
贝拉维拉新品促销推广计划.pptx
22页单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,浪漫春光,,,,炫动左,岸,岸,贝拉维拉,新,新品促销,推,推广计划,上海家泰,广,广告有限,公,公司,活动背景,贝拉维拉,是,是来自巴,黎,黎并融合,欧,欧洲的唯,美,美浪漫风,格,格服饰潮,流,流,在国,内,内有较高,的,的品牌形,象,象和影响,力,力,贝拉维拉,鲜,鲜活烂漫,的,的春装上,市,市,期待,更,更多的女,性,性成为春,夏,夏流行的,先,先锋,办公楼所,形,形成的商,圈,圈地带是,贝,贝拉维拉,目,目标群集,中,中且易于,沟,沟通的场,所,所,有着,最,最佳的产,品,品应用环,境,境,是体,验,验品牌和,产,产品风格,的,的最佳地,带,带,上海家泰,广,广告有限,公,公司是一,家,家专业的,从,从事公关,整,整合推广,的,的公司,,有,有着丰富,的,的国际化,经,经验和本,地,地的执行,能,能力,我,们,们清晰的,认,认知公关,是,是建设品,牌,牌的唯一,方,方法,因,此,此我们更,注,注重本次,活,活动的公,关,关效应,,并,并注意本,次,次活动在,社,社会上广,为,为传播的,可,可能!,活动总体,目,目标,通过目标,受,受众集中,渠,渠道提高,新,新产品在,目,目标市场,的,的渗透率,通过制定,独,独特的品,牌,牌沟通策,略,略及产品,沟,沟通体验,来,来提升品,牌,牌影响力,和,和深刻产,品,品印象,,从,从而引发,购,购买欲望,通过活动,与,与售点的,互,互动配合,来,来销售提,升,升业绩,目标群体,目标受众,描,描述:,2035岁之,间,间的白领,时,时尚女性,追求动感,唯,唯美时髦,的,的都市风,格,格,渴望浪漫,,,,贴近自,然,然的悠闲,生,生活,充满活力,、,、自在自,意,意,3035岁之,间,间的知性,女,女士,追求格调,高,高雅的浪,漫,漫及女性,魅,魅力自由,展,展现,自由,独,特,特,精致,、,、充满智,慧,慧,品味浪漫,,,,懂得生,活,活,品牌策略,品牌主张,全新生活,,,,唯你时,尚,尚!,品牌沟通,策,策略,消费者洞,察,察,巴黎左岸,悠,悠闲写意,的,的都市浪,漫,漫是追求,浪,浪漫主义,女,女性的偏,爱,爱,而贝,拉,拉维拉将,春,春天的烂,漫,漫融入左,岸,岸,不仅,带,带来唯美,的,的视觉品,味,味,更带,来,来鲜活的,时,时尚潮流,沟通主张,浪漫春光,,,,炫动左,岸,岸,活动主题,:,:,贝拉维拉,带,带来更多,烂,烂漫春装,,,,让每个,女,女性都能,像,像春天一,样,样缤纷灿,烂,烂且更胜,春,春光,百变春装,,,,挑战春,光,光“,挑,挑战春光,赢,赢春装”,活,活动,活动策略,围绕目标,群,群的活动,构,构思,强势品牌,领,领导目标,受,受众消费,意,意识带,来,来新的品,牌,牌观点,深入面对,面,面的沟通,活,活动充,分,分体验并,享,享受品牌,及,及独特的,产,产品体验,通过公关,话,话题以及,丰,丰富的品,牌,牌体验实,现,现强大的,口,口碑传播,可,可能,通过口碑,效,效应所实,现,现广泛,的,的信息传,播,播进一,步,步提升品,牌,牌形象,品牌,产品,互动,口碑,传播,诠释新的,品,品牌观点,带,带给目标,受,受众真实,的,的体验,活动策略,活动促销,策,策略,为了配合,新,新品的促,销,销,并实,现,现充分提,升,升产品销,量,量的可能,,,,可以将,活,活动分为,两,两部分,周一至周,五,五的产品,体,体验活动,商圈,办,办公楼互,动,动,主要在目,标,标受众中,进,进行产品,体,体验的渗,透,透,建立,目,目标受众,与,与产品的,联,联系,并,形,形成办公,楼,楼与商场,终,终端的互,动,动,周末的促,销,销配合,商圈广,场,场路演,进一步提,醒,醒区域目,标,标受众对,活,活动的关,注,注,促进,其,其购买,,同,同时利用,假,假日人流,大,大的优