从大象退出表演看马戏业的新挑战.docx

E域外看点XOTICSCENE从大象退出表演马戏业的新挑战文/区听涛（中国对外文化集团公司）图/作者提供2015年3）1511,英国费尔德娱乐公，小T布，M所威的玲玲兄弟及巴努姆・贝利马戏团（简称玲玲马戏团）将F2018年前逐步取消驯象节目，现在巡演中的13只亚洲象将全部送往位「佛将里达州的大象研究中，!1、・大象“退休”意味齐玲玲马戏团长达140多年的E牌节目即将退出马戏表演历史，标志件传统*b我业血临盲新的挑战，将对美国马戏业以及全球马戏业产生币顶影响“大象与美国马戏的源缘大象在美国马我中不仅仅是•个节目的演出芥，而且对f美国式马戏的形成和发展起到r作常重要的作用，对美国文化传统也产生了一殂影响•马戏”•词源ri古罗马，但是它的原义更接近体育活动，以士兵为氏而且场而可能十分血腥现代马戏团形成P1770年,是由英国人阿斯特雷组建的，他把乔技、杂技和小注演员纳入单纯的马术类&演申，卜富r马戏&演的形式和内容马戏在英国取得巨大成功后，阿斯特宙又在巴黎开办r另•个马戏团，而他的学生发现马戏团到别的城而巡演可以狭得更多的市•场％戏传入美国后，与美国的地域文化和传统相结合，形成rn/f自己特色的马戏业。

纽约州索奠尔斯被称为“美国弓戒的摇篮”，那里有-座规模不大的早期美国马戏博物馆，用来纪念玲玲马戏团创始人哈k利亚•贝利（1774年一1845年）•贝利于1805年将第二只大象进口到r矣国（第•只大象在1796年进口到美国），经过商业包装后用于展出这只绰号“老1T的大象成r群到处巡【可展出的野生动物的核心角色，使19世纪t半叶在纽约州西南部地区，大规模的动物巡网展出风薜一时在很短时间内，索英尔斯及周边地区的商人要么成r贝利的合作伙伴，要么成了竞争对手1820年-1825年间，贝利通过大象等动物表演发财后，用所赚的部分钱在索奠尔斯的主要交叉路口边建造r•座大象旅饷在门前单坪中高耸的柱广顶上是-只大象的邮像现在，大象旅馆成r索莫尔斯历史学会和早期冥国马戏历史博物的的所在地当时的动物巡的展出更像是巡回的动物园，与现代的马戏团区别很大，没有驯兽、4术和杂技表演°1830年开始，马术表演与动物展出这两种娱乐形式逐步合并起来，形成r当代马戏团的锥形玲玲马戏团另-位创始人巴努姆把动物表演特别是大象表演推到新的高度187（）年前后，他建起己的博物馆、动物&演馆及马戏团，从世界各地搜罗j珍禽疑叫观众泞先要从动物&演馆经过，才能来到马戏篷里-找座位，这样就通过动物教育活动的名义吸，;I观众来所，b我演出。

巴努姆的马戏经渣彬常成功，并通过铁路将马戏团和动物运送到更远的地方进行演出大象成为马戏团极其重要的名片,如当巴努姆宣布说他打算从亚洲带回一只“色大象时，竞争若就把n己的大象也装饰成白色的，在媒体上掀起r-阵曰水仗1882年，巴努姆将-只名为“珍定-的北洲象从伦敦动物园运到了失国，通过市场营销手段使之成为马戏团的明星每当马戏团到新演出点巡演时，总是由“珍宝”打义阵，带者队伍浩浩荡荡地行走在大街上，人们被具白异域特色的大象所折服，心甘情愿地买票石马戏团演出1885年大象“珍宝”死f火乍小故，成r当时他界各国报纸的头条新闻大象退出与传统消失玲玲马戏团是美国媒乐业的•百年老店.，分为红队、蓝队和金队，在北美品牌知名度可达95%据媒体和行业内人士估计，相对于太阳马戏团而言，传统马戒团一/£在走下坡路，但是玲玲马戏团每年的营业收入依然可达上亿美元驯象早•已成为玲玲马戏团的招牌日目和名片，••地球上最伟大的演出”大字标牌部.目地挂在大象佛子上，每当大象排队走进演出场地时，观众特别呈小孩子就会发出欢呼声在演出宣传海报上，大象总是居于正中.其它动物如老虎和狮『等只能探边站，马戒团的•百悴之王-不是常『而是大象。

