文化创意旅游经典案例.doc

印象刘三姐大型实景演出 全球第一部全新概念的实景演出——《印象 刘三姐》 历经5 年零5 个月 67 位著名中外艺术家参与创作 12 座著名山峰 109 次修改演出方案 600 多名演职人员参与演出 1.654 平方公里水域 世界上最大的山水实景剧场，全球最具魅力的导演，传唱最久远的民族山歌，史无前例的桂林漓江风情巨献大型桂林山水实景演出《印象刘三姐》是锦绣漓江-刘三姐歌圩景区之核心工程，由桂林广维文华旅游文化产业有限公司投资建设、我国著名导演张艺谋出任总导演，国家一级编剧梅帅元任总策划、制作人，以及两位年轻导演--王潮歌、樊跃的加盟，数易其稿，历时三年半努力制作而成她集漓江山水风情、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成，是全世界第一部全新概念的“山水实景演出“演出集唯一性、艺术性、震撼性、民族性、视觉性于一身，是一次演出的革命、一次视觉的革命 1 演出背景 1.1 演出缘起 刘三姐是壮族民间传说人物其传说最早见于南宋王象之《舆地纪胜》卷九十八《三妹山》明清以来，有关她的传说与歌谣文献记载很多壮族民间口耳相传的故事与歌谣更为丰富虽然传说不一，但千百年来壮族人民对她的尊崇与热爱之情却是一致的。

三月三”，是壮族地区最大的歌圩日，又称“歌仙节”，相传是为纪念刘三姐而形成的民间纪念性节日 1961 年，电影《刘三姐》诞生了，该影片是在桂林拍摄的，影片中美丽的桂林山水、美丽的刘三姐、美丽的山歌迅速风靡里全国及东南亚，从此，前来游览桂林山水、寻访刘三姐和广西山歌，便成了一代又一代人的梦想，刘三姐集团、刘三姐香烟、刘三姐景观园有关刘三姐的企业、产品、项目不断出现而以张艺谋、王潮歌、樊跃为总导演，梅帅元为总策划、制作人的桂林山水实景演出《印象·刘三姐》，无疑是刘三姐品牌利用的一道浓墨重彩 任何一个项目的运作，起初都只是一个概念中国·漓江山水剧场”（原“刘三姐歌圩”）的运作是从 1997 年开始的，当时，广西壮族自治区文化厅有一个指示，怎样利用广西原有的文化蕴涵（刘三姐），做一个把广西的民族文化同广西旅游结合起来的好项目文化厅把这件事情交给了梅帅元（《印象·刘三姐》总策划、艺术总监）负责，并为此特别成立了广西文华艺术有限责任公司策划方案出来后，梅总去找中国著名导演张艺谋，“老谋子”对此很感兴趣，觉得“是一个事情”，并于 1998 年底带了班子前来桂林选点，最终在阳朔选择了漓江与田家河的交汇处作为剧场，而此处正是当年电影《刘三姐》的主要拍摄之地。

1.2 投资方介绍----广维的一个月成功抉择 广维（全名为广西维尼纶集团有限公司）是广西河池的一家化工、化纤企业该公司是广西最大的化工、化纤企业，也是前几年公布的全国512 家大中型企业之一 经过一番周折，由于种种地方人脉关系，这个项目于 2001 年 5 月被介绍到广维一个文化旅游项目最后被介绍到一家化工、化纤企业，此事颇有意味，更有意味的是，广维董事会仅用了一个月时间便做出了投资决定，并于6 月下旬就将 3000 万资本金打入了该项目帐户之后，广维才派出代表人员前去阳朔具体洽谈项目合作事项 广维为何如此垂青“中国·漓江山水剧场”这一项目？桂林广维文华旅游文化产业有限公司董事长覃济清在接受记者采访时主要讲了三个方面的原因：一、是在贯彻落实广西壮族自治区党委、政府关于唱响漓江山水、拉动广西旅游特别是桂北经济旅游区的号召，按照“三个代表”的重要思想的要求从事先进文化工作，而刘三姐的形象正是广西的先进文化；二、从企业利益出发，广维介入旅游文化这一新的领域，既充分考虑到了这个项目所能产生的巨大社会效益，也相信这个项目能给公司带来良好的经济回报，同时，也是在为集团公司从事第三产业探索一条路子；三、就是广西企业对立树立和推广刘三姐品牌的家乡情感因素。

