国际贸易案例实习员瑛伟组.doc

外贸案例实习报告1目 录一、实习目的和意义 .....................1二、案例讨论内容及分析 .................2案例一：法拉利驰名商标被侵权案 .....................2（一）案例背景 .....................................2（二）案例具体论述 .................................3（三）案例的处理情况 ...............................4（四）案例的启示 ...................................6（五）案例相关问题与思考 ...........................9案例二：纺织品服装技术性贸易壁垒案例 ...............9（一）案例相关知识 ................................10（二）案例具体论述 ................................11（三）案例分析 ....................................12（四）案例启示 ....................................15（五）思考与总结 ..................................17案例三：三一重工收购德国普茨迈斯特案例（一）案例相关知识 ................................17（二）案例介绍 ....................................19（三）案例分析 ....................................22（四）案例启示 ....................................28三、实习感受 ..........................28一、实习目的和意义2本实习是国际贸易专业的专业基础实习，属于实践教学环节。

通过案例讨论，使同学们巩固国际贸易理论所学内容并灵活应用于实践，增加学生的感性认识和亲身体会，拓宽学生知识面及锻炼团队协作能力通过案例讨论实习使同学们进一步巩固国际贸易理论知识，毕竟书本上的案例有了太多的限定和不全面，而现实中得事情都是非常灵活变化的通过对贸易案例的分析，让我们能够在一个仿真的国际商业环境中切身体会商品进出口交易的过程与存在的问题，为更好的走入社会和将来从事外贸工作打下坚实的理论基础本实习是对国际贸易理论的综合运用，要求学生具有扎实的理论知识基础，具有综合运用、灵活运用知识的能力，并具有良好的书面表达与口头表达能力，具有团队合作精神具体的就是考查学生的理论与实践有机结合的能力在国际贸易案例实习过程中，及国际贸易案例选材及讨论的时候，通过和其他组同学的交流合作，我们能够接触很多方面的国际贸易案例，如：商标侵权、技术壁垒、贸易保护主义、反倾销等等我们运用了国际贸易理论的相关知识，分析讨论了十多个案例，大家积极发言勇于表达自己观点，这让我们增长了很多见识案例的选材及 PPT 的制作过程，体现了团队的合作精神，每一次的案例，我们的小组成员都会主动聚集在一起，一起搜集资料，讨论选材，讨论内容，讨论怎样制作。

PPT 的展示体现了我们组的劳动成果在与同班同学的互动过程中，锻炼了同学们的很多能力，使我们组和很多同学对国际贸易行业深入彻底的了解并切身体会到国际贸易中不同当事人面临的具体工作与他们3之间的互动关系、公司制定的各种战略以实现跨国经营和良好的市场运作二、案例讨论内容及分析案例一：法拉利驰名商标被侵权案（一）案例背景法拉利（Ferrari）是一家意大利汽车生产商，1929 年由恩佐·法拉利（Enzo Ferrari）创办，主要制造一级方程式赛车、赛车及高性能跑车法拉利是世界上最闻名的赛车和运动跑车的生产厂家，早期的法拉利赞助赛车手及生产赛车，1947年独立生产汽车，其后变成今日的规模菲亚特（FIAT）拥有法拉利 90%的股权，但法拉利却能独立于菲亚特运营法拉利汽车大部分采用手工制造，因而产量很低，2011 年法拉利共交付 7195 台新车，为法拉利史上最佳销售业绩公司总部在意大利的摩德纳（Modena） 法拉利法拉利汽车大部分采用手工制造，因而产量很低，年产量4只有约 4000 辆近几年法拉利的汽车产量有所增加，2009 年共向最终用户交付 6250 辆汽车 ，2010 年则共交付了 6573 辆车[3] ，2011 年法拉利共交付 7195 台新车，营业收入达到22.51 亿欧元，取得了法拉利历史上前所未有的优异成绩[4] 。