E域外■点XOTICSCENE尽管受到美国动物保护协会和其他动物权益组织的虐待指控，在长期的法推诉讼过程中，2014年玲玲马戏团还是取得了胜利，获得了近1600万美元的赔偿无论是从历史传统还是当代经付角度来看，大象对于玲玲马戏团都是非常重要的，但为何还要取消驯象节目呢？费尔德娱乐公司发表的4明称，之所以做出这一直大决定，是为了更好地致力于大象保护工作，拯救大象免于灭绝，在这方面没有任何组织比他们做得更多，费尔德家族为此感到无比自豪公司执行副总裁阿建娜说：■马戏团观众对驯象的态度发生了变化，有些人认为大象一跟样马戏团巡回演出似乎不太妥当"宫方表态方式给公众•种印象，玲玲马戏团取消驯象表演是主动地顺势而为，而业界相信，实际上这是相关答方博奔的结果，也是出于公司整体经菅策略的考虑一、多年来，动物保护组织一r〔对玲玲马戏团使用动物特别是大象表演进行激烈地批评和抗议，影响r观众石马戏演出的心境、感受和体验，进而可能影响到他们的购票行为马戏团使用的亚洲象是地球上体型第二大的嘀乳动物，仅次卜非洲象据国际自然保护联盟估计，目前世界上仅存5万多只野生亚洲象，被列为漫危动物，大象保护问题在世界范囹内引起的关注越来越大，负面新闻将宜接影响票房收入。

马我团方面称，他们对待动物非常人道，并表示有些动物十分享受表演的过程但动物权益保护者表示，动物经常被关在狭小的笼子里，生存环境卜分恶劣，甚至被强制要求表演，批评之声不断见诸媒体2011年，美国《琼斯母亲》杂志做r-项调代，指出玲玲马戏团大象漫长的一生中大部分时间部在囚禁中或火年上度过，k期处于骇人的驯象剌棒的威胁之下动物人道协会的主席英格里德•纽基尔克在一份声明中说，对于与幼患分离的母象，对经常受到驯象刺障鞭打的小象，对天性热爱自由却身陷枷锁的大象来说，三年的时间实在太漫长因此，动物人道协会提出让玲玲马戏团的大象尽早“退休-善待动物”等动物权益保护组织为大象退出■戏团而叫好，认为这是马戏业向着正确方向迈出了一步，这些组织称还要推进全面禁止各种动物在马戏团演出玲玲马戏团只表明了自己对大象的保护措施，对其它则未「回应二、各地出台禁止马戏团动物表演的法规，阻碍了马戏团演出市场为保住市场不要缩，马戏团不得不放充动物表演美国一些政客或利益集团出「竞选需求而迎合氏众，加上动物权益保护组织的大力推动，促成了美国不少地方出台34MN*>B4i20lS.S禁止或限制马戏团使用动物表演的法规洛杉矶就规定，从2017年起将禁止马戏团用刺降和干堂义去控制大象，实际上就意味首禁止驯象表演。

玲玲马戏团每年婺到美国100多个城市巡演，受到法律方面的阻力越来越大在主要大城市如纽约，早就无法在市中心演出.再者，历史上玲玲马戏团不时会安排到邻近的墨西哥去演出现在，该国首都限西折城议会已表示将禁止.马戏团进行动物表演，违者可处以4.5万到6万美元罚款，这条路也就堵死了.大中城市作为马戏团的垂耍演出市场，具仃大ht的观众和消费能力，如果因为动物的影响而不能进入城市演出，对马戏团来说影响是巨大的美国有马戏研究齿认为，大象"•目的退出不仅是-个V目的消失，也是-神文化或传统在一定意义上的消失，因为务年来大象通过马欢这种媒介对大众生活产生『不可忽视的影响马成与大象伸不解之缘，大象“珍宝・早已离世，但人们用它来形容体型鹿大之物，如大型喷气式《机、电视机超大屏幕，状至用于描述巨额房贷石见了大象•是一句美国俗语，-说是源「•鸟戏团，用来描述士兵初次打仗时的情况，他看到H实的战场，犹如第一次到马裁团看到了大象，顿时大开眼界有个“看见了大象”的传说源于19世纪，表示某人实现r心愿，甚至引申为英国惜神的体现传说美国•位衣夫有个心愿，想亲眼看看大象的模样一天他赶看马车进城，正好城里来了一个马我团，他的马被大象吓惊后翻r车:，农夫不但不在乎反而满心欢冉，因为他石'见r向往已久的大象。

