老凤祥凤鸣中华民族品牌.docx

老凤祥凤鸣中华，民族品牌 一 传统工艺，传承经典1.历史传承，凤凰涅槃创始于1848年的上海老凤祥有限公司，由凤祥裕记银楼发展而来，是跨越了三个世纪的中国经典珠宝品牌老凤祥”三个字的含义是：“老”表示资历的深厚、历史的久远；“凤祥”则象征女性的极致美丽，并同时蕴含吉祥如意之意老凤祥经历了百年的风风雨雨，有着悠久的历史文化和传统的品牌底蕴在创立之初，老凤祥在那些动荡的年代并非一帆风顺，也曾遭遇瓶颈新中国成立前后，政府多次禁止黄金自由买卖，银楼曾面临停产停业的困境，直至新中国成立后，老凤祥迎来了历史转变，银楼业务开始日渐兴盛1996年，上海老凤祥总厂与其他三家首饰厂强强联手，上海老凤祥有限公司正式挂牌成立之后的老凤祥面临了许多国企普遍遭遇的问题，由于激励匮乏、机制不灵活，其经营情况十分不理想与此同时，国际品牌与民营企业竞争激烈，压缩了老凤祥的市场空间随着中国改革开放的深入，老凤祥逐渐走向了市场化运作道路，由此迎来了新的转机，其引进新的机制，激发了创新活力，从此涅槃重生金银文化是老凤祥传承的核心文化，也可以称为“金凤凰”文化，老凤祥就象征着金色的凤凰自古以来，凤凰就是鸟中之王，寓意和谐美好。

这种文化代代传承，铸就了老凤祥首饰“成色准足、公道诚信”的传统信念老凤祥首饰彰显了中国传统手工艺制作的精华，传承了中国传统的“焊接”“弹压”“切削”等手工技术，并结合西方首饰的镶嵌制作技术，以款式新颖、质量可靠、制作工艺精湛受到了消费者的青睐2009年，老凤祥金银细工制作技艺被列入“国家级非物质文化遗产名录”；2010年，老凤祥被中国黄金协会授予“中国黄金首饰第一品牌”称号；2011年，老凤祥荣登中国企业500强排行榜2.独具一格，精益求精在黄金首饰市场中，每个品牌都有独特的底蕴与特点，国内与老凤祥较为相似的品牌有周大福、周生生等，它们都有着相似的产品、相似的文化和历史传承，而老凤祥能以其独特的优势占据行业的龙头地位，是有一定原因的首先，老凤祥有着百年历史，其传统的制作工艺精益求精，技艺代代相传，堪称经典，其中很多属于独门绝技其次，老凤祥在1992年成功上市，晋级中国500强企业老凤祥拥有传统的企业文化底蕴，致力于打造高品质、高品位的产品，并坚持“诚信为金”的服务理念，这使得老凤祥在众多同行竞争中成为黄金饰品行业中的佼佼者二 创新机制，打造品牌1.工艺技法，推陈出新在精彩纷呈的传统艺术宝库中，金属艺术是最为精美绝伦的，而金银细工制品则是中华传统文化中璀璨夺目的一颗明珠。

老凤祥作为历史悠久的金银细工制作技艺传承者，掌握了钣金、抬压、雕琢、镂空、拗丝、焊接、镶嵌、打磨等各种技法无论是产品创意、选用材料，还是形式结构、制作工艺，老凤祥金银的细工制作都已经达到品质高、形态美、工艺精的地步，产品显示了极高的艺术品位和珍藏价值老凤祥在传承经典金银细工技艺的同时，也在不断吸收新的技艺，根据不同时期和不同产品的特点，在传统的工艺制作上叠加新颖的技法，融会贯通，推陈出新老凤祥创建了老凤祥原创设计大师工作室，将创新与实用相结合，实现了“产品开发-申请专利保护-推广运用”的良性循环，形成了具有老凤祥独特风格的金银细工制作特点目前，老凤祥金银细工制作技艺已经被列入“国家级非物质文化遗产名录”，其打造的传世精品成为工艺品市场的艺术珍宝2.策略营销，品牌推广老凤祥主要生产和经营黄金、铂金、钻石、白银、白玉、翡翠、珍珠、有色宝石八大类产品，从原材料交易到产品设计、生产、销售，已形成了较为完整的产品链老凤祥注重以传统工艺制作和独特创意构思来提升产品的附加值，体现品牌的价值，以饰品文化和品牌核心内涵来适应市场需求，并由传统的商业营销策略转向主题营销、文化营销、网络营销、公关营销老凤祥树立了以良好的信誉、精湛的技艺、优质的产品和热诚的服务为宗旨的营销理念，赢得了广大消费者的信赖，并积极探索首饰业新材料、新产品、新技术的创新策略。