法拉利公司在世界车坛有崇高的地位，甚至有的汽车评论家说任何跑车都无法和法拉利汽车相比在近一个世纪的历史长河里，法拉利推出了众多世界知名的汽车产品法拉利跑车和赛车的最大特点是有绝佳的操控性及优异的性能，每辆跑车都装有一部高性能发动机，发动机最高转速可达 7,000 至 10,000转，功率超过 500 马力，最高车速可达 300 多公里/小时与其他汽车的区别还有，每一辆法拉利汽车，都可以说是一件绝妙的艺术品早期的法拉利汽车，都是由创始人恩佐·法拉利设计他以一个赛车运动员和艺术家的双重身份设计汽车，因而他的作品既有强烈的动感，艳丽的色彩，同时又把在驾驶室的每一部件都能设计得天衣无缝，让驾驶员操作起来得心应手法拉利的赛车主要以红色为主，因而有人称它为红色的跃马或红魔法拉利法拉利车队，是世界赛场上最知名的车队，长期称雄各种汽车赛一级方程式著名车手 阿兰·普罗斯特（Alain Prost）曾为该队效劳现在，则有著名车手西班牙的 费尔南多·阿隆索（Fernando Alonso）和巴西的菲利普·马萨（Felipe Massa）为其效力1947 年 5 月 25 日，法拉利自己设计并制造的运动车获罗马最高奖，这是他的首次成功，从此，法拉利汽车公司就不断在各国公路和大赛中刮起了强劲的红色旋风。

5（二）案例具体论述“Ferrari”及其“马”图形商标是意大利法拉利公司根据《商标国际注册马德里协定》申请的国际注册商标，该商标的注册适用国包括中国1999 年，法拉利公司发现在国内有多家钟表的厂家和店家生产、销售带有与其商标相同的钟表产品，故此请求本律师进行处理，意大利法拉利公司发现在广州火车站的手表批发市场上充斥着许多假冒“Ferrari”及其“马”图形商标装饰表，这些表的质量粗糙，但由于“Ferrari”及其“马”图形商标为世界驰名商标，对低端的消费群体具有极大的吸引力购买者大批量的批发购买这些装饰表，将这些假冒商标的装饰表销往中国大陆的内地地区由于法拉利商标(“Ferrari”及其“马”图形)是世界驰名的商标，这样粗制滥造的假冒行为造成法拉利商标在中国消费者心目中的奢侈消费品的定位大打折扣，客观上也将造成法拉利商标的淡化为了保护法拉利商标在华的知识产权，意大利法拉利公司委托律师策划对假冒行为实施打击，并要求在尽短的时间内控制及制止假冒行为地泛滥三）案件处理情况在接受法拉利公司的委托后，律师分析了相关的商标注册资料、侵权人的侵权事实、侵权地点、侵权程度等，制定了以下行动方案：1、对于部分流动性较大的侵权产品销售者，请求工商部门对于侵权人的行为进行查处，在查处的过程中，督促侵权人签订不再实施侵权行为的保证书；2、对于有固定经6营地点的销售者，向其发出律师警告函，说明其行为的侵权性质，要求提供所销售产品的生产厂家并签订不再实施侵权行为的保证书；3、对于生产侵权产品的厂家，先向其发出律师警告函，要求其停止侵权行为，并提供其说明侵权行为的具体情况。

