婴童行业发展状况.ppt

中国婴童行业的发展与展望2012年7月婴童行业的发展（1990-2000)1990年～2000年：婴童行业刚刚起步 1990年的中国，婴童行业刚刚起步，国内还很少有母婴用品店， 婴儿配方奶粉、婴儿、奶瓶、推车……这些现在看来的常规产品 ，那时还是稀有产品当时广州医院附近已有婴童店，但面积非 常小，产品几乎都是香港货，没有规模化可言但在这10年中， 不少港台及国外的婴儿产品陆续进入中国，让我们中国的家长开 始认识到了婴儿奶瓶、婴儿奶粉、婴儿米粉等产品，随着这些产 品的进入，国内部分企业也开始了内销之路 产品丰富的同时，渠道也在快速发展，京沪及各省会城市开始出 现规模不大的宝宝店但店面积大多在50平方米以内，并以夫妻 店居多，当时虽然珠海爱婴岛已有2000平方米的店，但全国只此 一家，整体产业并未形成规模 婴童行业的发展（2000-2010)2000年～2010年：产品、渠道快速扩张 这10年，是中国婴童产业腾飞的10年，产品、渠道快速扩张 婴童店遍布全国一、二、三级城市，北京、上海、广东、江苏、 四川、山东、湖南、浙江、河南、辽宁、新疆、福建较为成熟 2008年始，1000平方米以上的婴童店成为主流，在各大城市竞相 开幕。

4000平方米的店也不少，旗下门店超过30家的连锁企业有 20多家，部分婴童店已深入乡镇大卖场、精品店、便利店、目 录直销、网络直销多种营运模式并行此时，亿元级婴童连锁达 17家以上，最高达7亿，五家婴童连锁接受15亿以上风险投资 婴童行业的发展（2010-2020)2010年～2020年：连锁化更加明显 渠道方面，竞争更加激烈，连锁化更加明显 婴童产业相比其他产业的低风险性，通过20年的发展，市场规模效 应逐渐形成，会吸引许多外来行业资本的投入，加剧竞争同时， 连锁化也将更加明显，预计这10年中，销售过10亿的区域连锁将达 40家左右，销售过百亿的全国连锁达10家左右，覆盖中国内地、东 南亚、港台的连锁2家左右 产品方面，优胜劣汰，产品定位从大和广至细而专，除了少数产品 线齐全的国际大牌外，其他的产品将以细而专的市场定位赢取竞争 中的一席之地 虽然一二级城市竞争激烈，但随着国内经济水平的继续发展，三四 级城市将成为婴童产业发展的生力军，市场潜力无限婴童市场迅速发展的原因v市场容量大：中国人口众多，独生子女政策使得目前的家庭结构逐 渐趋向于6个大人和1个孩子而婴幼儿的支出属于家庭支出中的刚 性需求，排在家庭支出的首要位置，无论家庭经济状况如何，这一 块都是不小的支出。

v投资起点低、风险低：代理、加盟或开一个母婴用品店的费用视地 域和面积大小，投入仅需十几万元至几十万元而且相比其它行业 ，市场相对稳定，投资风险低：只要有人生孩子，就会有人来消费; 只要踏踏实实做，就会有固定的回报v竞争激烈，面临新一轮洗牌：现阶段的中国孕婴童行业，国内产品 在某种程度上已经实现了同质化，如果不创新，不设计出具有差异 化的加盟品牌产品，将很难在新一轮的产品洗牌局势中立足而婴 童店的店铺规模也要仔细考虑，如果不扩大店铺面积，势必要令店 铺更加专业化，更具标准性洗牌意味着新的机会，有竞争才会发 展因此，孕婴童行业的未来，前景无限美好第四次生育高峰——婴儿潮2008年到2011年平均每年新生儿数 量将达到1700万—1800万 2012年新生儿的数量将达到2100万 以上8个月到36个月的婴儿数量在4500 万左右，儿童为3.2亿婴童市场的规模婴童产业研究中心 4 月公布的一项数据显示 ：2011 年中国 0-12 岁的婴童市场总规模约 为 11500 亿元，近几 年婴童市场将保持到 15%左右的高速增长， 2015 年婴童市场将达到2000020000亿元的规模 婴幼儿市场潜力巨大全国城市家庭每月花在0 -3 岁婴幼儿身上各类消 费支出保守估计约 800 元，全国每年城市家庭 在婴幼儿身上的总支出 超过2000亿元，并逐年 递增。

婴童市场的现状分析v整个行业进入者多，但是强 势者少；v战略模糊者多，清晰者少；v模仿跟进者多，自主创新者 少；v行业渠道受制约；v其他因素：产品系列不全， 价格体系不合理等婴童行业发展前景广阔由于国内婴幼儿用品产业才 刚刚起步，众多公司没有领头的 企业，也没有形成强势品牌，加 之国家有关政府部门的监管薄弱 ，使得中国婴童产业没法蓬勃发 展据国家质检总局连续三年组 织全国质量技术监督部门，对童 装、化妆品、童车、玩具、米粉 、奶粉、纸尿裤重点妇幼婴童产 品开展监督抽查结果显示，总体 合格率仅为77.3%需求是决定性的力量，因此 我们有理由认为，婴童产业是当 前最具投资前景的朝阳产业，未 来三至五年该产业将会成为中国 最耀眼的产业!。