浅析网络经济下的企业核心竞争力.doc

浅析网络经济下的企业核心竞争力摘要: 通过互联网整合资源、提高资源利用效率，由传统的大象式发展，转为更为精确地猎豹式经济；网络经济使得信息传递更加便捷、产业模式更加模糊、企业自我优化速度加快；网络经济的核心竞争力在于利用网络优势，降低经营成本，产品靠谱，服务优质，利用互联网媒介，占据更多客户人群关键词：网络经济；核心竞争力；资源整合 Abstract：Through integration of Internet resource, improve the efficiency of resource utilization, from traditional elephant type development, to more accurately the cheetah type economy; Network economy makes the information more convenient, the industrial pattern more fuzzy, enterprise self optimization speed; The core competitiveness of the network economy is using the network advantage, lower operating costs, product, service quality, using the Internet media, occupy more customer groups. Keywords: Network economy; The core competitiveness; Resource integration改革开放30年，是中国巨变的30年，在这30年里，我国的GDP不但是数字上质的变化，更是规模结构上质的变化。

要金山银山，更高绿水青山，中国的发展经历了由传统的高污染、高耗能的粗放式发展，转向给为人性化、更加可持续的新的发展方式2015年，政府更是提出“经济新常态的”新的发展目标和规划，大众创业、万众创新，一批批的企业如雨后春笋般拔地而起，李克强总理也顺应事实的提出“互联网+”的口号，标志着我国经济再次有了新的变革目标，及通过互联网整合资源、提高资源利用效率，由传统的大象式发展，转为更为精确地猎豹式经济互联网+”是一个新兴的名词，如何利用好互联网给企业带来的新的盈利模式成为了一个大家需要审慎思考的问题，本文从实际出发，通过研究不同的互联网企业以及其成功的原因，探究网络经济下的企业的核心竞争力 一、网络经济（一）网络经济特点记得在2008年的时候，有一个图片流行与网络，是猪八戒呆呆的站在一张蜘蛛网上，说自己在上网，其实玩笑之外，那张蜘蛛网也形象的揭示了网络的特点网络，本身就是一张无形的蜘蛛网，它的特点就是像蜘蛛网那样的多点性、连接性以及基于多点性和连接性之外的交互性，从而让资源更好、更快、更有效率的整合分享网络经济是由于网络的发展衍生而来，正式利用了网络的这一个特点，各类企业利用网络信息技术，整合各式各样的信息资源，并且利用企业内外部的有效的资源进行更加精确地商业活动，下面介绍下网络经济的特点。

1. 信息传递更加便捷在一个时空概念上来讲，互联网是没有国界的，无论是出于那个国家、那个地区，只要是有网络的信号的地方，你就可以了解到世界各地的信息，如果你的网络技术够专业，你就可以在有限的时间内更多的拥有世界各地的信息资源，如果需要传递一个非常有用的信息，再也不需要像20世纪欧洲的罗斯柴尔德家族那样成立遍布全欧洲的情报传递团队，也没有必要再付出马拉松那样的牺牲，你只需要轻轻一点鼠标的发送键，便可以瞬时传递，他突破了距离限制，使得经济活动可以在更小的得时间内完成此外，网络经济可以24小时不间断的进行，使得经济活动更小忽略时间因素的限制，几率网络的信息传递效率提高了经济运行的速度，使得全球的经济运行大大加快，世界之间彼此熟悉，彼此以来，：“地球村”变得越来越真切可感知2、产业界限更加模糊传统的经济模式，第一产业、第二产业、第三产业之间有十分明晰的分界线，而迅速发展的互联网经济使得这三个产业之间的界限更加模糊，促进了三大产业模式之间的相互融合，为此，学术界根据互联网参与下的产业经济命名为“第四产业”，在网络经济下，传统的行业诸如商业、银行业、传媒业、加工制造业越来越需要利用网络优势，实现产业内部的优化升级，来降低企业运营成本，提高资源合理配置效率。

