专卖店运营手册(DOC50页).doc

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页 共1页四川雅兰国际整体家具门店营运手册 雅兰文化我们的企业宗旨：让顾客放心、省心、满意、为顾客的舒适健康而努力我们的企业目标：引领行业，将雅兰做成四川乃至整个西部的软装整体家居的领头羊我们的经营理念是：货真价实，诚信务实，不断创新我们的服务理念是：诚信待客从微笑开始，热情服务从小事做起，服务为顾客所想，顾客永远是对的我们的工作态度：认真务实、勤奋上进、虚心好学、善于总结、知错必改我们提供给顾客最重要的商品是：服务、态度、信任我们追求的是：不断超越顾客的需求我们企业文化的核心：关心顾客、关心所有关心顾客的人在雅兰的每一个人都应该得到：相互尊重和公平、公正的空间我们成功的秘诀是：说到做到，诚信第一我们的同事之间如何做：做朋友，兄妹、相互之间多交流我们的上级是：我们的教练、老师、兄长我们的上级给我们：帮助、指导、教诲我们提倡勤俭：我们省一百元钱，就创造了1000元的销售额我们共同创造：公开、公平、公正的工作环境我们欣赏我们：敢于提出想法，敢于承担责任雅兰鼓励我们：勇于创新，共同成长，共创辉煌，第一章门店基本职能与岗位职责第一节 门店基本职能门店是实现经营管理目标的终端，是实现经营效益的载体，是面向社会实现雅兰品牌价值的窗口，最基本职能为：一、 销售职能1为顾客提供所需要商品2完成门店的导购计划3进行销售流程的实施与改进4了解行业市场竞争的态势5了解同行的发展态势6及时了解产品价格变化7及时掌握和了解款式的变化二、顾客服务职能1为顾客提供优质的亲情服务2为顾客提供高质量、专业的设计服务3为顾客提供超值、快捷、便利的服务4为客户提供专业的礼仪文化服务三、顾客关系维护职能1通过各种推广活动，不断开发新的顾客2通过会员制和优质服务，培养更多的忠诚顾客3通过品牌口碑开拓新客户4通过超前、专业的事件营销开拓潜在客户。

四、 信息收集功能1收集商圈内顾客需求信息2收集竞争对手信息3收集行业、专业信息4专业分析各类商业数据五、 企业形象、品牌宣传功能1通过员工的介绍及身体力行，宣传公司企业文化2通过门店形象，展示公司企业文化3通过门店的宣传媒介，传播公司的经营理念，宣传公司的企业文化4通过门店的规范化、特色化经营，塑造品牌形象，成就品牌5通过门店开展的各种节假日活动、各种事件促销活动培养和发现客户六、渠道附加值提升功能1、通过为顾客提供其需求的优质商品和服务，提高聚客能力2、通过门店推介商品资源的开发和维护，增加对供应厂商的吸引力3、 通过门店终端优质的服务、形象提高品牌的影响力七、赢利职能公司、门店存在的理由及必要条件与最终的追求目标，就是经营产品，经营财富，努力提高门店的导购利润及导购外利润，实现利润的最大化第二节 门店岗位岗位职责门店根据日常经营管理需要，配备的岗位、人员有店长、导购、收银员、设计人员、其岗位职责、任职资格如下：一、岗位名称：店长工作职责：1认真贯彻执行公司、门店各项管理制度，传达各项经营指示并制订相应措施2按门店发展趋势，制定门店长、短期发展规划、促销方案、人员计划，经批准后执行。

3负责门店排班、日常事务管理，协调公司上下关系、周边关系并指导门店相关工作4保证上柜商品明码标价，价格标签填写齐全，一物一价，及时有效地对本店商品价格开展自查工作5督促员工按公司规范服务行为操作，及时处理解决纠纷并上报相关领导6保证门店财务出入相对平衡，对经营利润增长指标负责7负责门店商品计划的核实与传递，单据，日报表的保管，负责门店办公用品、计划的申报与分发8负责门店授权范围内的折扣、挂账管理、促销品管理，并督促货款按时回收9、负责对员工专业知识的培训和指导10、负责员工的业务绩效考核和员工工资的核算11负责整个店面的整洁有序12上传下达，协调相关部门关系13保守门店经营机密任职资格：1熟悉国家相关法律法规，严格遵守各项规章制度原则性强，有主人翁意识和领导经营能力，具有一定的市场数据综合分析能力、总结能力2熟悉公司产品知识与经营品种质量管理的相关能力，一定的综合管理能力3大专以上学历，三年以上相关行业工作经验，有现场指挥能力4人品端正性格开朗，有无私奉献，能吃苦耐劳的精神二、 岗位名称：导购员工作职责：1、导购是门店终端专业顾问，其主要职责为销售商品，给顾客提供最专业的销售服务等2、 讲究职业道德，遵守门店规章制度3、 清洁环境，打扫门店各处卫生，以最清新漂亮的姿态迎接顾客光临4、 以整洁的仪表，积极用心做好导购员服务流程，用优质的服务树立起公司的良好声誉。

5、 以“诚心待客从微笑开始、热情服务从小事做起”服务理念6、 虚心学习专业知识，努力提高自己的销售水平，争取优秀业绩，同时兼顾团队协助，实现团队目标7、 公物的爱护及维护，公共环境的保护及维护，有较强的防损意识，8、 虚心接爱店长正确的指导，服从店长安排及配合，使工作高效的完成9、 班会参与性强，做好各时段准备工作（导购、打烊工作）10、 积极配合门店调整，做好门店整理工作11、 随时关注顾客信息，做到人文关怀的服务，虚心接爱顾客批评投诉，有疑难快速上交店长妥善处理12、 熟悉商品知识，耐心解答顾客有关提问，向顾客提供专业服务13、 及时完成店长分配的其他工作三、 岗位名称：设计师岗位职责1、设计师应该恪守职业道德，绝不泄露公司商业机密2、服从组织使命，加强团队建设，积极配合其它部门开展工作3、设计师了解分析客户需要，认真解答客户疑难问题，努力提升企业形象4、积极参加培训，努力提高业务技能，坚持服务第一、客户至上的原则5、严格按照质量认证体系进行设计控制，认真做好表单的填写6、认真按设计规范要求做好施工图纸的设计，确保图纸设计准确无误7、设计师认真做好图纸交底、会审工作，认真向工厂人员做好图纸解释说明工作。

