节日装饰品行业发展基本情况.docx

节日装饰品行业发展基本情况一、 文创家居用品行业市场规模（一）全球家居行业市场规模疫情下，全球家居行业市场规模预计保持稳健增长根据Euronmonitor、数据显示，2017年-2020年，全球家居用品市场规模的复合增长率为1．12%，2020年全球家居用品市场规模达到6，772．78亿美元虽然受到新冠肺炎疫情影响，全球经济停滞，2020年家居用品市场规模较2019年略微有所减少，但随着防疫政策有效开展、全球经济全面复苏、居民收入水平的提高以及消费频次的提升，全球家居用品的消费需求预计仍将保持稳健增长，2025年行业规模将达到8，519．84亿美元欧美等国家或地区是家居用品主要消费市场全球家居用品市场主要集中在欧洲、美国、中国和日本等国家或地区根据Euromonitor、相关研究机构整理数据显示，欧洲为全球家居用品市场规模最大的地区，2020年市场规模高达2，127．65亿美元；美国位居次席，2020年家居用品规模达到1，800．54亿美元，欧美成为全球家居用品市场最重要的市场组成中国生活家居产品市场持续平稳增长根据全球企业增长Frost&Sullivan弗若斯特沙利文数据显示，按GMV商品交易总额计中国生活家居产品市场的规模由2017年的人民币3．1万亿人民币增至2021年的4．2万亿人民币。

预计2026年整体市场规模达6．2万亿人民币增速方面2017-2021年间CAGR复合年均增长率达到7．8%，Frost&Sullivan预测2022年-2026年间中国家居产品CAGR复核年均增长率将达到7．4%，继续保持平稳增长目前，全球家居用品市场仍以线下渠道为主，而电商渠道占比逐年提升，这与家居产品注重场景体验感的特点有关随着互联网的普及、物流行业的网络铺开以及主流消费者群体的习惯转变，电商渠道占比有望持续增长数据显示，全球家居用品市场电商销售渠道占比从2005年的1．70%上升至2020年的17．70%二）中国文化创意家居行业市场规模我国文化创意家居行业市场规模预计保持高速增长文化创意家居用品市场受到国家经济增长、文化政策扶持、消费主体年轻化、居民消费结构升级等因素影响，将提高市场对文化创意风格家居的接纳程度；同时行业企业为摆脱产品低价竞争和成本压力，纷纷推出高附加值精加工产品，加大产品创新设计和研发力度，也将为文化创意家居行业快速发展提供重要支撑力根据数据显示，中国创意家居市场的总销售价值由2008年的约人民币3，269亿元增加至2014年的约人民币10，626亿元，同期复合年增长率约为21．7%。

根据公开资料和以上行业重大影响因素预测，中国创意家居用品市场总销售价值CAGR复合年增长率将达到18%左右，预计2022年中国创意家居用品市场总销售价值将达到39，568．6亿人民币二、 文创家居行业发展趋势从生产端看，文化创意家居用品行业已成为一个充分发展和不断创新的行业，正处于从传统手工向现代化制造、从低端复制向高端原创、从粗放经营向精耕细作转型的过程中从需求端看，随着经济全球化的快速发展，和人均收入水平不断提高，消费者不断提升对自我生活品质的要求，消费升级趋势明显；国内城镇化水平的提高与房地产行业的发展为新房数量的增长提供了更多空间，另一方面，旧房的存量翻新需求不断涌现，两者共同推动了家居用品行业稳定增长以上因素促进了文化家居用品市场需求日益繁荣一）海外市场电商渗透率不断提高，文创家居用品线场规模有望进一步提升随着互联网技术的飞速发展和全球物流运输的日趋完善，文创家居用品的研发生产以及仓储物流、售后服务等电商整体配套产业链不断完善，电商信息透明化、渠道扁平化等优势逐渐显露，电商渠道销售占比逐年提升尤其是2020年以来，受到新冠肺炎疫情的影响，居家办公时间增长，海外消费场景逐步从线下向线上转移，推动了海外市场电商渗透率进一步快速拉升。

