宁波奶茶市场调查报告.doc

宁波奶茶市场调查报告 目录一、调查方案…………………………（2）二、调查问卷…………………………（4）三、调查所得统计和分析结论………（5）四、调查总结…………………………（9）五、调查体会…………………………（10）宁波学生奶茶市场调研（一） 、研究背景 奶茶是现代青年备受欢迎的饮料，它的市场范围不断的在扩大一方面现在大学生数量越来越多，奶茶的市场需求加大另一方面奶茶适宜一年里的每一个季节综合来看，市场结构稳定增长二） 、研究目标（1） 了解现有市场上奶茶的价格（2） 全面调查该大学学生对于奶茶的喜爱程度以及购买欲望，学生的购买能力3） 确定大学生心中的奶茶价格定位（4） 了解该大学现有奶茶店的销售价格、销售量及销售群体5） 了解大学生所钟爱的奶茶品种及市场上的奶茶品牌6） 了解大学生的各种口味三)、目标市场 宁波地区(四) 、调查方法1、 调查学校外面的奶茶店2、 调查学生每天喝奶茶的杯数五） 、调查内容1、奶茶店调查；过去一年的业绩；未来奶茶市场趋势；商家对奶茶品牌竞争、2、消费购买数量者调查：品牌种类；购买地点;购买数量；奶茶价格；通常一次；购买行为影响因素；选择品牌的原因（口味）；开始使用该品牌的时间； （六）、时间安排 四月一日完成方案设计；四月一日之前完成市场调研问卷和数据处理；四月二日完成市场调研报告。

七）、项目预算 1、累计总额：人民币拾元调查统计及分析一、经详细调查分析，如下统计图，可得出财院学生在奶茶方面的消费能力绝大部分在4元以下2-3元的比例占40%，3-4元的比例占58%，而在4元以上的比例占有2%因此，要想在财院学校开一家奶茶店，奶茶定价应定在2-4元以内，不宜定价太高，但少数可以在4元以上 二、经分析，奶茶的包装只有两种，分别是现制和杯装如下图表杯装占有44%，现制占有56%因此在进货时，应按此比例买包装避免浪费同时不应买其他包装，学生都用这两种包装三、如今中国奶茶行业是百发齐放，发展趋势相对加大尤其是对于年轻人财院学生消费奶茶的主要目是什么呢?答案：1、调节心情 比例占有70% 2、解渴比例占有16% 3、配合集会、约会比例占有14%因此，奶产店应装修的要亮丽点，符合时尚，店内贴一些明星的海报能够给学生一种温馨的感觉更能吸引消费者四、经精心调查分析，顾客消费奶：一些fans追求明星，形成明星效应还有市场上面比较有名的奶茶还有学生现在消费能力相对有限，可能会考虑到奶茶的价格这也会影响学生考虑的因素另外学生主要考虑的是奶茶的味道如下图统计，学生考虑因素的比例，味道口感占92%，性价比占4%，品牌占有4%。

因此奶茶味道是学生主要考虑的要素要开一家奶茶店，主要将奶茶味道做好总 结 在当今市场经济体制下，生活无处不经济，只要把握市场环境，到处都有商机通过精心的市场调查，我从此得出结论：一、 在九江财院附近，奶茶的市场相当大，在生活水平逐渐提高，学生的零花钱越来越多，奶茶地位已成为必不可少饮料二、 学生选择奶茶的要求越来越高尤其是奶茶的口感味道他们追求更时尚的品味三、 他们选择的包装要亮丽、美观，价格并不是重要因素体 会经过两天的艰辛调查，不断和财院学生的交流和调查有着深刻的体会：（一）、在调查的过程中，为了能过调查出真实的问卷，做出了巨大的付出，努力与每一位拦截的学生聊天，争取让他们写出他们真实情况二） 、体会到调查的辛苦一份付出，一分收获三） 、做最低层的调查，能够锻炼自己的各方面能力学会不怕吃苦，脚踏实地更加详细的内页查看百度：。