豆浆机广告词.doc

走便南北喝豆浆，还是我家豆浆香欢迎大家都来买，物美价廉好营养答案补充店名：“咱家豆浆”男人健康之源泉，女人养颜之法宝男人的加油站，女人的美容院营养美味 不容错过！让清醇的香气唤醒你的活力!小牛不喝牛奶,竟爱上了豆浆?!小豆丁豆浆离不开油条，让我爱你爱到老店名：美味广告语：①你想知道“美味”的味道吗？②爱美味，爱豆浆③“美味”！不一样的感觉！旺旺豆浆 [白天喝一杯，不瞌睡；晚上喝一杯，睡得香 ]或[一旦拥有，别无所求]美味豆浆，天天喝有营养永和豆浆 一次不来您的错 两次不来我的错 横批 健康之源一杯豆浆 给你故乡的味道想吃豆浆乐乐豆浆快乐无极限 乐乐豆浆店店名：美味有线广告语：①你想知道“美味有线”的味道吗？②爱美味，爱豆浆③“美味有线”！不一样的感觉！4一口吃下去，有一种幻境，老人吃了会想起小时候的事情啊！有多美好啊！广告语；爱上豆浆不需要理由店名；豆豆豆浆天天喝豆浆美好一天从这里开始名字：水磨豆花广告：一碗豆花香，好吃你来尝！爱上豆浆不需要理由豆之美活力人生（营养快线）这个名字又好听又另人感觉有营养妇炎洁：豆浆，喝喝更健康拉芳：爱生活，爱豆浆美特斯邦威：不喝寻豆浆特步： 豆浆,飞一般的感觉百事：今天你喝了吗?森马：豆什么,浆什么脑白金：今年过节不收礼,收礼只豆浆机汇仁肾宝：豆浆，他好我也好李宁：豆浆,一切皆有可能僵旺旺：你喝,我喝,大家喝,豆浆！农夫山泉：中国豆浆，有点甜！好迪：豆浆好，才是真的好！白加黑：白天喝一杯，不瞌睡；晚上喝一杯，睡得香娃哈哈：妈妈~~我要喝！中国豆浆！清嘴：你知道豆浆的味道吗？安踏：喝豆浆，我喜欢！钙中钙：现在的豆浆啊，它含量高，喝一壶顶过去五壶，方便！你瞧我，一口气喝五壶！台湾一种柠檬汁的广告词：豆浆，只要我喜欢，有什么不可以。

耐克品牌广告词：豆浆，想喝就喝某些网站的广告词：好好学，天天上上我一次，终身难忘想改成豆浆的，发现改不了，太强了！）人头马酒的广告词：豆浆一开，好事自然来派克笔的广告词：总统喝的是豆浆本田摩托车的广告词：骑上韩国人去迎接你最亲近的豆浆广州金福米铺的开业广告词：豆浆，广州正在喝它丽珠得乐的广告词：其实，豆浆更需要关怀麾托罗拉的广告词：豆浆无止镜飞亚达手表的广告词：一旦拥有，别无所求强，改不了）《南方周末》报的广告词：豆浆，让无力者有力，让有力者前行《南风窗》杂志的广告词：聚焦豆浆，相约成功拥有健康，从这里开始黄豆豆金豆豆，银豆豆，不然咱家黄豆豆篇二：美的豆浆机广告广告作业市场营销 08402 张艳华 50号文案一：选“美的” ，享受美的生活——美的豆浆机美的——原来生活可以更美的文案创意：1. 广告创意：号召式标题，易于记忆；正文是带有广告口号的图片，依据色彩联觉的作用，温暖的色调容易让人联想到豆浆的浓醇口感，加上广告口号“原来生活可以更美的”打动消费者，促使其产生购买欲望2. 广告定位：广告采用的是形象定位法，定位于有消费能力享受生活的人群，因为美的和其他品牌的豆浆机相比性能上处于九阳下风，只能从“美的可以让人享受生活”的形象入手抓住消费者的情感。

