《消费者选择理论》PPT课件.ppt

第第7 7篇篇 深入研究的论题深入研究的论题第第第第2121章章章章消消消消费费者者者者选择选择理理理理论论第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论2背后的决策背后的决策人们如何做出消费决策？用需求曲线来概括消费者的决策人们面临权衡取舍鱼还是熊掌？鱼还是熊掌？储蓄、消费还是贷款？储蓄、消费还是贷款？第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论本本 章章 结结 构构偏好：消费者想要什么最优化：消费者选择什么三种应用结论：人们真的这样想吗预算约束：消费者能买得起什么第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论4预算约束：消费者能买得起什么预算约束：消费者能买得起什么 人们面临权衡取舍 人们的欲望是无止境的人们的欲望是无止境的 但是受到收入的约束但是受到收入的约束 预算约束线（预算约束线（budget constraint）） 预算约束线预算约束线的斜率等于两种物品的相对的斜率等于两种物品的相对价格之比价格之比第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论5偏好：消费者想要什么偏好：消费者想要什么消费者的选择取决于……预算约束预算约束（消费者能买得起什么）（消费者能买得起什么）第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论6偏好：消费者想要什么偏好：消费者想要什么 用无差异曲线代表偏好 消费者会选择更适合自己的产品组合消费者会选择更适合自己的产品组合 无差异曲线（无差异曲线（indifference curve）） 边际替代率边际替代率（（marginal rate of substitution））MRS 一条非线性无差异曲线上各点的一条非线性无差异曲线上各点的 MRS 是是不同的不同的第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论7偏好：消费者想要什么偏好：消费者想要什么 用无差异曲线代表偏好 MRS 取决于消费者已消费的产品的量取决于消费者已消费的产品的量 我们可以用无差异曲线给任意两种物品我们可以用无差异曲线给任意两种物品的组合排序的组合排序 消费者偏好较高的无差异曲线消费者偏好较高的无差异曲线第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论8偏好：消费者想要什么偏好：消费者想要什么 无差异曲线的四个特征 消费者对较高无差异曲线的偏好大于较消费者对较高无差异曲线的偏好大于较低无差异曲线低无差异曲线 无差异曲线向右下方倾斜无差异曲线向右下方倾斜 无差异曲线不相交无差异曲线不相交 无差异曲线凸向原点无差异曲线凸向原点边际替代率递减边际替代率递减第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论9偏好：消费者想要什么偏好：消费者想要什么 无差异曲线的两个极端例子 完全替代品（完全替代品（perfect substitutes））ü 完全替代品之间的完全替代品之间的 MRS 是常数是常数 完全互补品（完全互补品（perfect complements））ü 完全互补品之间的完全互补品之间的 MRS 是是 0 或者无穷大或者无穷大 现实中的大多数物品介于两种极端之间现实中的大多数物品介于两种极端之间第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论10最优化：消费者选择什么最优化：消费者选择什么 消费者的最优选择 消费者决策的思路消费者决策的思路ü 达到最高的无差异曲线达到最高的无差异曲线ü 不能超过预算约束线不能超过预算约束线 消费者的最优选择是与预算约束线相切消费者的最优选择是与预算约束线相切的无差异曲线的切点的无差异曲线的切点第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论11最优化：消费者选择什么最优化：消费者选择什么 消费者的最优选择 消费者选择的两种物品组合要使边际替消费者选择的两种物品组合要使边际替代率等于相对价格代率等于相对价格ü 不同物品的市场价格反映了消费者对这些不同物品的市场价格反映了消费者对这些物品的评价物品的评价第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论12最优化：消费者选择什么最优化：消费者选择什么 消费者的最优选择 基数效用论的分析方法基数效用论的分析方法ü 无差异曲线即为无差异曲线即为“等效用线等效用线”ü 边际效用（边际效用（marginal utility, MU））ü 边际效用递减边际效用递减第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论13最优化：消费者选择什么最优化：消费者选择什么 消费者的最优选择 基数效用论的分析方法基数效用论的分析方法ü 边际替代率等于边际效用的比率边际替代率等于边际效用的比率ü 在最优点，用于所有物品的每美元的边际在最优点，用于所有物品的每美元的边际效用都是相等的效用都是相等的第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论14最优化：消费者选择什么最优化：消费者选择什么 收入变动如何影响消费者的选择 假如收入增加了假如收入增加了……ü 预算约束线向外平行移动预算约束线向外平行移动ü 消费者可以达到更高的无差异曲线消费者可以达到更高的无差异曲线ü 最优点也向外移动了最优点也向外移动了第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论15最优化：消费者选择什么最优化：消费者选择什么 收入变动如何影响消费者的选择 不同性质的产品对最优点位置的影响不同性质的产品对最优点位置的影响ü 正常物品（正常物品（normal good））ü 低档物品（低档物品（inferior good））第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论16最优化：消费者选择什么最优化：消费者选择什么 价格变动如何影响消费者的选择 假设可乐的价格降低一半假设可乐的价格降低一半……ü 消费者可以达到更高的无差异曲线消费者可以达到更高的无差异曲线ü 最优点也向外移动了最优点也向外移动了ü 预算约束线以价格不变的物品在坐标轴上预算约束线以价格不变的物品在坐标轴上的截点为轴旋转的截点为轴旋转第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论17最优化：消费者选择什么最优化：消费者选择什么 收入效应与替代效应 收入效应（收入效应（income effect）） 替代效应（替代效应（substitution effect）） 降价的物品的消费量一定增加降价的物品的消费量一定增加 价格不变的物品的消费量变动取决于两价格不变的物品的消费量变动取决于两种效应的综合作用种效应的综合作用 用无差异曲线解释收入效应和替代效应用无差异曲线解释收入效应和替代效应第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论18最优化：消费者选择什么最优化：消费者选择什么 需求曲线的推导 由预算约束线和无差异曲线推导需求曲线由预算约束线和无差异曲线推导需求曲线第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论19三种应用三种应用 所有的需求曲线都向右下方倾斜吗 需求定理需求定理需求曲线向右下方倾斜 需求曲线有时向右上方倾斜需求曲线有时向右上方倾斜ü 原因在于价格变动的是低档物品，替代效原因在于价格变动的是低档物品，替代效应与收入效应的方向相反应与收入效应的方向相反 第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论20三种应用三种应用 所有的需求曲线都向右下方倾斜吗 吉芬物品（吉芬物品（Giffen good）） 吉芬物品的需求曲线向右上方倾斜吉芬物品的需求曲线向右上方倾斜 19 世纪爱尔兰的土豆灾荒世纪爱尔兰的土豆灾荒第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论21三种应用三种应用 工资如何影响劳动供给 人们如何决定工作与闲暇的时间分配？