手机年度市场调查分析报告.docx

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而用用户机更换频频率一般般在2--3年以以内，且且3G牌照照即将发发布，220077年会有有一个手更换换的高峰峰期到来来，国内内市市场规模模可能达达到2亿亿部以上上2）当前前用户使使用机的品牌牌分布　　已已是用户户最常用用的通信信产品，手品牌牌与型号号众多，按按照天极极网统计计，国内内市场上上现有990多个个品牌，而而前十名名品牌推推出过的的型型号加在在一起就就有10000种种之多　　前十位位品牌的的市场份份额占到到85%%，前五五位品牌牌的市场场份额已已达700%，市市场集中中度较高高其中诺基亚亚、摩托托罗拉、三三星、索索爱稳居居前四位位，而220055年的第第八位波波导已退退居第十十位，220055年前十十位中的的西门子子、松下下已被挤挤出前十十位 图1、用户户正在使使用的手品牌牌1.1.22 市场场特点　　20006年手行业业整体获获得大丰丰收，国国内外主主流品牌牌各有所所长，演演绎着自自己的神神话诺诺基亚继继续全面面开花，摩摩托罗拉拉巧妙扭扭转乾坤坤，重新新找回曾曾经辉煌煌的感觉觉，黑霉霉的的独辟蹊蹊径，索索爱用音音乐沟通通着全世世界，WWalkkmann继继续担负负着巩固固地位的的重要责责任。

奔奔迈加速速了孕育育新生命命的速度度，长虹虹的的骄人业业绩成了了业内的的黑马，夏夏新智帅帅的的好而不不贵，联联想粉色色军团杀杀出重围围，多普普达继续续着智慧慧与创新新的结合合，恒基基商务通通的的热销，波波导连续续几年国国内销量量第一后后，在国国际市场场上继续续开辟着着美好的的前景，LLG沾了了巧克力力的光，全全世界都都继续迷迷恋着巧巧克力的的诱人味味道贯贯穿着影影响业内内的几大大事件，汇汇集着诸诸多品牌牌的硕硕硕果实，220066年又在在行行业历史史中留下下了浓重重的一笔笔1）诺基基亚地位位巍然不不动诺基基亚一直直都以严严谨的风风格捍卫卫着自己己的地位位，066年诺基基亚又交交了一份份完美的的答卷，556款新新品涵盖盖低，中中，高端端不同市市场NN系列成成员生命命力旺盛盛，从005年的的孤军作作战到如如今发展展成为110位成成员，并并且如同同葫芦娃娃兄弟一一般各有有所专除除了N770，NN72外外，N系系列其他他成员都都采用了了全新的的Symmbiaan ss60第第三版操操作系统统，更清清晰的拍拍照效果果，更快快的运行行速度满满足了人人们不断断扩大的的功能需需求拥拥有4GG硬盘的的N911拥有出出色的音音乐效果果，N775，NN80为为即将到到来的33G换机机潮做好好了充分分的准备备，只等等蓄势待待发。

商商务定位位的E系系列机也是006年的的一大亮亮点，为为了突出出其商务务性能，EE6系列列还特意意取掉了了摄像头头，让其其更加专专注商务务办公的的特性其其适中的的价位亦亦满足了了中端人人士的需需求或或许是诺诺基亚一一直追悔悔未能抢抢先索爱爱提出的的Wallkmaan音乐乐，220066年第四四季度诺诺基亚倾倾力打造造了音乐乐552000，53300弥弥补了些些许遗憾憾，值得得庆幸的的是时尚尚的外观观设计加加之强大大的音乐乐功能，诺诺基亚音音乐机更以低低廉的价价格受到到了年轻轻消费群群的追捧捧诺基基亚将市市场立足足于国外外，根据据不同的的国情，不不断研发发并推广广新品，在在中国他他们不仅仅没有放放松引领领前沿技技术的脚脚步，更更照顾着着占据人人口多数数的农民民需求，111XXX系列继继续抢占占市场，值值得一提提的是低低端产品品中的大大部分都都由诺基基亚产品品开发中中心设计计，出自自华人设设计师之之手同同根同种种的文化化渊源令令诺基亚亚的设计计师更能能准确把把握中国国用户的的审美品品味和需需求220077年诺基基亚低端端产品将将会迎合合市场的的需求，向向着超薄薄，MPP3，照照相，GGPRSS功能发发展，与与此同时时，N993，NN95更更是让人人们看到到了未来来多多媒体功功能方向向发展的的趋势。

在在全球第第一的实实力保障障下，诺诺基亚会会继续带带给我们们优秀的的产品和和功能2）摩托罗拉逐渐复苏不管是业内分析所谓的战略决策原因，还是人们周边响起关于售后和质量下降的声音，我们都能明显的感觉到摩托罗拉的落寞曾经全球销量第一的辉煌伴随着决策性的错误而一落千丈，在大浪淘沙的海洋中不进则退，任何一个决策性的错误都可能导致万劫不复的后果然而摩托罗拉总是能给人们意料之外的惊喜，往往在遭遇困境时，更能激发摩托罗拉的斗志，如同跳棋一般，轻松的几跳便让摩托罗拉起死回生V3系列超薄开启了审美新方向，让人们提起超薄就会想到V3系列，似乎V3系列已经是超薄的代名词在V3成功挽回一些市场后，摩托罗拉没有放松脚步，加紧了与时尚元素的结合，并及时聘请了引领时尚的明星代言，确立了时尚定位的形象作为06年智能主打系列的“明”尚A1200，小巧的机身，Linux操作系统挑战手写功能让人们刮目相看大街小巷张贴的“明”尚产品海报更像是一幅幅的艺术品而明系列也如同是一个品牌走进了人们的心中，概念也开始被摩托罗拉关注随后的KRZR，ROZR，RAZR，ROKR系列也开始被人们关注针对售后在人们心目中的坏印象，摩托罗拉做出承诺，在摩托罗拉售后服务中心实施高效的售后服务，让顾客在一小时内解决售后问题。

