东呈酒店集团统一口径.doc

东呈酒店集团统一口径（20230810）随着东呈酒店集团的快速发展，集团各中心、事业群、区域及分店对内、对外介绍集团及旗下品牌的场合越来越多为保证大家对外传递信息的准确和一致，市场与品牌中心特制定《东呈酒店集团统一口径》（以下简称《口径》）请集团全体员工在对内、外介绍集团和旗下各品牌时，以本《口径》内容为准，不得自行调整或修改口径的唯一制订和发布部门为集团总部市场与品牌中心，市场与品牌中心将根据集团最新发展情况，对口径及时更新，更新后的《口径》将上传IM系统，下载途径为：东呈酒店集团移动办公平台>>知识管理>>公共文献柜>>市场与品牌中心>>市场与品牌中心发文>>东呈酒店集团统一口径一、 名称全程简称使用条件东呈酒店集团Eastern Crown Hotels Group东呈Eastern Crown宣传物料第一次出现集团名称时，必须使用全称（英文名无需强制出现）宣传物料假如分多个版块，每个版块第一次出现集团名称时，必须使用全称（英文名无需强制出现）城市便捷酒店City Comfort Inn城市便捷City Comfort Inn宣传物料第一次出现品牌名称时，必须使用全称（英文名无需强制出现）。

宣传物料假如分多个版块，每个版块第一次出现品牌名称时，必须使用全称（英文名无需强制出现）当酒店名紧跟着“高端经济型酒店连锁品牌”出现时，直接使用简称即可精途酒店JTOUR INN精途JTOUR宣传物料第一次出现品牌名称时，必须使用全称（英文名无需强制出现）宣传物料假如分多个版块，每个版块第一次出现品牌名称时，必须使用全称（英文名无需强制出现）宜尚酒店ECHARM HOTEL宜尚ECHARM宣传物料第一次出现品牌名称时，必须使用全称（英文名无需强制出现）宣传物料假如分多个版块，每个版块第一次出现品牌名称时，必须使用全称（英文名无需强制出现）怡程酒店ECHENG HOTEL怡程ECHENG宣传物料第一次出现集团名称时，必须使用全称（英文名无需强制出现）宣传物料假如分多个版块，每个版块第一次出现品牌名称时，必须使用全称（英文名无需强制出现）二、 简介集团简介（中文）东呈酒店集团，世界酒店集团五十强，万豪国际集团战略合作伙伴，万枫品牌中国区唯一开发运营商自2023年成立以来，东呈秉承“激情专注、结果导向、以人为本、合作分享”的价值观，致力于成为中国一流酒店集团东呈旗下酒店品牌涉及：高端经济型酒店连锁品牌—城市便捷；个性化商务酒店连锁品牌——精途；以“简优”为产品和服务特色的标准中档酒店连锁品牌——宜尚；以及提倡“轻奢人文”调性的中高端酒店连锁品牌——怡程。

截至目前，集团已在中国和马来西亚两国超过200座城市拥有超过900家连锁酒店，有效会员数超过1000万, 其中活跃会员超过200万集团计划用5年，进入中国酒店集团5强阵营，成为中国酒店业标杆公司；用2023，进入世界酒店集团10强阵营，成为世界酒店业瞩目的公司；用2023，进入世界酒店集团5强阵营，成为全球酒店业受尊重的公司！Introduction of Eastern CrownEastern Crown Hotels Group, one of the global top 50 hotels groups, strategic partner of Marriott International, Inc., and the only designated developers& operators of Fairfield Marriott. Since its establishment in 2023, Eastern Crown has concentrated on corporate values: “passion&focus, result-oriented, people oriented， cooperation&share”. And aim to be one of the leading hotels groups in China.Eastern Crown owns four brands: City Comfort Inn – a leading premium economical hotel chain brand; JTOUR INN - a personalized business hotel chain brand; ECHARM – a mid-scale hotel chain brand featuring “simple but good”; ECHENG – an upper mid-scale hotel chain brand featuring “Light Luxury and Humanity”.For now, Eastern Crown has exceeded 900 hotels in more than 200 cities covering China and Malaysia. It has reached more than 10 million loyalty members and exceeded 2 million active members on Wechat. The group plans to enter top 5 hotels groups of China in 5 years, and become an iconic company of China's hotel industry ;enter top 10 hotels groups of the world in 10 years, and grow into a remarkable company in the global hotel industry ;enter top 5 hotels groups in 20 years ,and become a respected company in the global hotel industry.旗下品牌简介城市便捷酒店——东呈酒店集团旗下的高端经济型连锁酒店品牌，创建于2023年。

