中国高速频道课件.ppt

网名大全 中国高速频道中国高速频道城际巴士车载电视媒体城际巴士车载电视媒体è￿覆 盖 全 国 4个个 直直 辖 市市 、、 22个个 省省 、、 170个地个地级市、市、122个个县级市、市、750个区个区/县è￿覆盖中国￿8亿商旅受众；è￿覆盖全国3000多条多条城际间客运主干线；è￿独家垄断全国81%以上优质城际巴士 车载电视网络；è￿湖湖 南南 卫 视 、、 东 南南 卫 视 独 家 车 载 电 视 合作伙伴中国高速中国高速频频道道城城际际巴士巴士车载电视车载电视媒体媒体优势优势(CTR(CTR调调研研论证论证) )受众结构受众结构•年轻，平均年龄30岁•男性居多，以商务公干为主要出行目的•受教育程度高，50%以上被访者具有大学专科以上学历•家庭与个人月收入均处于中等偏上的水平，家庭平均月收入5848为元，个人平均月收入为3389元•PMEB族群 (专业人士, 经理, 管理阶层, 自营商) 占到总体近40%的比例乘坐习惯乘坐习惯•有42%的目标受众为中国高速频道城际巴士的经常乘客，每个月至少会乘坐一次中国高速频道城际巴士è￿ ￿中国高速频道城际巴士车载电视媒体具有非常明显的媒体优势，主要体现在以下几个方面：媒体价值优势总论媒体价值优势总论以上数据由CTR市场研究机构提供(Date￿Source:CTR￿Market￿Research￿2008￿Summer)è￿ ￿中国高速频道城际巴士车载电视媒体具有非常明显的媒体优势，主要体现在以下几个方面：媒体态度评价媒体态度评价•媒体和媒体节目喜好度高媒体和媒体节目喜好度高：：对媒体和媒体所播放的节目表示喜欢的受众比例均达到90%以上•对媒体的态度评价正面且积极对媒体的态度评价正面且积极：：高速频道城际巴士车载电视作为乘车期间“打发无聊时间”的有效的工具，结合“高清晰的视觉效果” 和“丰富的节目内容组合” 使得目标受众将其作为获取信息的有效途径之一，且赋予广告品牌较高的知名度和记忆度•媒体高到达率媒体高到达率：：表示刚刚看过中国高速频道城际巴士上的电视里面播放的内容的受众比例为81%•受众对媒体的关注度很高ü 在到达的受众当中，有80%的被访者表示经常留意车载电视上播出的内容ü并且，有54%的目标受众至少会利用40%以上的乘车时间来收看车载电视上播放的节目内容媒体关注情况媒体关注情况媒体价值评估指标调研结论媒体价值评估指标调研结论——媒体到达率媒体到达率\ \媒体留意情况媒体留意情况è￿媒体到达率高达8181％％：表示刚刚看过中国高速频道城际巴士电视播放内容的受众占人群的大多数。

è￿中国高速频道获得受众的留意度达到了80%以上其中有接近45%的人群为经常收看，35%人群为每次都会收看其余人群则为偶尔收看中国高速频道的媒体到达率中国高速频道的媒体到达率中国高速频道受众的留意情况中国高速频道受众的留意情况以上数据由CTR市场研究机构提供(Date￿Source:CTR￿Market￿Research￿2008￿Summer)媒体价值评估指标调研结论媒体价值评估指标调研结论——媒体关注度媒体关注度\ \喜喜欢欢程度程度è￿媒体关注度很高：近80%的乘客表示经常留意该媒体，54%的乘客至少会利用40%以上的乘车时间来收看车载电视里面播放的节目è￿媒体和媒体节目喜好度高达9090％：％：说明绝大部分受众乐于接受中国高速频道和媒体上所播放的节目中国高速频道受众的观看时间受众对中国高速频道的喜欢程度媒体价值评估指标调研结论媒体价值评估指标调研结论——受众特征之性受众特征之性别别/ /年年龄龄è￿中国高速频道城际巴士车载电视媒体目标受众男性占大多数，普遍较年轻è￿目标受众年龄较轻，16～44岁的乘客占91％，平均年龄为30岁以上数据由CTR市场研究机构提供(Date￿Source:CTR￿Market￿Research￿2008￿Summer)媒体价值评估指标调研结论媒体价值评估指标调研结论——受众特征之学受众特征之学历历/ /收入收入/ /消消费费●中高学历è￿￿中国高速频道城际巴士车载电视媒体目标受众属于“三高”人群。