现实生活中，很多移民来到美国寻找他们的“美国梦・,不论成功或失败，当中不少人把这神付出努力的过程当作一•种有价值的人生经历，只要奋斗过就是••看见了大象.，就是成功音乐也让大俊与玲玲马戏团的关系更加密切.1942年，样名作曲家斯特拉文斯堆接到一个经纪人的，间他是否愿意为某演出创作一段芭蓄音乐作曲家问是写给谁的，答曰几只大象；又问大象几岁了，经纪人肯定地答说它很小作曲家沉默片刻后表示说，如果大象很小，我就写这一年，《马戏团波尔卡：写给年幼的大象》在玲玲马戏团n演，50只大象加上50名舞蹈演员的热闹场面，让演出场地纽约麦迪逊花园广场的观众大为叫好全球范围的新桃战在世界范围内，越来越多的国家和地区发布r禁止和限E域外看点XOTICSCENEW经■•地球上最伟大的演出"，今后将面临绝逑制马戏团动物表演的法规,对马戏团动物的出路、人员就业及马戏团经汀都产生r新的挑战荷兰政府经济部J-2OI4年12月宣布，马戏团将来必须全而放弁大象、牌子•、老虎等动物的演出.经济部国务秘8迪尔克斯马认为，动物的健源要比娱乐大众或保持传统更为更要从2015年9月15日起，荷兰所有的马戏团演出中都将禁止动物.已禁止或限制马戏团动物演出的欧洲国家有：比利时、保加利亚、波黑、丹麦、芬希腊、英国、马耳他、奥地利、波兰、伽的牙、瑞典、斯洛伐克、斯洛文尼亚、捷克、匈牙利、塞浦路斯、爱沙尼亚。

在亚洲国家中，以色列、新加坡已明令舞止马戏团动物演出在拉美的马戏大国誓西哥，议会巳通过将来全面禁止马戏团动物演出的法律,违者将械处罚,这项法律尚需总统孙4我用要列出动物治单交给动物区,以便动物园接受动物在玻利维亚、哥斯达黎加、厄瓜多尔、萨尔仃多、哥伦比亚、巴拉1：：、秘鲁巳全面禁止或部分禁止马戏团的动物表演20世纪以来，马戏业在不断而对挑战而生存和发第•次世界大战前，马我团是娱乐业的土力军，那时没仃电影、电视和广播能够与马戏团竞争，以大象为主的动物表演具有无穷魅力,动物运输、停车等也都不是雄题50年代以后,电视媒体的挑战,新兴娱乐业的兴起,尤其是近年来互联网的蓬勃发展，加上以太阳马戏团为代表的新马戏开拓了马戏业及娱乐业的••蓝海.，传统马戏业的观众H渐诚少，面临的挑故又提偈r几个层级玲玲马戏团毕竟仃昔百年历史，上动或被动地进行•些改变以适应环境也是他们常仃的做法没仃r大象们I的玲玲马戏团，刚升•始雄免会让观众尤it是孩*们感到遗憾和不习愦/戏团标识需要改变.宣传广告的视觉效果将会减弱,*销策略要做相应调整，多年来习惯的老字号商标如果变r,观众心理会有-个适应过程马戏团可能会采取的措施包括：•是其它动物继续会演。

费尔德媒乐公司在新闻公告中表示，马戏团还会仃共它精彩的动物表演，如色虎、舶「、马、狗和骆驼等二是增加人&演的廿I"玲玲马戏团传统上就是只养动物不养演员，叮从世界各地瞻佣更多演员.［是引入共他类型的演出形式除马戏团外,费尔德娱乐集团还有冰上迪斯尼、真人版迪斯尼、惜托运动等演出形式，据估律M年变演出5（侦多场，观众超过3000万人次四是继续树在善待动物的良好形象虽然大象不再&演，但是也要宣传它在大象研究中41、的正面消皿.■。