皇金鼎(功能性白酒)包装设计及产品线规划.ppt

单击此处编辑母版标题样式,,单击此处编辑母版文本样式,,第二级,,第三级,,第四级,,第五级,,,,*,,,皇金鼎产品线规划与包装设计,,,,2021,,终稿,,一、产品线规划,,二、副品牌推导,,三、产品包装设计,,,提案结构,,,一、产品线规划,,1、进入高档餐饮的聚饮市场，不进入小餐饮的散桌市场由于在北方鹿茸保健酒并不稀罕，很多小餐饮都有自制，消费频次相对较高，导致价格上不去，品牌价值难以建立 而皇金鼎作为一种饱含满族区域文化特性的酒品，当地消费者在高档餐饮宴请重要宾客〔特别是外来宾客时〕，常常能够得到认可2、土特产市场,,作为一个地区名片，鹿茸酒可以作为东北的地方特产进行销售不仅可以成为东北地区生意人、当地政府带出走的特产礼物，也是外地游客喜欢带回家的当地特产这个市场尚未被充分挖掘，有着巨大的市场3、礼品市场,,鹿茸的营养价值、满族地域文化的认同感让皇金鼎能够作为当地消费者政商沟通、走亲访友的特色礼品进行销售最终，到达让鹿茸酒与皇金鼎两者品类名和品牌名重叠，打造新的东北三宝：人参、貂皮、皇金鼎.,北方市场分析,消费类型 购置目的 购置地点 最终消费者 单价,,,,高档餐饮 即饮 本地 本地/外地 较高,,,土特产消费 旅游送礼\自用 本地 外地 较低,,,礼品消费 政商送礼 本地 本地 较高,,,,北方消费者分析,,,产品,,名称,规格,出厂价,二批价,酒店,,共价,酒店,,零售价,商超,,共价,商超,,零售价,包装成本控制,,礼品市场,250ml×4,,,,,,258,元,60~80,元,,250ml×8,,,,,,488,元,,土特产市场,500ml×2,,,,,,88,元,20~35,元,,500ml×4,,,,,,168,元,,盒装酒,500ml,,,,398,元,,不出售,15,元,,500ml,,,,198,元,,元,12,元,,500ml,,,,98,元,,元,12,元,北方市场产品线规划,以群众餐饮的散桌市场为主,,南方人对于鹿茸的滋补成效相当认可，而且在南方不存在自制鹿茸酒的竞争困难，这就为我们进入当地的群众餐饮市场创造了良好的时机。

南方人好补，消费频次比较高购置目的多为自用而非送礼，所以对包装的要求很低，是更理性的消费人群我们将聚饮产品做成光瓶酒，价格和容量定在与劲酒一个层面在价格方面，我们将以比劲酒略微高，这样，让利益于餐饮酒店，有助于利用利益杠杆将餐饮市场撬动起来；也有利于在大规模销售展开之后有降价空间南方市场分析,,南方消费者分析,消费方式 购置目的 购置地点 消费者 单价,,,,群众餐饮 餐馆即饮/家庭自用 本地 本地 低,,,,,,产品,,名称,规格,出厂价,二批价,酒店,,共价,酒店,,零售价,商超,,共价,商超,,零售价,包装成本控制,,光瓶,500m,l,,,,48,元,,33,元,6,元,光瓶,250m,l,,,,25,元,,16,元,3.5,元,光瓶,125m,l,,,,12,元,,8,元,2.5,元,南方市场产品线规划,,二、副品牌推导,1,，,旗镇天下,,,满族的主要符号：旗 旗人 旗袍 八旗,,,将满洲八旗气吞天下的精神作为口彩，将开拓和控制全局的诉求付诸于副品牌的名称中，给人以尊贵感和霸气礼品,250ml×4 258,元,,250ml×8,,488,元,,2,，,旗开得胜：,,,满族的主要符号：旗 旗人 旗袍 八旗,,,将满洲八旗的顽强精神和逢战必胜的战绩作为口彩，既有满族文化的联系又符合民间串门和出差送礼的需要。

