包装设计如何面对电商时代-对网购包装设计的思考.docx

    包装设计如何面对电商时代对网购包装设计的思考    郑仁龙【Summary】：传统意义上的包装设计主要针对实体店架上包装的设计电子商务的迅速发展，网购时代的到来网购包装与架上包装的功能侧重点因消费方式及销售方式的变化而发生改变本文主要从架上包装与网购包装的区别、网购包装的使用与设计现状入手，去思考如何设计真正适合电商需要的网购包装，利用电商平台的天然优势，使网购商品包装回归本质、方便快捷、绿色环保的走进人们的生活中Keys】：包装设计；电商时代；网购包装；绿色一、架上包装与网购包装包装从最原始的保护功能逐渐发展到美化商品、促销商品等综合性功能，甚至把包装功能与品牌、CI战略紧密结合在一起传统意义上的包装主要是针对架上销售商品而言，大都以包装形态的商品直接面对消费者主要是通过包装视觉传达的信息、引导、激发消费者的购买欲望，最终促成商品交易的成功包装是无声的推销员”足以说明包装视觉对商品销售的重要性颜色、图片、文字、版式构成、以及商品陈列展示的最终视觉效果，理应成了设计攻关的重要元素，商品在架上的最终凸显完全取决于包装表面的设计处理然而，设计赋予架上包装的诸多功能，面对网购的线上交易商品包装感觉力不从心。

在网购交易平台上可以发现，商品的展示更多采用与包装分离的裸品图片、模特视频与购买者进行信息对接，很少利用物品的包装来传达信息消费者主要关心商品质量而不是包装，商家关心包装的安全性而不是销售宣传由此可见，传统意义上的包装与网购包装侧重点有本质的不同，在包装设计时需要加以区别对待二、网购包装的使用及设计现状网上购物更看重商品的品质、价格与物流，架上购物更注重对商品的直接接触、享受购物的过程两种消费方式的不同，对商品及包装的诉求自然有所变化同时，电商销售模式的变化，导致网购商品包装的功能主要集中体现在保护商品与便利运输两方面中国电商的不断发展，网上购物已经成为人们生活的有机[来自WwW.L]组成部分然而，调查发现，网购包装的使用和设计现状不尽人意网购商品的外包装一般多使用塑料袋、废旧纸箱当作容器，泡沫、报纸为间隙填充物，外加层层缠绕的塑料胶带作为网购商品的运输包装商家自制运输包装的现象比比皆是，这种现象表明电商时代下的网购包装缺乏统一规范的行业标准网购时代的到来，国内几乎没有专门针对网购销售包装的设计，更缺少针对性极强的研究部门与生产厂家，少量的出现也只体现在理论层面以及高校教学过程中包装设计面对电商的快速发展，契机与问题共存。

电商行业、生产厂家、设计单位应积极思考，通力合作寻求发展、解决问题之道三、电商为包装发展提供了契机架上的销售包装寄托了设计者、商家太多的期望，包装功能被无限的放大从生产到销售环节都期望通过包装提高产品附加值，采用奢侈的材料、复杂的印刷、新奇的工艺去满足销售的需要，过度包装导致环境压力不断增大，架上包装的销售功能定位很难从改良的角度解决自身存在的问题电商具有跨时空，多媒体，交互式，拟人化，高效性，经济性和技术性等特质，网销作为一种全新的营销方式，为包装行业发展提供了空间传统包装信息传递被电子信息代替，运用互联网技术将商品与消费者紧密联合在一起，因销售与消费方式的变化，传统包装部分功能被解放的同时，也要求网销商品包装具备网购商品需要的安全保护、方便快捷、信息处理、循环利用等功能四、对网购包装设计的思考（一）面对现状，规范网购包装中国电商发展迅速，网上消费不断剧增在此环境下，网购、网店、快递如雨后的春笋因没有系统规范的行业标准，现今的网购存在一些值得探究的问题，特别值得关注的是网购商品的包装问题网购运输环境相对复杂，不确定因素增加，商品往往需要额外增加运输包装为了保护商品的安全性，生产厂家、电商平台、快递公司各行其道，想尽办法去行使自己的职责，从而网购商品包装比例尺度、使用材料、包装形式、视觉外观都各不相同，导致网购商品在物流环节出现诸多问题。

