“利群”香烟品牌的发展史.docx

利群”香烟品牌的发展史“利群”卷烟是浙江中烟工业有限责任公司的主打产 品1960 年，“利群”品牌创立于利群卷烟厂，即后来的杭州 卷烟厂，是名副其实的“老字号”利群卷烟厂是 1949年10 月由中国人民解放军浙江省军区为改善军队福利而创建的， 当时的厂址就是现在杭州西湖边的儿童公园1960 年 6月，杭州卷烟厂开始生产“利群”（简），零售 价每包两角八分钱，到 1978 年年产量达 3.6 万箱1980 年， “利群”（精装）开始生产利群”系列卷烟产量最高时达到每年 7 万余箱上世纪 80 年代中期起，“利群”年产量逐渐减少， “利群”（简）1987 年停产，“利群”（精装）到1993年停产 这些产品都为低档烟，主要满足农村消费市场需求上世纪 90 年代初期，全国烟草生产企业品牌意识逐渐 增强，各地纷纷推出代表本省水平的名优产品浙江烟草敏 锐地捕捉到国内卷烟消费升级换代的商机，组织科研人员研 究目标消费群，采取差异化策略，以 10元／包以上的中高 层次消费群体为突破目标，对既有历史文化积淀，又为消费 者所熟悉的老牌号“利群”进行了翻新改造经过一年多的研 发，1995 年 10 月，浙江烟草成功推出了高档“利群”卷烟。

此后，为满足需求，浙江烟草紧跟市场，适时推出“利群” 系列新产品比如，适时推出了 17 元/包的“利群”（蓝），在 卷烟市场上掀起了一股蓝色旋风；提出了“滤嘴长一点，健康 多一点”的减害降焦思路，推出了 20 元/包的“利群”（长嘴） 和 35元/包的“利群（” 软长嘴）；觉察到软包产品的消费潮流， 开发了“利群”（软蓝）和“利群”（软红长嘴）此外，他们还 开发了“利群”（阳光）、“利群”（休闲）、硬“利群”（国色天香）、 “利群”（神州）等卷烟产品最终是靠品质取胜的利群”正是以“醇和、淡 雅”的风格，创造了独特的“淡而有味，香而不腻”的浙产烟特 色口味，获得了众多消费者的广泛认可，赢得了广阔的市场 从当年“利群”品牌改造上市时的 2900箱的产量起步，经过7 年的发展，2002 年，“利群”的销量首次超过 10万箱，达到 了 13 万余箱 2004 年，“利群”的销量超过 20 万箱此后， “利群”的销量每年增加 10多万箱，2008年实现工业销售 67.69 万箱随着“利群”品牌战略的实施，“利群”的知名度和美誉度越 来越高，获得了诸多荣誉2004 年，“利群”被国家工商行政 管理总局认定为“中国驰名商标”。

2005 年，“利群”被国家质 检总局和中国名牌战略推进委员会评为“中国名牌”产品 2006 年 12 月，“利群”被商务部认定为“中华老字号”产品 2007年，“利群”品牌评估价值为 118.75亿人民币，列中国 最有价值品牌第 18位。