势,吸,吸引新的,目,目标受众,宣传造势,并,并配合终,端,端销售实,施,施终端拦,截,截,活动创意,策,策略,给目标受,众,众营造一,个,个自然的,、,、春花烂,漫,漫、悠闲,左,左岸的浪,漫,漫唯美风,格,格的场景,是,是使消费,者,者充分体,验,验新品感,觉,觉的最好,方,方式,通过现场,环,环境的模,拟,拟,以虚,实,实、层次,结,结合的方,式,式,将左,岸,岸(实景,),)和巴黎,乡,乡村(油,画,画)巧妙,融,融合,在,一,一些细节,上,上比如百,变,变换衣间,(,(乡村木,屋,屋),前,卫,卫的漫画,风,风格立体,模,模特等等,活动概要,活动对象,:,:,2035岁之间,的,的白领职,业,业女性,活动主题,:,:,浪漫春光,,,,唯美左,岸,岸,活动地带,:,:,徐家汇商,圈,圈,淮海路商,圈,圈,活动时间,:,:,4月6,月,月,具体活动,地,地点:详,见,见网络清,单,单,营销整合,媒体,公关,前期通达,促销互动,前期通达,深入,渗,渗透目标,受,受众,前期通达,目的:,保证活动,信,信息在目,标,标受众的,最,最大渗透,率,率,从而,能,能够顺利,地,地完成办,公,公楼现场,促,促销活动,的,的效果,,进,进而实现,最,最大化目,标,标受众对,产,产品的体,验,验,手段及方,式,式:,信函,通过正式,的,的信函邮,寄,寄给办公,楼,楼每个公,司,司,提前每个,办,办公楼活,动,动开始前1周进行,内容:新,品,品体验邀,请,请函/百,变,变春装,,挑,挑战春光,刮,刮卡(吸,引,引目标女,性,性到当日,活,活动现场,参,参与现场,互,互动的手,段,段),/浪漫春,光,光贴纸(,人,人物漫画,风,风格吸引,年,年轻女性,),),互动派发,派发内容,:,:新品体,验,验邀请函,(,(折成花,朵,朵的方式,来,来吸引女,性,性保留/,包,包含活动,时,时间以及,产,产品信息,),)/百变,春,春装,挑,战,战春光刮,卡,卡(吸引,目,目标女性,到,到当日活,动,动现场参,与,与现场互,动,动的手段,),),提前每个,办,办公楼活,动,动开始前3天进行,场,场外派发,,,,主要集,中,中在早晨/中午,媒体前期,配,配合通达,,,,后期延,续,续传播,目的:,保证充分,的,的目标渗,透,透率和信,息,息到达率,,,,从而保,证,证新品上,市,市信息的,充,充分传播,以,以及活动,效,效果最大,化,化,策略:,以办公楼,电,电梯媒体,广,广告作为,主,主要广告,宣,宣传形式,执行:,选择徐家,汇,汇商圈和,淮,淮海路商,圈,圈共20,幢,幢办公楼,每个办公,楼,楼选择2,幅,幅画面,,覆,覆盖2幢,电,电梯,每个办公,楼,楼发布时,间,间为1个,月,月,发布内容,:,:,产品形象,广,广告和促,销,销活动信,息,息,媒体排期,表,表,公关,制,制造传播,的,的焦点与,话,话题,贝拉维拉,挑,挑战春光,系,系列公关,活,活动,目的:在,目,目标受众,中,中制造传,播,播的话题,,,,以期引,发,发广泛传,播,播,策略:,三天试穿,模,模特,每个办公,楼,楼的目标,受,受众在活,动,动期间都,可,可以申请,服,服装试穿,,,,名额有,限,限,每个人在,试,试穿期间,只,只能穿贝,拉,拉维拉提,供,供服装,,连,连续试穿,三,三天每天,不,不同款式,,,,并向周,围,围朋友派,发,发固定数,量,量的宣传,品,品及折扣,赠,赠券,完成试穿,模,模特的挑,战,战者可免,费,费获赠贝,拉,拉维拉服,装,装一套,百变试穿,挑,挑战春光,赢,赢春装现,场,场活动,促销互动,办公,楼,楼,主题:浪,漫,漫春光,,炫,炫动左岸,目标:20-35,岁,岁之间的,白,白领女性,时间:4,月,月6,月,月,主要活动,时,时间11:00-14,:,:00/17:00-19,:,:00,地点:徐,家,家汇及淮,海,海路商圈,主,主要办公,楼,楼,形式:,现场主题,环,环境,产品展示,现场互动,百变试穿,挑战,春