根据中商情报网数据显示，2020年家居用品电商渠道销售占比增长至17．7%，同比增长6．2个百分点海外市场电商渗透率的不断提高，促使全球线上家居用品市场的需求持续增长，线上销售规模有望进一步提高二）文创家居产品由低频消费向高频消费转变对生活品质的追求促进消费行为向高频消费转变，研发技术的发展为产品更新与消费频率提升奠定基础过去，国人对家居产品的消费习惯较为传统，随着消费观念的逐渐转变，家居制品由耐用品向快消品、由低频消费向高频消费转变随着研发设计能力的提升和技术的进步，家居产品更新换代周期日益加快，为居民选择家居用品、家居装饰品提供了更多的可能性，市场容量进一步扩大根据《2018中国新中产家居消费指数报告》显示，随着收入水平持续增长，消费者会追求更舒适、更高品质的居住空间，文化创意成为家居消费的重要考量，文化创意性是最重要的因素，性价比以及使用寿命已不再是选择家居产品的核心考量因素三、 我国家居用品行业发展情况全球知名家居生活用品品牌企业更为专注于品牌与渠道建设，主动选择将制造环节转移至发展中国家，因此，在产业转移与技术引进等因素的共同驱动下，我国家居生活用品制造业得以快速发展，根据Frost&Sullivan统计，2020年我国生活用品市场规模达3．6万亿元，预计到2024年将达5．4万亿元。

除在制造端具有优势外，依托居民消费升级，我国家居生活用品行业的消费规模和消费档次同步提升，新品推出速度加快，产品结构向高端优化，在市场端也显示出强劲增长动力，吸引跨国企业的加速布局，继续推动我国家居生活用品行业品质化发展受生活习惯和生活条件限制，电动工具并非我国家居生活必需用品，但根据《中国电动工具行业发展白皮书（2022年）》统计，近二十多年来，我国电动工具行业在承接国际分工转移中不断发展，现已成为世界电动工具的制造大国和外贸出口大国，2021年出口量占全球的74．14%受中美贸易战与新冠疫情影响2019-2020年全球出口量增速有所下降，但随着全球经济逐步复苏，2021年全球电动工具的出货量实现了19%的增长幅度，我国电动工具出口量同比增长26．7%远高于全球水平，继续保持全球电动工具市场制造优势地位全球家居用品市场主要集中在欧洲、美国、中国和日本等国家或地区数据显示，欧洲为全球家居用品市场规模最大的地区，2020年市场规模高达2127．65亿美元;美国排名第二，2020年家居用品市场规模为1800．54亿美元目前，全球家居用品市场仍以线下渠道为主，这与家居产品重体验的特点有关随着互联网的普及、物流行业的发展以及消费者习惯的改变，电商渠道占比持续增长。

数据显示，全球家居用品市场电商渠道的销售占比从2005年的1．7%上升至2020年的17．7%在全球经济的再分工、我国家居产业不断发展下，包括家居产品在内的纺织、服装及家庭用品、塑料制品以及家具用品的生产、贸易额不断扩大欧盟作为世界第二大经济体，经济水平一直处于世界领先水平，庞大的经济总量和高水平的国民收入水平，带动了家居类等零售消费类产品的需求保持在较高的水平近年来，随着城市化进程的持续加快和居民购买力的不断上升，我国家居用品产业不断发展，两极分化、投诉居高不下等问题也随之而来与此同时，家居饰品也正在打破传统的装修行业界限快速发展，绿色环保的家居饰物逐渐成为一众消费者的首要选择家居用品业态在稳步增长的同时，也呈现两极分化的局面，一方面面临着产能过剩的问题;另一方面，在定制化生产上，好的品牌又供不应求或是产品精良、设计新颖，但价格高昂，如特力屋等;或是走大众化路线，价格低廉但风格杂乱、品质难保障除此之外，家居饰品的品牌一直是国内家居饰品制造商的一个软肋，随着一些国际家居饰品品牌陆续进入国内家居市场，国内品牌力度不强的弱势更加明显目前，我国家居行业的贴牌销售模式可以分为ODM与OEM两种，其中，ODM是指家居厂家根据市场需求或客户委托进行产品的设计研发，并根据客户订单组织生产，生产的产品以客户的品牌对外销售的一种生产方式;OEM是指家居厂商完全根据客户给定的设计与需求进行生产，产品的设计研发方案完全由客户提供，OEM厂商仅承担加工制造任务，OEM厂商生产的产品同样以客户的品牌对外销售。