人们如何决定工作与闲暇的时间分配？ü 时间的预算约束线时间的预算约束线ü 无差异曲线无差异曲线ü 最优化：预算线与无差异曲线的切点最优化：预算线与无差异曲线的切点第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论22增加增加三种应用三种应用 工资如何影响劳动供给 如果工资上涨了如果工资上涨了……可能增加可能增加ü 劳动供给量劳动供给量ü 劳动供给量也可能减少劳动供给量也可能减少 劳动供给曲线的方向取决于替代效应和劳动供给曲线的方向取决于替代效应和收入效应的综合作用收入效应的综合作用第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论23三种应用三种应用 利率如何影响家庭储蓄 人们如何在消费与储蓄之间做出选择？人们如何在消费与储蓄之间做出选择？ü 预算约束线预算约束线ü 无差异曲线无差异曲线ü 最优化：预算线与无差异曲线的切点最优化：预算线与无差异曲线的切点第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论24增加增加三种应用三种应用 利率如何影响家庭储蓄 如果利率上升了如果利率上升了……可能增加可能增加ü 储蓄储蓄ü 储蓄也可能减少储蓄也可能减少 储蓄增减的决策取决于替代效应和收入储蓄增减的决策取决于替代效应和收入效应的综合作用效应的综合作用 利息和资本税政策的制定经常受到这样利息和资本税政策的制定经常受到这样问题的困扰问题的困扰第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论25结论：人们真的这样想吗结论：人们真的这样想吗 消费者选择理论具有广泛的适应性 现实中我们是这样决策的吗？ 经济模型是对现实的模拟而不是“照片” “量入为出量入为出” “多多益善多多益善” “性价比最好性价比最好”第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论26关关 键 概概 念念 预算约束线预算约束线 无差异曲线无差异曲线 边际替代率边际替代率 完全替代品完全替代品 完全互补品完全互补品 正常物品正常物品 低档物品低档物品 收入效应收入效应 替代效应替代效应 吉芬物品吉芬物品第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论27【【例例21-1 】】假设消费者只购买两种物品：该消费者月薪为 $1 000，全部用于以上两种物品的消费。

10.00$2.00第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论281 0001 00005001 0005001 0001 0001 0001 0001 0001 0001 0001 0001002003004006007009008007006004003008002009001001 0001 00000500502501045020400303504030060200701508010090501000总支出比萨饼支出百事可乐支出比萨饼数量百事可乐数量第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论29050250100A500BC预算预算约束线约束线第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论300ABCI1I211D无差异曲线无差异曲线第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论310I2I1BAC无差异曲线相无差异曲线相交的不可能性交的不可能性第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论320I6338214AMRS=6MRS=172BA’B’第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论330I1I2I3246123你为了多得到你为了多得到一枚一枚1元钱的硬元钱的硬币愿意放弃几币愿意放弃几枚枚5角钱的硬币角钱的硬币？？ 第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论340你为了多得到一你为了多得到一只左脚的鞋子愿只左脚的鞋子愿意放弃几只右脚意放弃几只右脚的鞋子？的鞋子？5577I1I2第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论350I3预算预算约束线约束线I1I2BAO第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论360新的预算新的预算约束线约束线I1I2原来的预原来的预算约束线算约束线OQP1QC1QP2QC2O’第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论370I1OQP1QC1I2QP2QC2O’原来的预算约束线原来的预算约束线新的预算新的预算约束线约束线假设可乐是假设可乐是低档物品低档物品第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论380I1I2OQP1QC1假设可乐的假设可乐的价格降低一半价格降低一半QP2QC2O’新的预算新的预算约束线约束线原来的预算约束线原来的预算约束线第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论390QP3QC3QP2QC2I1I2C假设可乐的假设可乐的价格降低一半价格降低一半原来的预原来的预算约束线算约束线新的预算新的预算约束线约束线AQP1QC1B替代效替代效应应收入效应收入效应替代替代效应效应收入收入效应效应第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论400D25075075012502AB原预算线原预算线I1新预算线新预算线I2B0百事可乐价格百事可乐数量A第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论410新预算线新预算线I2原预算线原预算线0土豆价格土豆数量EDI1CABDEC第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论42I3时间的预时间的预算约束线算约束线I1I2O0602 0005 000100A第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论430BC1BC20工资水平劳动时间SLBAI2I1AB第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论44BC20SL0工资水平劳动时间BC1I1AI2BAB第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论45I3预算预算约束线约束线I1I2O50 00055 000A0年轻时的消费年老时的消费100 000110 000第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论46BC1BC2I2I10年老时的消费年轻时的消费ABBC2I2BC1I10年老时的消费年轻时的消费AB第第7 7篇篇 深入研究的论题深入研究的论题Thank Thank You !You !。