8、经常到工厂和销售部听取客户及一线工人意见，做好图纸修改工作9、做好跟单服务，努力提高服务质量，提高客户满意度10积极参加各种促销、展会活动，提升自身的品牌意识11、努力学习，不断提升设计专业水平 第三节 门店经营服务原则一、服务5S原则1微笑：热情主动，始终保持自然微笑面对顾客2快捷：动作利索、勤快、业务熟练，并能以最快速度满足顾客的需求服务3诚心：为顾客着想，以人性化服务真诚对待顾客，信守承诺4灵巧：导购员要以灵活、敏捷的动作，优雅、巧妙的工作态度来获得客户的亲睐5研究总结：认真地研究顾客的购物心理、销售服务技巧、以及学习商品专业知识，以达成提高销售业绩二、店面5S原则1整理：商品、卖场、文档井井有条，保持良好的秩序，方便寻找、使用2整洁：环境卫生清洁，如空气清新，为顾客创造最好的购物环境3整顿：让工作场所一目了然，整齐的工作环境让顾客感受到公司的认真态度4素养：通过晨会等手段，提高员工文明礼貌水准，增强团队意识，养成按规定行事的良好工作习惯5清扫： 将工作场所清扫干净，保持工作场所干净、亮丽第二章门店的日常运营与管理第一节门店日常营运流程一、 导购前准备时间：8:40—9:00《1》内容：1早上进店时，有两人或两人以上同时开启店门。

2检查着装：店面清洁整理（全体员工）、服装整洁、商品陈列3状况确认：昨日导购状况，待处理事宜（店长）4组织晨会（店长）5导购准备：着装准备、商品准备、收银准备《2》说明1着装准备：按员工个人行为规范统一着装，不得有冬装、夏装同时出现的情况2晨会简单明了：3—5分钟、主要内容，总结前一天导购状况，安排当日工作事项3清洁整理：清洁责任区内商品及设备，地板、天花板、柱子、墙壁是否清洁，玻璃门窗是否无灰尘印迹，设备是否归为摆妥，干净整洁，垃圾桶是否清洁，店前及走廊是否清洁4商品准备：陈列归位整齐，标识、标牌、价签分别与区域、货架、商品对应5卖场气氛：灯光明亮，无损坏灯管有背景音乐且和谐得体，横幅、吊旗、POP等按要求悬挂张贴6收银准备：零钞备用金准备充足，票据等准备充分8其他作业：各项报表是否填写无误，与公司数据及信息传送是否成功（如有疑问及时与公司联系）查阅电脑通知，检查昨日加班内容是否有待处理事宜二、 开店导购时间：9；00：---------18：00《1》上岗前要求：1员工全部到岗，仪容仪表符合要求，表现良好的精神状态2卖场整洁，气氛和谐3销售准备就绪《2》主要工作内容：1明确每个人当班责任区，履行当班责任人职责（清洁、防盗、导购、商品整理等）2遵守员工个人行为规范及服务规范，注意服务态度，服务用语及服务流程、服务技巧等、遵守各项导购操作规范3注意各项设备所需保持的适当营运状态4注意商品存货是否充足，保持商品及价签整齐对应三、 用餐时间：《1》门店可根据客流量情况灵活决定，在低峰期用餐《2》要求1由店长安排每人用餐时间，每位员工用餐时间不得超过30分钟2不得在店堂内当着顾客面用餐3不得影响导购四、 结束导购时间：18：00---------18：10《1》 内容：1贵重商品交接、导购员负责其他区域2清点保存销售款及备用金。

收银员与店长负责3整理票据收银员、店长负责4确认钥匙保管，一般由店长负责《2》要求1不得提前结束导购2不得向顾客暗示打烊3锁门后不得无故进入店内,如有特殊情况需入内,则须向店长(店长)汇报同意后两人以上同时进入店内第二节 店长日常工作流程时段类别项目营业前人员人员是否正常出勤人员是否依照计划工作是否有因人员不足导致准备不到位的部门工作人员仪容服饰是否符合要求商品商品是否已陈列齐全商品是不是100%陈列好清洁出口、入口处是否清洁地面、玻璃、门窗、收银台清洁是否已做好其他音乐是否控制适当卖场灯光是否控制适当导购中高峰中商品商品陈列是否足够,陈列是否整齐、生动 新款式是否摆放到位，销售态势灯光是否合适通道是否通畅是否有阻碍通道或妨碍商品销售的情形是否有突出陈列过多的情形卖场地面是否保持清洁卖场是否有导购人员聊天或无所事事 POP是否完整或脱落是否有导购员脱岗导购中导购高峰后卖场整理卖场是否有污染或破损品是否确认时段导购额未达成原因导购过程中PopPOP是否陈旧或遭无损POP张贴位置适当 POP 诉求是否有力POP是否及时更新服务卖场是否听到礼貌用语是否协助购物多的顾客提货出去清洁卫生间是否维持清洁出口处是否维持清洁畅通入口处是否维持清洁畅通地面是否维持清洁设备背景音乐是否正常播放关店后卖场是否仍有顾客滞留卖场音乐是否关闭 。