如果其态度诚恳，要求其签订保证以后不再实施侵权行为的保证书；如果其态度恶劣，请求工商部门对于其侵权行为进行查处采用上述方式后，流动销售者和固定销售者销售侵权产品的行为立即得到了制止，在工商局查处后的 2 个月后，律师对侵权产品的销售点进行回访时，发现已经没有商家在销售带有假冒“Ferrari”及其“马”图形商标的装饰表通过对生产侵权产品的厂家发函，厂家即刻对函件进行了回复并保证不再实施侵权行为，并承诺如果在未来发现其还存在类似的侵权行为将承担赔偿责任的保证这样一来，从侵权源头上打击了侵权行为，把侵权行为消灭在萌芽状态四）案件的启示1、在发生商标侵权纠纷时，建议企业尽快通过法律的途径（包括诉讼、工商查处、发出警告函等）解决纠纷，以避免造成范围更广的侵权情况；2、对于境外的商标持有人，在发生侵权案件时，往往不知道选择何种方式保护自己的权益根据中国大陆地区的法律，对侵权案件的救济方式有：行政查处、司法诉讼7、非诉讼等方式由于我国法律对于境外的商标权人在国内提起诉讼所提交的证据要求十分严格，因此采取非诉讼的方式解决纠纷可以为权利人节省时间和成本在本案中，本律师采用非诉讼的处理方式，根据侵权人的不同的侵权情况，制定不同的处理方案，达到在较短的时间内制止侵权的目的。

5）案例相关问题与思考1 为什么频频出现商标侵权事件？(1)、高额利润的诱惑假冒国际品牌产品，通常情况下可以获取高额利润而且因为品牌效应，销售比较容易由于高额利润的驱使，致使侵权或假冒精品名牌产品的不法行为屡禁不止2)、现行政策法规存在缺陷且执法力度不够近几年来，为规范市场，虽然我国政策法规立法数量逐渐增多，但至今尚未有一部完整、系统的法律法规来确认市场执法和监督管理机构名称、地位与体制同时，行政执法手段缺乏，难于震慑不法分子作为商标侵权的一个重要执法部门，当前工商行政管理体制与严格依法行政、行政法治的建设与经济的发展还有不相适应的环节2 对于商标侵权如何应对？商标侵权时维护自己合法权益的途径有两种：（一）行政途径8对侵权注册商标专用权的行为，被侵权人可以向县级以上工商行政管理机关投诉，请求工商行政管理机关对侵权案件进行查处工商行政管理机关对尚未构成犯罪的侵权案件作出行政处理，苏涉嫌构成犯罪的侵权案件移送司法机关追究侵权人的刑事责任当事人对工商行政管理机关的处理解决不服的，可以自收到通知 15 日内向人民法院起诉期满不起诉的又不履行的，由有关工商行政管理机关申请人民法院强制执行二）司法途径对侵权注册商标专用权的行为，被侵权人也可以直接向人民法院起诉，人民法院通过审判程序，维护商标专用权的合法权益。

3 中国企业应如何提升自己的品牌竞争力？品牌是企业的根本，品牌发展是一项系统性工程推动品牌快速发展，是企业高水平的重要体现，更是企业的责任和使命做强做大品牌，就是要坚定不移地把提升品牌形象作为当前主要任务，努力保持良好发展态势，持之以恒抓落实，奋力创新促发展，真正把品牌做优做精、做出特色、做出规模，努力把品牌打造成强势品牌、经典品牌要针对品牌发展中存在的各种问题，举全员之力，集全员之智，不断强化技术创新、市场营销、优质原料和生产管理“四个支撑” 要满足消费需求、彰显品牌文化内涵、形成独特风格为目标，突出产品研发维护，在提升技术创新水平上实现新突破；要以培育品牌消费群体为中心任务，突出品牌培育，夯实市场基础，完善体制机9制，激发团队活力，在市场营销上实现新突破；要以优化企业资源配置，提高产品特色质量，加强产品基地建设，在原料保障上实现新突破；要牢固树立“质量是品牌生命”的理念，精益加工，精准操作，精细管理，在创新品牌质量管理上实现新突破要把企业和品牌的优势彰显出来，发挥出来，把企业管理水平的提升的效果通过品牌集中体现出来，用品牌的良好发展检验企业发展改革的成效总之：企业要加大技术创新力度，努力提升品牌核心竞争力；企业要强化品牌培育，大力提升品牌形象；企业要深化基础管理，全面提升企业管理水平。

4 对于此案例我国政府企业应如何做？对于我国公司本身而言，要加强科技创新，树立品牌意识，创建自主品牌，同时在国际贸易中保护好自己的品牌。