【汽车】5月雪佛兰五月重点提升项目方案（含抖音）.pptx

雪佛兰八区五月重点提升项目方案,活动策略和主题,网红直播,项目背景Event Background,我们的任务 Our Mission,雪佛兰苏皖2018年销量较2017年有所下滑，需要借助市场活动提升消费者关注度，转化销量,网红直播,项目背景Event Background,我们的任务 Our Mission,中高级旗舰轿车全新迈锐宝XL 535T 3月4日上市,紧凑型轿车克鲁泽 3月31日上市,全新时尚中级家轿科沃兹4月19日上市,新款家轿产品集中上市，家轿产品线日益完整,推广策略Marketing Strategy,借势 Seize the Chance,造势Campaign,借雪佛兰新车密集上市之势 借雪佛兰家轿产品线高中低全覆盖之势 借区域车展之势,制造区域传播话题； 更具传播效力. 有话题就有人气，有人气就有销量,打造鲜明的主题campaign,结合现有，借势推广，事半功倍,打造雪佛兰轿车家族概念,轿车家族外在：时尚靓丽,科鲁泽：设计时尚运动 演绎痛快,全新迈锐宝XL：融合经典设计与时代灵感打造动感造型，展现年轻与时尚潮流气质,科鲁泽：灵动跳跃的线条与富有力量感的外形融为一体，尽显时尚精致,轿车家族内在：动力强劲,全新迈锐宝XL 535T：智能直喷涡轮发动机，240牛米的峰值扭矩,科鲁泽：全新一代Ecotec 320T双喷射涡轮增压发动机，百米加速8.4秒,科沃兹：全新一代Ecotec 1.0T双喷射涡轮增压发动机,目标消费群：颜值控+行动派,看脸时代，颜值即正义，注重外在形象,充满探索精神，乐于接触新鲜事物，敢想敢做，想到就去做,行动派,颜值控,车格,人格,外在：时尚靓丽 内在：动力强劲,颜值控+行动派,推广主题Marketing Slogan,颜出,必行,颜值出众的行动派 敢想敢做 梦想不仅仅是说出来的 更是用行动去做出来的,主KV-OPTION1,主KV-OPTION2,整体构思Comprehensive Conception,颜出,必行,公关传播抛出雪佛兰家轿三兄弟颜出必行的话题,车展前期预热,车展专区设计,车展集客互动,车展现场科鲁泽、科沃兹 “颜出必行”主题专区亮相,颜出必行” 趣味互动，强化产 品卖点体验，吸引客户留资转化,前期预热,活动H5设计，用于前期预热和活动宣传，以及活动现场留资。

H5为总部设计制作的科鲁泽痛快H5,活动预热,活动倒计时海报和四宫格，倒计时海报用三款轿车产品进行创意 四宫格以主KV延展设计，创意地结合每个产品的特点和优惠信息，加深用户的记忆度,活动预热,DEMO,DEMO,现场亮点,产品互动专区 双科创意展示,演出 - 舞蹈秀出动感,礼品专区 颜值礼品区,动,酷,礼,酷-动感舞蹈,青春动感舞蹈,女子青春动感舞蹈演艺，吸引现场观众眼球，聚拢人气 每天上午2场、下午2场表演，吸引、聚集现场观众 舞蹈只提供D展苏州站,产品互动专区 双科创意展示,演出 - 舞蹈秀出动感,礼品专区 颜值礼品区,动,酷,礼,潮玩装置,创意概念来自年轻人喜欢拍照打卡的艺术潮流地 用黑、红色大大小小的网格方框，高低错落，和双科车构成一个艺术装置，把雪佛兰展打卡地，同时也将轿车家族的各个卖点展示在装置上； 模块化模块化，展车区域，互动区域，购车礼区三个区域与装置结合 装置也为拍照区，现场观众扫码后拍照，需带有雪佛兰车标（可由礼仪小姐拍照），照片发朋友圈，集赞 30 , 即可获得集赞礼一份,创意展示专区（A,创意展示专区（A,创意展示专区（B,创意展示专区（B,产品互动专区 双科创意展示,演出 - 舞蹈秀出动感,礼品专区 颜值礼品装置,动,酷,礼,抽奖礼装置专区设计,抽奖礼专区设计与产品互动装置设计形成系列风格，相互呼应，让礼品更有颜值,抽奖礼专区,抽奖礼专区,现场订车的车主在礼仪小姐的指导下扭出幸运蛋，其中幸运蛋中分别有四种不同的订车礼。

增加抽奖的趣味性，让车主快快乐乐买车，欢欢喜喜抽奖,抖音爆款扭蛋机 只有扭出幸运蛋，才是真幸运,订车礼抽奖形式,礼品及流程规划,礼品规划留资礼,线条笑脸表情马克杯+勺子礼盒套装 尺寸：高度：10.5cm 口径8cm 材质：陶瓷 工期：6天 杯身可印制logo,留资礼,临时停车号码牌 （产可印印制logo） 工期：6天,外包装,互动问答礼品,三合一数据线 （产品可印制logo） 工期：6天,礼品规划互动问答礼,一等奖： 43寸小米液晶电视机,三等奖： 九阳榨汁机,四等奖： 时尚温馨被,二等奖： 九阳电压力煲,礼品规划订车礼,订车礼,主持人及表演区域,礼品堆头及抽奖区,接待区及礼品兑换区,双车展示互动专区,现场布置规划,现场布置效果图,现场布置效果图,场次规划：配合总部5场表演，上午2场，下午3场；流程会根据总部表演进行调整,活动流程,双车展示专区,物料礼品规划见附件表格,五一车展排期,Thanks。