蒙牛企业文化特征、架构、内涵.doc

蒙牛企业文化特征、架构、内涵3、什么蒙牛是的特征：有胸怀、有远见、有思维、有品格 4、胸怀：草原一样辽阔（胸怀多宽，事业多宽） 5、远见：雄鹰一样高远（登高望远，举重若轻） 6、思维：骏马一样驰骋（思维超前，观念创新） 7、品格：哈达一样高尚（洁白无暇，坦荡真诚） 8、蒙牛座右铭：小胜靠智，大胜靠德；以事业为己任，不以利益为己有 当今社会，观念与思维方式的革命，远比技术、软件和速度的革命更重要 做正确的事情，再把事情做正确，有所为有所不为 大道行简，把复杂的事情简单化，把简单的事情做完善 世界上没有奇迹，只有专注和聚焦的力量 广告定位：草原、时尚、健康的倡导者 企业广告语：自然好味道 百年蒙牛，强乳兴农 蒙牛是草原、诚信蒙牛、绿色蒙牛、科技蒙牛 9、蒙牛文化的绿色文化 绿色是大自然的本色，健康生活第一色，以统一的草原绿为蒙牛的基本色绿色承诺、绿色责任、绿色关爱，蒙牛是草原 10、蒙牛文化的四大管理思想 1）98%法则： 品牌的98%是文化经营的98%是人性，资源的98%是整合矛盾的98%是误会 2）三个三原则：一生二，二生三，三生万物三个三原则意味做百年蒙牛 三子：孔子：克己复礼；孙子：不战而胜；老子：上善若水； 三洗：洗面-----时尚形象；洗脑----全球观念；洗手----两袖清风。

三力：体力----产品经营；财力----资本经营；智力----品牌经营 3）奥运精神：是一种让全世界60亿人口为之振奋的精神；原则：公开公平公开主题参与竞争合作，更高更快更好育才观点：把用人工作变成为育人工作，在竞争中成长，在合作中双赢木匠观点：走进大森林，无材不能用，经历了挫折与磨难的树，树纹更加美丽，因而更具有独特珍贵的价值 4）1+1》2精神：蒙牛在大团队建设中，特别强调战略伙伴关系和结构调整效益，伙伴关系的实质不仅是平等，更是互补、结构效益大于单个效益的总和四、蒙牛企业文化的无形资产 1、正确的战略，独特的品牌，科学的模式，卓越的客户，学习的团队，创新的文化，科学的模式，超高速持续发展，必须有规划，有步骤地不断进行无形资产的建设2、蒙牛文化的价值链：为股东创造价值为客户创造价值为社会创造价值为员工创造价值 3、蒙牛文化的自我超越的持续过程：系统思考，团队学习，共同远景战略创新，与时俱进，自我超越 五、蒙牛企业亚文化的解析 1、战略文化：专注乳品事业，打造核心能力，强化危机意识，实施百年创业 2、人才文化：搭建成长平台，强化学习培训，实施大师计划，成就员工价值 3、经营文化：以需求为导向，以双赢为目的，以质量为核心，以服务为手段 4、竞争文化：倡导宏观联合，坚持协同竞争，在竞争中发展，在合作中双赢。

5、产品文化：以品质取得信任，以品牌提升价值，以创新制造差异，以成本赢得竞争 市场文化：客户就是市场，人心就是市场，家门口就是市场，企业价值链之间竞争本质是文化力的竞争 营销文化：80%的是营，20%的是销，营造一种文化概念，率先深入人心，便是市场营销的一切，营销不仅是要深入，而且要“神”入 领导文化：分权有序，集权有道，事权分散，财权集中，坚持12字方针，提升领导影响力。