在广维介入后，项目的建设进程大大地加快了覃济清说，至今为止，该项目实际投入资金逾一亿元人民币，其中演出部分即大型桂林山水实景演出《印象·刘三姐》的投入就达 8000 多万元桂林广维文华旅游文化产业有限公司成立于 2000 年，由广西维尼纶集团有限公司和广西文华艺术有限公司共同组建，是广西文化产业的旗舰企业在四年的时间里，公司投资建设了全世界独一无二的“漓江山水剧场”、“阳朔东街”、“风雨桥”、“鼓楼”、“刘三姐民俗风情”等文化项目制作了全球第一部山水实景演出《印象·刘三姐》，开创了中国山水实景演出的全新形式，被誉为最具创新精神的文化企业 2 演出介绍 2.1 当地风光简介 置身漓江山水画卷---- 漓江是大桂林旅游区的精华，而漓江阳朔段又是漓江的精华乘船游江，一幅巨大的立体山水画卷在眼前徐徐展开，远处、近处、左右、水中的景色一起接踵而来，令人目不暇接；青山绿水，交相辉映好一处“群峰倒映山浮水“、“船在青山顶上行“的佳境！如果凑巧赶上雨雾，那雾涌千峰的烟雨漓江的神韵更会令你心驰而神凝 月亮山---- 高山上部突穿一洞，近似满月，由于后面山头的作用和人们观看位置的改变，其形状大小也随着慢慢变化，酷似天上月亮的阴晴圆缺。

同时又象一面高挂山头的巨大圆镜，终年映照着蓝天白云、雾雨霜雪沿登山石级可达月洞处，在山顶向四下极目远眺：阡陌纵横、绿野葱葱、炊烟袅袅、鸡犬相闻，令人襟怀宽广、心旷神怡 刘三姐水上公园---- 这里是漓江的下游终端，水流平缓、江面宽阔、翠竹婆娑、景色迷人，也是电影《刘三姐》大部分外暗呐纳愕亍Ｔ谡饫铮喊⑴８绲墓氏缍赏反澹程病⒔纭? 泥巴屋、小木 船，人们耳畔油然又飘荡起那不屈不挠、乐观风趣的壮乡山歌对岸就是中国画扇之乡：福利古镇 世外桃源---- 国家首批、也是目前阳朔唯一的 AAAA 级景区在这里您无法区分，哪是景区哪是真正的田园村庄因为景区就是村落、田园，真正的村庄、田园也是景区，无界无限... 给人一种美妙、自然、恬静、古朴、粗犷、原始的感觉使人充分领略广西少数民族的风情和文化 2.2 演出详介 演出创造性采用了“全景式、大舞台、总调度”的构思，立足于源远流长的广西刘三姐民歌和世界级旅游名胜的漓江山水景观，把山、水、天、景、服、饰、歌、乐、舞、光、人、鹰、畜、桥、浮岛等各种要素创造性组合起来中国阳朔.刘三姐歌圩山水剧场坐落在阳朔城东漓江与田家河的交汇处，由书童山、玉屏峰、雪狮岭等十二座山峰和1.654 平方公里水域构成，构成迄今世界上最大的山水剧场。

投资建造的目前国内最大规模的环境艺术灯光工程及独特的烟雾效果工程，创造出如诗如梦的视觉效果传统演出是在剧院有限的空间里进行，这场演出则以自然造化为实景舞台，放眼望去，漓江的水，桂林的山，化为中心的舞台，给人宽广的视野和超然的感受传统的舞台演出，是人的创作，而“山水实景演出“是人与上帝共同的创作山峰的隐现、水镜的倒影、烟雨的点缀、竹林的轻吟、月光的披洒随时都会进入演出，成为美妙的插曲晴天的漓江，清风倒影特别迷人；可烟雨漓江，赐给人们的却是另外一种美的享受；细雨如纱，飘飘沥沥；云雾缭绕，似在仙宫，如入梦境......演出正是利用晴、烟、雨、雾、春、夏、秋、冬不同的自然气候，创造出无穷的神奇魅力，使那里的演出每场都是新的 观众席为绿色梯田造型，180 度全景视觉，可观赏江上2 公里范围的景物及演出，设有 2000 个露天席位，其中普通席 1800 个，贵宾席 180 个，总统席 20个演出全场60 分钟，演出人员600 余人 刘三姐是壮族传说中的歌仙1961 年《刘三姐》这部同名电影蜚声海内外在《印象·刘三姐》中，你也许看不到情节 、人物，看不到你习惯的场面，但你能看到一串印象，这些印象来源于山水和人民的生活，她是从这片土地里走出来的，她就是“刘三姐”。

