【精品】中国好声音第2季前五期舆情分析.doc

《中国好声音》善察舆情赢得市场第二季前五期舆情分析随着全国各大卫视综艺节目竞争的不断加剧，卫视节目舆情分析越来越被重视 各大卫视作为主流的、具有权威的媒体，由于单向传输的制约，没有开展舆情分析方面 的研究，缺乏对电视节目播出和收视情况的有效分析和研判，制约了相关节目的创新发 展研究卫视舆情可以在信息社会和全媒体的背景下，准确把脉热门节目在全国的影响 力和认可度,促进卫视品牌战略的健康、有序、和谐地发展本文以《中国好声音》第 二季前五期节目为基础，从媒体热议指数、网友评价、中国好声音与快乐男生比较、 节目问题、舆情应对五个层面，解读中国好声音一、《中国好声音》第二季五度蝉联收视冠军榜凭借去年积累的人气和影响，《中国好声音》第二季在“高关注”下 强势来袭在这个气温儿乎达到沸点的8月，好声音的人气也达到了 “沸 点” o继前四期以3.62 , 4. 17 , 4. 63, 4. 885收视率逐步走高后，8 月9日第五期《中国好声音》再度刷新收视纪录，以5. 031的收视五度蝉联 全国收视冠军人民网舆情监测室数据显示，截止8月12 FI8 口寸，新浪微博#中国好 声音#话题累计讨论总数已达78773225次。

在综艺排行榜中“中国好声 音”牢牢占据榜首位置，好声音前五期节目平均讨论量高达240万人次， 搜狐视频好声音前五期节目累计点击量已超2.4亿次创下今夏音乐真人 秀节目之“最”网络上，好声音相关新闻总计111625篇，报刊新闻8742篇，微博 247437条境外新闻4605篇中央级传统媒体，《光明日报》、《法制日报》、 《中国文化报》，中央网络媒体人民网、新华网、光明网、中国经济网、 中国新闻网均与关注《南方都市报》、《京华时报》、《现代快报》、新浪网、 搜狐网、腾讯网、网易网等主流商业媒体以不同形式关注好声音网友纷 纷直言：“第二季水准超过第一季，这个夏天乂被中国好声音秒杀了！”作为潮流助推者，大V、明星、媒体人对社会热点的敏感度一向很高 《中国好声音》自7月12日晚首播以来，火爆程度持续发酵，连续五周 微蝉联微博热门话题榜榜首位置，不仅网友纷纷叫好，大V、明星们也迅 速加入这股热潮，接连在微博上力挺“好声音”马伊俐、张朝阳、刘春、 留儿首、作业本、舞美师、海清、胡军、黄磊、郭晓冬、张歆艺,董路、 哈文、赵蕊蕊、延伸法师，崔成浩、苏有朋、曹格、黄龄、秦海璐……意 想不到的大咖明星助力宣传让节目11碑继续发酵。

好声音第二季持续热播，人民网舆情监测室认为，浙江卫视《中国好 声音》节目组善察舆情，倾听民意是成功的重要元素高关注”是把双 刃剑，有关注就有收视、有话题，但同时也有质疑、有争议虽然“好声 音”去年就强调过声音是选择学员的唯一标准，而不在于是专业还是草 根，但今年这些依然成为质疑的焦点学员大扒皮、中国好故事陆续登场、 导师表演过于浮夸，快乐男声直播冲击、专业歌手频繁出现，好声音沦为 东北好声音诸多话题不断出现随着节目的火爆，好声音的创新不足、受 众审美疲劳等问题逐渐显现毫无疑问，第二季的“中国好声音”再度来袭，还是让“快乐男生” 的收视率，有了直接的下降，而“中国梦之声”的H子同样也不好过多 档节目竞争的当下，综艺节目新发展成为舆论关注的焦点250002000015000100005000微博趋势网络新闻趋势tn6% 5竖 最8 昌8 38 胃芝 胃 唱尽 胃1S ErM尽图1：中国好声音第二季盲选阶段网络新闻、微博走势网友盛赞好声 音强势归来其他35%网友给好声音 提改进建议 10%网友赞好声音启迪人生思考 11%网友预测冠军人选13%网友然议第二 季选手表现 16%网友感慨第一 季更好网友吐糟第二季缺乏创 新网友然议好声 音水快乐男声 16%图2中国好声音网友观点分析二、好声音观众体验满意度高人民网舆情监测室，以新浪微博“中国好声音”话题网友评论、搜狐 视频“中国好声音”网友留言为数据参照，选取有效样本500个，经过统 计分析得出网友更加关注好声音。