,春光赢春,装,装活动,电脑试穿,模,模拟/互,动,动游戏,物料安排,拉网背景,展,展架,促,销,销台,乡,村,村木屋(,试,试衣间),,,,漫画,宣传单页,、,、展架、,鲜,鲜花、,音箱/话,筒,筒/功放/电脑,促销互动,办公,楼,楼,浪漫春光,左,左岸风情,主,主题现场,展,展示,以一幅乡,村,村风景的,油,油画作为,现,现场的背,景,景,同时,将,将巴黎左,岸,岸随意的,一,一张咖啡,台,台和阳伞,以,以实物的,方,方式融入,其,其中一角,,,,油画前,面,面搭建小,木,木屋作为,试,试衣间,以地毯铺,成,成道路作,为,为走秀的,舞,舞台,以,静,静态的人,物,物作为服,装,装的陈列,,,,同时以,插,插花的方,式,式搭建一,些,些欧洲的,著,著名建筑,(整个面,积,积不超过6个平方,),),百变试穿,现场,挑,挑战春光,赢,赢春装活,动,动,试穿,部,部分,邀,邀请,现,现场,观,观众,进,进行,百,百变,试,试穿,活,活动,,,,,挑战,部,部分,试,试穿,者,者需,在,在道,路,路上,伴,伴着,洒,洒落,的,的鲜,花,花和,轻,轻柔,的,的音,乐,乐走,秀,秀展,示,示自,己,己更,胜,胜春,光,光的,魅,魅力,,,,有,勇,勇气,成,成功,挑,挑战,者,者可,获,获得,精,精美,礼,礼品,并,并可,以,以现,场,场100%抽,奖,奖,,以,以低,折,折扣,或,或免,费,费获,得,得所,穿,穿服,装,装,凡参,加,加试,穿,穿的,观,观众,但,但不,参,参加,挑,挑战,的,的观,众,众均,可,可参,加,加赢,春,春装,互,互动,活,活动,向参,加,加试,穿,穿的,观,观众,赠,赠送,神,神秘,浪,浪漫,之,之花,一,一朵,(,(不,同,同的,花,花朵,代,代表,不,不同,的,的折,扣,扣/,礼,礼品,,,,规,则,则在,终,终端,售,售点,公,公布,,,,从,而,而引,发,发观,众,众的,好,好奇,心,心),,,,凭,此,此花,朵,朵可,以,以到,终,终端,售,售点,对,对照,规,规则,在,在购,物,物可,享,享受,折,折扣,优,优惠,促销,互,互动,办,办公,楼,楼,现场,电,电脑,试,试穿,模,模拟,用摄,像,像头,或,或数,码,码相,机,机结,合,合特,定,定软,件,件进,行,行电,脑,脑试,穿,穿模,拟,拟,,帮,帮助,一,一些,想,想要,看,看到,试,试穿,效,效果,但,但又,不,不想,现,现场,试,试穿,的,的一,些,些现,场,场观,众,众,互动,游,游戏,针对,目,目标,受,受众,进,进行,现,现场,的,的互,动,动游,戏,戏和,奖,奖励,来,来吸,引,引现,场,场人,流,流集,中,中,游戏,形,形式,有,有,根据,现,现场,人,人流,,,,人,流,流大,时,时作,为,为一,种,种产,品,品的,动,动态,展,展示,来,来秀,给,给现,场,场观,众,众,每天2-4次,,,,主,要,要集,中,中在,中,中午,和,和晚,上,上时,间,间,现场,促,促销,赠,赠券,派,派发,向目,标,标受,众,众广,泛,泛派,发,发折,扣,扣券,或,或某,款,款服,饰,饰的,特,特定,折,折扣,券,券,促销,互,互动,办,办公,楼,楼进,程,程安,排,排,促销,互,互动,广,广场,路,路演,主题,:,:浪,漫,漫春,光,光,,炫,炫动,左,左岸,目标,:,:20-35,岁,岁之,间,间的,白,白领,女,女性,时间,:,:4,月,月,6,月,月的,周,周末,地点,:,:徐,家,家汇,及,及淮,海,海路,商,商圈,主,主要,商,商场/广,场,场,场次,:,:4,6,场,场,内容,:,:,现场,主,主题,环,环境,展,展示,产品,陈,陈列,展,展示,现场,互,互动,百变,试,试穿,挑,挑战,春,春光,赢,赢春,装,装活,动,动,电脑,试,试穿,模,模拟/互,动,动游,戏,戏/,现,现场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