参与演出的演员共计600 余人，他们是沿江五个村庄的渔民，白天在江上劳作，晚饭后划着竹排来表演，还有来自偏远山村的侗族小歌手和少数民族地区的姑娘，她们以原始的嗓音歌唱，以纯朴的动作舞蹈 在山水之间，她们很美也很真实 2003 年国庆期间，大型桂林山水实景演出《印象·刘三姐》试演；2004 年3 月20 日，正式公演；2004 年7 月1 日，《印象·刘三姐》百场纪念演出历经5 年零5 个月，67 位著名中外艺术家参与创作，2 座著名山峰，109 次修改演出方案，600 多名演职人员参与演出，1.654 平方公里水域五年磨一剑，项目建设奠定重要的里程碑 这种以桂林漓江真山实水为舞台的演出却是人们从未见过的，加上刘三姐形象在中国和东南亚地区的广泛影响，中国著名导演张艺谋担任总导演的名人效应，《印象·刘三姐》成为桂林旅游的最大亮点 世界旅游组织官员看过演出后如是评价：“这是全世界看不到的演出，从地球上任何地方买张飞机票飞来看再飞回去都值得”演出成为世界旅游组织目的地会议、最佳休闲渡假推荐项目 2004 年 11 月，以桂林山水实景演出《印象·刘三姐》为核心项目的“中国·漓江山水剧场”（原“刘三姐歌圩”）荣获国家首批文化产业示范基地。

2005 年4 月，“国内旅游交易会”与会代表指定观赏《印象·刘三姐》演出 2005 年7 月，《印象·刘三姐》荣获“中国十大演出盛世奖” 据广维文华公司的负责人介绍，目前已申报了下面两项吉尼斯纪录：一、世界上最大的鼓楼群；二、世界上最大的山水实景剧场 3 演出特色和创新之处（传说&景色&音乐音响） 演出以“印象 刘三姐“为总题，大写意地将刘三姐的经典山歌、广西少数民族风情、漓江渔火等元素创新组合不着痕迹地溶入山水，还原于自然，成功注释了人与自然的和谐关系，创造出天人合一的境界，被誉为”与上帝合作之杰作“ 没错，她正是借助了桂林山水的响亮名头，甚至是桂林山水的实景为之服务，但是无论如何，《印象·刘三姐》毕竟是一场演出演出成功的关键，是满足观众的需求，以吸引更多的观众愿意坐在剧场里欣赏那么，《印象·刘三姐》凭借什么独特的品质，能够在一向平淡的文艺演出行业中立足，保持其自 2003 年创始以来的长盛不衰呢？这当然要归功于《印象·刘三姐》制作组的创意 3.1 旅游资源和文化资源的完美嫁接 “桂林山水甲天下”，多少年来，人们一直这样传颂着大自然的鬼斧神工，造就了桂林奇特秀丽的山水风光而桂林山水的代表，就是漓江风景区，这里是世界上规模 最大、风景最美的岩溶山水游览区。

多年来，来到这里的游客络绎不绝，桂林也成为了我国 最为热点的旅游选择之一 刘三姐是壮族民间传说人物其传说最早见于南宋王象之《舆地纪胜》卷九十八《三妹山》明清以来，有关她的传说与歌谣文献记载很多壮族民间口耳相传的故事与 歌谣更为丰富关于刘三姐的传说虽然多种多样，但千百年来壮族人民对她的尊崇与热爱 之情却是一致的三月三”，是壮族地区最大的歌圩日，又称“歌仙节”，相传是为纪念刘三姐而形成的民间纪念性节日 “刘三姐”是广西音乐文化的灵魂，二十世纪中叶的电 影《刘三姐》风靡全国及东南亚，其优美的歌声，迷人的故事，至今令人魂牵梦萦，挥之不 去刘三姐”已经成为当地独特的旅游文化资源 演出以“印象-刘三姐“为总题，大写意地将刘三姐的经典山歌、民族风情、漓江渔火 等元素创新组合，不着痕迹地溶入山水，还原于自然，成功诠释了人与自然的和谐关系， 创造出天人合一的境界，被称为“与上帝合作之杰作“演出把广西举世闻名的两大旅 游、文化资源--桂林山水和“刘三姐”的传说进行巧妙地嫁接和有机的溶合，让自然风光与 人文景观交相辉映演出立足于广西，与广西的音乐资源、自然风光、民俗风情完美地结 合，我们看演出的同时，也在看漓江人的生活。

经典山歌，融入广西的少数民族风情以 及漓江美妙的自然风光，不仅为刘三姐的歌声找到了更多的欣赏者，也为桂林的旅游平添 了一处人文名胜景观，可谓让二者相得益彰，彼此成了对方的最好助益而从战略的眼光看 来，《印象·刘三姐》这一品牌的开发另辟蹊径，她极强的现场效果以及与真情实景的紧密 结合，完全不同于传统的旅游项目；而其演出场地置身于山水之间，让观众在欣赏演出 的同时与自然紧密地融为一体，也与人们常见的文艺演。