柯达V570 双镜头数码相机设计案例分析_1076.doc

柯达 V570 双镜头数码相机设计案例分析  05 年 12 月底，柯达在各种公开场合对外透露将会在 06 年初推 出一款全新的数码相机，这款相机将具有“划时代的意义”，将“颠覆” 传统数码相机的概念随后几天，全国各大城市主要 IT 卖场都出现了 一款具备双镜头、超广角以及多项拍摄功能的轻薄卡片 DC，型号 v570，型号名称承袭柯达时尚 V 系列，在外形上也具备 v550 的诸多风 格这样一款相对独特产品的出现，立即引起了行业人士及消费人群的 广泛关注作为柯达迈入 06 新财年在数码相机产品领域的的拓新之作，v570 毫无疑问的承担起柯达时尚数码新形象的重任而相对新颖的机身及功 能设计，更让 v570 充满魅力本篇将从分析 v570 的产品策略出发，探 寻其设计思路及市场意义以期能帮助读者理解在双瞳之外，v570 背 后所体现的产品设计的智慧火花v570v570 产品策略产品策略定位：定位：时尚而内敛的商务人士、专业摄影师的第二部相机早在 03 年，和许多数码相机厂商一样，柯达也推出了名下的时尚 数码相机，不过在设计理念上并未能给人留下较深刻的印象反倒因为 机型外观及功能过于保守，未能吸引日渐庞大的普通消费人群。

而在 05 年，应对连年亏损，柯达断然宣布数码转型加速，相应产品领域也 出现新气象，如在 8 月份针对时尚消费人群，强力推出新 v 系列两款相 机 v530/v550，二者以方正简洁的外观，大屏幕及丰富的随机应用迅速 获取目标人群关注，销量猛增，一改人们对柯达相机的传统认知而进入 06 年，建立在 v530/v550 基础上的 v570，更可看作柯达趁 热打铁，全力展现新时尚及专业魅力、并进一步巩固品牌认同度的发力 之作从功能以及外形设计来看，v570 瞄准的是那些时尚而内敛的商 务人士，或者专业摄影师他们对数码相机功用性具备较高要求，如需 具备丰富场景模式、带一些手动、超广角功能等，但同时也期望机器非 常方便携带、外形稳重解读目标人群，我们发现具有以上需求特性的用户群体实则非常庞 大，而目前市场主流的时尚数码相机要么定位过于片面---纯粹外观制 胜，要么功用性不强--无法满足高端人群的需求，更有以另类功能如播 放 mp3 或者可防水来吸引眼球的时尚卡片型 DC 频频出现真正切入到 专业与时尚之间的卡片 DC 少之又少v570 无疑是看到了这个空挡特色鲜明：特色鲜明：修长身形、超广角、全景拼接．．．定位的清晰，让 v570 在功能及外观设计上显得大度而从容，相对 特色非常明显。

首先是身形吻合人们的时尚感观，色彩搭配黑白两色， 满足用户群的职业诉求而功能上恰当平衡专业与时尚性专业性上， v570 具备专业摄影师或者发烧友创作所需要的 23mm 超广角、全景拼 接、高速快门、长时间曝光功能等，用户还可手动自定义场景模式，而 时尚易用性上，多种场景模式、丰富的随机处理如像框、画面色彩效果、 连续拍摄等都不输同类一个疑问：一个疑问：广角人群消费习惯如何培养，又那么大的消费人群？双镜头的采用最直接的目的是为用户带来了 23mm 超广角，这也是 v570 体现其专业素质的最大亮点而单独为了 23mm 超广角设计出独 特的双镜头模式，是否有些小题大做？在访谈柯达产品设计人员时，他们认为，首先人们对数码相机拍照 的想象空间会越来越大，最直接的体现应该就在对广角的需求上，例如 在聚会或者大场景时，超广角就能大显身手，将普通相机不能拍摄到的 场面尽收眼底，其次卡片相机目前还没有谁在超广角上下功夫，而恰在 使用卡片相机的人群中，绝大多数需要超广角而拥有超广角的相机无 非就是价格高达 5000 元以上的高端消费相机，无法满足卡片相机用户 的需要如此一来，用双镜头的形式来实现 23mm 超广角，就能恰当的 解决这一供需的难题。