土特产,500ml×2 88,元,,500ml×4,,168,元,,,3,，,皇品：,398,元,,,皇,——,代表皇权，象征着极品皇金鼎的独尊地位,,,作为高档餐饮的接待用酒，以地域特色为诉求高档餐饮,500ml×1 398,元,,500ml×1,,198,元,,,500ml×1,,98,元,,,4,，,尊品：,198,元,,,作为高档餐饮的接待用酒，以地域特色为诉求高档餐饮,500ml×1 398,元,,500ml×1,,198,元,,,500ml×1,,98,元,,,3,，,尚品：,98,元,,,作为高档餐饮的接待用酒，以地域特色为诉求高档餐饮,500ml×1 398,元,,500ml×1,,198,元,,,500ml×1,,98,元,,,南方市场即饮副品牌规划：,,1,，,500ml,—— 33,元,,2,，,258ml,—— 16,元,,3,，,128ml,—— 8,元,直接以容量来划分等级,,副品牌,产品定位,规格,价格,销售渠道,旗镇天下,礼品,250mlx4,258,元,团购、大中型商超、烟酒专卖店,,,250mlx8,488,元,,旗开得胜,土特产,500mlx2,88,元,团购、商超、烟酒专卖店、本省旅游车站及机场售点,,,500mlx4,168,元,,皇品,限量高档盒装酒,500ml,398,元,,（酒店零售）,高档餐饮酒店,尊品,高档餐饮,\,单支礼品,500ml,198,元,,（酒店零售）,团购、高档餐饮酒店，大中型商超，烟酒专卖店,尚品,高档餐饮,\,单支礼品,500ml,98,元,,（酒店零售）,团购、高档餐饮酒店，大中型商超，烟酒专卖店,500ml,大众餐饮,500ml,33,元,中小餐饮酒店，商超、夫妻店,258ml,大众餐饮,250ml,16,元,中小餐饮酒店，商超、夫妻店,128ml,大众餐饮,125ml,8,元,中小餐饮酒店，商超、夫妻店,副品牌信息汇总,,,三、产品包装设计,,什么是皇金鼎系列包装设计标准？,,,皇室尊贵,,珍稀,,力量,,满族八旗,,审视皇金鼎所有的文化内涵，我们发现满族文化与其有密不可分的关联性，,,是所有设计的创意源泉和核心。

1.满族的“八旗〞是最具标志性的文化元素我们将抽象且数量较多的“八旗〞形象凝聚成：,2.,满族文化图腾中象征皇权的纹样：海水江牙图,我们将这极具代表性的图腾纹饰演绎成：,3. 火不仅是满族所崇尚的，也象征了“马背上的民族〞 特有的气质所以我们将“火〞与“鹿〞相结合，不仅将民族气质充分展现，,,,也表达了产品的属性特质民族文化与产品气质相融合，相辅相成方案系列一,,1,、,皇金鼎 旗镇天下 强效抗疲劳,,以先进工艺提取鹿茸活性成分秘制而成,,定位：礼品市场，,4,瓶,250ml,装，,8,瓶,250ml,装,,主要销售渠道为团购、大中型商超、烟酒专卖店、本省机场售点,,产品背书：,,位于中国鹿乡伊通县的吉云鹿业，破译四百年来气吞天下的满族八旗先民强健生命力之奥秘，将鹿茸不同生长阶段：原枝、二杠、三岔中最有价值的二杠之精粹，以现代工艺提取活性成分，溶于白山黑水独特气候酝酿而成的高粱酒“15年烧锅〞中， 成为迅速恢复活力、调整和改善机能状态、消除亚健康的养神至尊之品 “皇金鼎〞，与人参、貂皮合称为“新东北三宝〞旗镇天下礼盒,8,支装,,250ml/,支,,价格：,488,元,,应用范围：礼品市场,,八支装礼盒，寓意“八旗〞。

