我国电视广告的发展历程.doc

一)中国电视广告的原始期(1979 年一 1982 年) 电视广告“平反”电视在中国大陆播放从 1979 年到现在虽已有 20 多年的历史，可受“文革” 影响，电视广告一直被认为是资本主义的东西直到改革开放后，国内广告先行者丁允朋 先生在 1979 年 1 月 14 日《文汇报》发表了一篇《为广告正名》的文章，才第一次为当代 广告的合法性进行辩护之后，又在中宣部部长胡耀邦的努力下，广告得以恢复其商业性 “原始”，很容易让人想到纯天然、未有人过多干涉，是最早的、最初的代名词中国电视 广告之所以在此阶段“原始”，我认为不仅在于它诞生了国内第一条代写硕士论文商业电视 广告，还在于此时的中国，政治上，处于一个从“左”到“改革、开放”解放思想的过程;经济 上，由集中化向以“计划经济”为主、 “市场经济”为辅的经济体系转轨，即经济、政治都处在 一个转型期历时十年的深重灾难，国民经济已濒临崩溃，且加上当时全国电视台的设备 简陋，电视台经济来源完全依靠财政拨款，因而从中央到地方的财力都难以满足需要高投 入的电视事业的发展就 1978 年而言，电视台得到日常经费比一部电影的摄制费还少电 视台面临两种选择:一是“看菜吃饭”，给多少钱办多少事;二是“找米下锅”，发挥自身优势， 自己发展自己。

电视广告在“身正名顺”之初，电视台本身的建设也举步维艰，后来，电视 台播放商业广告，却给电视台带来了商业效益且电视台经营广告也符合中央关于“一切事 业单位应该创造条件增加收入”的指示精神只是中国广告完全是一件新生事物，尤其是电 视广告，没有任何的经验可循中国大陆第一条商业广告“参桂补酒”诞生于 1979 年 l 月 2S 日 15 时 05 分，是用 16 毫米彩色影片摄制长度 1 分 30 秒播放的，同年 3 月 15 日，我国第 一条外企商业广告“瑞士雷达表”也诞生了虽然在当时大陆电视广告还面临着“一切向钱看， 出卖主权”等非议，但更多的人已认为:“播放电视广告同样是为观众服务，因为经营广告会 增加电视台收入，可以把荧屏节目办得更好，是符合‘为人民服务’的宗旨，改变了捧着金 饭碗讨饭吃的尴尬局面” (二)中国电视广告的模仿期(1982 年一 1990 年左右) 商业电视广告的雏型已现端倪80 年代初，仍有一些企业和广告人，开始自觉而又有计划 的做广告，这在邹寸的广告界可谓是独步先行80 年代初，在这个特殊情境及中国广告先 行者的努力下，中国大陆广告人对广告有了自已的见解，并做了一些有自己思想的东西。

大量国际广告理论的进入、国内各层次的广告协会的成立，及外商代理的逐步加入，促使 了我国电视法制初步建立和规范这都为中国电视广告业的发展创造了外在的条件和因素 如 1982 年 12 月，国家经贸委批准建立中国广告协会;1984 年 6 月中国广告协会电视委员会 在南京成立;1985 年 9 月中国对外贸易中国广告协会会刊一《国际广告》在上海创刊并出版，从思想上把中国广告人解放出来，从理论上初初中英语论文初中英语论文http://www.51lunwen.org/chuzhongyingyu/步奠定了电视广告的规范值得注意的是， 北京广告公司提出的“以消费者为中心，为客户提供全面服务”，成为我国大陆广告行的服 务宗旨虽然 80 年代初中国大陆的电视广告从幻灯过渡而来，这些广告人制作也还根本不 懂什么是电视广告语言只是将平面广告生硬地搬上银幕或电视，但这种现象很快得到了 改变 电视作为最先进的传播媒体，发展速度是极其快的在发展经济实现“四个现代化”改善人 民生活的大政策方针指导下，中国大陆的经济迅速转轨，确立了以“计划经济”为主， “市场 经济”为辅的宏观经济指导体系电视广告也出现了另一番景象，主要体现在一批电影、电 视界的行家里首进入广告界。

如 1982 年上海电视台广告科，刘嘉泉和相声演员叶惠贤合作 编导的“红花牌童车”及“三角牌钢化玻璃杯”，其后，刘嘉泉体会道:“我们对上海童车厂生产 “红花牌童车”的宣传，不单是就事论事地将各种童车在荧屏中展见一番，而是抓住车辆与 交通的密切做文章 ”随着电视的普及和人们对电视节目质量要求的不断提高，电视广告同 样也相应地面临高质量的挑战，国内电视广告人围绕的主题是:怎样做广告?一先模仿再说!正当大陆广告人抓破头皮，挠烂脑时，有一批电影工作者介入广告界，开始了具备实践性 模仿的行动如被神化的“太阳神”口服液整套系统广告宣传的巨大成功，就是原在珠江电影制片厂的韩子定步入影响广告行并执导的外文论文网外文论文网 http://www.51lunwen.org这给 正在盲目开展“产品告白+产品图像”的原始期广告投下了一颗“原子弹”，其影响辐射。