不过话虽如此，真正的超广角消费人群是否如柯达想象中的那么广 泛，人们会不会为了照片的宽度买 v570 身上另一支定焦镜头的单，倒 是需要市场来检验了价格竞争：价格竞争：3200 元的 23mm 广角产品的定价是产品策略的重点目前 v570 的售价在 3200 左右，相 对目前的主流卡片相机，并不算高况且柯达的价格策略往往带有某种 进攻性，柯达认为 v570 是人们买得起的轻薄相机，而非不可触摸，也 有一定道理，毕竟 v570 用一支定焦镜头换来了前所未有的 23mm 广角- --这种功用在 v570 出现之前还只能通过购买高端消费相机才能实现--- 同时它还把前辈机型的优点吸收殆尽，形成另一种独特风格这种价格 定位无疑是成功的设计方案分析设计方案分析在产品既有定位（要专业比如广角，同时时尚好用）和瞄准使用人 群（摄影师第二台）的基础上，如何来实现时尚与专业的结合？首先是采用双镜头设计，2 支镜头在不同焦段独立工作来实现 23 超广角能力，充分显示出柯达设计师的智慧此举既能实现 23mm 的要 求――因为是定焦的，还能保持卡片机身设计，同时没有引起价格成本提升双镜头的奇妙构思，不但让多种要求同时实现，还一举打破传统 数码相机单镜头设计思路。

值得赞赏其次是在机身设计上，既延续了 v550 的诸多亮点，又引入了 psp， 等设计思路，显示出整合优势的思路比如为了配合白领女性以及 专业人群的定位，v570 整体色调为黑白两色，沉稳内敛而机身的厚 度和高度近似于一款，薄是其一，比较窄是其二，这样握在手里是 非常舒适的，长时间握持不会觉得很累而液晶屏幕、按键、镜头位置 的方位设计更看的出 psp 的影子，例如镜头和液晶屏幕居中，两侧分别 为按键，两只手握持相机非常稳当拍摄功能设计上，一如 v550 的丰富，不过在界面更加简洁20 多 种场景模式，还可以自定义场景模式---设计师说明，无论开机关机还是 抽取电池，自定义的场景模式是不会改变的另外像全景拼接、MPEG 拍摄等都增加了使用者的拍摄乐趣和使用需要把易用型以及应该具备的专业素养结合在薄薄的机身上，是很多数 码相机设计师所追求的，在 05 年我们也看到了很多时尚相机朝这一方 向走，比如三星 i5，柯美 x1，奥林巴斯 u800 等等，它们一起营造了 05 卡片 dc 欣欣向荣的景象，也为消费者带来了更多的使用乐趣柯达 v570 在配置上不能算作高，但设计思路不落窠臼，在整合专业与时尚 二者上做出了很有意义的探索。

针对 v550 设计理念上的一些探讨点到此，有兴趣的朋友可以在文 后讨论市场意义分析市场意义分析柯达自提速数码后，在渠道以及产品领域做出了大幅度调整，比如 大力推建数码影像网络、减少胶片生产投入、增加数码相机及其零配件、 冲印打印器材的市场开发等数码相机产品领域，05 年柯达推出了不 下 20 款数码相机，其中最大的亮点还是 8 月份推出的全新 v 系列，全 新形象和时尚定位，获得市场反馈相当不错，而紧接着推出双镜头的 v570，更说明其信心爆棚，着力消费领域的策略 由于在市场定位 上非常明确， v570 无论在设计还是功能上都具备明显差异性，目前还 没有同类产品出现，可以说暂时抢得了既定消费空间（对 23 超广角以 及功能性卡片相机有要求），细分市场行为相当成功不过依笔者看， 超广角时尚相机消费人群空间还在蓄势阶段，此一领域还有待开发，这 样的话，v570 难免还是要陷入卡片相机领域的激烈竞争中总体来看，尽管是作为第一款双镜头卡片 dc 出现在世人眼中，但 柯达 v570 的设计理念是非常成熟并且巧妙的，超广角卡片机的定性以 及价格优势使得它具备充分的理由直面消费人群而着眼未来的数码相 机产品战略，柯达也可借此机型再次昭告柯达在数码相机制造方面的专 业地位，助力品牌渗透。