金色〞“蓝色〞与“皇金鼎〞特质相符，尊贵，庄重1,旗镇天下礼盒装,4,支装,,250ml/,支,,价格：,258,元,,应用范围：礼品市场,,瓶形形似“旗帜〞，与礼盒正中金色“旗镇天下〞相照应蓝色稳重大气，不失王者风范2,,2,、,皇金鼎 旗开得胜,强效抗疲劳,,以先进工艺提取鹿茸活性成分秘制而成,,礼盒，,2,瓶,500ml,装，,4,瓶,500ml,装,,,产品定位：土特产礼品,,,主要销售渠道为团购、商超、烟酒专卖店、本省长途旅游车站,,,及机场售点,,本省长途旅游车站及机场商超产品背书：,,位于中国鹿乡伊通县的吉云鹿业，破译四百年来气吞天下的满族八旗先民强健生命力之奥秘，将鹿茸不同生长阶段：原枝、二杠、三岔中最有价值的二杠之精粹，以现代工艺提取活性成分，溶于白山黑水独特气候酝酿而成的高粱酒“10年烧锅〞中，成为迅速恢复活力、调整和改善机能状态、消除亚健康的养神至尊之品 “皇金鼎〞，与人参、貂皮合称为“新东北三宝〞旗开得胜礼盒装,4,支装,,500ml/,支,,价格：,168,元,,应用范围：土特产,,,,红色礼盒，参加“蓝紫色〞辅助，不仅象征着桔祥更增加了几分庄重、大气之感3,旗开得胜礼盒装,2,支装,,500ml/,支,,价格：,88,元,,应用范围：土特产,,“红色〞为主色，凸显桔祥之寓意，并辅以蓝紫色民族纹饰，将满族文化价值,,完美融入设计中。

4,,3,、,皇金鼎,,皇品,强效抗疲劳,以先进工艺提取鹿茸活性成分秘制而成,,,500ml,,,产品定位：限量高档盒装酒,,,主要销售渠道为高档餐饮酒店产品背书：,,位于中国鹿乡伊通县的吉云鹿业，破译四百年来气吞天下的满族八旗先民强健生命力之奥秘，将鹿茸不同生长阶段：原枝、二杠、三岔中最有价值的二杠之精粹，以现代工艺提取活性成分，溶于白山黑水独特气候酝酿而成的高粱酒“15年烧锅〞中， 成为迅速恢复活力、调整和改善机能状态、消除亚健康的养神至尊之品 “皇金鼎〞，与人参貂皮合称为“新东北三宝〞瓶身运用“旗〞变形元素，将皇金鼎的文化价值感展现出来采用“金色〞为主色调，黑色作为衬托，尽显尊贵，庄重之感，帝王之气500ml,单支,价值,:98-398,元,,应用范围：高档餐饮,/,单支礼品,,5,,4,、,皇金鼎 尊品,强效抗疲劳,以先进工艺提取鹿茸活性成分秘制而成,,,500ml,,,产品定位：单支礼品,/,高档餐饮,,,主要销售渠道为团购、高档餐饮酒店，大中型商超，烟酒专卖店产品背书：,,位于中国鹿乡伊通县的吉云鹿业，破译四百年来气吞天下的满族八旗先民强健生命力之奥秘，将鹿茸不同生长阶段：原枝、二杠、三岔中最有价值的二杠之精粹，以现代工艺提取活性成分，溶于白山黑水独特气候酝酿而成的高粱酒“10年烧锅〞中， 成为迅速恢复活力、调整和改善机能状态、消除亚健康的养神至尊之品 “皇金鼎〞，与人参、貂皮合称为“新东北三宝〞。

瓶身运用“旗〞变形元素，将皇金鼎的文化价值感展现出来采用“金色〞为主色调，蓝色相以衬托，尽显尊贵，庄重之感500ml,单支,价值,:98-398,元,,应用范围：高档餐饮,/,单支礼品,,6,,产品背书：,,位于中国鹿乡伊通县的吉云鹿业，破译四百年来气吞天下的满族八旗先民强健生命力之奥秘，将鹿茸不同生长阶段：原枝、二杠、三岔中最有价值的二杠之精粹，以现代工艺提取活性成分，溶于白山黑水独特气候酝酿而成的高粱酒“5年烧锅〞中， 成为迅速恢复活力、调整和改善机能状态、消除亚健康的养神至尊之品 “皇金鼎〞，与人参、貂皮合称为“新东北三宝〞5,、,皇金鼎 尚品,强效抗疲劳,以先进工艺提取鹿茸活性成分秘制而成,,,500ml,,,产品定位：单支礼品,/,高档餐饮,,,主要销售渠道为团购、高档餐饮酒店，大中型商超，烟酒专卖店瓶身运用“旗〞变形元素，将皇金鼎的文化价值感展现出来采用“金色〞为主色调，蓝色相以衬托，尽显尊贵，庄重之感500ml,单支,价值,:98-398,元,,应用范围：高档餐饮,/,单支礼品,,7,,6、 皇金鼎 抗疲劳 以先进工艺提取鹿茸活性成分精制而成,,500ml,,产品定位：群众餐饮,,主要销售渠道为中小餐饮酒店，商超、夫妻店,,,,产品背书：,,位于中国鹿乡伊通县的吉云鹿业，将鹿茸中最有价值的生长阶段之二杠，以现代工艺提取活性成分，溶于东北黑土地独特高粱酒“3年烧锅〞中， 成为迅速恢复活力、调整和改善机能状态、消除亚健康的养神佳品 “皇金鼎〞，与人参、貂皮合称为“新东北三宝〞。