这需要相关行业和专业机构针对网购包装进行大量调研，把生产、销售与物流各个环节全面考虑，研究适用于运输环境中的尺寸比例、抗压耐磨系数、外观视觉识别、内外使用材质、电子信息处理等的标准包装企业依据标准，统筹协调厂家与快递公司的要求，生产专供于网销的包装快递公司与生产厂家使用此类包装，只需要进行程式化操作，比如在规范的地方粘贴投递信息、录入电子信息数据等有了规范统一的标准，将大大提高行业链的效率，节约成本减少浪费二）规范尺寸，有利于提高商品安全、降低成本建议网购商品包装在尺寸规格上具有比例性，增强专供包装的通用性，包装尺寸规格的比例性是规范化的具体体现网购商品包装尺寸各一，导致货物仓储与运输无法有序码放、机器分拣难度大、不利于分投等问题，这将增加商品的安全风险和运输成本美[来自wW]学原理告诉我们，特定规律的尺寸比例关系能产生优美的视觉效果，比如黄金分割比例此类比例关系正是我们强调设计网购商品包装时，包装之间的规则性、数理性、逻辑性等这种比例必须建立在对使用环境大量调研的基础之上，根据物品和使用空间的各种关系，寻找三维空间中包装本身与环境之间的和谐之美和谐的比例有助于提高码放效率，在有限的空间内码放更多的包装。

能降低商品的安全风险和节约运输成本之外，便于零散物品与运输包装的快速匹配，也便于包装企业批量生产、减少浪费三）回归本质，强化网购包装功能性现代主义设计强调“功能至上”、“有用即美”的原则，任何设计都必须保障产品的功能性及其实际用途的体现，其次才是产品的审美性包装最原始、最本质的功能是保护产品，方便储运现代设计赋予包装诸多的功能，我们大体可以把它归为基本功能和增值功能两大模块而当今的包装更加侧重于架上销售的需要，通过装饰美化等手段为商品增值，往往忽略对基本功能的重视，这样的包装设计恰好不适合网购特性的需要网购商品不须接触包装，商家主要通过直接展示使用商品的实物形态与消费者进行交流，消费者基本不需要从包装外观上了解商品信息，美化、展示、促销等增至功能基本失去意义网购包装的促销功能因销售平台的改变基本失去意义，商家与消费者更重视包装的基本功能，保护商品安全送达目的地为此应该注重网购商品包装的材料及力学结构的研发力度，提高包装的保护功能四）运用科技，电商包装具备信息处理功能电商网购、运输、派送、反馈等信息，主要依靠互联网和人工完成，因互联网的虚拟性和人工的个体主观性，经常出现消费者获取信息与实际消费过程有很大的差距，导致消费者利益得不到应有的保障。

比如：部分电商网站上提供的视频、图片信息根本不是实际购买商品的展示信息；快递运输查询性息滞后；复印与手写的快递信息单经常模糊不清导致派送错误；差评的成交反馈信息经常不能与其他消费者分享等等在强调包装保护功能基础上，应该加强对信息的收集存储与处理能力视觉信息处理上，可以用最简练的颜色、标识、栏目加以区分引导，对于复杂动态的信息主要靠现代科技去完成比如给包装安装微电子芯片，建立身份识别系统，通过芯片把电商、厂家、消费者联系在一起也可以运用芯片实现商品运输的跟踪定位、信息的动态链接等我们可以把当今高科技的信息处理技术运用到电商包装上，将有利于解决目前电商网购存在的问题五）重视生态，发展绿色网购包装层层包裹的网购商品包装造成资源的浪费和环境污染电商的发展为商品销售的生态发展创造了有利条件，运用互联网销售平台减少了很多物理材料的使用环节然而，商家为了保证完好的把商品投递到消费者手中，多层包裹商品是最原始也是最重要手段之一当消费者拿到快递包时，物品只有在层层困难的去皮手术下才能重见天日，此时的包装已变成一大堆毫无意义的废品提倡网购商品与运输包装分离，设计专门针对网购的系列通用型绿色包装，利用电商与物流系统进行循环重复使用，延长运输包装的生命周期，减少报废、浪费、污染等。

使包装变“绿”的方法很多，材料可降解、再生资源、废物利用等，最简单最有效的方法就是循环利用利用电商销售的天然优势，从设计角度去思考，科学增加包装循环使用的可能性，尽可能延长生命周期，这将使网购包装变得更加绿色五、结语电商发展，人们将改变对传统包装的认识网购商品的运输安全不能以浪费与污染为代价，没有规范统一的网购商品包装标准，生态、绿色、环保将是一句空话强调“功能至上”，加大包装材料与结构的研发力度，充分考虑运用环境，运用现代信息技术与网络销售平台，坚信绿色网购包装在不久的未来将走进我们的生活Reference：[1] 杨先艺.设计史[M].机械工业出版社,2011.[2] 金旭东,欧阳慧,谢丽.包装设计[M].中国青年出版社.2012.[3] 彭国勋.物流运输包装设计(第二版)[M].印刷工业出版社,2014.（大同大学美术学院）（山西师范大学研究生）  -全文完-。