网友称出现东北好声音不是偶然6%网友盛赞好声音强势归来 13%新浪网友“PS” :期待已久的好声音，太多的感动，太多的真情，太 多的好声音，音乐博得的也许不是太多的金钱和名誉，更是为了自己的梦 想自己的未来，音乐鱼龙混杂的视觉年代，萝卜白菜各有所爱的综艺节目， 我爱你好的声音！搜狐网友“含有敏感词已被过滤”：昨夜一宿难眠，凌晨时分，命运 指引我的鼠标点开了中国好声音第二季……发自内心为好声音叫好，这才 是中国最有价值的音乐节目网友热议好声音PK快乐男声 16%媒体人王铮：好声音胜出快男好儿条街网友“蠕蠕切克闹":中国好声音完爆快男、中国梦之声、中国最强 音，评委还是哈林与那英最带劲，其他节目的评委都弱爆，该唱歌唱歌， 该拍剧拍剧去吧，别到处打酱油了网友吐糟第二季缺乏创新8%网友“姚0-0蛋蛋”:节目全程无创新，评委做作，虚假选手都无 i例外通过大嗓门来搏的青睐一开始就怀着要把别人比下去的节目，初 衷就不好除了各种自己炒作起来的话题，真心完全没有任何吸引力了网友“绚烂小狮子”：看完第二季好声音第一•期，感觉和第一季差距 太大……可能比不过快男了，有点失望！网友给好声音提改进建议10%网友“chen_阿正”:中国好声音，学员太少了，而且应该穿插一些 淘汰学员的画面，这样会更好一些。

还有导师讲话少一些，话太多拉长了 时间，学员上来的时间就少啦！网友“小熊很忙JJ” ：但其实节目可以分为专业组和业余组，毕竟从 来没有发过片的人和已经发过片的在专业度上是差一大截的较为不公 平但我想节目组的考量可能是，声音是唯一的标准只要声音好，唱的 好，都可以网友感慨第一季更好7%网友“C荣徽—陈明媚就是我啦啦啦啦-”:感觉今年不比去年的好， 品质样样都不如去年还有华少，嘴皮子虽然厉害，可是今年都听不懂他 在讲什么了那个张惠妹，压根就是来搅局的，儿乎每个他都转，转完就 来一句“选我选我"O网友“请叫我猪大壮同学”：看完第一期节目，多少感觉缺点什么 第一,被导师转身的选手基本都是rock,风格单一第二，导师没有完全进 入角色，除了汪峰外其余三位导师有点乱，去年导师闹而不乱今年乂乱乂 闹不过我还是会关注中国好声音的网友赞好声音启迪人生思考 11%网友“在梦里我看见很美的东西"：说句心里话，我喜欢中国好声音, 哪怕它只是一个做秀的节目，在里面好像每一个选手多多少少都有点自己 的影子，曾经为了梦想，不懈一顾，我也确信每-一个选手都是喜欢唱歌才 会来到这个舞台，当选手们说起他们的不容易和辛酸，甚至是他们人生中 的种种不堪遭遇时，我想说谁都不容易，网友“慧子”:#中国好声音#听阿峰唱歌不知不觉流出泪来，用生命 的歌回报两个一生最重要的女人，在患病期间给与第二次生命的母亲，和 没有抛弃他的女朋友，现在的妻子，他的《存在》让人反思，我们在生命 里是如何报答最重要的人？没有报答或者报答不够，人生存在的价值意义 何在？我想我该知道如何做了网友称出现东北好声音不是偶然 6%网友“KING国王V” ：四川和东北都是好地方，两地的人民都有一种 对生活的原生态的热爱，带点大大咧咧没心没肺式的乐观，不矫情，没有 刻意的经营盘算，却自有一种浑然夭成的魅力。