此外，网络经济的还催生了一些新兴的“细分产业”，比如光学电子产业、医疗电子企业产业、航空电子产业汽配电子产业以汽配电子产业为例，汽配电子产业在上世纪60年代出现，70年代中后期发展速度便显著加快，80年代就产生了以汽配电子产业为核心的高新技术企业可以说，未来在网络经济的推动下，不同产业间的相互融合和新产业涌现的速度将大大提升3、自我优化发展速度加快网络经济的自我优化发展表现在两大定律上：（1）摩尔定律摩尔定律因英特尔公司的创建人之一的摩尔命名上世纪60年代，摩尔便提出到单片硅芯片的运算处理能力，每18个月就会翻一番，而与此同时，价格则减半实践证明，30多年来，这一预测一直比较准确， 预计在未来仍有较长时间的适用期估计到2010年，一台普通电脑的运算能力是1975年时一台普通电脑的1000万倍2）是梅特卡夫法则按照此法则，网络经济的价值等于网络节点数的平方，这说明网络产生和带来的效益将随着网络用户的增加而呈指数形式增长从目前的趋势来看，互联网的用户大约每隔半年就会增加1倍，而互联网的通信每隔 100天就会韶一番目前全世界的网络用户已达到3．5亿，预计4年内就将飙升到10亿这种大爆炸性的持续增长必然会带来网络价值的飞涨。

这正是凯文· 凯利所说的“效应”，即“在网络经济中，东西越充足，价值就越大”二）网络经济优缺点分析1、网络经济优势（1）网络的使用大大降低了企业的经营成本、促进了企业之间的良性竞争，从而很好的提高了企业的经济效益，使得经济更加的接近于帕累托最优状态帕累托最优状态认为，之所以企业之间难以产生完全竞争状态，很重要的一点是因为信息部队称而上文提到的网络经济使得信息传递更加便捷的特点，使得企业之间消除了时空差距，从而很大程度上解决了企业之间信息不对称的问题，从而降低了交易成本在网络经济中，由于信息传递更加便捷，且信息传递成本大大降低，使得企业可以很好地预期未来的经济环境，从而很好的调配其产品和服务的产量和资源的投入方式，进一步推进了经济自主化对市场交易的两方而言，网上信息的透明化，使得双方“知己知彼”，双方交易是在完全公开透明的情况下进行，从而使得资源配置更加有效率，减少了信息不对称带来的市场调控失灵2）网络经济在一定程度上使边际成本由递增变为递减，边际收益由递减变为递增众所周知，我们传统的经济理论的基础是边际成本递增法则，这是工业社会高成本社会化的反映，其实质是成本随着社会化的扩大而增加因为传统的生产要素——土地、资本、劳动都具有边际成本递增和边际收益递减的趋势。

与之不同的是，网络经济的经济学基础则是边际成本递减法则，它是信息社会成本社会化的反映网络成本主要由互联网建设成本、信息传递成本和信息的采集、处理制作成本三者构成由于网络信息只要在不删除的情况下，可以长期使用，且网络成平台的建设是一劳永逸的事情，存在很少的固定资产折旧比率，这样使得网络成本在一定程度上趋向于零即网络使用人员越多，所需信息就越多，这部分成本就会随之增大，但同样，以网络适用人群的变大，使得平均在每个人身上的实用成本降低、边际成本下降总之，网络规模越大，总收益和边际收益就越大　2、网络经济缺点（1）网络经济道德背书难以为继，网络本身就是一个虚拟的社会，中国有一句古话“耳听为虚，眼见为实”，但是因为网络突破现实的时空隔阂，在现实中的人们越难以在互联中穿梭，随着网络经济的发展，互联网诈骗事件屡见不鲜在网上的交易双方，如果缺乏有效的平台作为支撑，很难产生彼此的信任，钻营取巧者也就有了可乘之机这虽然不是互联网经济发展的必然阶段，只是少数非法者的途径，但是也是网络经济中不得不探讨的问题2）资源盲目追加导致泡沫风险，新生事物的出现，都要经过一个从了解到不了解的过程，互联网带来的经济效益的增长让越来越多的人看到了其背后隐藏的巨大经济利益。

