眼镜店年终活动策划方案.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,8/1/2011,#,眼镜店年终活动策划方案,活动背景与目的,活动主题与创意,活动时间与地点安排,活动内容与形式设计,宣传推广策略制定,物资准备与人员分工,费用预算与收益预测,contents,目录,活动背景与目的,01,眼镜店数量众多，产品同质化严重，价格竞争激烈行业竞争激烈,消费者需求多样化,线上销售冲击,消费者对眼镜的需求从单纯的视力矫正向时尚、舒适、多功能等多元化需求转变随着互联网的发展，线上眼镜销售逐渐兴起，对传统眼镜店造成一定冲击03,02,01,眼镜店市场现状,通过年终活动吸引更多消费者，提高客单价和销售额提升销售业绩,通过活动宣传和推广，提升品牌知名度和美誉度增强品牌影响力,通过优惠活动回馈老客户，增强客户忠诚度和满意度回馈客户,年终活动意义及价值,目标客户群体分析,年轻消费者,追求时尚、潮流，对眼镜款式和品牌有较高要求中老年消费者,注重眼镜的舒适度和实用性，对价格较为敏感。

学生群体,对眼镜有刚性需求，但预算有限，注重性价比通过优惠活动吸引消费者购买，提高整体销售额提高销售额,通过活动宣传和推广，吸引更多潜在客户关注品牌扩大品牌影响力,通过活动互动和回馈，增强客户对品牌的认同感和忠诚度增强客户黏性,活动预期效果,活动主题与创意,02,“盛宴”寓意活动丰富多彩，给予顾客多重体验理由阐述,主题名称：视界盛宴，镜享未来,强调眼镜店在视觉领域的专业性，突出“视界”概念镜享未来”传递出时尚、前卫的眼镜消费理念，引领顾客期待未来视界主题设定及理由,01,03,02,04,05,艺术元素,邀请艺术家进行现场绘画或雕塑创作，以眼镜为主题，展现艺术与视界的交融科技元素,利用AR/VR技术，让顾客体验未来眼镜的虚拟试戴效果互动元素,设置互动游戏环节，如“寻找最美眼镜”宝藏猎人活动，增强顾客参与感创意元素融入,03,数字媒体设计,针对网站、社交媒体等数字平台，设计适配的视觉内容，扩大活动影响力01,主视觉设计,以眼镜形状为创意基础，结合现代艺术风格，设计独具匠心的主视觉图案02,延展物料设计,包括海报、邀请函、展板、指示牌等，统一风格，强化品牌形象视觉形象设计,口号与标语创作,口号：视界无界，镜享未来,挑战视界极限，发现不一样的自己,镜界之美，尽在此刻,标语,用眼镜点亮时尚，用视界拥抱未来,选择我们，选择更清晰的视界和未来,活动时间与地点安排,03,时间选择,XXXX年XX月底至XX月初,理由,年底是消费高峰期，人们有更多购物需求；同时避开圣诞节、元旦等节日，减少竞争压力。

时间选择及理由,某大型购物中心内或商业街区的临街店铺,地点,购物中心或商业街区人流量大，潜在客户众多；购物环境舒适，方便客户体验和选购优势分析,地点确定及优势分析,设置多个展示区，展示不同款式和功能的眼镜；设立咨询台和试戴区，方便客户咨询和试戴通过灯光、音乐等手段营造舒适、时尚的购物氛围；摆放一些绿植和装饰品，增加场地美观度场地布置与氛围营造,氛围营造,场地布置,通过社交媒体、官方网站等渠道发布活动信息，吸引潜在客户参与线上邀请,向老客户发送邀请函或优惠券，鼓励他们带朋友一起参加；在店铺内放置活动宣传海报，吸引过往行人关注线下邀请,参与者邀请方式,活动内容与形式设计,04,推出年度最低折扣，吸引消费者前来购物全年最低折扣,针对不同需求的顾客推出不同的套餐组合，享受更多优惠套餐优惠,设置特定时间段进行限时抢购，刺激消费者购买欲望限时抢购,折扣促销活动设置,眼力大比拼,设置眼力测试游戏，参与者可在规定时间内寻找指定物品，获胜者可获得精美礼品搭配达人,邀请顾客参与眼镜搭配比赛，评选出最佳搭配并颁发奖品知识问答,设置眼镜相关知识问答环节，回答正确者可获得优惠券或小礼品互动游戏环节策划,邀请当地知名乐队或歌手进行现场表演，提升活动氛围。

