大益嘉年华暨辛亥百年纪念茶全国主题茶会推广方案示范版本.ppt

大益集团【典藏 ·珍藏】大益嘉年华全国主题茶会暨辛亥百年纪念茶推广北京活动参照版辛亥百年辛亥鼎革，今已百年1911年，岁在辛亥，10月10日武昌首义的枪声，宣告长达2000多年的封建帝制的覆灭，开启民族共和新纪元，辛亥革命成为中国历史的分水岭，成为中国历史上第一次完全意义上的反帝反封建民族民主革命，推翻了清王朝的统治，给中国带来了近世文明中国人民从此在政治上、思想上赢得了解放，民主共和观念深入人心民族平等、民权自由、民生幸福的呼声在中华大地回荡时光穿越，回望百年2011，于辛亥百年纪念之年，大益茶人以茶感怀，饱含崇敬精心钜制辛亥百年典藏和珍藏纪念茶，纪念百年历史及革命先驱的光荣业绩和家国情怀大益·辛亥百年纪念茶系列品名类别类别规规格包装辅辅助包装 典藏巍峨中山生茶1911g/饼60g银丝绵纸 ，独 立礼盒、手提袋书签 、折页 江山美人熟茶1911g/饼黄河青山熟茶1911g/饼百年回甘生茶1911g/饼 珍藏百年辛亥珍藏生茶357g/饼28g银丝绵纸中提盒，马口 铁盒，手提袋熟茶357g/饼辛亥百年典藏纪念茶巍峨中山巍峨中山江山美人江山美人黄河青山黄河青山百年回甘百年回甘（图示为包装设计效果图，产品以实物为准 ）辛亥百年珍藏纪念茶她是一个梦想、一个期许，她是一个讲述爱和约定的故事。

她是律动着生命的自然、是天空和海洋、是大地、是激情更是梦想，她是一个合而为一的希望天、地、 人；亲情、友情、爱情，尽归于一味大益茶，“大益之恋，以茶相约“大益嘉年华，以茶的方式汇聚一个欢 乐的盛典，讲述你与大益丰富而精彩的故事 戒指，古称手环，从古至今都视为双方允诺和约定的信物五片动感的茶叶衔接环绕成一枚戒指，代表来 自五湖四海的茶友，以茶相约，心手相连，共赴一年一度的“大益之恋“嘉年华欢聚盛会，汇聚成一个“共 献爱心、共赏大美、共品大益“的茶人圈子 绿色叶型最大，是生命的本真，象征和谐；蓝色叶型次之，一如天空那样的包容；而红色叶型则喻意着生 命的热情；金色叶型代言了时代辉煌的未来，象征着炙热的希望；而棕色，像大地那般博大和坚贞，像征 着坚定的气质 同时，五色互动、五叶结环也代表不同的茶叶品种、不同的茶文化流派、各地的茶人茶友沟通、交流、欢 聚、共享，意喻中国茶文化包罗万象、道贯五行的博大精深，也象征大益嘉年华的开放、盛大、丰富与精 彩大益嘉年华辛亥百年纪念茶全国主题茶会以茶为媒介传播思想和文化的互动平台为感恩消费者提供的高品位的融通交流平台具有高雅旨趣和深刻内涵的纯正的中国式体验茶会以茶会友、谈茶论道、交流思想、传播文化以茶会友、谈茶论道、交流思想、传播文化茶会 定位 以茶会为形式，围绕大益嘉年华、辛亥百年纪念主题，旨在提高大益品牌美誉度、认知度和忠诚度的大型产品推大型产品推 广活动广活动。

备注：新闻发布会已完成了发散传播功能那么，对于接下来的延伸活动，重点将落在深度推广和客群营销上，以达致线上线下功能效果的理想发挥延伸 活动1、深化和延伸“大益嘉年华”品牌活动；2、针对重点市场进行“辛亥百年典藏纪念茶”深度推广；3、通过“礼仪之美”、“艺术之美”、“文化之美”与“茶道之美”的有机结合，在公众中引起共鸣，提高关注 度，建议“大益之美”相关联的品位记忆符号茶会特征主题性 茶会以“茶”为核心主题，契合辛亥纪念茶及承载的人文文化，延伸至与茶相关的文化、艺 术及社会生活话题；融汇传统文化之精髓，建立当今茶文化与茶生活的风向标系列性 茶会为全国性大型公关活动，在同一大主题下，以系列茶会的形式逐站开展；全国共开设50 场茶会，覆盖全国各大城市公关传播价值 茶会汇聚各领域内卓有建树的专家学者、智囊精英人物开坛领讲，有针对性邀请 中高端受众参与，体现高层次、高品味的特性，以期实现消费者意见领袖的公关 培育，并创造独特的新闻舆论价值 延伸话题、深度推广茶道、烹茶煮茶的艺术是一种生活礼仪，也是一种修身养性的方式从各方各面发掘“美”的共鸣引起高端客户群对新茶品的关注论坛构想论坛主题：“大益嘉年华”**分会场——大美中国 ****访谈构想例举礼仪之美 大益嘉年华北京分会场——大美中国 礼耀东方——原东方之美，而达万事之理。