由于善于从经营模式、营销理念、服务方式等方面不断创新和突破，老凤祥迅速建立了立体化的营销模式，如自营连锁店、区域总代理、加盟连锁和形象专柜营销在营销策略上，老凤祥率先采用了品牌形象代言人方式，借用代言人的形象和气质特点，突出宣传老凤祥品牌的情感价值，并借助媒体不断制造热点，掀起饰品消费热潮，进而提升品牌形象同时，老凤祥积极参与公益活动，向红十字会以及残疾事业贡献力量，树立了良好的企业形象目前，老凤祥已经从过去一个地域性的品牌发展为全国著名连锁品牌，并正在积极打造国际知名珠宝首饰品牌3.创新机制，科学管理近年来，运用上市公司理念管理企业，运用国际金融理念经营企业，是许多企业的成功做法，老凤祥对此也进行了战略性顶层设计其集合优质资源，发挥企业优势，调整传统管理模式，完善企业内部激励机制，以体制机制创新提升产品竞争力在这个过程中，老凤祥紧紧把握了两大原则：一是以核心资源为基础的商业模式；二是以消费者为中心的市场导向老凤祥以品牌优势资源为出发点，提高市场化运作水平，主动以市场消费变化调整产品结构，在产品设计中注入当下社会时尚元素，以此扩大产品卖点，不断扩展品牌的吸引力和影响力，使品牌形象深入人心，实现了企业经营业绩的快速攀升。

三 民族情怀，全球视野1.海外推广，抢占先机老凤祥作为我国首饰业的民族品牌，既要覆盖国内市场，又要参与国际竞争，其坚持品牌营销的市场策略，注意拓展国内和国际两个市场2012年，老凤祥在澳大利亚悉尼开设了国外第一家特许专卖店，并着手向中国港澳地区和欧美地区拓展为抢占国际市场，老凤祥吸收各方时尚资源，在饰品中注入国际时尚元素，引进先进技术，在产品开发上，不断向国际高端品牌延伸，让百年品牌焕发青春活力近年来，为继续扩大品牌知名度和影响力，老凤祥举办了一系列丰富多彩的品牌形象推广活动如2007年6月，老凤祥在香港维多利亚港举办了“SMG群星耀东方老凤祥之夜——香港回归十周年主题晚会”，后来又举办了“老凤祥璀璨之夜——迎世博倒计时30天外滩国际音乐盛典”，而且连续几年在上海外滩开展了“迎新年倒计时——老凤祥之夜”等活动凭借自身品牌的实力和魅力，老凤祥以挺进国际市场、扩大品牌知名度、吸引不同地域的消费群体、打造中国民族首饰业第一品牌为目标，让产品大规模走向国际舞台2014年12月11日，老凤祥在纽约第五大道的旗舰店正式开业，标志着这一传统民族品牌登上了更大的国际舞台，一步步实现了民族工艺品品牌“走出去”，也向全世界展示了中国的民族文化和工艺水平。

2.借奥运让世界关注老凤祥作为传统的民族工艺品品牌，吸引了许多投资者的目光在大多数投资者看来，老凤祥的潜力是无限的，2008年，老凤祥把握北京奥运会的历史性契机，与奥运会组委会合作，同期推出了各种类型的奥运纪念品，并邀请一批著名运动员一同举行了相关活动从经销商变成创意设计联合开发商，老凤祥的奥运之旅可谓一帆风顺，通过深度融入奥运经济，既获得了很好的经济效益，又很好地展现了老凤祥的社会责任感与爱国情怀，在全世界面前展现了中国老字号的形象、品质和创意老凤祥产品在各种国际舞台频频亮相，让那些身处异国他乡而心系祖国大地的同胞们感受到了中国传统品牌带来的文化意蕴，那些精细的手工饰品，让全世界的消费者深深感受到了中华民族品牌强大的魅力3.面向国际视野，打造民族品牌老凤祥在产品开发上注意与国际接轨，针对不同国家消费者的需求进行产品创新和营销创新，开发高端产品，让自己的产品向时尚类高端国际用品延伸为此，老凤祥坚持“创新驱动、转型发展”的思路，遵循“共创经典、共享品质”的品牌战略，坚持“创意拉动设计、文化创造价值、技艺引领潮流、品牌营销取得市场”的方针，在国际文化市场上屡创佳绩凤鸣中华，金凤呈祥”，作为“海派首饰”的始创者，老凤祥已形成了“至诚、至信、至精、至善”的企业文化和“做优、做强、做大”的发展理念，其瞄准打造中国民族首饰业的第一品牌，老凤祥的发展目标是：树起中国都市工艺行业的一面旗帜，塑造民族工艺品的第一品牌，进入国际珠宝首饰龙头企业行列。