文案二：您听说过“豆浆减肥法”吗？1. 豆浆中含有丰富的大豆皂甙和不饱和脂肪酸，能分解体内的胆固醇，促进脂质代谢，使皮下脂肪不易堆积2. 豆浆虽然是液体，但仍然属高纤维食物，能增强肠胃蠕动功能，解决便秘问题，使小腹不再凸出3. 豆浆有利尿、排汗作用水聚集在体内无法排出，是造成水肿型肥胖的主要凶手如果在减肥期间多吃一些利尿及耗热出汗的食物，不但能减少水肿机会，还能带走部分热量使用豆浆减肥很简单，每天早餐喝两碗豆浆和一份点心（油条除外）；晚上睡觉前再喝1碗豆浆，正餐以清淡的素食为主，坚持两周，你会发现自己减肥的成果经常饮用鲜豆浆,不但可以健康减肥，还可起到平衡营养 ,调整内分泌和脂肪代谢系统 ,激发人体内多种酶的活性,增强肌肉活力的作用美的豆浆机专业干豆制浆，精打细磨，营养不流失，原汁原味更香浓美的 竭诚为消费者服务，做好产品的每个细节，您身边的现代家居生活电器专家精致生活 选美的——美的豆浆机文案创意：1. 标题：用悬念式能够引起读者兴趣，正文是图片和解释性的说明，这个图片的豆浆杯是中国老式朱红色，给人一种权威感，画面简洁，一目了然，更能增加广告标题和口号的吸引力，提高注意度广告口号和广告标题相呼应，豆浆减肥，健康营养，还能达到女士追求的美丽身材，真实可靠，有说服力。

4.定位方法：广告采用的是品质定位法，定位于喜欢健康减肥的爱美人士因为美的和其他品牌的豆浆机相比功能类似，优势不突出，所以从社会热点“健康减肥”入手抓住消费者的兴趣，进而能够激发消费者的购买欲望篇三：九阳广告策划书九阳豆浆机植物奶牛广告策划书策划人：王凤娟目录1. 前言????????????????????????????????????? 2.市场分析3.广告战略4.广告策略????????????????????? 5.相配套的措施和策略6.实验方案?????????????????????7.广告效果预测和评估8.附录?????????????一、 前言世界上第一台全自动家用豆浆机是九阳的现任董事长王旭宁1994年发明生产的，因为王旭宁比较爱喝豆浆，因此发明了豆浆机从豆浆机的出身到现在经历了传统泡磨型、带网豆浆机、无网豆浆机三个阶段九阳豆浆机销量连续15年市场占据率领先，1999年，王旭宁的智能型家用全主动豆浆机取得国度发明专利 20002002 年，并确立了小家电多元化经营的发展战略2006年，“九阳”商标被认定为中国著名商标；2007年，“joyoung 牌豆浆机”被评为中国名牌产品，公司的品牌优势非常明显。

同一年引进战略投资者，改制成为九阳股份有限公司2008的国内市场占据率，被冠以“单品王”美誉 2005年~20073.1亿元、4.5亿元一路攀至9.7亿元2010年，九阳股份有限公司营业收入为53.3亿元九阳股份有限公司（以下简称九阳或公司），前身为山东九阳小家电有限公司，成立于2002年7月，2007年9月正式改制为股份公司九阳是一家专注于豆浆机领域并积极开拓厨房小家电研发、生产和销售的现代化企业目前九阳已形成跨区域的管理架构，在济南、杭州、苏州等地建有多个生产基地九阳一直保持着健康、稳定、快速的增长，近五年平均增长率均超过40%，现已成为小家电行业著名企业，规模位居行业前列九阳在小家电领域不断拓展，新产品层出不穷，市场规模不断扩大九阳豆浆机已成为业内第一品牌，市场份额占80%以品牌、营销、技术是九阳的三大竞争优势九阳豆浆机在豆浆机市场已经牢牢占据了第一品牌的位置，研发是九阳的核心竞争力九阳公司的企业理念为健康·快乐·生活2012年九阳公司推出新产品植物奶牛d18d，我们本次广告活动的主要目标是通过广告活动，在半年植物奶牛的市场占有提高5%--8%，使营养王成为知名度领先的产品，继续提升九阳的品牌影响力，宣传新产品，领先豆浆机市场。