东方礼学家现场讲述千年中华礼学 之美，端庄典雅的模特悠然走出百年的沧桑，尽显高贵脱俗的一衣锦绣艺术之美 大益嘉年华广州分会场——大美中国 华彩倾城——一幅画，一个故事，一个记忆……唯美精致的古董茶具摄影展，带你进入艺术的殿堂茶具鉴赏大师讲述中国魁宝千年的秘密文化之美 大益嘉年华武汉分会场——大美中国 文以载道——临案悬笔，墨香不退，佳人起舞，行云流水畅谈佳作之时，一曲水墨舞演绎艺术之美，让人如痴如醉论坛形式例举论 坛 主 题：大益嘉年华 北京分会场——大美中国 礼耀东方大益嘉年华 广州分会场——大美中国 华彩倾城大益嘉年华 武汉分会场——大美中国 文以载道主 办 方: 大益茶业集团 策划执行方:外协或自主主办基 本 形 式：专家从不同领域发现茶道之美、大益八式表演、特色演艺、自由品茗交流场 地：五星级以上酒店宴会厅时 长：2小时/场规 模：150—200人/场 参 与 人 员：主讲嘉宾1人、邀请来宾、茶友150人、当地客户30人特 约 讲 师：东方礼仪美学家、茶艺术专家、历史名楼研究专家特 邀 来 宾：政党机关人士、行业名家、各界知名人士媒 体 人 员：10-20人工 作 人 员：5-10人大益嘉年华北京分会场——大美中国 礼耀东方北京 2011.8.13 中国之礼，美在和谐。

举手投足间，尽显内蕴优雅万千茶道，东方礼仪大美之精粹大益嘉年华·北京 大美礼韵耀东方执行流程大益嘉年华北京分会场——大美中国 礼耀东方 时间时长环节内容19:30—20:0030'来宾签到入场礼仪小姐迎宾、引位，现场播放大益嘉年华 宣传片 20:00—20:055'主持人出场概述大益嘉年华主题活动，介绍本次活动内 容和欢迎来宾20:05—20:1510'礼仪美学家演讲东方礼仪的见解20:15—20:4025'礼仪美学家访谈主持人访问礼仪美学家 茶道礼仪、服饰礼仪、现场观众互动问答等 20:40—20:5010'模特走秀中国各朝代服饰走秀20:50—21:1020'礼仪美学家讲解服饰礼仪根据模特身着服饰讲述21:10—21:2010'大益八式茶艺表演现场诠释中国茶道之美21:20—21:222'主持人串场引出“辛亥百年典藏纪念茶”上市信息 21:22—21:231'播放辛亥百年纪念茶TVC现场LED大屏幕播放 21:23—21:307'孙穗芳博士采访片现场LED大屏幕播放 21:30—21:4515'辛亥典藏纪念茶介绍大益各地市场部经理介绍茶品 21:45—22:0015'自由交流记者拍照、嘉宾合照留念主讲嘉宾——礼仪美学家章启群 博士Ø1982年获安徽大学文学学士，1989年获北京大学哲学硕士，1999年获北京大学哲学博士；Ø现为北京大学哲学系美学教研室教授，著有《哲人与诗——西方当代一些美学问题的哲学根源》、《伽达默尔传》、《论魏晋自然观——中国艺术自觉的哲学考察》、《意义的本体论》、《西方古典诗学与美学》、《新编西方美学史》、《百年中国美学史略》、《今天是什么？》等。

细节描述1. 各朝代服饰模特走秀端庄典雅的模特悠然走出百年的沧桑，尽显高贵脱俗的一衣锦绣 2. 主讲嘉宾访谈且庄重的访谈形式，更易来宾与特约大师的距离，使访谈生动舒适3. 大益嘉年华、辛亥纪念茶相关宣传物料现场展示、品饮；辛亥茶TVC广告播放费用预算单场费用预计 8.5万 其中 执行费（含现场物料、场地费）预计 6.5万 主讲嘉宾邀请费预计 1.5万 媒体传播费 5000元辛亥风云辛亥风云 百年国魄百年国魄 典藏之选典藏之选 礼献中华礼献中华辛亥百年典藏纪念茶辛亥百年典藏纪念茶 辛亥百年珍藏纪念茶辛亥百年珍藏纪念茶 20112011荣誉钜献荣誉钜献大益茶营销中心2011年8月。