川菜雄霸天下，四川东北 多年来并列两大选秀重镇，中国好声音成了东北好声音，这都不是偶然的, 只有热爱生活的人才能做出好吃的菜唱出好听的歌网友“大鹏看天下”：中国好声音变成东北好声音，是有原因的：东 北话接近普通话，赵本山乂普及推广了N年，充满喜感，全国人民都能听 懂，东北的民间娱乐很丰富，东北人的性格也大多外向，敢于展现自己网友热议第二季选手表现 16%网友“语诺千金张新可不可以不要这么娘炮啊，声音反串很好听, 但是你，你，性格动作，汪峰老师都说你是羞涩.天呐，李玉刚不唱女声 的时候很爷们啊网友“花心冰封了俊”:高毅和秦光的声音好听，很喜欢，一直关注 中网友“宁宝1唐忆茹"：纪海星你最棒，真希望以后还能听见你唱歌网友预测冠军人选13%网友“EXO奇葩星来的逆天天团中国好声音，我有预感…这次冠军 还会在那英队产生！姚贝娜、林育群！不是冠军不科学！网友“妮妮de宝箱”：塔斯肯有冠军相，再怎么炫的唱功不如能找回 最初美好的声音，听着有更踏实，更多感动啊！三、《中国好声音》完胜《快乐男声》赢在重视舆情《中国好声音第二季》和《快乐男声》两档节目与今夏7月火热碰 撞，一个是2012年最火爆的歌手选秀节目，一个是老牌的偶像选秀节目， 都曾取得过不俗的成绩，并且红极一时，两者都有着不容小觑的实力。

人 民网舆情监测室从两档节目的媒体指数、收视率比较两档节目的影响力1、人民网舆情监测室传媒数据显示：好声音影响力大于快男50003000025000200001500010000——中国好声音微博数据快乐男声微博数据——中国好声音新闻效据快乐男声网络新闻数据E6% 昌8 38 E0WZ tn寸E是 EW tnw图3：中国好声音快乐男声网络新闻、微博指数传媒指数趋势图日至8月9日两档节目网络新闻、微博 中国好声音的网络新闻数量以及微博传 同时段，两档节目对抗中，网友更加关人民网舆情监测室以7月11数据为参照，进行比较结果显示， 播数量远大于快乐男声这表明， 注中国好声音中国好声音的传播影响力更广，效果更加明显主要得益于节目组善 察舆情好声音议程设置能力较强每期节目播出前，节目组会在第一时间，打通线上线下舆情传播通道, 引导舆论关注好声音线上，发挥网络传播优势，在互联网上发布节目预告 新闻，利用微博、、APP等新媒体技术设置节目讨论话题，通过微剧透 释放节目花絮吸引受众同时借助明星导师、大V帐号的影响力构建节目 微博舆论场，二次提升好声音口碑美誉度线下则发挥传统媒体报道优势, 将好声音节目讯息传遍城乡，与网络传播形成交又影响。

比赛播出过程中，节目编排的竞技化导向产生的紧张感和戏剧化效应, 制造了源源不断的争议话题，导师风格、选手身份、怪异曲风诸多话题引 发微博舆情产生裂变效应，迅速形成媒介公共话题在群体认同感理论的 作用下，很多原先对节目没有太多认识的观众，为了与周围的观众保持一 致而采取趋同的行动，而分享中国好声音相关信息则是最常见的方式当 网友被充分的发动起来时，好声音强大的品牌影响力油然而生节目播出后，好声音依然牢牢掌控话题议程，合作第三方的视频推介、 音乐下载推介，广告商的有奖互动，反复加深观众好声音品牌印象此外, 网络“扒皮”、绯闻、争议相继爆出，更为观众茶余饭后品评好声音提供了 绝佳素材而新浪微访谈的跟进互动，对网络议程的回应起到了推波助澜 的作用如此循环，使得好声音从播出到热议再到播出，舆情始终火热， 关注率高市场反响巨大自然不在话下好声音新闻发言人机制健全在歌唱选秀节目充斥银屏的市场环境下，建立健全卫视新闻发言人机 制意义重大卫视新闻发言人机制，是充分利用新闻媒体，积极开展对外 宣传，让观众进一步了解卫视的需要；是妥善处理负面舆情，澄清事实， 消除误解，主动引导舆论，维护电视品牌的需要《中国好声音》第二季开播至今，舆论一片赞誉的同时，争议与质疑 从未消减。

但凡重大负面或争议事件发生，好声音节目组总能迅速予以回 应，澄清事件真相，从而引导舆情向着正确的方向发展如此高效精准的 舆情应对则离不开《中国好声音》节目健全的新闻发言人机制即便是在关注高涨收视连续称雄的情况下，《中国好声音》依然重视 社情民意丝毫不敢倦怠观众一方面、浙江卫视重视节目舆情反。