四、 创意家居用品行业发展趋势我国家居用品行业正处于从传统产业向现代产业、从低端复制向自主创新、从粗放投入向集约经营转型的过程中，轻装修、重装饰的家居生活理念正逐渐被大多数家庭所接受对创意的诠释，将不再简单地停留在对传统外观形态和简单美学标准的探讨上，而是在掌握家居产品核心技术、设计管理、市场需求的基础上，与产业业态相适应，与产业链条相融合，从终端市场的消费需求出发，通过实物载体表达设计者情感、文化和个性，从而促进生产的发展、资源的配置和效益的优化创意设计正以前所未有的方式改写着全球的文化版图，设计理念的形成和传播、设计产品的应用与推广正在重新构建新的文化认同，将在更深远的层面影响人们的生活选择坚持自主创新、原创设计，满足消费者个性化需求是未来创意家居用品的一个重要发展趋势各大创意家居用品企业将继续以产品研发和设计作为企业的核心竞争力，并通过扩大设计团队规模、加强国际交流合作、参加各种设计比赛等多种方式，提高产品的设计水平时尚创意是文化内涵与商业运作的统一，文化属性主要表现为将审美、情感、舒适、愉悦等人文元素融入家居产品，赋予家居产品文化特性或艺术元素，最终实现文化与产品的和谐统一创意家居用品凝聚着设计师的心血和灵感，设计师将文化与创意相结合，用创意和智慧设计出多元化、个性化、唯美的品位居家用品，并最终通过商贸流通实现创新的价值。

因此，根据消费者的品位需求和审美视角，将传统文化与现代设计相结合，以博大精深的文化为底蕴，以大美术观为依托，创造出和谐唯美的文化产品，将成为创意家居用品行业持续获取高附加值和高毛利率的有效方式近年来，越来越多的国际著名创意家居用品品牌开始大规模进入国内市场，在给我国消费者带来更多选择的同时，也给本已激烈的市场带来了新的竞争压力面对这种新形势，推动我国创意家居用品行业的制造优势向品牌优势转化，已成为保持行业可持续发展、提高国际市场竞争能力的一个重要手段虽然中国已是全球创意家居用品产业第一制造大国，但到目前为止，中国具有国际品牌影响力的创意家居用品企业仍然较少，在品牌形象及创新能力两项关键指标上，中国与欧洲、日本、美国等国家仍存在明显差距自主品牌的开创，产品附加值的提高将成为创意家居用品企业在未来激烈的市场竞争中占有一席之地的关键目前，由于我国家居行业准入门槛较低，家居用品企业数量众多，不少家居生产企业重制造、轻设计，产品同质化严重，差异化程度低，企业竞争往往以价格战形式出现未来，随着我国居民收入水平的进一步提高、创意家居用品更新换代节奏的进一步加快，品牌消费的理念将逐渐深入人心，品牌效应将逐渐显现，产品销售也将进一步向名优品牌集中。

创意家居用品行业的销售模式有其行业特殊性，产品需要在展厅或卖场展示，这无疑加大了创意家居企业的销售成本随着互联网的发展，部分创意家居用品企业依托电子商务平台实现了快速发展，对行业的销售模式产生了深远的影响互联网+文化创意意味着文化和科技的高度融合，在信息化、物联网、智能化的大环境下，互联网+文化创意的发展路径能实现科学技术、文化艺术、创意设计等产业的融合发展，以新业态实现文化创意产业的高速发展一方面，这种销售模式符合当前消费者主要依靠网络搜索获取产品信息的习惯，通过网络向潜在消费者传递产品信息，引导消费者形成订单，或者进入线下实体店体验并下单，使互联网成为展示、宣传和销售的重要平台；另一方面，线下实体店成为网络销售平台重要的体验中心、区域售后服务平台，为消费者提供真实的产品展示和体验，使消费者放心购买线上与线下相结合商务模式的出现，有效提升了企业与客户的沟通效率，扩大了企业的销售覆盖面，提高了企业的销售成功率尽管中国创意家居用品电子商务销售还处于初级阶。