●中高收入●中高消费è￿4242％％的目标受众为中国高速频道城际巴士的经常乘客，每个月至少会乘坐一次中国高速频道城际巴士，说明目标受众有更多的机会接触到媒体所播放的节目或广告信息è 平均每次乘车时间2.5小时以上媒体价值评估指标调研结论媒体价值评估指标调研结论——受众特征之出行乘坐城受众特征之出行乘坐城际巴士巴士频次次/ /乘乘车时间以上数据由CTR市场研究机构提供(Date￿Source:CTR￿Market￿Research￿2008￿Summer)媒体价值评估指标调研结论媒体价值评估指标调研结论——受众特征之出行目的受众特征之出行目的/ /职业职业è￿中国高速频道城际巴士车载电视媒体以往返在城市之间、城市与市郊（县城）之间商旅PMEB族群(专业人士,经理,管理阶层及自营商)为主要目标受众，占到38% %的比例媒体市场占有率媒体市场占有率è￿ ￿截止2008年7月，中国高速频道城际巴士车载电视占全国已经营广告硬盘播出城际巴士的：车辆占有率约为81%；视频占有率约为82%；乘客占有率约为85%；全国乘客占有率全国乘客占有率全国车辆占有率全国车辆占有率全国视频占有率全国视频占有率中国高速频道中国高速频道85％％中国高速频道中国高速频道82％％中国高速频道中国高速频道81％％以上数据由CTR市场研究机构提供(Date￿Source:CTR￿Market￿Research￿2008￿Summer)媒体广告千人成本媒体广告千人成本è￿中国高速频道城际巴士车载电视15秒广告千人成本平均约为2.795元，仅为传统电视的1/641/64即即1.56%：以以1515秒广告秒广告为为例例以上数据由CTR市场研究机构提供(Date￿Source:CTR￿Market￿Research￿2008￿Summer)媒体受众喜欢看到的广告类型媒体受众喜欢看到的广告类型è￿“食品/饮料/酒类”和“旅游休闲”广告最受受众的喜欢：分城市来看，上海受众对“IT数码产品”和“汽车”类广告的关注度也较高，广州受众对“家用电器”和“金融/保险/电信”的广告也很关注。

以上数据由CTR市场研究机构提供(Date￿Source:CTR￿Market￿Research￿2008￿Summer)中国高速频道城际巴士车载电视中国高速频道城际巴士车载电视部分合作品牌实景效果图部分合作品牌实景效果图汽车行业汽车行业食品饮料糖酒行业食品饮料糖酒行业通信通信/ /电器电器/IT/IT行业行业日用品行业日用品行业银行银行/ /证券证券/ /地产行业地产行业保健品保健品/ /鞋服行业鞋服行业中国高速频道城际巴士车载电视中国高速频道城际巴士车载电视广告记忆效果报告广告记忆效果报告（列举其中北、上、广三城市调研数据）广告记忆度广告记忆度————北京北京%è￿ ￿在北京市场调研中，可口可乐是广告记忆度最高的品牌，其次是六神沐浴露广告记忆认知度在提示前最高达到了48%，提示后记忆认知度更高，最高达66%样本量：所有北京被访者 N=202提示前记忆度：在没有任何提示情况下，请被访者自发回忆在中国高速频道城际巴士车载电视上看到的广告提示后记忆度：在出示品牌表后，请被访者回答在中国高速频道城际巴士车载电视上看到的广告以上数据由CTR市场研究机构提供(Date￿Source:CTR￿Market￿Research￿2008￿Summer)广告记忆度广告记忆度————广州广州è￿ ￿在广州市场调研中，王老吉是广告记忆度最高的品牌，其次是煌上煌。