很多的企业盲目上网，造成了现实中“猪八戒上蜘蛛网”的笑话，很多互联网企业靠着讲故事、拼情怀就可以获得不错的天使投，甚至经历了多轮融资，不断烧钱发展，产生了很多的互联网废柴企业，这严重制约了网络经济的发展二、网络经济下的企业核心竞争力分析上文中，我们探究了互联网经济的特点和优缺点分析，了解了互联网经济的发展模式和发展方向，如何在网络经济下，利用好网络技术、网络优势提高企业的核心竞争力，成为了每一个网络经济下的企业必须要探讨的问题下面，我们通过近20年来，在中国发展良好，并且有广泛影响力的互联网企业，简要分析，其网络经济下，企业的核心竞争力一）投身细分市场，搞活创新机制韩都衣舍品牌创立于2006年，2012-2014年连续三年互联网女装销量第一韩都衣舍创立之时，正式我国互联网企业由萌芽状态向高速发展转变的一个阶段互联网的信息传递的快速性和理论零成本性，使得韩都衣舍创立之初，其旗下的服装品牌就不面向所有人群，而是针对单一市场如其最初也是最大的品牌HSTYLE，主打韩风快时尚，针对在校大学生、收入中小等年轻女性年轻女性对于服装追求无非款式多、更新快而且实惠，质量等考量被大大淡化因此HSTYLE品牌的提出性价比概念，其服装更新换代速度极快，而且顺应韩流风格。

在营销方面也主要针对校园营销，网站界面设计多新潮，文案比较文艺，吴侬软语此外，为了大大降低运营成本，同时也增加产品更新换代速度韩都衣舍提出“柔性供应链”体系，及形成日本“经营之圣”稻盛和夫提出的阿米巴体系，形成自己的小组制体系，每个小组负责自己设计的款式服装的全程营销、供应商管理，同时也放弃了自有生产工厂，利用互联网直接向广东、深圳等南方生产工厂下单，大大降低了产品成本二）产品和服务与客服互动率高，推出极致理念小米公司成立于2010年，短短6年时间，便成为了可以与三星、苹果等国外大型厂商抗衡的国产之一，其推出的秒杀概念也让需要的小米买家乐此不疲，为了抢一部小米不知要耗费多大的时间和精力小米创立之初，便利用互联网形成了小米贴吧，小米贴吧成为了很多发烧友利用互联网形成了小米贴吧，小米贴吧成为了很多发烧友利用互联网形成了小米贴吧，小米贴吧成为了很多发烧友探讨使用技巧和提出使用BUG的园地，同时小米公司也十分重视贴吧的建设和维护，在贴吧建设之初就安排专业技术人员前去解答客户问题，对于客户提出的使用BUG也都尽快解决，利用互联网形成了非常好的信息传递，实现信息对称同时，给予客户意见的反馈，小米提出极致产品理念，让每一台小米的系统达到客户最优化标准，建设网站的好评率，大家都说好的才是真的好。

所以，小米的发展是利用网络信息交互成本极低的非常好的例子客户的反馈及时交流，形成了很好的买家与卖家的信息交流，在一定程度上实现了信息的对称性，同时又促进了本身产品的优化升级改造，实现了提出的极致服务，双方在网络平台上相辅相成、相互促进三）推出免费概念，形成大面积受众人群奇虎360创立于2005年，那个年代的网络刚刚普及，互联网病毒随之而来，杀毒软件也应育而生当时的杀毒软件是瑞星、卡巴斯基和国产的金山的天下，杀毒软件都是付费的一个正版的杀毒软件就上百元之多，而且因为付费限制，软件的更新速度比较缓慢，而且更新软件的费用较高，很难独占市场360当时看到了杀毒软件广阔的经。