我们的任务是主推植物奶牛，占领市场销售量二 、市场分析1．商品分析dj13b-d18d是家庭型豆浆机，豆浆机在外观设计上，简洁大方，具有装饰性效果双层杯体和全钢机头，最新的原磨精磨器确保使用寿命该产品的控制面板简单易懂，机体预设五谷、干豆、湿豆原磨、果汁、果酱、米糊、轻松洗等功能，使用时只需根据不同需求简单按键即可，方便实用dj13b-d18d超微原磨技术，将大豆聚集于更小的空间进行高速研磨，从而提高粉碎的功率与程度，真正实现超微粉碎，细化植物蛋白等营养，易于消化和吸收低温冷魔技术，完美还原石磨的磨浆效果，百分百还原大豆原香，香浓醇厚，入口细腻丝滑环绕立体加热功能，豆浆在整个立体空间中充分熬煮，使加热面积更大，热效率更高，并防止糊底同时立体加热，更使大豆营养成分充分乳化，带来香醇浓郁的口感另有创新智能温控技术，能精准监控熬煮过程中的温度，使食材在最科学的温度区间内开始研磨，保证食材在温度下细细研磨和充分熬煮，高效释放丰富营养好豆浆（五谷、干豆、高钙）、果蔬冷饮、蔬菜浓汤、五谷粥、轻松洗、快捷、保温、特浓智能全营养——更多营养更好吸收?营养多好吸收，豆浆特香浓?免泡豆，干豆五谷随时做?轻松洗，一冲就干净?制浆容量自由调节?自动保温，双层防烫；2．消费者分析据调查购买豆浆机的人20—30岁之间的居多，66%的是男性购买，以大都市购买者为主，小城镇购买数量增加，经济收入元之间购买者最多，人们对于对于豆浆机最希望的是使用方便，其次才是功能强大。

3．竞争者分析豆浆机行业是一个新兴的行业，利润空间较其它成熟的家电行业来说十分丰厚，这样自然吸引了众多家电品牌涉足其中，虽然大多数的品牌并不响亮，但家电巨头美的和小家电知名品牌东菱的加入，让九阳再也无法安之若素特别是美的推出的“新一代”豆浆机，成功地把九阳豆浆机划归到“老一代”一类中，这是美的针对九阳用“专注好豆浆九阳16年”来突出自己的品类领导位置，方式上面的战略漏洞而提出的而结果使得九阳在弥补自己这个漏洞的时候，事半功倍美的豆浆机的干豆技术、无网技术，东菱的水果豆浆机，直指九阳豆浆机之前所忽略的地方，虽然目前尚不能撼动九阳豆浆机的霸主地位，但是随着时间的推移，一旦美的等竞争对手通过技术革新，真正地去创领下一代技术的革新方向，受到最大伤害的无疑就是九阳而且，在对代理商的把控以及渠道控制方面，九阳不可能与经营了数十年的美的相比，美的完全可以借助其强大的品牌优势和渠道优势，在九阳相对弱势的区域，大打对手戏，逐步蚕食九阳的市场份额，破坏、阻碍九阳的地理性扩张的步伐另外，美的已经加大在各类媒体上面对豆浆机广告的投入，也成功在消费者心中印上了美的豆浆机的信息，有人预测，在今后的一两年中，美的豆浆机的市场份额可能会达到35%左右，而美的的扩张，自然意味着九阳的退缩。

很有可能在不久的将来，豆浆机的选择就会面临“不是九阳，就是美的”，九阳一统天下的格局被打破 4．产品细分：无网系列、五谷精磨器系列、超微精磨器系列 ，分别是针对低 中高消费者市场细分：战略市场 华东核心市场 以省会为主 增加了部分沿海的非省会城市 一般市场 统指非省会的城市渠道分类：3c类渠道、ka类渠道、县乡批发、特销渠道组织结构：营销副总裁、4个大区、分部经理、市场经理、业务经理、终端督导等 一般的销售工作开展：市场部负责全国性重大节日活动，制作统一促销模板，监督各分部市场经理执行 各分部市场经理监督自己市场的业务经理落实到各地分部经理为销售单元 对市占率、费用率、销售目标负责，有业务经理、市场经理的任免权限推广方式：路演、场外促销、买赠等，考核场次，促销元素应用等三、广告战略（一）广告目标(1)向消费者传达九阳是专业做豆浆机的企业，即“豆浆机就是九阳”，对消费者产生潜移默化的影响2)应对竞争者的进攻，巩固并拓展自己的市场3)配合一系列促销公关活动，共同推进企业经营二）广告主题: 智能植物奶牛、多功能、轻松洗（三）广告对象(1)家庭主妇，家里有小孩或老人的家庭妇女2)有责任心的女士，主要是指那些把豆浆机送给自己爸妈等老人的人士。

3)退休老人，有豆浆偏好。