广告记忆认知度在提示前最高达到了59%，提示后记忆认知度更高，最高达86%样本量：所有广州被访者 N=203提示前记忆度：在没有任何提示情况下，请被访者自发回忆在中国高速频道城际巴士车载电视上看到的广告提示后记忆度：在出示品牌表后，请被访者回答在中国高速频道城际巴士车载电视上看到的广告%以上数据由CTR市场研究机构提供(Date￿Source:CTR￿Market￿Research￿2008￿Summer)企业荣誉企业荣誉è 荣获荣获20072007年度：年度： 中国户外广告十强企业中国户外广告十强企业 中国百强广告传媒企业中国百强广告传媒企业è￿ ￿选择选择渠道、渠道、终终端、差异化品牌宣端、差异化品牌宣传传媒体媒体: : 借助中国高速频道进行品牌信息发布，“见效快、定位准、开支小”：通过不间断、高频次的品牌信息发布后可直达传播至经常出差在外公办、投资商洽的商务人士及节假日回乡探亲、结婚蜜月、休闲旅游的金领、白领创业者等高端消费群，该该人群因常在外奔波，极少人群因常在外奔波，极少时间时间收看家庭收看家庭电视电视、、阅阅读报纸读报纸等，等，因此，通过高速频道可迅速搜索和准确定位目标客户群，实现了大面积广而告之的品牌辐射效果，并将引导广大客户主动咨询、购买，同时也可通过消费者的口碑进行宣传，培育更多忠实客户，适合品牌形象、招商、促销等宣传。

选择中国高速频道，在渠道营销上将比竞争对手走得更快，对市场拓展更具实效性è￿￿广告投放广告投放须须知：知：￿￿￿￿广告下广告下单时间单时间：：广告发布以15天为一个播出周期，广告下单截止时间为每月的12日和26日，在截止日之前签定合同、提供广告成品及款项到位（播前付款） 广告串广告串编时间编时间：：每月的12-15日和26-30日 广告上播广告上播时间时间：：每月1-5日和15-20日 央央视视市市场场研究研究(CTR)(CTR)常常规规广告广告监测时间监测时间：：每月6-15日和21-30日期间，按95%的置信度和5%的误差标准进行监测广告上播后次月8日提供监测报告 （注：融入式广告上播形式为本月下单，次月中旬或第三个月初与常规广告上播时间同步上播，即：若本月12日前下单，则次月15日开始上播；若本月26日前下单，则第三个月1日开始上播另因融入式广告为植入节目中的广告形式，监测取样方式尚未设定，因此目前融入式广告暂无CTR监测报价表（价表（2009年）年）￿ ￿–￿ ￿样本刊例价本刊例价1、行政大区、行政大区广告广告投放地区投放地区媒体辐射区域媒体辐射区域刊例价（万元刊例价（万元/月）月）车辆数车辆数媒体参数　媒体参数　15'30'运行班次（万次/月）平均入座率人流量（万人次/月）北京、天津、河北省、山西省华北地区、东北地区31.2￿46.2￿1,655￿38.6￿89%1,212￿2-1、部分主要城市、部分主要城市广告广告投放地区投放地区媒体辐射区域媒体辐射区域刊例价（万元刊例价（万元/月）月）车辆数车辆数媒体参数　媒体参数　15'30'运行班次（万次/月）平均入座率人流量人流量（万人次/月）北京市华北地区华北地区（北京为中心）12.5620.064110.592.0%347.3上海市华东地区华东地区（上海为中心）6.119.7829110.892.5%359.6广东省广东省广东省20.933.21,0659.990.5%312.8Total华北、华东、广东华北、华东、广东（北、上、广为中心）37.459.51,89331.291.7%1,020报价表（价表（2009年）年）￿ ￿–￿ ￿样本刊例价本刊例价2-2、部分主要城市、部分主要城市广告广告投放地区投放地区媒体辐射区域媒体辐射区域刊例价（万元刊例价（万元/月）月）车辆数车辆数媒体参数　媒体参数　15'30'运行班次（万次/月）平均入座率人流量人流量（万人次/月）重庆市重庆直辖市重庆直辖市4.687.693239.087.5%259.9四川省四川省四川省5.949.644408.485.5%244.2福建省福建省福建省21.7535.652,0149.388.0%286.5江苏省江苏省江苏省49.6379.242,99010.291.2%325.6湖北省湖北省湖北省13.5922.051,0079.785.2%282.9Total重庆市、四川省、福建省、江苏省、湖北省95.59154.276.77446.687.5%1,399备注：备注：广告投放可自选始发地区、车辆数。

以上数据均为2009年9月为准，之后增加的车辆及其它数据请联系公司相关负责人索取2009年为止城际巴士移动电视媒体数量每年平均以200%的增长速度扩张，是中国最大的城际巴士移动电视媒体，也是最早获得ISO认证的国内传媒公司。