备、管理方法的引进，彩色胶卷的国产化工业方兴未艾，有了很大的开展现投入市场的主要有福达、公元、申光、乐凯等几个品牌，这几个品牌的彩色胶卷，以它们的产地、知名度、美誉度诸方面进展比拟：　　1.福达彩色胶卷是厦门感光材料有限公司引进美国伊斯曼·柯达公司的“柯达i”专利技术，并采纳了柯达vr局部工艺技术生产的优良品种产品质量到达80年头国际同类产品的先进水平，89年在上海获得国产商品“信誉奖”，90年又获得“金奔马”奖，是国产同类产品的高档品　　2.公元彩色胶卷是广东汕头公元感光材料工业总公司引进日本富士公司全套彩色感光材料生产线生产公元hr彩色负片是具有国际水平的国产高档彩卷产品色调复原真实，成像艳丽悦目公元公司始终重视广告传播，托付广东省广告公司作全面的广告筹划和代理，在第一阶段即告知阶段，把开创彩色公元新纪元的诸方面信息利用文字图片和屏幕等媒体告知消费者在其次阶段即推广阶段，确立了“时间记忆，公元魅力”的广告主题，并通过不同媒体组合传播。

　　3.申光、乐凯彩色胶卷分别是上海、保定两地生产的国产优质彩色胶卷，起步较晚，质量上还待完善但由于国产化程度的提高，科研的进步，它们在价格、质量上日趋合理优良，所以它们的竞争实力将不行无视　　从国产彩色胶卷四个闻名品牌产品状况的简单分析，我们可以知道，这四个名牌的知名度在国内市场有必须影响，但美誉度不高这里面有质量问题、社会因素等方面的缘由，但主要由于“洋胶卷”对国内市场的强大的冲击波引起的另外，通过国内同类产品的分析比拟，我们觉察，作为国内同类产品来说，福达彩色胶卷的主要竞争对手是公元彩卷，但申光、乐凯彩卷的竞争力也在逐年增加　　分析霸占国内市场很大一块的进口同类产品，主要品牌有柯达、富士、柯尼卡(樱花)、爱克发等，这些都是当今世界上最富实力的感光材料公司的产品，技术先进，质量过硬，知名度和美誉度都到达必须的优势　　品牌产地柯达富士柯尼卡爱克发工程美国日本日本德国 知名度01019080美誉度…908075产品特点[hj*3vr—g彩色负片，色调饱和度高，辨别率高，解像清楚hr彩色负片，色调复原真实，清楚，色差平衡，色调亮度高日产高档彩色负片，色调复原性好，色调艳丽，曝光宽容度大德产高档彩色负片，显像力强，色调饱和度好。

通过对目前国内外同类产品分析比拟，我们得出几点结论：①这些品牌属国际老牌产品，极富竞争力;②国内同类产品之间，国外同类产品之间及国内产品与国外产品之间的竞争特别剧烈;③福达彩卷在国产同类产品中属高档彩卷，随着国产化程度的提高，价格日趋合理，因而在国内市场中富有竞争力;④福达彩色胶卷，一方面改良质量，另一方面要着重提高知名度和美誉度，特殊是美誉度　　竞争状况：　　1.国内市场：在国内市场，主要竞争对手有柯达、富士、柯尼卡(进口产品);公元、申光、乐凯(国产产品)等品牌我们从上面分析发觉，柯达、富士、柯尼卡等进口彩色胶卷在知名度、美誉度等方面占有肯定优势，国产同类产品的知名度和美誉度与福达彩卷相比拟，那么根本上在同一水平福达彩色胶卷要站稳国内市场，开拓市场占有率，击败强有力的国内外竞争对手，其任务相当艰难，不利因素有：①进口同类产品属国际老牌产品，根底好，质量过硬，知名度，美誉度高，市场占有率大并且稳定;②国产同类产品也都为拓展市场虎视眈眈，并且竞争实力和福达产品没有大距离，差不多同属一个起跑线上;③福达彩色胶卷目前市场现状也不乐观　　福达彩色胶卷的有利条件是：①引进柯达生产线，质量较优良，富有竞争力;②随着福达彩色胶卷国产化程度进一步提高，在价格上将更适合于国内市场的消费水平;③国货开展到必须程度可能凭借群众的爱国心理挫败“洋货”。

　　2.国际市场：当今国际彩色胶卷市场已根本上被世界名牌柯达、富士、柯尼卡(樱花)、爱克发等所瓜分完毕生产这些产品的公司实力雄厚，历史悠久，科技高度兴旺，产品质量、包装、销售策略、广告传播层次之高、范围之广都无与伦比当然这些国际名牌之间为争夺世界市场也相当剧烈福达彩色胶卷就国际市场的现状来说，还没有具备作为一个竞争对手的存在价值，只属试销阶段，要打破国际垄断，跻身国际市场，福达彩色胶卷要做的是：①踊跃提高质量，完善国产化程度，在价格上进一步实惠化;②制定国际性的销售策略和广告传播策略　　三、产品分析 产品特点：　　美国伊斯曼·柯达公司在70年头推出“柯达—i”型彩色负片，这种胶卷在x型根底上采纳薄层涂布技术及机物坚膜技术，运用胶片清楚度大大提高，并可采纳快速高温冲洗，从而引起了国际上一场快速彩色冲洗技术革命80年头，柯达公司又完成了vr型系列彩色胶卷的探究，其中vr-g型彩色负片是一种具有极好性能的优质彩色负片本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除(shānchú)，谢谢！内容总结（1）彩色胶卷广告策划书范文　　一、福达彩色胶卷广告筹划书概述　　厦门感光材料有限公司，是厦门经济区联合开展有限公司、福建投资企业公司、中国国际信托投资公司和中国银行信托询问公司合资经营的大型感光材料工业企业（2）此产品色调平衡好，色调饱和，颗粒细腻，影像清楚，曝光宽容度大，物理机械性能好，扩印和放大性能同样优良第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页。