产品背书：,,位于中国鹿乡伊通县的吉云鹿业，将鹿茸中最有价值的生长阶段之二杠，以现代工艺提取活性成分，溶于东北黑土地独特高粱酒“3年烧锅〞中， 成为迅速恢复活力、调整和改善机能状态、消除亚健康的养神佳品 “皇金鼎〞，与人参、貂皮合称为“新东北三宝〞7、 皇金鼎 抗疲劳 以先进工艺提取鹿茸活性成分精制而成,,250ml,,产品定位：群众餐饮,,主要销售渠道为中小餐饮酒店，商超、夫妻店,,,,,产品背书：,,位于中国鹿乡伊通县的吉云鹿业，将鹿茸中最有价值的生长阶段之二杠，以现代工艺提取活性成分，溶于东北黑土地独特高粱酒“3年烧锅〞中， 成为迅速恢复活力、调整和改善机能状态、消除亚健康的养神佳品 “皇金鼎〞，与人参、貂皮合称为“新东北三宝〞8、 皇金鼎 抗疲劳 以先进工艺提取鹿茸活性成分精制而成,,128ml,,产品定位：群众餐饮,,主要销售渠道为中小餐饮酒店，商超、夫妻店,,,,125ml/258m/500ml光瓶,,125ml:8-12元,,250ml:16-20元,,500ml:30-40元,,应用范围：群众消费,瓶标运用“旗〞变形元素，将皇金鼎的文化价值感展现出来采用“金色〞为主色调与,,“皇金鼎〞的皇家气质相,,吻合，且时尚，大气，富,,有时代感。

8,,9,,10,125ml/258m/500ml光瓶,,125ml:8-12元,,250ml:16-20元,,500ml:30-40元,,应用范围：群众消费,瓶标运用“旗〞变形元素，将皇金鼎的文化价值感展现出来采用“金色〞为主色调与,,“皇金鼎〞的皇家气质相,,吻合，且时尚，大气，富,,有时代感8,,9,,10,,皇金鼎产品细节备忘,副品牌,产品定位,规格,价格,度数,(,暂定,),烧锅年份,颜色,(,金黄,),成分,口感描述,销售渠道,旗镇天下,礼品,250mlx4,258,元,38,度,15,年,最浓,+,最高,,团购、大中型商超、,,烟酒专卖店、本省机场售点,,,250mlx8,488,元,,,,,,,旗开得胜,土特产,500mlx2,88,元,35,度,6,年,浓,高,,团购、商超、烟酒专卖店、,,本省长途旅游车站及机场售点,,,500mlx4,168,元,,,,,,,皇品,限量高档盒装酒,500ml,398,元,,（酒店零售）,38,度,15,年,最浓,最高,,高档餐饮酒店,尊品,高档餐饮,\,,单支礼品,500ml,198,元,,（酒店零售）,38,度,15,年,浓,高,,团购、高档餐饮酒店，,,大中型商超，烟酒专卖店,上品,高档餐饮,\,,单支礼品,500ml,98,元,,（酒店零售）,35,度,15,年,淡,中,,团购、高档餐饮酒店，,,大中型商超，烟酒专卖店,500ml,大众餐饮,500ml,33,元,32,度,3,年,最淡,低,,中小餐饮酒店，商超、夫妻店,250ml,大众餐饮,250ml,16,元,32,度,3,年,最淡,低,,中小餐饮酒店，商超、夫妻店,125ml,大众餐饮,125ml,8,元,32,度,3,年,最淡,低,,中小餐饮酒店，商超、夫妻店,Thanks!,。