举办舞蹈表演，展示时尚与活力安排魔术表演，为活动增添神秘色彩嘉宾表演节目安排,抽奖形式可多样化，如转盘抽奖、随机抽奖等，增加趣味性和悬念特等奖可设置为价值较高的眼镜或购物券，吸引更多顾客参与抽奖设置多轮抽奖，奖品包括眼镜、优惠券、免费验光等抽奖环节设置,宣传推广策略制定,05,线上渠道,社交媒体平台、搜索引擎广告、电子邮件营销、短视频平台等，覆盖更广泛的潜在客户群体线下渠道,地铁广告、户外广告牌、报纸杂志、商场活动等，提高品牌知名度和曝光率线上线下宣传渠道选择,宣传内容创作及发布计划,创作内容,包括活动主题、时间、地点、优惠政策等信息，结合创意元素吸引目标客户关注发布计划,根据目标客户群体和宣传渠道特点，制定合适的发布时间和频率，确保信息有效传递VS,寻找与眼镜店业务相关的合作伙伴，如知名品牌、行业组织等，共同推广活动资源整合,整合各方资源，包括场地、物资、人力等，确保活动顺利进行并降低成本合作伙伴,合作伙伴拓展及资源整合,预算分配及效果评估,根据宣传渠道、合作伙伴、资源整合等需求，合理分配预算，确保各项任务顺利完成预算分配,通过数据分析、客户反馈等方式，对活动效果进行评估，总结经验教训并优化未来策划方案。

效果评估,物资准备与人员分工,06,包括各类框架眼镜、隐形眼镜、太阳镜等，以及相应的镜片、镜框、螺丝等配件，需提前与供应商沟通，确保货源充足眼镜及相关配件,如海报、传单、展板、横幅等，需提前设计并制作，确保宣传效果活动宣传物资,如桌椅、帐篷、地毯、灯光、音响等，需根据活动场地和规模进行合理配置现场布置物资,为吸引顾客，可准备一些小礼品或赠品，如眼镜布、清洗剂、优惠券等活动礼品及赠品,所需物资清单及采购计划,物资运输,与物流公司沟通，确保物资按时、安全送达活动现场，同时注意货物的防潮、防震、防盗等措施物资储存,在活动现场安排专门的物资储存区域，分类存放各类物资，并指定专人负责管理和发放物资运输和储存安排,活动策划与执行团队,宣传与推广团队,现场管理与服务团队,安全与应急团队,人员分工明确及职责划分,负责活动的整体策划、执行和协调，包括与供应商、场地管理方等各方的沟通负责活动现场的布置、接待、咨询、销售等工作，确保活动顺利进行负责活动的宣传和推广工作，包括设计宣传物料、发布活动信息、邀请媒体和嘉宾等负责活动现场的安全管理和应急处理，包括制定应急预案、处理突发事件等制定现场管理制度和流程，明确各岗位职责和工作要求，确保现场秩序井然。

现场管理,针对可能出现的突发情况，如天气变化、设备故障、人员受伤等，制定相应的应急预案和处理措施，确保活动能够迅速、有效地应对各种突发情况应急预案,现场管理和应急预案制定,费用预算与收益预测,07,场地租赁费用,物料采购费用,宣传推广费用,人员费用,费用项目梳理及预算编制,01,02,03,04,根据活动规模和场地需求，选择合适的场地并预算租赁费用包括活动所需的各种物料，如装饰、道具、礼品等预算各种宣传推广渠道的费用，如线上广告、线下传单、海报等包括活动策划、执行、安保等人员的工资和劳务费用收益来源分析及预测方法,预测活动期间眼镜及相关产品的销售收入，根据历史数据和市场趋势进行估算寻求合作伙伴或品牌赞助，获取资金或物资支持如活动设置门票，预算门票销售收入包括现场临时摊位出租、广告位出租等额外收入销售收入,赞助收入,门票收入,其他收入,盈亏平衡点计算,固定成本,包括场地租赁、物料采购、人员费用等不随销售量变化的成本变动成本,随销售量变化而变化的成本，如产品采购成本盈亏平衡点销售量,根据固定成本和单位变动成本计算盈亏平衡点的销售量评估市场竞争、消费者需求变化等风险，并提前制定应对策略市场风险,评估资金筹集、成本控制等风险，确保活动财务状况良好。

财务风险,评估活动现场安全状况，制定严格的安全管理制度和应急预案安全风险,评估活动执行过程中的各种不确定性因素，制定灵活的执行计划和应对措施执行风险,风险评估及应对措施,THANK YOU,。