早在2023年，城市便捷已成功进军海外市场城市便捷秉承“简约、精致、时尚、绿色”的产品理念，和“洁净、舒适、和谐、便捷”的服务理念，以独具特色的铁网式垂直深耕发展策略和高端经济型酒店定位的品牌差异化主张，不断在国内目的市场上快速形成品牌特有的影响力和市场占有率优势精途酒店——东呈酒店集团旗下个性化商务连锁酒店品牌，以“友善、成熟、可靠”为品牌调性，旨在为35岁至45岁的成熟商务人群提供高性价比的精选旅途体验，成为他们“可靠的选择“，并致力于成为中国商务酒店的卓越品牌！宜尚酒店——东呈酒店集团旗下的标准中档酒店连锁品牌，酒店选址新一线城市成熟商圈核心路段位置，坚持“优选餐饮、立体沐浴、高质睡眠”的产品理念和“0流程、0打扰”的隐形服务理念，为追求不凡的商旅精英打造“省心无扰”的出行解决方案，发明简约、优质与高效的商旅空间体验，并致力成为中档酒店标杆品牌！怡程酒店——东呈酒店集团旗下全新打造的中高端酒店连锁品牌，立足国内一、二线城市核心商圈的繁华路段酒店以轻奢空间﹑国际餐饮、格调服务作为核心产品及服务理念，精心为“时尚、品味、自信、亲和”的商务精英，提供多维度的精致商旅体验，致力成为中国中高端酒店连锁的形象典范！三、 品牌元素集团品牌元素愿景成为中国一流酒店集团To be the leading hotel group in China 使命照亮梦想之路Light up the road of dreams 价值观激情专注 结果导向 以人为本 合作分享Passion & Focus , Result-oriented ,People oriented, Cooperation&Share 品牌推广语呈递东方智慧From the East, For the World三大战略平台化、国际化、金融化战略目的用5年，进入中国酒店集团5强阵营，成为中国酒店业标杆公司；用2023，进入世界酒店集团10强阵营，成为世界酒店业瞩目的公司；用2023，进入世界酒店集团5强阵营，成为全球酒店业受尊重的公司。

旗下酒店品牌元素名称城市便捷酒店City Comfort Inn精途酒店JTOUR INN宜尚酒店ECHARM HOTEL怡程酒店ECHENG HOTEL行业品类定位高端经济型酒店连锁个性化商务酒店连锁中档酒店连锁中高端酒店连锁风格（调性）清新Refreshing友善、成熟、可靠Friendly, Mature and Reliable简优simple but good 轻奢、人文Light Luxury, Humanity愿景成为现代经济型连锁酒店产品和服务的新标杆品牌！To Be the New Benchmark Brand of China’s Economic Hotel Chains 成为中国商务酒店的卓越品牌To Be the Pioneer Brand of Economic Business Hotel Chains.致力成为中档酒店标杆品牌！To Be the Benchmark of Mid-scale Hotels成为中国中高端酒店连锁的形象典范To Be the Role Model of China’s Upper Mid-scale Hotel Chains产品服务特色产品：简约、精致、时尚、绿色Products: Simple, Delicate, Stylish, Green服务：洁净、舒适、和谐、便捷Service: Clean, Comfortable, Friendly, Convenient 高性价比的精选旅途体验Provide high cost performance business trip and travel experience.优选餐饮立体沐浴高质睡眠隐形服务轻奢空间 国际餐饮 格调服务Light Luxury Space, International F& B, Stylish Service品牌形象广告语让你爱上城市！I Love City可靠的选择！A Reliable Choice! 简·致不凡大有不同！Make Differences!营销宣传广告语（仅营销活动物料使用）睡好觉的地方！Where sweet dreams happen 可靠的选择！A Reliable Choice!一切都准备好了!怡然商务，精致路程！ A Journey to the Pleasant四、 发展规模截至目前， 集团已在中国和马来西亚两国超过200座城市拥有超过900家连锁酒店，有效会员数超过1000万, 其中活跃会员超过200万;2023年 集团在中国和马来西亚两国超过200座城市拥有超过700家连锁酒店，有效会员数超过800万；2023年 集团在中国和马来西亚两国超过90座城市拥有超过500家连锁酒店，有效会员数超过600万；2023年 集团拥有超过300家连锁酒店。

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