挽回了售后的好口碑2006年是摩托罗拉扭转乾坤的一年，他们也正满怀信心的向着自己的两个第一前进，产品服务质量第一，销量第一3）索爱用音乐唱响世界音乐被人们喻为世界语言，索爱的精明所在，一个Walkman音乐的概念如狂风般席卷全球，并创下了惊人的业绩2006年Walkman继续发扬壮大，内置了Walkman播放器的发布或上市都会牵动了无数的眼球继W800后W700，W810，W830，W850相继登场，构成了索爱Walkman的五虎上将，在市场上所向披靡值得一提的是索爱8月份推出的商务M608C，与诺基亚E6系列不谋而合，定位于商务功能，取消了摄像头功能，小巧轻薄的机身改变了智能笨重的印象虽然相比较诺基亚而言，索爱的新品数量有些单薄，但索爱亦照顾到了方方面面，J系列低端定位同样占有着其忠实拥护者构成的市场，Z系列产品秀外慧中，不少年轻女孩对其情有独钟2006年索爱也加强了商业宣传的力度内地著名导演张国立指导的电影<第601个>仿佛是一场索爱秀，频繁的暴光率，酷眩的影音功能的突出，让人们在欣赏剧情的同时，也深刻记住了索爱音乐的魅力都说音乐和多媒体是未来发展趋势，相比之下，索爱在音乐行业的建树已经可见一斑，期待索爱在智能多媒体方面带给我们更多惊喜。

4）三星以量取胜三星绝对是以量取胜的厂商，纵观各大品牌发布榜，三星的是密密麻麻，一年内有近80款新品面世，平均4，5天推一款新品D系列，E系列继续巩固着原来的客户群，智能i系列充分发扬着一个口号，容量只有更大，没有最大，而X828的出现则挑战超薄极限，6.9毫米的厚度缔造了神话，让其他厂家望尘莫及然而遗憾的是三星如此巨大的新品推出率并未给其市场占有率带来明显的效果2006年年国外主主导品牌牌继续保保持着良良好的发发展态势势，在雄雄厚实力力和优良良品牌形形象的保保证下，各各自树立立着自己己的品牌牌新特色色，不断断扩大着着品牌的的宣传和和影响在在行行业中，国国产机一直处处于跟跑跑的角色色，前些些年，在在国外品品牌的比比较下，国国产机的质量量和售后后都相形形见绌，如如今国外外品牌继继续前进进，只是是国产品品牌加速速了跟跑跑的速度度，与国国外品牌牌的差距距正在缩缩小他他们也学学会了思思考，懂懂得如何何在市场场中捍卫卫国产品品牌的一一席之地地55）多普普达继续续捍卫全全线智能能领域作作为国产产品品牌的王王牌老大大，多普普达的表表现可圈圈可点其其产品更更新的速速度，成成员的数数量加速速增长，全全线智能能的的称号保保持不变变，Wiindoows Mobbilee5.00操作系系统的王王者典范范。

在220066年，多多普达不不仅向人人们展示示了操作作系统的的升级，更更通过PP8000内置GGPS功功能机， 5595（3G）的推出展示了多普达全面开花的实力特别是P800，使多普达成为继宇达电通的A700，A701，惠普的HP65一五后又一倍受瞩目的GPS内置智能6）联想粉系列军团战果丰硕2006年联想粉色军团取得了不错的战绩，源在北欧神话的精灵族，身材颀长，聪慧美丽，擅长诗歌、文学和音乐，拥有不朽的生命与灵魂，这一切高贵灵动的特质都在第三代联想魔幻音乐i726身上得到完美体现.继粉色i807席卷了各大卖场后，其典藏版也在年末登陆市场，给人们送来了新年的问候正如联想当年革新英文名一样，联想正在向着其不断创新的目标前进.（二） 220077年机消费倾倾向分析析1.2.11用户总总体消费费倾向（1）考虑虑因素　　通讯行行业发展展如日中中天，通通讯行业业的终端端产品―――机，更是是渗透到到了人们们日常生生活中的的方方面面面在在你关注注的的外观、款款式、颜颜色、功功能、品品牌、技技术等方方面的同同时，也也许你早早就忽略略了自己己对机最基本本的功能能、通话话的依赖赖　　尚且不不去追溯溯技技术的进进步史，单单从900年代 “大哥哥大”，220000年便携携掌中宝宝，到后后来给人人们记忆忆中留有有深刻印印象的短短信、彩彩屏、和和弦、拍拍照、MMP3，智智能机                                                                               概念的的普及，存存储卡扩扩展，GGPS导导航功能能，3G等等。

在短短的历史中，带给我们太多的故事，当然这无疑也会使用户的消费需求与观念有着相应的改变　　用户在在选购手时已已大多是是二次或或三次购购买，已已有很丰丰富的产产品体验验，因此此在选择择时时考虑的的因素也也更加务务实理智智功能是最主主要的考考虑因素素，机不仅仅仅是个人人通信工工具，更更具有数数码相机机、MPP3、MMP4、录录音机、收收音机、游游戏机、PPDA等等多种功功能要素素；。